又是１＋１的游戲？

2005年2月下旬，又一輪中國(guó)IT界的媒體盛宴開始了。距離聯(lián)想收購IBM全球PC業(yè)務(wù)才70余天而已，一切能夠傳播信息的媒介又一次瘋狂起來。真是，一波尚未平息，一波又來侵襲。盛大、新浪，一個(gè)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的巨頭，一個(gè)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)門戶的老大，在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)贏利能力中國(guó)第一，一個(gè)影響力中國(guó)第一，兩個(gè)都足以讓媒體吊足胃口的詞聯(lián)在了一起。不管收購的動(dòng)機(jī)如何，結(jié)果是盛大和新浪撞在了一起，難道又是1+1的游戲？

1+1的游戲現(xiàn)在雖然是司空見慣，但仍然不斷有人加入，討論新的規(guī)則。從惠普和康柏的合并到聯(lián)想收購IBM全球PC業(yè)務(wù)，人們似乎習(xí)慣了這種平和的游戲規(guī)則。陳天橋這個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的締造者，運(yùn)用偷襲改變了游戲的規(guī)則。事實(shí)上沒有人說這種規(guī)則不可以玩游戲。如果不能玩，那他已經(jīng)被跌出局了?，F(xiàn)在1+1的形式已經(jīng)不再重要，關(guān)鍵是游戲的過程和結(jié)果。

蓄勢(shì)待發(fā)

1999年11月盛大成立，并推出中國(guó)第一個(gè)圖形化網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)游戲“網(wǎng)絡(luò)歸谷”。盛大具有運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)娛樂媒體的雄厚實(shí)力，通過專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)及先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，最大限度為用戶挖掘網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的樂趣。2001年11月盛大運(yùn)營(yíng)的《傳奇》正式上市，并迅速登上各軟件銷售排行榜首。盛大業(yè)務(wù)領(lǐng)域從網(wǎng)絡(luò)卡通發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)游戲，還逐步擴(kuò)大到互動(dòng)娛樂傳媒乃至上下游產(chǎn)業(yè)。2003年，盛大已經(jīng)先后收購了北美、日本以及國(guó)內(nèi)的近10家公司。2004年，盛大擴(kuò)張更快，收購力度不斷加大，創(chuàng)下了2個(gè)月內(nèi)完成6次資本運(yùn)作的紀(jì)錄。2004年5月13日，盛大在美國(guó)上市，初步形成了完善的網(wǎng)絡(luò)娛樂運(yùn)營(yíng)模式，似乎這一切都是為了新游戲做準(zhǔn)備。

新浪的歷史和淵源要比盛大深遠(yuǎn)得多。1998年12月1日，四通利方宣布并購“華淵資訊”，標(biāo)志著全球最大的華人網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”的誕生。此后，新浪網(wǎng)不斷擴(kuò)展自己的服務(wù)業(yè)務(wù)，進(jìn)行了全新改版，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、北美兩岸三地的全面整合。1999年7月14日，中國(guó)Internet發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告公布，新浪網(wǎng)榮登優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)第一名。2000年4月13日，新浪首次公開發(fā)行股票。在以后幾年的發(fā)展中，新浪在擴(kuò)張的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)評(píng)比中不斷奪魁，風(fēng)光無限。

30年河?xùn)|，30年河西。幾年前，兩家公司在商談并購事宜時(shí)，當(dāng)時(shí)雙方的市值新浪與盛大是3：1關(guān)系。2003年，盛大上市前夕，段永基找陳天橋，表示新浪有意接收盛大。那時(shí)，新浪還是居高臨下。而現(xiàn)在，已經(jīng)變成了倒過來的1：3。在媒介的評(píng)論中，不時(shí)提到新浪面子的問題。他們忘了，這是一場(chǎng)游戲，除了利益沒有任何價(jià)值的游戲。

刀光劍影

整個(gè)游戲的前奏很長(zhǎng)，當(dāng)游戲開始的時(shí)候，人們不禁要問為什么是新浪。其實(shí)幾年前的親密接觸似乎決定了今天的游戲格局。

偷襲：可以說陳天橋拋出2億多美元收購新浪的股份，是游戲的開始。陳天橋一出手，網(wǎng)絡(luò)上的神仙就開始睜大眼睛盯著這件事。人們開始猜測(cè)，盛大的動(dòng)機(jī)是什么？1月18日，盛大宣布收購了新浪19.5%的股票。整個(gè)收購股票的過程，盛大確實(shí)是在新浪不知情或者不知道怎么辦的情況下做到的。

沉默：不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡。先哲關(guān)于沉默的論述，讓人們對(duì)它充滿神秘感。在盛大收購了新浪19.5%的股票后整整一天，新浪才發(fā)出了第一個(gè)通告。新浪內(nèi)部發(fā)生了什么我們無從知曉。直到2月22日晚上10點(diǎn)，當(dāng)事人在經(jīng)歷過不短的沉默后，終于出招了。

毒丸計(jì)劃：聽起來有點(diǎn)像武俠小說里的名詞。在沉默了3天之后新浪公司通過新浪網(wǎng)科技頻道對(duì)外宣稱“其董事會(huì)已采納了股東購股權(quán)計(jì)劃”，這是一個(gè)耐人尋味的正式的反擊。

持久：上面的招數(shù)似乎只是熱身，下面雙方的持久才是考驗(yàn)實(shí)力的關(guān)鍵。談判是雙方解決的主要方法，也是雙方競(jìng)爭(zhēng)和妥協(xié)的開始。當(dāng)然在雙方持久的過程中，都在使用內(nèi)力。表面上風(fēng)平浪靜，實(shí)際上已經(jīng)開始肉搏。2月24日在陳天橋、唐駿秘密赴京游說新浪高管的時(shí)候，還不忘和微軟接洽。內(nèi)部消息人士透露，新浪高層與雅虎高層之間也是熱線不斷，據(jù)說正在為雅虎向新浪提供了的一份協(xié)議收購要約上的條款討價(jià)還價(jià)。

在我看來這是游戲者的本性。當(dāng)在打斗的過程中處于弱勢(shì)的時(shí)候，尋找?guī)褪?，或者通過其他途徑引進(jìn)新的勢(shì)力改變格局。對(duì)于游戲雙方而言利益是最重要的，眼前的或者長(zhǎng)遠(yuǎn)的。大家都不希望這是一個(gè)零和游戲，都希望最后能是雙贏的局面。

笑到最后，誰是真正的王者？

游戲的過程固然精彩，但是最重要的還是結(jié)果。盛大一出手，各路神仙就在猜測(cè)結(jié)果，盛大如何吃下和消化新浪，新浪是否會(huì)進(jìn)行反擊、如何反擊？誰會(huì)笑到最后，成為真正的王者？現(xiàn)在我們無從知曉。但是可以根據(jù)當(dāng)前的戰(zhàn)略形勢(shì)進(jìn)行分析。首先需要提醒這是1+1的游戲，但游戲的參與者決不只是兩個(gè)。

可能性１：盛大為ＩＰＴＶ而戰(zhàn)

最近黑龍江省IPTV機(jī)頂盒招標(biāo)中，盛大就與華為、UT斯達(dá)康一起成為三家中標(biāo)單位之一。微軟是盛大進(jìn)軍數(shù)字機(jī)頂盒領(lǐng)域不可繞開的合作伙伴。上次陳天橋去西雅圖，特地拜會(huì)了微軟總部，此次去北京，又和微軟進(jìn)行接觸。在盛大收購新浪股票事件中，又閃現(xiàn)出了微軟的身影。

收購新浪只是IPTV計(jì)劃中的一部分，收購新浪成功后，盛大將在門戶、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域占據(jù)多項(xiàng)第一，同時(shí)中國(guó)兩大巨頭的合并會(huì)產(chǎn)生積聚效應(yīng)。有了新浪的新盛大會(huì)在和微軟的合作中增強(qiáng)談判能力，掌握更多的主動(dòng)權(quán)，增加討價(jià)還價(jià)的砝碼。原來新浪只是盛大實(shí)現(xiàn)宏偉藍(lán)圖的一顆棋子。

可能性２：陳天橋?yàn)槌删偷蹣I(yè)圈錢

從盛大目前發(fā)展?fàn)顩r來看，正處在應(yīng)該擴(kuò)展自己核心業(yè)務(wù)的階段。也就是說盛大應(yīng)該圍繞其核心業(yè)務(wù)——游戲，通過加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈兩端的能力提升來提高公司整體實(shí)力。對(duì)于游戲娛樂公司的盛大而言，首要任務(wù)應(yīng)該是加強(qiáng)研發(fā)能力，創(chuàng)造出能夠和世界游戲公司比肩的游戲研發(fā)能力。這應(yīng)該只是陳天橋網(wǎng)絡(luò)迪斯尼帝國(guó)的開始，想成就偉業(yè)還需要擴(kuò)展游戲渠道、創(chuàng)造出有價(jià)值的娛樂品牌。而收購新浪，與這一歷史發(fā)展的進(jìn)程沒有太直接的聯(lián)系。

唯一可以解釋的就是，這次收購是陳天橋?yàn)榱顺删偷蹏?guó)偉業(yè)圈錢。伺機(jī)等股票大漲后賣了新浪的股票，以便從中牟利。有人說這與陳天橋的身份太不相稱，未免太小家子氣了；有人說陳天橋做生意，但絕不是生意人，確切地說，他是以經(jīng)營(yíng)的手段來完成自己理想的人。從陳天橋的經(jīng)歷可以看出，他不是一個(gè)按照常理出牌的人?？梢哉f他像個(gè)戰(zhàn)略家，是一個(gè)理想主義色彩極濃的人。為了自己的娛樂帝國(guó)，利用一下新浪也不是不可能。不管怎樣他總是在完成理想。

可能性３：雅虎封王

雅虎對(duì)于新浪不是沒有興趣，只是沒有機(jī)會(huì)。這回可能是新浪引虎入室了。新浪管理層在游戲的持久階段做了準(zhǔn)備，一邊與陳天橋談判，實(shí)施毒丸計(jì)劃，阻止盛大在二級(jí)市場(chǎng)上收購更多的新浪股權(quán)。關(guān)鍵是試圖引進(jìn)雅虎等國(guó)際投資者，以打破現(xiàn)在的力量格局。

原來的兩軍對(duì)壘，一下子就成了三國(guó)爭(zhēng)霸。對(duì)于新浪和盛大而言，雅虎簡(jiǎn)直就是一個(gè)龐然大物。據(jù)說在美國(guó)，雅虎專門組成了一個(gè)由雅虎高管，投資行業(yè)專業(yè)人士組成的收購團(tuán)隊(duì)游說北美的機(jī)構(gòu)投資者。同時(shí)在雅虎給新浪的協(xié)議收購要約中，雅虎明確表示，雅虎入主新浪之后，不會(huì)在納斯達(dá)克合并兩公司會(huì)計(jì)報(bào)表，保證新浪今后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，保證新浪品牌獨(dú)立性，不會(huì)插手新浪的管理。從種種優(yōu)厚的條件看來，雅虎都有封王的欲望。

又是一場(chǎng)1+1的游戲，只是增加了更多的主角。正如陳天橋自己所說，他自己是在游戲的人。這只是一場(chǎng)游戲。