強(qiáng)化新聞的魅力

沈興耕

讀者為什么要看報(bào)紙?如果用最簡(jiǎn)潔的話回答，那就是為了獲取有用的信息。至于其他方面，如欣賞版面等，即使有，也不可能是第一位的，更不可能是多數(shù)人所為。這一判斷告訴我們，辦報(bào)紙，什么時(shí)候都必須是內(nèi)容第一。即便版面改革，也應(yīng)該從稿件內(nèi)容入手。這就要求我們首先必須認(rèn)認(rèn)真真地研究自己的讀者。

海外版的讀者到底喜歡一些什么樣的東西呢?雖然我們對(duì)此并非十分明了，很難說(shuō)出個(gè)所以然來(lái)，不過(guò)，有一點(diǎn)應(yīng)該足肯定的，那就是，我們愛(ài)看的內(nèi)容，海外讀者有可能愛(ài)看；如果連我們都不想看的內(nèi)容，海外讀者必定不看!因?yàn)樗麄冏x報(bào)看重新聞性是我們所不能及的。另外，筆者提出的關(guān)于黨報(bào)讀者具有“雙重角色”與“雙重需要”的觀點(diǎn)，對(duì)于回答這個(gè)問(wèn)題或許也有些啟示。即：根據(jù)長(zhǎng)期的實(shí)踐與思考，我發(fā)現(xiàn)以廣大干部包括知識(shí)分子為核心層的黨報(bào)讀者，其“角色”原來(lái)是“雙重”的：既是黨政干部，又是普通居民。而這兩種“角色”表現(xiàn)在對(duì)黨報(bào)的要求上卻又很不相同：作為第一種“角色”，他們要求黨報(bào)是一個(gè)“宣傳平臺(tái)”，在接受教育和引導(dǎo)的同時(shí)，借此展示自己的業(yè)績(jī)；作為第二種“角色”，他們要求黨報(bào)是一個(gè)“新聞媒介”，從中可以讀到各種既有較高價(jià)值又含有較大信息量的新聞。這種在同一個(gè)人身上針對(duì)同一個(gè)問(wèn)題而體現(xiàn)出的“角色沖突”現(xiàn)象，我們黨報(bào)的一些工作人員長(zhǎng)期沒(méi)有引起注意。其實(shí)，在我國(guó)目前的環(huán)境下，它實(shí)在具有某種必然性和一定的合理性。

過(guò)去曾長(zhǎng)期流行一個(gè)觀點(diǎn)，就是認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)干部與普通讀者對(duì)黨報(bào)的要求是不一樣的，即前者關(guān)心指導(dǎo)性一類的新聞，后者關(guān)心可讀性一類的新聞。我本人也在很多場(chǎng)合呼吁：我們的報(bào)紙應(yīng)該滿足不同讀者的不同要求。換句話說(shuō)，黨報(bào)不僅要滿足領(lǐng)導(dǎo)干部的要求，而且應(yīng)該滿足老百姓的要求。這種說(shuō)法好像很全面，但今天看來(lái)顯然不夠準(zhǔn)確。

理論上的似是而非不可能不對(duì)實(shí)踐造成誤導(dǎo)?，F(xiàn)在，很多黨報(bào)的版面上充斥著工作性、經(jīng)驗(yàn)性一類的稿件，而新聞性、可讀性強(qiáng)的稿件卻極少，我認(rèn)為恐怕多少與此有一定的關(guān)系。在黨報(bào)某些編輯人員看來(lái)，安排版面，能兼顧“普通”讀者的要求最好，實(shí)在不行，讓“干部”讀者滿意也就可以了。殊不知，他們編輯的滿版都是“指導(dǎo)性”稿件的報(bào)紙，“干部”讀者同樣是不感興趣的。我們看到的各種有關(guān)“核心層讀者”不愿讀黨報(bào)的調(diào)查，不就是一個(gè)嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)嗎?這說(shuō)明，黨報(bào)要完成自己的任務(wù)，就必須滿足讀者的“雙重需要”，即不僅要登載宣傳性稿件，而且要登載新聞性稿件，如能通過(guò)新聞性稿件達(dá)到宣傳性目的則更好。

海外版也是黨報(bào)，而且擔(dān)負(fù)著黨和政府交給的重要宣傳任務(wù)，但是，由于它的讀者主要在海外，這與面向國(guó)內(nèi)讀者、承擔(dān)指導(dǎo)工作任務(wù)的《人民日?qǐng)?bào)》相比，情況就不大一樣了。更何況，現(xiàn)在連內(nèi)地黨報(bào)改進(jìn)報(bào)道時(shí)，都在探討如何減少工作性新聞，以便騰出版面增加可讀性新聞。所以，我們這次改革，首先一條，就是力爭(zhēng)全方位地突出新聞，突出有海外版特色的新聞，突出海外讀者，也就是華人、華僑、留學(xué)生等關(guān)心的新聞。

第一，突出處理能使中國(guó)形象增輝的重大新聞。讓外界準(zhǔn)確地全面地了解中國(guó)，了解中國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)，了解中國(guó)的社會(huì)和文化，了解中國(guó)的國(guó)情和人民，是包括海外版在內(nèi)的涉外媒體的基本任務(wù)。通過(guò)日常的大量的客觀報(bào)道，消除國(guó)際社會(huì)對(duì)我們的種種誤解和偏見(jiàn)，固然不可或缺，但尤其重要的，是要重點(diǎn)報(bào)道那些信息量大、鼓動(dòng)性強(qiáng)的新聞，如重大的科技成果，突出的建設(shè)成就，重要的改革舉措，著名的新聞人物等，以爭(zhēng)取世界上的人們對(duì)我刮目相看。這次我們?cè)陬^條位置用超大標(biāo)題，刊發(fā)了《一箭雙星上太空》、《鐵路鋪軌進(jìn)西藏》、《河南：上下協(xié)力戰(zhàn)艾滋》等稿件，有的還配發(fā)大照片及介紹背景的新聞“鏈接”，體現(xiàn)的就是這一編輯意圖。經(jīng)驗(yàn)表明，這類新聞往往還能使海外華人讀者感到歡欣鼓舞。

第二，突出處理與祖國(guó)統(tǒng)一有關(guān)的時(shí)政新聞。5月19日晚，編輯部收到一條中央軍委領(lǐng)導(dǎo)同志會(huì)見(jiàn)空軍黨代會(huì)代表的消息。表面看，這不過(guò)是條普通的領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的時(shí)政新聞，仔細(xì)研讀后，我們卻發(fā)現(xiàn)其中有新的重要信息。于是決定：(1)做大標(biāo)題，突出特點(diǎn)。兩行引題為：“江澤民胡錦濤會(huì)見(jiàn)空軍黨代會(huì)代表江澤民要求人民空軍”，主題為：“為祖國(guó)統(tǒng)一作更大貢獻(xiàn)”，副題兩行 (略)。寬度為四欄。(2)題下文上配發(fā)江澤民、胡錦濤等與黨代表合影的四欄大照片。同時(shí)，將《臺(tái)灣問(wèn)題專家學(xué)者接受集體采訪 (引題)臺(tái)當(dāng)局不要錯(cuò)誤解讀(中臺(tái)力、國(guó)臺(tái)辦)“聲明”(主題)》稿，組合刊發(fā)。這樣，從報(bào)眼下來(lái)就形成了一個(gè)四欄寬、100行高的整體。讀者所獲得的信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了兩稿原有信息的相加；當(dāng)天是臺(tái)灣當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人“就職”的日子，這對(duì)“臺(tái)獨(dú)”分子的震懾效果更足不容低估。

稍后我們?cè)陬^條位置刊登的另一條消息：《我國(guó)又增十五名上將》(配有軍委領(lǐng)導(dǎo)人與新晉升的上將合影的四欄半大照片，并將臺(tái)北市民大游行“反軍購(gòu)，要和平”的消息組合在一起發(fā)表)，思路與前稿的編排一樣。這就是編輯人員巧用編排手段而發(fā)出的一種版面語(yǔ)版言，所起的獨(dú)特作用是不可替代的。

第三，突出處理海內(nèi)外關(guān)注的臺(tái)港澳新聞。海外版創(chuàng)刊伊始就辟有專門(mén)的“臺(tái)港澳僑”新聞版。但是，這次我們將向來(lái)被重視的這一領(lǐng)域的報(bào)道，又向前推進(jìn)了一大步。5月 17日，中共中央臺(tái)灣工作辦公室、國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室受權(quán)就當(dāng)前兩岸關(guān)系問(wèn)題發(fā)表聲明。鑒于當(dāng)時(shí)的復(fù)雜背景，此稿顯然具有特殊的意義。問(wèn)題足當(dāng)晚還有一條胡錦濤考察東北地區(qū)老工業(yè)基地的重要新聞。怎么辦?經(jīng)過(guò)綜合評(píng)估，我們毅然決定：將《聲明》放頭條，標(biāo)題六欄，全文用黑體字；總書(shū)記稿放報(bào)眼。對(duì)《聲明》采用如此異乎尋常的編排手段處理，這在全國(guó)所有的報(bào)紙中足獨(dú)一無(wú)二的。國(guó)臺(tái)辦的有關(guān)負(fù)責(zé)人事后還專門(mén)打來(lái)電話，代表室領(lǐng)導(dǎo)向海外版表示感謝。

緊接著，我們又在后續(xù)相關(guān)報(bào)道中連續(xù)刊發(fā)了揭露“臺(tái)獨(dú)”的7個(gè)頭條，這在輿論上給“臺(tái)獨(dú)”分子造成了空前的不間斷的高壓態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，5月31日，我們?cè)谝话嬷邢挛恢每l(fā)的報(bào)道，《在祖國(guó)大陸賺錢(qián)卻支持“臺(tái)獨(dú)”，豈有此理!我們不歡迎“綠色”臺(tái)商》，更是產(chǎn)生了出乎預(yù)料的影響和效果。這篇點(diǎn)了“獨(dú)派大佬”、臺(tái)灣奇美集團(tuán)董事長(zhǎng)許文龍名的稿子，是3天前《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)表過(guò)的，一經(jīng)海外版修改轉(zhuǎn)載，卻即刻掀起軒然大波：讀者，主要是網(wǎng)民，連續(xù)多日鋪天蓋地的積極回應(yīng)，表示堅(jiān)決支持；內(nèi)地和港澳媒體作了大量的跟進(jìn)報(bào)道，新華社于 6月2日、3日、5日還分別為此發(fā)了3期《國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)清樣》和《參考清樣》，臺(tái)灣主流媒體在做出強(qiáng)烈反應(yīng)的同時(shí)，有的還將“5·31”《人民日?qǐng)?bào)，海外版》點(diǎn)名報(bào)道，同“5·17”中臺(tái)辦國(guó)臺(tái)辦受權(quán)聲明、“5·24”國(guó)臺(tái)辦記者招待會(huì)相提并論，美國(guó)等海外媒體也都參與了報(bào)道與炒作。奇美的股票隨之連遭重挫，殃及臺(tái)北股市瀕臨崩盤(pán)，許文龍被迫辭職。有專家在媒體發(fā)表評(píng)論說(shuō)，“5·31”報(bào)道發(fā)表不到10天，臺(tái)灣股市縮水就超過(guò)9000億新臺(tái)幣。逼得包括陳水扁、游錫塹等在內(nèi)的臺(tái)灣當(dāng)局有關(guān)人士，不得不先后出來(lái)表態(tài)，安扶和救火。

海外版經(jīng)過(guò)周密的運(yùn)籌謀劃，抓住要害并看準(zhǔn)出手時(shí)機(jī)，狠狠地打擊了“臺(tái)獨(dú)”分裂勢(shì)力的囂張氣焰，爭(zhēng)取了廣大的“中間”臺(tái)商，他們紛紛表示要和許文龍劃清界限；報(bào)紙本身也因而受到從未有過(guò)的關(guān)注。如果從傳播學(xué)的角度分析，這一現(xiàn)象表明，我們所設(shè)置的議程與公眾關(guān)注的議程足有極高的相關(guān)性的；也就是說(shuō)，海外版報(bào)道的內(nèi)容正足廣大讀者久壓心中、不吐不快的事情。反過(guò)來(lái)，讀者對(duì)于發(fā)出相關(guān)信息的媒介，焉有不歡迎之理?

第四，突出處理各方聚焦的社會(huì)新聞。過(guò)去，也許我們對(duì)社會(huì)新聞存在某些誤解的緣故，總以為它與黨報(bào)不應(yīng)該有太多的關(guān)系。其實(shí)，社會(huì)新聞反映的足以社會(huì)主義倫理道德為基礎(chǔ)的社會(huì)生活、社會(huì)風(fēng)尚和社會(huì)問(wèn)題，既有負(fù)面的，也有正面的，關(guān)鍵看我們?cè)趺磮?bào)道。如果立場(chǎng)正確、態(tài)度嚴(yán)肅、方法得當(dāng)、數(shù)量適度，即便前者，也會(huì)有非常積極的意義。

請(qǐng)看發(fā)表在5月11日和6月24日的兩個(gè)頭條：前一篇《跨洋捕得巨貪回》講的是，在我國(guó)的艱苦努力下，美國(guó)有關(guān)方面將逃往美國(guó)兩午半之久、涉案金額高達(dá)4．82億美元的經(jīng)濟(jì)犯罪嫌疑人、中行廣東開(kāi)支支行前行長(zhǎng)余振東，終于押解送回了中國(guó)。這也是中美刑事執(zhí)法合作的成功案例。后一篇《審計(jì)署提交審計(jì)“清單”——違規(guī)大案觸目驚心》的內(nèi)容，則是審計(jì)署長(zhǎng)李金華在向全國(guó)人大常委會(huì)所作的審計(jì)報(bào)告中披露的。兩稿講的顯然都足負(fù)面新聞信息，但是，讀者同時(shí)看到的，難道不也有我們黨和政府懲治腐敗的堅(jiān)定決心嗎?

上述兩篇報(bào)道之所以能夠產(chǎn)生如此正面的效果，原因還在于，負(fù)面新聞信息本身就含有積極的功能，比如，可以促進(jìn)人們對(duì)自然、社會(huì)、人生的全面認(rèn)識(shí)；可以警戒他人，并激勵(lì)更多的人應(yīng)戰(zhàn)，可以使人宣泄不滿情緒，以便緩解社會(huì)矛盾，等等。退一步說(shuō)，在傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，我們即使想回避或者封鎖負(fù)面新聞信息，也是難以做到的，結(jié)果只能是給境外媒體或歪曲報(bào)道或夸大其詞或混淆是非提供了空間。以前，讀者不足經(jīng)常抱怨我們的媒體“報(bào)喜不報(bào)憂”嗎?海外版倘若真的如此，它的海外讀者恐怕更難認(rèn)同。所以，與其消極應(yīng)付，還不如主動(dòng)出擊!社會(huì)新聞一般具有較高的新聞價(jià)值，與人們的日常生活聯(lián)系又十分密切，黨報(bào)若是適當(dāng)多登一點(diǎn)品位高、分量重的社會(huì)新聞，相信讀者一定會(huì)是很歡迎的。

第五，突出處理事關(guān)大局的涉外新聞。報(bào)道對(duì)外交往活動(dòng)，發(fā)生在國(guó)內(nèi)的叫外事新聞，發(fā)生在國(guó)外的叫國(guó)際新聞，為了行文的方便，我們將其統(tǒng)稱為涉外新聞。由于政策性強(qiáng)，敏感性強(qiáng)，我們?cè)谔幚磉@類新聞時(shí)，必須體現(xiàn)并服務(wù)于我國(guó)外交的整體戰(zhàn)略。

細(xì)心的讀者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，最近海外版對(duì)外事新聞進(jìn)行了大膽的壓縮和精簡(jiǎn)。但是，我們并沒(méi)有一刀切，對(duì)有些重要的涉外新聞，不僅突出處理，甚至破格處理。比如金正舊、切尼來(lái)訪，布什贏得總統(tǒng)大選，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人分別與之會(huì)談、會(huì)見(jiàn)或電賀的稿件，均被安排在一版的頭條位置，標(biāo)題的題區(qū)和字號(hào)都很大，有的稿子還配發(fā)了多幅照片。

為什么要這樣做呢?因?yàn)槲覈?guó)與他們的關(guān)系重要且特殊。前者是我們的東方鄰邦朝鮮黨的總書(shū)記，兩國(guó)有著傳統(tǒng)的友誼；后兩位是當(dāng)今世界的惟一超級(jí)大國(guó)美國(guó)的副總統(tǒng)、總統(tǒng)，處理好與美國(guó)的關(guān)系，對(duì)于我國(guó)當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)家利益，有著極重要的意義。6月28日，我們將“美國(guó)空軍博物館收藏中國(guó)石碾子”的事安排在一版頭條，并在標(biāo)題中突出其“見(jiàn)證中美抗日史”的內(nèi)容，也是基于同樣的考慮。我國(guó)處理與外國(guó)關(guān)系的一條基本原則是：周邊是“首先”，大國(guó)是“關(guān)鍵”，發(fā)展中國(guó)家是“基礎(chǔ)”。由此可見(jiàn)，海外版的上述安排是必要的，正確的：政治上，它反映了中央的外交方針和人民的根本利益，版面編排中，它則體現(xiàn)了一般性與特殊性的結(jié)合，原則性與靈活性的統(tǒng)一。

第六，突出處理題材重大的深度新聞。加強(qiáng)深度報(bào)道，對(duì)報(bào)紙而言，既是為競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)所迫，也是開(kāi)發(fā)并展示自身優(yōu)勢(shì)的良機(jī)。因?yàn)樯疃葓?bào)道強(qiáng)調(diào)的是一種立體式的新聞思維方式，它要求多側(cè)面、深層次、綜合性地把握和揭示新聞事件的過(guò)程，以及新聞事件與社會(huì)的種種聯(lián)系，“以今日的事態(tài)核對(duì)昨日的背景，從而說(shuō)出明天的意義來(lái)”。作為主流媒體和權(quán)威媒體的黨報(bào)，由于能在第一時(shí)間了解上級(jí)的精神和全局的情況，加之人才等方面的資源豐厚，所以，組織采寫(xiě)深度報(bào)道就更加具有得天獨(dú)厚的條件。

深度報(bào)道為什么會(huì)受到廣大讀者的喜愛(ài)呢?這與他們的需求發(fā)生了變化有關(guān)。隨著文化素質(zhì)和民主意識(shí)的提高，許多人已不再滿足于報(bào)紙對(duì)新聞事實(shí)的簡(jiǎn)單報(bào)道，而是希望能看到新聞事件發(fā)生發(fā)展的全過(guò)程及其中的精彩細(xì)節(jié)，了解事實(shí)的歷史及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以便找準(zhǔn)自己的方位，還有一部分讀者，面對(duì)當(dāng)今已成海洋狀態(tài)且莫衷一是的各類信息，似乎有點(diǎn)無(wú)所適從。而黨報(bào)對(duì)這些信息所進(jìn)行的深度加工、準(zhǔn)確解讀和權(quán)威評(píng)價(jià)，及時(shí)提供了一種全局的視野，恰好滿足了上述兩類讀者的不同需要。

其實(shí)，海外版理應(yīng)更加重視深度報(bào)道： 1．任務(wù)使然。中央交給我們的外宣任務(wù)很繁重，如果僅僅刊登一些信息性稿件，將會(huì)有隔靴搔癢之感。2．揚(yáng)長(zhǎng)避短。我們的主要讀者分散在海外各地，印點(diǎn)又少，發(fā)行力量不足，投遞手段落后，讀者很難及時(shí)看到報(bào)紙。而深度報(bào)道卻能彌補(bǔ)時(shí)效上的不足。3．版面制約。即使擴(kuò)版，面對(duì)時(shí)下爆炸式的信息，也難免杯水車(chē)薪，所以只能以質(zhì)取勝。簡(jiǎn)言之，適當(dāng)增加刊發(fā)深度報(bào)道，是我們“有所為，有所不為”的一個(gè)帶有戰(zhàn)略性的舉措。要增強(qiáng)海外版的新聞性、服務(wù)性、可讀性，一般說(shuō)來(lái)，就必須相應(yīng)地大大增加相關(guān)方面的稿件。而在版面空間確定的情況下，只有大大壓縮其他方面的稿件。為此，我們做了一些探索和嘗試：1．黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的一般外事活動(dòng)和國(guó)務(wù)活動(dòng)，由于電子媒體等已有很多報(bào)道，所以實(shí)行簡(jiǎn)化處理；2．有些稿件盡管重要，但主要是面向國(guó)內(nèi)的，故要么不登，要么選擇其中海外讀者可能感興趣的部分加以報(bào)道；3．大量的工作成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)介紹、好人好事之類的“大路貨”新聞，尤其是某些關(guān)系特殊的“垃圾”新聞，則堅(jiān)決卡住。換句話說(shuō)，現(xiàn)在，要想在海外版特別是要聞版發(fā)稿，必須具備如下條件：或者是極重要的，或者是特好看的，若一稿兩者同時(shí)具備，即為宣傳性與新聞性統(tǒng)一的上佳作品，可上更重要的位置。至于那些“食之無(wú)味、棄之可惜”的“雞肋式”新聞，只好止步于“版門(mén)”之外!從編輯選稿的角度說(shuō)，這叫做“挑上品、棄次品，保兩頭、舍中間”。