中國期刊：柳暗花明又一年

張澤青

2004年中，受到新聞出版業(yè)全面改革形勢(shì)的影響，我國期刊業(yè)也發(fā)生了一些變化，這些變化主要表現(xiàn)為更多的期刊力圖面向市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)的需求，按照期刊發(fā)展的規(guī)律運(yùn)作。

黨政部門期刊的大量停辦，為市場(chǎng)化期刊騰出了發(fā)展空間

從2003年下半年到2004午上半年，按照中央要求，有關(guān)部門陸續(xù)停辦了各級(jí)黨政部門主管主辦的429種期刊，還有一批工作指導(dǎo)類期刊劃轉(zhuǎn)為由非黨政部門主管主辦。由于治理力度大，措施得力，態(tài)度堅(jiān)決，極少出現(xiàn)以往多次報(bào)刊整頓后出現(xiàn)的“反彈”現(xiàn)象。黨政部門期刊的停辦，為市場(chǎng)化程度較高的期刊騰出了相當(dāng)大的發(fā)展空間。在自主訂閱期刊時(shí)，有關(guān)單位和個(gè)人有了比以前更多的選擇，所以，《讀者》等一些品牌期刊的發(fā)行量在2004年有了大幅度的增長。但據(jù)觀察，能夠敏感地意識(shí)到黨政部門期刊大量停辦后市場(chǎng)空間部分出現(xiàn)空白，抓住機(jī)遇占領(lǐng)市場(chǎng)的期刊并不多，大多數(shù)期刊人處于對(duì)市場(chǎng)不敏感的狀態(tài)，反倒是一些游離于體制外的職業(yè)辦刊人在爭奪市場(chǎng)方面有不俗的表現(xiàn)。

除了停辦的黨政部門期刊外，此類期刊還有相當(dāng)數(shù)量被劃轉(zhuǎn)到出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)等部門主辦，在劃轉(zhuǎn)的同時(shí)變更了業(yè)務(wù)范圍，這些期刊大多轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚴袌?chǎng)的綜合文化類期刊，可能因?yàn)榇祟惼诳氖袌?chǎng)已經(jīng)飽和，新轉(zhuǎn)型的期刊很難在短時(shí)間內(nèi)打開局面的緣故，目前尚未見到劃轉(zhuǎn)期刊轉(zhuǎn)型后的突出表現(xiàn)，倒是有個(gè)別期刊因?yàn)榧庇诖蜷_局面，在內(nèi)容上未能把握住正確導(dǎo)向，受到有

《格言》、《春風(fēng)意林》現(xiàn)象

在2004年的期刊市場(chǎng)上，比較引入注意的是兩種文摘類期刊的異軍突起，這就是有職業(yè)辦刊人直接參與的《格言》和《春風(fēng)意林》兩種期刊。需要說明的是，《春風(fēng)意林》是用文學(xué)類期刊《春風(fēng)》的下半月刊出版的，其注冊(cè)刊名足《春風(fēng)》。文摘類期刊在近年來數(shù)量急劇增加，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。但是這兩種期刊定位于青年讀者，特別是符合信息時(shí)代青年讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的喜愛、有著“讀圖時(shí)代”的顯著特征，特別是《格言》在內(nèi)容策劃方面更有一些符合新潮年輕人心理特點(diǎn)的內(nèi)容。這兩種期刊面世不久，就受到青年讀者的追捧，發(fā)行量迅速增加。與此同時(shí)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不下二十種模仿和假冒的同類刊物，基本都是淡綠色或白色封面，刊名、版式也與前者大同小異。這說明非法出版物的制造者也有了新的出擊方向，為了躲避出版物市場(chǎng)監(jiān)管部門的查處，他們不再出版格調(diào)低俗的期刊，轉(zhuǎn)而模仿市場(chǎng)上的暢銷的期刊，

據(jù)了解，這兩種期刊都是由職業(yè)、資深的辦刊人在幕后策劃或直接主持工作的，他們?cè)诙嗄甑霓k刊實(shí)踐中已經(jīng)積累了比較豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且有了對(duì)于期刊市場(chǎng)的極其敏銳的嗅覺，所以盡管文摘類期刊市場(chǎng)看似飽和，他們?nèi)匀荒軌蛘业叫碌陌l(fā)展空間?！陡裱浴番F(xiàn)象，可以說是期刊業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的值得關(guān)注的現(xiàn)象，在新聞出版體制改革中，如何充分調(diào)動(dòng)優(yōu)秀辦刊人的積極性、給他們以充分發(fā)揮聰明才智的機(jī)會(huì)和空間，是值得研究的重要問題。

湖北的一本《特別關(guān)注》，也是文摘類期刊，定位于成熟男性讀者，創(chuàng)辦3年來，期發(fā)行量超過了60萬冊(cè)，也引起了期刊界的“特別關(guān)注”。

曾經(jīng)有人做過比方，中國十幾億讀者，就像一個(gè)巨大的沙漠，期刊如果做得成功，就像水滲入了沙漠。從這個(gè)角度看，我國期刊的發(fā)行量可以達(dá)到驚人的數(shù)量，《讀者》的期發(fā)行量在不到一年中提高100萬就是個(gè)明證。但是，能夠把期刊辦成滲入十幾億讀者這個(gè)大沙漠的優(yōu)秀人才似乎太少了。

職業(yè)辦刊人的作用日益明顯

分布于北京、上海等大城市的數(shù)以千計(jì)的圖書制作工作室已經(jīng)不是什么秘密了，有些工作室除了沒有書號(hào)之外，其余的運(yùn)作方式與正式出版社幾乎沒有兩樣，運(yùn)作于體制外的工作室在策劃出版暢銷圖書方面的能力有的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正規(guī)的出版社，這是業(yè)內(nèi)不爭的事實(shí)。2004年，職業(yè)辦刊人的活動(dòng)似乎更加活躍，而且大有浮出水面的跡象。

與圖書工作室類似，一些曾經(jīng)在期刊工作過的人士，因?yàn)榉N種原因成為自由職業(yè)者，但是他們以各種方式繼續(xù)從事期刊的策劃、編輯、發(fā)行工作，我們且將這批人稱為職業(yè)辦刊人。業(yè)內(nèi)人士都知道，市場(chǎng)上有不少暢銷期刊的背后都閃動(dòng)著這些人的身影。他們有著豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)、敏銳的市場(chǎng)感覺、成熟的運(yùn)作期刊的能力、和通暢的融資、引資渠道，只是因?yàn)榉N種原因，無法得到刊號(hào)，所以，這些人通過各種方式與一些正式期刊合作，重新打造自己理想中的期刊，這些人當(dāng)中，成功者不少，但也有鎩羽而歸者。這些職業(yè)辦刊人在運(yùn)作期刊過程中，往往十分投入，因?yàn)橐坏┦?，損失要由自己承擔(dān)，所以，沒有足夠的把握他們是不會(huì)啟動(dòng)的。當(dāng)然，在與正式期刊合作時(shí)也必須付出一定的代價(jià)，即向正式期刊交納數(shù)額不等的費(fèi)用，這樣實(shí)際上提高了期刊運(yùn)營的成本。如果按照現(xiàn)行的管理規(guī)定，正式期刊這種租用刊號(hào)的行為已經(jīng)構(gòu)成了事實(shí)上的買賣刊號(hào)行為，應(yīng)當(dāng)受到處罰。為了避免被查處，正式期刊和職業(yè)辦刊人都小心翼翼地操作，并且從各個(gè)方面規(guī)避相關(guān)法規(guī)，這也是出版行政部門難以對(duì)買賣刊號(hào)進(jìn)行有力查處的原因。

一方面是職業(yè)辦刊人難以放開手腳大干一場(chǎng)的尷尬局面，另一方面則是不少正式期刊難以為繼，只得以出租刊號(hào)的方式維持生存、而且嚴(yán)重違反出版法規(guī)。新聞出版業(yè)的改革應(yīng)當(dāng)從這個(gè)角度切入，真正從體制、機(jī)制方面解決期刊出版業(yè)的問題，通過改革，達(dá)到期刊市場(chǎng)有生有滅，優(yōu)秀的辦刊人才能夠得到與其能力相稱的報(bào)酬，而刊號(hào)不再成為有價(jià)商品，擁有刊號(hào)的單位不再能夠憑借刊號(hào)坐享其戍的局面。

《知音》、《家庭》等大刊正醞釀進(jìn)一步縮短刊期，以求占有最大的市場(chǎng)份額

隨著期刊市場(chǎng)競爭的發(fā)展，品牌期刊之間的競爭也更為激烈，《讀者》、《故事會(huì)》等刊物以其超過同類期刊數(shù)倍、數(shù)十倍的發(fā)行量，使得其競爭對(duì)手望塵莫及。但是在時(shí)尚類期刊和文化生活類期刊的競爭中，目前還存在幾家品牌期刊難分伯仲的局面，如《時(shí)尚》、《瑞麗》、《世界時(shí)裝之苑》、《世界都市》等與國外版權(quán)合作的高檔時(shí)尚期刊之間的競爭，《知音》、《家庭》、《女友》等大眾女性期刊之間的競爭，在短時(shí)間內(nèi)難以分出高下。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，《知音》、《家庭》等大刊在前幾年將期刊改為半月刊后，2005年起將改為旬刊出版，以求占有更多的市場(chǎng)份額。這兩家大刊都有數(shù)百萬的發(fā)行量，在多年的出版活動(dòng)中已經(jīng)擁有了相對(duì)穩(wěn)定的讀者群，更擁有國內(nèi)最優(yōu)秀的暢銷文章的作者隊(duì)伍，在發(fā)展子刊，吸引不同定位的讀者的同時(shí)，他們特別注重做好自己期刊集團(tuán)的主打品牌，期刊市場(chǎng)的馬太效應(yīng)已經(jīng)在這類期刊競爭中顯示得十分明顯，發(fā)行量難以與之競爭的中等規(guī)模或較小規(guī)模的同類期刊將在較短的時(shí)間內(nèi)被大刊擠出市場(chǎng)。

動(dòng)漫期刊出現(xiàn)新一輪高峰

2004年，動(dòng)漫類期刊的發(fā)展出現(xiàn)了高峰，一批新興的動(dòng)漫類期刊出現(xiàn)在市場(chǎng)，而且受到讀者的追捧。

1995年，有關(guān)部門鑒于國外漫畫大量進(jìn)入我國，而且內(nèi)容不夠健康的問題，批準(zhǔn)創(chuàng)辦了5種卡通期刊，這5種期刊經(jīng)過十年的慘淡經(jīng)營，雖然至今沒有很大的影響，也沒有較大的發(fā)行量，但是，他們?cè)趫?jiān)守本土動(dòng)漫陣地、培養(yǎng)自己的動(dòng)漫作者方面做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。這5家期刊培養(yǎng)的本土作者，正是新興動(dòng)漫期刊的重要作者群，新興的動(dòng)漫期刊的讀者，也是5種卡通期刊十多年來陸續(xù)培育出的讀者群體。國家十年前播撒的動(dòng)漫期刊的種子，在十年后終于見到了滿園春色。

國內(nèi)一些新興動(dòng)漫期刊的發(fā)展，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了1995年創(chuàng)辦的5家卡通期刊，其中原因足多方面的。新舊刊物在遵守有關(guān)規(guī)定方面的差異、辦刊理念方面的差異、在管理機(jī)制方面的差異、在用人機(jī)制和分配機(jī)制方面的差異等等都使得原來的5家卡通期刊的發(fā)展相對(duì)遲滯，無法與新興動(dòng)漫期刊競爭。此外，職業(yè)辦刊人的介入和業(yè)外資金的介入，也使得新興動(dòng)漫期刊的發(fā)展獲得了飛躍。

值得關(guān)注的是，在日本動(dòng)漫作品已經(jīng)逐漸失去更多市場(chǎng)的同時(shí)，韓國的動(dòng)漫作品在新興動(dòng)漫期刊中占據(jù)了重要的地位，而本土動(dòng)漫作者、作品對(duì)于讀者的影響仍然十分有限。

新聞性周刊走向成熟

經(jīng)過幾年的發(fā)展，幾家新聞性周刊已經(jīng)進(jìn)入比較成熟的階段，《新周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《新民周刊》、《理財(cái)周刊》等新聞性周刊已經(jīng)在讀者中確立了自己的品牌，在吸納廣告、增長利潤方面進(jìn)入了良性循環(huán)狀態(tài)。

2004年，新聞性周刊的隊(duì)伍中又增加了新的成員，其中《南方人物周刊》、《嘹望東方周刊》等新聞性周刊在創(chuàng)辦后產(chǎn)生了較大的影響。這一方面因?yàn)檫@些刊物的主辦單位就足國內(nèi)有影響的新聞單位，可以利用各種媒體為其子刊大造聲勢(shì)，更主要的是新創(chuàng)辦的新聞性周刊已經(jīng)借鑒了國內(nèi)幾家同類期刊成功的經(jīng)驗(yàn)，具有了比較成熟的辦刊理念和策劃思路，依托強(qiáng)勢(shì)新聞媒體和高素質(zhì)的記者編輯，在推出新刊后取得了令人滿意的效果。當(dāng)然，為了吸引讀者，快速占據(jù)市場(chǎng)，這兩家周刊在報(bào)道內(nèi)容方面也產(chǎn)生了一些問題，具體表現(xiàn)為因報(bào)道事實(shí)有誤而引發(fā)了個(gè)別糾紛，有成為被告的可能。

面臨困境的期刊回天乏力

在一些種類的期刊進(jìn)入興旺時(shí)期的同時(shí)，也有一些種類的期刊進(jìn)入了衰退時(shí)期，綜合性畫報(bào)這一期刊品種目前已經(jīng)很少看到能夠自負(fù)盈虧的了，要么徹底轉(zhuǎn)型，成為專作某一題材的文化生活類刊物，如《四川畫報(bào)》專門報(bào)道旅游風(fēng)光，《城市畫報(bào)》專門面向新潮城市青年等；要么依靠上級(jí)撥款勉強(qiáng)維持少得可憐的發(fā)行量。隨著全民讀圖時(shí)代的來臨，二十多年前曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的綜合性畫報(bào)已經(jīng)風(fēng)光不再。近年來各級(jí)共青團(tuán)系統(tǒng)的期刊也在迅速退出市場(chǎng)，失去了過去與女性期刊實(shí)力相當(dāng)?shù)臍鈩?shì)，這是期刊市場(chǎng)發(fā)展中優(yōu)勝劣汰的規(guī)律所致，不是青年團(tuán)系統(tǒng)辦刊人不努力、沒能力造成的。各級(jí)共青團(tuán)系統(tǒng)的期刊絕大多數(shù)都是綜合性的，而在期刊市場(chǎng)細(xì)分化的情況下，綜合性期刊便失去了大多數(shù)讀者。另外，青年讀者追隨新潮時(shí)尚的速度是最快的，而共青團(tuán)系統(tǒng)的辦刊人流動(dòng)變化很少，對(duì)市場(chǎng)的感覺不夠敏銳，導(dǎo)致刊物不能吸引新的讀者也是重要原因之一。筆者所知道的某一青年期刊，在近幾年中多次實(shí)施改版方案，刊物的負(fù)責(zé)人確實(shí)足絞盡腦汁，試圖適應(yīng)新的讀者市場(chǎng)，盡管取得了一些成效，但仍無回天之力，最后只好黯然離去。此外，教育部要求中小學(xué)實(shí)施“一費(fèi)制”的政策，使得過去依托教育系統(tǒng)發(fā)行的教輔類期刊的發(fā)行量大大下降，減輕了學(xué)生和家長的負(fù)擔(dān)。這是屬于政策性調(diào)擰給某類期刊帶來的直接影響。

學(xué)術(shù)期刊整體質(zhì)量下降

與其他門類的期刊相比，學(xué)術(shù)期刊因其出版比較規(guī)范，幾乎沒有廣告，發(fā)行量很小等的原因，較少受到社會(huì)公眾的關(guān)注。但是近年來在有關(guān)部門對(duì)于獲得研究生學(xué)位和各系統(tǒng)、各部門從業(yè)人員評(píng)定職稱必須發(fā)表論文的社會(huì)需求急劇增加的情況下，學(xué)術(shù)類期刊的變化也是十分明顯的。觀察者注意到，很多學(xué)術(shù)期刊的作者已經(jīng)呈現(xiàn)低齡化、低職稱化的趨勢(shì)，很大數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)成為在校研究生和各種單位低職稱人員發(fā)表論文的載體，成為獲得學(xué)位、職稱的敲門磚。實(shí)際上大家都知道，要求在校研究生讀書期間就做出有水平的研究成果幾乎是不可能的，特別是在研究生大量擴(kuò)招、整體質(zhì)量下降的情況下更足難以做到，而各系統(tǒng)、各部門的從業(yè)人員中，真正能夠在做好本職工作的同時(shí)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，取得較高學(xué)術(shù)成果的人也是寥寥無幾。但是，為了學(xué)位，為了職稱，現(xiàn)在形成了千軍萬馬都寫論文、發(fā)表論文的局面，學(xué)術(shù)期刊的來稿源源不斷，即使收取版面費(fèi)也容納不了。直接的后果就是導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊整體質(zhì)量下降，雖然我國各類學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)有6000多種，但是真正被SCI、SSCI等國際文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)收入的論文寥寥無幾。說白了，國家投入大量資金所辦的學(xué)術(shù)期刊，刊載的有相當(dāng)數(shù)量的是學(xué)術(shù)廢品。僅就筆者所熟悉的出版專業(yè)的期刊來看，一些業(yè)界專家寫的文章已經(jīng)很少見了，更多的是各出版單位要評(píng)職稱的新手的論文，平平之作實(shí)在是太多了。

學(xué)術(shù)期刊出現(xiàn)的這種問題已經(jīng)引起了社會(huì)有識(shí)之士的關(guān)注，一些報(bào)刊上對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的指責(zé)已經(jīng)很多，但是，大量的社會(huì)需求導(dǎo)致的這種問題不是很容易就能夠解決的，只有有關(guān)部門調(diào)整相關(guān)政策之后，我國的學(xué)術(shù)期刊才能真正找到自己的準(zhǔn)確定位，才能不給“南郭先生”提供陣地，才能在國際同類期刊中擠占一席之地。

期刊改革力度漸增

2004年是新聞出版體制改革試點(diǎn)工作加緊進(jìn)行的一年，但是在確定的新聞出版改革試點(diǎn)單位中沒有一家期刊單位。我們不去追尋個(gè)中原因，只來關(guān)注期刊界對(duì)于改革的種種動(dòng)向。實(shí)際上，期刊界對(duì)于新聞出版業(yè)改革的關(guān)注要比別的新聞出版單位更為熱切，特別是近兩千種面向市場(chǎng)的期刊，其中已經(jīng)有一些期刊不等政策降臨到自己頭上，早已在進(jìn)行改革了，而且已經(jīng)取得了明顯的成效。只不過他們是在沒有政策保護(hù)的情況下默默操作而已。

就目前幾家已經(jīng)形成規(guī)模的期刊集團(tuán) (均未獲得正式批準(zhǔn))的情況看，他們沒有靠行政手段把報(bào)刊組合在一起去建立集團(tuán)，做成“夾生飯”，而是用滾雪球的方式形成集團(tuán)，集團(tuán)中有主打的核心期刊，有根據(jù)自身人才資源、依托核心期刊形成的子刊，這些期刊集團(tuán)在發(fā)展中采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略，因此創(chuàng)辦一家新刊就成功一家，這樣的集團(tuán)才是真正有生命力、有發(fā)展前途的集團(tuán)。遺憾的是有的期刊因?yàn)榭?hào)問題難以獲得快速的發(fā)展。

在事業(yè)發(fā)展中，一些大刊名刊沒有滿足于現(xiàn)狀，而是認(rèn)真考慮可持續(xù)發(fā)展的問題?！蹲x者》在陸續(xù)創(chuàng)辦了《讀者鄉(xiāng)村版》和《讀者欣賞》之后，又在考慮推出原創(chuàng)版的問題。原創(chuàng)版充分利用多年來讀者雜志聯(lián)系的國內(nèi)知名作者群體，刊發(fā)他們的原創(chuàng)作品，在2004年推出一期《讀者原創(chuàng)版》試刊之后，雖然事先并未張揚(yáng)，但市場(chǎng)反響相當(dāng)熱烈，文學(xué)類期刊《北京文學(xué)》、《美文》的一些探索也使得持續(xù)低迷的文學(xué)期刊看到了一線曙光。

本土期刊發(fā)展面臨困惑

我國期刊業(yè)的發(fā)展近年來進(jìn)入了良性循環(huán)、高速發(fā)展的階段，期刊事業(yè)的發(fā)展變化令人欣喜。但是，在本土期刊高速發(fā)展的同時(shí)，來自境外期刊和自由辦刊人所辦的“影子”期刊的擠壓，使得本土期刊在發(fā)展中遇到了困難。與國外境外版權(quán)合作的大量高檔期刊已經(jīng)吃掉了期刊市場(chǎng)的絕大部分廣告份額，留給本土期刊的少得可憐，經(jīng)費(fèi)的不足直接影響了本土期刊的發(fā)展。而由職業(yè)辦刊人私下承包、主持的“影子”期刊，投入成本低，在納稅、支付稿費(fèi)、轉(zhuǎn)載費(fèi)等方面幾乎沒有支出，這些低投入期刊投放市場(chǎng)，對(duì)本土期刊的發(fā)展也是極大的威脅。來自兩個(gè)方面的擠壓，使得本土期刊在發(fā)展中步履艱難。

在期刊改革過程中，最大的困惑就是刊號(hào)緊缺的問題。筆者在對(duì)部分綜合文化類期刊負(fù)責(zé)人進(jìn)行的一項(xiàng)小型問卷測(cè)試中得到如下結(jié)果：如果批準(zhǔn)創(chuàng)辦新的刊物，您希望現(xiàn)在申請(qǐng)幾個(gè)刊號(hào)?希望辦1個(gè)刊的占16％，希望辦2個(gè)刊的占57％，希望辦3個(gè)刊的占22％，希望辦5個(gè)以上刊的占3％?？梢娫诿嫦蚴袌?chǎng)一類期刊面臨的發(fā)展中最大的困惑就是刊號(hào)的緊缺。為了發(fā)展，有的期刊不惜打“擦邊球”，市場(chǎng)化期刊出現(xiàn)了比較普遍的一號(hào)多刊現(xiàn)象。而為了市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確，絕大多數(shù)教學(xué)輔導(dǎo)類期刊都在用一個(gè)刊號(hào)出版若干個(gè)版本的期刊。因?yàn)榭?hào)的緊缺而導(dǎo)致的擁有刊號(hào)的期刊單位私下出租、有償轉(zhuǎn)讓刊號(hào)的行為、買賣刊號(hào)的行為屢禁不絕。而非法出版物和境外注冊(cè)的刊物在內(nèi)地大肆活動(dòng)，也給出版物市場(chǎng)監(jiān)管部門增加了很大的工作量。怎樣運(yùn)用宏觀調(diào)控的方式使得真正有實(shí)力發(fā)展的期刊能夠得到足夠的刊號(hào)，而沒有生存能力的期刊自行退出市場(chǎng)，形成期刊市場(chǎng)有生有滅、優(yōu)勝劣汰的局面，恐怕是值得思考的問題。如果能夠從根本上解決這一問題，目前期刊出版方面的很多不規(guī)范問題都能夠得到解決。

期刊出版不規(guī)范問題日益增多

2004年，期刊出版中出現(xiàn)的不規(guī)范的問題日益增多，主要表現(xiàn)在以下方面：內(nèi)文差錯(cuò)率較高，相當(dāng)數(shù)量的期刊文字的差錯(cuò)率超過了國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。一些類別的期刊版權(quán)頁標(biāo)注不規(guī)范、封面標(biāo)示混亂的情況十分嚴(yán)重，有的期刊甚至達(dá)到讀者無法辨識(shí)其真正的刊名的程度。此外期刊刊載的廣告中也有部分是違反廣告法的，特別是所刊登的一些醫(yī)療廣告中出現(xiàn)多處違法現(xiàn)象。在期刊事業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，新的期刊從業(yè)人員大量增加后，缺乏或不重視對(duì)于期刊出版法規(guī)的學(xué)習(xí)和對(duì)于期刊出版質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的了解，使得期刊在出版規(guī)范方面出現(xiàn)了不少問題，直接影響了期刊的質(zhì)量，也影響了我國期刊走向世界，與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。這些情況應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)部門的重視。