《新營銷》展現(xiàn)新銳媒體價值

作為一本面向全國營銷經(jīng)理人，以營銷為中心的高檔商業(yè)雜志,《新營銷》創(chuàng)刊兩年多來，已形成了特有的風格，得到了國內(nèi)讀者的關注和喜愛。近日，北京新生代市場監(jiān)測機構對《新營銷》讀者群的廣告價值進行了調(diào)查研究。

此次調(diào)查采取電腦輔助電話調(diào)查形式，在北京、上海、廣州和深圳等大型城市抽取了500份有效樣本進行調(diào)查和分析。部分結果如下:

1.平均每期閱讀時間3.14小時

調(diào)查結果顯示，讀者群中閱讀《新營銷》的平均時間為1.83年，42%的讀者閱讀每期雜志，而平均閱讀時間為3.14小時。20%以上的讀者幾乎全部閱讀雜志內(nèi)容，而只有10%的讀者閱讀很少一部分內(nèi)容。

由于雜志定位于相對集中的人群，因此，雜志的傳閱率相當高，平均傳閱達到了3.63人，如圖一所示：

2.讀者年齡集中25-39周歲

在雜志讀者構成方面，《新營銷》讀者的男女比例為72.4∶27.6。而年齡主要集中在25～39周歲，正是年富力強、富于消費能力的年齡階段。94.4%的讀者具有大專以上文憑。34.4%的讀者在咨詢、廣告、信息服務業(yè)工作；22%在商業(yè)領域工作。調(diào)查結果還顯示，《新營銷》讀者中，大部分在公司身居要職，如圖表二所示：

3.超4成讀者關注廣告

讀者對《新營銷》的滿意度是72.8分，從調(diào)查讀者的生活態(tài)度中得知，《新營銷》的讀者追求成功與成就感，對社會的承認和尊重非常看重，他們對媒體與廣告有很好的接觸習慣;擁有比一般人更高的消費能力和品牌消費意識。而以上這些回答從下面的一些數(shù)據(jù)調(diào)查中也得到了佐證。

《新營銷》的讀者非常留意時尚和貴重消費品廣告。調(diào)查顯示，58.4%的讀者會關注汽車廣告，56.4%的讀者會關注旅游廣告，其次是IT產(chǎn)品廣告。而讀者中超過40%的人會留心觀看廣告，并且很大一部分讀者對《新營銷》的廣告給予了很高的評價，如圖表三所示：

4.未來一年讀者預購高檔商品比例高

有28%的《新營銷》讀者還同時擔當了為公司公務采購的角色。而在采購品中，以員工培訓、會議會展活動、電腦設備、出差旅游安排、辦公用品、郵遞和交通運輸居多。

在個人采購方面，《新營銷》讀者在未來一年預購商品和服務中，外出旅行的占66.8%，運動休閑的占41.2%。而具體花費預算見圖表四。

從預約消費商品來看，彩電、冰箱、洗衣機、數(shù)碼相機攝象機、手機是擁有比例最高的，都在90%左右。從預約消費比例來看，筆記本電腦、汽車、商務手機比例很高，在18%以上。

5.讀者月均家庭收入1萬元以上者達46.8%

而公司性質也以私營企業(yè)居多，占到了32.4%，其次是民營企業(yè)和股份制企業(yè)。

《新營銷》的讀者月均收入是13240元，收入在10000以上的占到了26.8%，而月均家庭收入也達到了21731元，家庭月均收入在10000元以上的達到了46.8%，具有相當高的消費能力， 如圖表五所示：