第三屆“全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查”結(jié)果發(fā)布

“全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查”是為了解全國(guó)國(guó)民閱讀傾向發(fā)展趨勢(shì)與文化消費(fèi)現(xiàn)狀而進(jìn)行的一項(xiàng)連續(xù)性、大規(guī)模的基礎(chǔ)性國(guó)家工程，這個(gè)調(diào)查項(xiàng)目經(jīng)新聞出版總暑批準(zhǔn)，由中國(guó)出版科學(xué)研究所組織實(shí)施。第三屆“全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查”是繼1999年、2001年之后，于2003年底進(jìn)行的第三次大型工程，歷時(shí)11個(gè)月在全國(guó)20個(gè)城市共采集了6000多個(gè)有效樣本，分析了300萬(wàn)組調(diào)查數(shù)據(jù)。

與99年調(diào)查相比，本次調(diào)查增加了對(duì)MP3光盤購(gòu)買率的調(diào)查，并繼續(xù)增加三個(gè)重點(diǎn)城市，形成了對(duì)10個(gè)重點(diǎn)城市(北京、上海、沈陽(yáng)、武漢、廣州、成都、西安、福州、鄭州和昆明)的專題調(diào)查分析。

本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)：

1．我國(guó)以圖書(shū)和報(bào)刊為主的出版物自費(fèi)購(gòu)買市場(chǎng)已經(jīng)形成，數(shù)字產(chǎn)品購(gòu)買進(jìn)一步加強(qiáng)。

與上兩次調(diào)查相比，其中圖書(shū)和DVD等的年人均消費(fèi)額在持續(xù)增長(zhǎng)，特別是農(nóng)村居民在報(bào)紙、雜志、圖書(shū)等印刷媒體和CD、 DVD等新光電媒體上的人均消費(fèi)額都有了較大幅度的提高。

2．高新技術(shù)的崛起尤其足互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影響并逐漸改變了媒體的格局和人們的閱讀習(xí)慣。

同99年調(diào)查相比，國(guó)民對(duì)各種媒體的接觸率排在前三位的依然是電視、報(bào)紙和圖書(shū)，但VCD(DVD)的接觸率從99年調(diào)查的第六位上升到第四位。調(diào)查表明，拉動(dòng)其排名上升主要是農(nóng)村居民接觸習(xí)慣的改變，他們對(duì)VCD(DVD)接觸率已上升至第三位，超過(guò)了對(duì)圖書(shū)的接觸率。

上網(wǎng)則從99年的最后一位，上升到第七位。除了電視保持增長(zhǎng)外，通過(guò)報(bào)紙、廣播等媒體了解時(shí)事新聞的比例都有所下降，而人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解時(shí)事新聞的比例卻提高了4．6％，每天早晨通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解時(shí)事新聞的網(wǎng)民比例占網(wǎng)民總體的比例已經(jīng)達(dá)到 13．8％。此外，有8．3％的人使用過(guò)電子出版物，超過(guò)了前次調(diào)查4．4％的使用率。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加和寬帶技術(shù)的發(fā)展普及，因特網(wǎng)有望成為電視媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3．閱讀目的功利實(shí)用性走強(qiáng)、知識(shí)性減弱，消遣娛樂(lè)性凸現(xiàn)——國(guó)民閱讀率持續(xù)走低。

由于社會(huì)生存競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及其壓力的巨大影響，我國(guó)國(guó)民讀書(shū)的功利實(shí)用性目的走強(qiáng)，知識(shí)性目的減弱，追求消遣性和娛樂(lè)性表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。即使在農(nóng)村，居民讀書(shū)目的的實(shí)用性也明顯增強(qiáng)。

值得注意的是，我國(guó)國(guó)民中有讀書(shū)“習(xí)慣”的讀者目前僅占到5％左右。由于“增加知識(shí)、開(kāi)闊眼界”和“消遣娛樂(lè)”功能并不是圖書(shū)出版物所單獨(dú)具有的，因此預(yù)計(jì)新興媒體將利用各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步分流人們的注意力，分割人們有限的閑暇時(shí)間，我國(guó)國(guó)民的讀書(shū)率可能還會(huì)進(jìn)一步降低。

4．生活節(jié)奏加快和媒體多元化成為國(guó)民閱讀率總體呈下降趨勢(shì)的重要原因。

在三次追蹤調(diào)查的五年中，我國(guó)國(guó)民的讀書(shū)率持續(xù)走低，以識(shí)字者總體樣本計(jì)算， 2003年比1998年下降了8．7個(gè)百分點(diǎn)，其中農(nóng)村居民下降了9．6個(gè)百分點(diǎn)。

生活節(jié)奏緊張，沒(méi)有時(shí)間閱讀成為國(guó)民閱讀率總體下降最重要的原因。在基本不讀書(shū)的人群中，選擇沒(méi)時(shí)間讀書(shū)的人為50．6％，超過(guò)了一半。沒(méi)時(shí)間讀雜志的比例也在提高，達(dá)到32．3％。另一個(gè)重要原因則是媒體的多元化形成了眾多新興媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場(chǎng)的分割。新興的聲光電媒體和網(wǎng)絡(luò)在信息傳播、休閑娛樂(lè)以及快捷便利的溝通和交流方式方面正在越來(lái)越深入地融入人們的生活，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膬?nèi)容。

5．國(guó)民家庭藏書(shū)比例超過(guò)一半，但數(shù)量不多，比例下降。

雖然調(diào)查表明我國(guó)家庭藏書(shū)比例在半數(shù)以上，但即使相較鄰邦韓國(guó)，其96．9％的高比例(根據(jù)韓國(guó)1995年《國(guó)民讀書(shū)形態(tài)調(diào)查》)，我國(guó)水平仍然表現(xiàn)出相當(dāng)差距，因而亟待倡導(dǎo)國(guó)民開(kāi)展讀書(shū)活動(dòng)和進(jìn)一步培育、擴(kuò)大文化消費(fèi)市場(chǎng)。

6．出版物分銷市場(chǎng)已形成多元化格局，新華書(shū)店仍是出版物銷售的重要渠道。

新華書(shū)店仍足出版物銷售的重要渠道，特別是在圖書(shū)方面，新華書(shū)店仍是國(guó)民購(gòu)書(shū)的首選地點(diǎn)(本次調(diào)查中所占比例為30．1％)，但出版物分銷市場(chǎng)已經(jīng)形成了新華書(shū)店、書(shū)報(bào)攤、集個(gè)體書(shū)店、郵局、商場(chǎng)超市、網(wǎng)站、音像商店、街頭小商販等在內(nèi)的多種流通渠道，而且隨著自費(fèi)購(gòu)買體系的擴(kuò)展，在音像制品、雜志等分類產(chǎn)品的銷售中，零散的銷售渠道牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位。

7．盜版出版物購(gòu)買率呈現(xiàn)起伏態(tài)勢(shì)，農(nóng)村男性購(gòu)買率增加。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，2003年購(gòu)買盜版出版物的人數(shù)比例相較前幾年沒(méi)有很大變化，但農(nóng)村居民中購(gòu)買過(guò)盜版的人數(shù)比例則比1998年和2001年分別有了4％和2．5％的明顯增加，這個(gè)數(shù)字也高出了總體的增幅，表現(xiàn)出盜版出版物有從城市向農(nóng)村擴(kuò)散的趨勢(shì)。

此外調(diào)查表明，人們購(gòu)買的盜版產(chǎn)品主要是音像制品，其次是盜版圖書(shū)，排在第三、第四位的足盜版的教材教輔和計(jì)算機(jī)軟件。價(jià)格便宜、購(gòu)買方便，可隨時(shí)買到想買的出版物是當(dāng)前盜版出版物還不能有效遏制的重要原因。

8．調(diào)查和研究結(jié)果表明，我國(guó)出版業(yè)總體保持平穩(wěn)發(fā)展勢(shì)頭。

2003年我國(guó)的出版業(yè)雖然受到“非典”影響，部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有所下降，增幅比2002年有所減緩，但“非典”過(guò)后不良影響慢慢消除，重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)依然比上一年有所增長(zhǎng)，總體上保持了穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭。