淺談男性雜志在女性形象傳播上的片面及異化
——以《男人裝》為例

◎佟文娟 畢 月

時(shí)尚雜志所體現(xiàn)出來的價(jià)值選擇、審美導(dǎo)向等對(duì)受眾具有很大的影響力。男性雜志作為以男性為主要閱讀群而發(fā)行的刊物，是男性價(jià)值體系、審美情趣以及話語世界的集中體現(xiàn)。女性形象是這類雜志的重要話題，并且始終以滿足男性審美情趣與消費(fèi)需求為目標(biāo)。因此，男性雜志便成為了一個(gè)極具代表性的分析樣本，從中不但可以發(fā)現(xiàn)男性世界的審美標(biāo)準(zhǔn)，更可通過其對(duì)女性形象的塑造了解男性世界中女性的角色與地位。

一、研究目的

本文通過對(duì)《男人裝》近五年封面的內(nèi)容分析，探討男性雜志對(duì)女性形象的塑造。

《男人裝》是中國(guó)第一本公開發(fā)行的純男性雜志，面對(duì)的消費(fèi)群體主要是男性讀者。作為一本創(chuàng)刊十余年的雜志，《男人裝》獲得了較大的關(guān)注度和銷售量，選取它具有一定的代表意義。

因?yàn)榉饷媸且槐倦s志給讀者的第一印象，能夠刺激眼球，第一時(shí)間抓住讀者，所以《男人裝》是十分重視雜志封面的影響力的。本文選取2014年至2018年6月共54期雜志封面為樣本進(jìn)行分析。

“男性雜志封面如何塑造女性形象”提出的主要問題有：

1.《男人裝》雜志封面女性形象出現(xiàn)次數(shù)？女性數(shù)量？

2：《男人裝》雜志封面女性的年齡分布？

3：《男人裝》雜志封面女性的著裝情況？身材如何？

4：《男人裝》雜志封面女性裸露部位情況？

5：《男人裝》雜志封面女性的姿勢(shì)？

6：《男人裝》雜志封面女性的職業(yè)分布？

7：《男人裝》雜志封面如何構(gòu)圖？

二、研究方法

通過對(duì)《男人裝》雜志這54期樣本封面的統(tǒng)計(jì)分析，得出以下結(jié)論：

1.54期雜志封面中均有女性人物出現(xiàn)，采用單個(gè)女性作為封面的比例最高，共有36期，占總數(shù)的66.7%；其次是采用多個(gè)女性人物作為雜志封面，共有16期，占總數(shù)的29.6%；最少的是采用男女混合的封面，共有2期，占總數(shù)的3.7%。

2.通過對(duì)樣本人物的年齡分析，得出以下數(shù)據(jù)：年齡在18—35歲之間的女性最多，共有38期，占比70.4%；其次是36—45歲的女性，共有14期，占比25.9%；而46—62歲的女性，共有2期，占比3.7%。

3.本文將著裝情況分為暴露和不暴露，暴露標(biāo)準(zhǔn)：低胸、露腰、露大腿、裸背、裸肩，符合其中兩項(xiàng)及以上為暴露。通過對(duì)樣本的分析，得出以下數(shù)據(jù)：穿著暴露的共有48期，占比88.9%。身材苗條的女性比例為100%。

4.通過對(duì)樣本人物裸露部位的分析，得出以下數(shù)據(jù)：胸部裸露次數(shù)最多，共出現(xiàn)46期，占比85%；其次是腿部，共出現(xiàn)42期，占比77.8%；肩部出現(xiàn)39期，占比72%；腰部裸露出現(xiàn)25期，占比46%；背部裸露出現(xiàn)20期，占比37%；臀部裸露出現(xiàn)10期，占比19%。

5.本文將身形姿勢(shì)分為3種類型：I型、C型和S型。當(dāng)頭部與脖子和軀干與雙腿形成一條直線的時(shí)候，稱為I型姿勢(shì)；頭部軀干和一條腿向同一個(gè)方向彎曲，便形成了C型姿勢(shì)；當(dāng)C型姿勢(shì)稍微改變，頭部和腿朝著不同方向時(shí)，便形成S型姿勢(shì)，這是表達(dá)女性美的經(jīng)典姿勢(shì)。對(duì)樣本女性姿勢(shì)進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)S型姿勢(shì)出現(xiàn)次數(shù)最多，共有40期，占比78%；C型姿勢(shì)出現(xiàn)10期，占比19%；I型姿勢(shì)出現(xiàn)兩期，占比3%。

6.通過對(duì)封面人物職業(yè)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)演員出現(xiàn)次數(shù)最多，共出現(xiàn)33期，占比61%；模特出現(xiàn)10期，占比18%；歌手出現(xiàn)6期，占比11%；其他職業(yè)出現(xiàn)5期，占比10%。

7.將構(gòu)圖分為兩種類型，一種是人物處于畫面的核心位置，完全突出人物；另一種是大量留白，對(duì)人物的表現(xiàn)力并不強(qiáng)。經(jīng)過對(duì)樣本的分析后發(fā)現(xiàn)，突出人物的比例為94.4%（51期），大量留白的比例為5.6%（3期）。

三、研究結(jié)果

1.男性雜志中女性多以性感形象出現(xiàn)

《男人裝》雜志的封面女郎絕大部分為身材苗條長(zhǎng)相漂亮的女性，且封面女郎的職業(yè)多為演員、歌手、模特，這是商業(yè)文化和消費(fèi)主義推崇年輕、苗條女性的結(jié)果，也是娛樂時(shí)代的明星效應(yīng)。封面女郎多以性感的形象出現(xiàn)，在著裝上，模特的服裝以輕薄、暴露、顯現(xiàn)女性身體曲線為主要特點(diǎn)。

2.男性雜志對(duì)女性形象塑造片面化

《男人裝》雜志多從觀賞把玩的角度去塑造女性形象，具體看來，年輕、苗條、漂亮是其形象塑造的基本要素，挑逗的神情、優(yōu)美的身體線條是刻畫女性形象的必要條件，對(duì)女性形象的塑造存在著極大的片面化和異化。

研究表明，在《男人裝》封面中所呈現(xiàn)的女性被完全定位于性感、充滿欲望的角色，這顯現(xiàn)了男性價(jià)值觀中對(duì)女性的不尊重和不平等。隨著女性地位的提升，女性角色的定位應(yīng)是大眾媒介著重考慮的問題。男性雜志也不應(yīng)將女性角色僅局限于“裸露”和“性感”，要想真正做到“寫男人所想”，那就應(yīng)該將如今的女性心理和女性形象全面如實(shí)的進(jìn)行呈現(xiàn)。