官產(chǎn)學(xué)攜手　會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)力

張曉杰

2005歲末，經(jīng)濟(jì)上被劃分在欠發(fā)達(dá)西部地區(qū)的四川成功演繹了文化界的盛事——“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展(四川·成都)論壇暨首屆四川文化項(xiàng)目推薦會(huì)”，其所展示的文化強(qiáng)勢(shì)不僅給來自全國(guó)各地的與會(huì)者以強(qiáng)烈的沖擊，而且使眾多欲以文化發(fā)展提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的政府要員們?yōu)橹畠A倒。

四川的文化體制改革從“文化搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”,經(jīng)過“以文補(bǔ)文”的方式自我調(diào)整、自我發(fā)展,到一些文化單位實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)化管理的體制改革，再到加快體制改革、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，終于進(jìn)入了2005年的輝煌歷程。

目前,四川省擁有文化經(jīng)營(yíng)單位3.7萬多個(gè),其中新聞出版、廣播影視和文化演藝三大領(lǐng)域的總資產(chǎn)484億元,年經(jīng)營(yíng)收入270多億元,文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居西部地區(qū)首位。其標(biāo)志是，形成了以新聞出版、廣播影視和文化演藝為主,涵蓋不同領(lǐng)域的多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);以大型國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為龍頭,多種文化經(jīng)濟(jì)實(shí)體并存的微觀主體框架;以中心城市為核心，輻射帶動(dòng)縣、鄉(xiāng)、集鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局。更為直觀的標(biāo)志是，全省已擁有22家電視臺(tái)、20家電臺(tái)、98家報(bào)社、338種期刊、16家出版社、10家音像電子出版單位、5家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，各文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的活力與實(shí)力明顯增強(qiáng)，全省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在西部地區(qū)位居第一。

在這次成功的文化盛會(huì)上，四川新華發(fā)行集團(tuán)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川廣電集團(tuán)、四川出版集團(tuán)、成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川黨建期刊集團(tuán)、峨眉電影集團(tuán)豪華亮相，文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易同臺(tái)競(jìng)唱，政府要員、企業(yè)精英、學(xué)界名流推波助瀾，有競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)文化洽談項(xiàng)目紛紛落入囊中。

如果我們要發(fā)現(xiàn)這一沒有先例的成功背后的原因，盡可以找到許許多多理由，但其中最主要原因之一是：“論壇+項(xiàng)目推介+成果展示”相結(jié)合的模式。

政府要員“點(diǎn)睛”

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)、國(guó)家新聞出版總署黨組成員、紀(jì)檢組長(zhǎng)王立英，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇等中央有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，以及四川省委領(lǐng)導(dǎo)，各省（區(qū)、市）宣傳文化單位負(fù)責(zé)人，國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者、知名企業(yè)家等參加了開幕式。

國(guó)家新聞出版總署黨組成員、紀(jì)檢組長(zhǎng)王立英對(duì)四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給于了高度評(píng)價(jià)：四川省委、省政府采取有力措施，創(chuàng)新機(jī)制體制，深化改革，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，取得了豐碩成果。報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)和期刊集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成功組建和運(yùn)行，整合了產(chǎn)業(yè)資源，重塑了市場(chǎng)主體，培育了產(chǎn)業(yè)骨干，走出了“大集團(tuán)帶大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路子。全省出版經(jīng)濟(jì)總量和綜合實(shí)力保持了西部第一，在全國(guó)占據(jù)重要位置，為全國(guó)新聞出版改革創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)。

中共中央宣傳部文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任楊新貴認(rèn)為:三年多來，我國(guó)文化體制改革試點(diǎn)工作進(jìn)展順利，取得了良好的成效；文化體制改革的發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了文化工作者的活力，各試點(diǎn)地區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的繁榮。他提出，要加大培育和規(guī)范現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，要通過明確的市場(chǎng)和文化準(zhǔn)入規(guī)則來認(rèn)真解決市場(chǎng)封鎖的問題，鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。讓優(yōu)秀文化企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中真正地做強(qiáng)做大。通過多媒體經(jīng)營(yíng)和跨地區(qū)發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品合理流動(dòng)，為發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

新聞發(fā)布會(huì)上，記者提問該論壇舉辦的目的與預(yù)期效果是什么？四川省委宣傳部副部長(zhǎng)、四川省人民政府新聞辦公室主任杜江回答說：“四川電視節(jié)和文化產(chǎn)業(yè)論壇兩大活動(dòng)同時(shí)舉行，互動(dòng)雙贏、相得益彰。文化創(chuàng)造財(cái)富，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，本屆文化產(chǎn)業(yè)論壇是對(duì)四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的大檢閱，也將對(duì)四川文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步國(guó)際化進(jìn)行推動(dòng)?！?/p>

產(chǎn)業(yè)老總“發(fā)奮”

激情話未來

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、董事長(zhǎng)余長(zhǎng)久，四川出版集團(tuán)黨委書記、管委會(huì)主任莫世行，四川新華發(fā)行集團(tuán)董事長(zhǎng)王慶，四川黨建期刊集團(tuán)黨委書記何志勇等四川省大型新聞出版集團(tuán)的老總在論壇上作演講，指出了新聞出版業(yè)當(dāng)前面臨的困難、挑戰(zhàn)及面對(duì)的機(jī)遇，并就四川省新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)作了描繪。

余長(zhǎng)久在演講中，分別就我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展方向和實(shí)現(xiàn)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略方向的路徑三個(gè)方面作了介紹。余長(zhǎng)久認(rèn)為我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是，目前我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展速度雖然有所減緩，但總體上仍會(huì)保持較快速度的增長(zhǎng)。二是，我國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的變革趨勢(shì)將會(huì)越來越市場(chǎng)化，實(shí)行宣傳經(jīng)營(yíng)兩分開。三是，我國(guó)報(bào)業(yè)將加速與新技術(shù)新媒體的融合。

莫世行向大家介紹了四川出版集團(tuán)成立兩年來，在積極推進(jìn)出版體制改革和在管理模式、運(yùn)行機(jī)制上創(chuàng)新的舉措及該集團(tuán)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略重點(diǎn)。四川出版集團(tuán)將建立現(xiàn)代企業(yè)制度和管理機(jī)制，實(shí)施內(nèi)涵式發(fā)展；調(diào)整出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈；實(shí)施人才戰(zhàn)略；從而將四川出版集團(tuán)建成一個(gè)“學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、集約型、和諧型”的文化集團(tuán)。

王慶就四川省出版發(fā)行業(yè)的基本情況、出版發(fā)行業(yè)在改革發(fā)展中取得的主要成就及存在的問題作了介紹。他認(rèn)為只有在出版物發(fā)行管理體制、出版產(chǎn)業(yè)組織建設(shè)和出版資源配置上創(chuàng)新，才能壯大出版發(fā)行業(yè)。

何志勇簡(jiǎn)要介紹了雜志的發(fā)展歷史及自身特點(diǎn)，橫向比較了我國(guó)期刊業(yè)與歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，指出了我國(guó)期刊業(yè)存在的問題，提出要只有依靠體制創(chuàng)新，培育品牌，擴(kuò)大開放，培養(yǎng)人才，實(shí)施多元經(jīng)營(yíng)，才能創(chuàng)造四川省乃至全國(guó)的期刊行業(yè)輝煌。

學(xué)術(shù)精英“借腦”

讓文化創(chuàng)造財(cái)富

論壇的初衷就是集思廣益繪就四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“藍(lán)圖”，也真正辦成了一場(chǎng)名副其實(shí)的“借腦峰會(huì)”。全國(guó)著名的媒體研究專家、國(guó)家信息化戰(zhàn)略研究中心主任熊澄宇首先就《文化經(jīng)濟(jì)與文化生產(chǎn)力》作了專題報(bào)告。

中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)、首席研究員郝振省就《新聞出版業(yè)在社會(huì)發(fā)展中的作用及其發(fā)展前景》作了精彩演講，來自國(guó)內(nèi)文化領(lǐng)域的一流專家和文化項(xiàng)目策劃運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的一流公司代表紛紛發(fā)言，以新思考、新信息、新理念、新經(jīng)驗(yàn)在與會(huì)人士中掀起了頭腦風(fēng)暴。郝振省在談到新聞出版業(yè)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)特征及產(chǎn)業(yè)作用時(shí)說：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新聞出版行業(yè)更多地具有了產(chǎn)業(yè)性質(zhì)及產(chǎn)業(yè)作用，新聞出版人開始用產(chǎn)業(yè)解釋產(chǎn)業(yè)問題，用產(chǎn)業(yè)手段解決產(chǎn)業(yè)問題。我們已經(jīng)高度重視和擴(kuò)展了這種作用，正在按照產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要求推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，四川的文化產(chǎn)業(yè)、四川成都論壇就是一個(gè)例證。這也就是今天的新聞出版業(yè)深化改革、絕大部分單位要轉(zhuǎn)換成企業(yè)的最深刻背景及根據(jù)。

浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)系教授李思屈指出成都在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有三個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。一是文化資源優(yōu)勢(shì)，成都作為歷史名城所積淀的厚重的文化資源底蘊(yùn)；二是有大量的藝術(shù)人才；三是環(huán)境優(yōu)勢(shì)，成都的文化氛圍很濃，市民文化消費(fèi)的品位和潛力在全國(guó)排在前列。成都未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，尤其要注重挖掘和培育文化市場(chǎng)、文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方面的人才，進(jìn)一步研究如何用政府行為激活產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

上海天娛傳媒有限公司副總李志華在剖析“超女”節(jié)目運(yùn)作得失中，把“超女”的成功歸功于傳媒創(chuàng)新、內(nèi)容為王，而成都這座“超女之城”起到了重要作用。李志華認(rèn)為，成都能成為“超女之城”不是偶然，有其內(nèi)在的文化原因：“‘超女和成都的互動(dòng)合作非常好。這種良好的氛圍是和成都這座城市的社會(huì)文化心理、文化消費(fèi)、傳媒發(fā)展?fàn)顩r分不開的。”李志華承諾，明年，成都依然是舉辦“超女”的首選之城，并將在節(jié)目中更多融入成都特色。

《印象劉三姐》策劃人梅帥元現(xiàn)身說法，為成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策：《印象劉三姐》從今年3月20日開場(chǎng)以來，已經(jīng)演出600多場(chǎng)，平均每天有2000多名觀眾。這個(gè)項(xiàng)目對(duì)陽朔的地方經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)是非常明顯的。所以，旅游產(chǎn)品的開發(fā)定位一定要加入文化的靈魂，要把最好的文化放到最美的山水中去。

文化資本“交融”

項(xiàng)目紛紛落入囊中

強(qiáng)調(diào)虛實(shí)結(jié)合的本屆論壇，“壓軸戲”四川文化項(xiàng)目推介會(huì)則是一次直接的“互動(dòng)”，不僅有項(xiàng)目推介，更有大型的簽約儀式。

11月初，論壇組委會(huì)通過省文化廳、省廣電廳、省新聞出版局及文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和全省21個(gè)市州廣泛征集文化項(xiàng)目，經(jīng)過嚴(yán)格篩選后目前有205個(gè)項(xiàng)目入選，其中82個(gè)屬于文化藝術(shù)、24個(gè)屬于廣播影視、34個(gè)屬于新聞出版、47個(gè)屬于旅游文化、6個(gè)屬于動(dòng)漫游戲、12個(gè)是其它類型，總共涉及投資金額137.32億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：共有43個(gè)文化項(xiàng)目達(dá)成合作協(xié)議，項(xiàng)目合同金額40.4億元人民幣。其中，文化藝術(shù)類項(xiàng)目11個(gè)，簽約金額11.8億元；廣播影視類項(xiàng)目9個(gè)，簽約金額4.44億元；新聞出版類項(xiàng)目16個(gè)，簽約金額7.81億元；旅游文化、動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)、會(huì)展服務(wù)等其他文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目7個(gè)，簽約金額16.35億元。