《每日新報(bào)》的震撼力方略

木　仝　楊曉青

2004年12月31日清晨，天津市大街小巷的報(bào)刊亭前人潮涌動(dòng)，踴躍購(gòu)買《每日新報(bào)》的讀者排起了長(zhǎng)龍。這是讀者對(duì)《每日新報(bào)》震撼推出一期516版的積極回應(yīng)?！睹咳招聢?bào)》此舉，既是為了見證創(chuàng)刊5年來(lái)的發(fā)展歷程，也是為了向天津建城600年獻(xiàn)禮，同時(shí)，還足以創(chuàng)造國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)日出版量最高紀(jì)錄的形式祝賀2005年新年的來(lái)臨。其實(shí)，這只是《每日新報(bào)》震撼力方略的典范之作之一。該報(bào)以516版、31沓、重逾1．5公斤的巨大篇幅，反映天津全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的腳步，體現(xiàn)天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)的思路，真實(shí)見證與市場(chǎng)讀者相濡以沫的情緣，記錄創(chuàng)刊5年近兩千期的發(fā)展歷程。

眾所周知，ROI戰(zhàn)略是當(dāng)前國(guó)際流行的創(chuàng)建品牌的有效方略之一。其中，R即Relevance，是關(guān)聯(lián)性；O即Originality，是原創(chuàng)性；IBplmpact，是震撼性。任何一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，在拓展自己的品牌時(shí)，都必須注重上述三性。而震撼性，才是使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈而深刻的印象的關(guān)鍵之所在。天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《每日新報(bào)》，在樹立自身品牌的歷程中，即將震撼力方略發(fā)揮到了極致。

《每日新報(bào)》2000年1月1日創(chuàng)刊以來(lái)，不斷打出具有震撼力的招式，既有申奧成功時(shí)激動(dòng)人心場(chǎng)面的集中寫照，也有非典歲月催人淚下的關(guān)愛情景的連續(xù)報(bào)道；既有“神州五號(hào)”太空遨游時(shí)激發(fā)國(guó)人豪情的場(chǎng)景，也有三峽庫(kù)區(qū)萬(wàn)眾搬遷感人肺腑的大局意識(shí)的體現(xiàn)；既有伊拉克的戰(zhàn)火硝煙，也有美國(guó)“9．11”的悲愴；既有對(duì)子牙河英雄群體的頌揚(yáng)，也有對(duì)好民警王書臣的褒獎(jiǎng)；既有對(duì)五胞胎誕生的愛憐，也有對(duì)張靜不幸遭遇的同情?？傊?，無(wú)論國(guó)際發(fā)生的大事，還是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的要聞，《每日新報(bào)》都能精心策劃，震撼推出，并力求產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。無(wú)論是影響國(guó)家大計(jì)的政策，還是牽涉百姓生活的事件，《每日新報(bào)》都能細(xì)心捕捉，深入開掘，力求反映出人民內(nèi)心的愿望?！睹咳招聢?bào)》如此的拼搏進(jìn)取，贏得了天津百萬(wàn)讀者熱情回饋。創(chuàng)刊的第二年《每日新報(bào)》的發(fā)行量就突破了百萬(wàn)份大關(guān)，到2004年已經(jīng)躋身“世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量百?gòu)?qiáng)”的行列。

在《每日新報(bào)》創(chuàng)刊的5年中，天津發(fā)展日新月異。“世紀(jì)危改”、“濱海新區(qū)”、“海河綜合開發(fā)改造”、“輕軌鋪設(shè)”、“地鐵一號(hào)線”、“路橋及二道河改造”、“廉租房”、“經(jīng)濟(jì)租賃房”、“困難群眾安居”等等城市亮點(diǎn)閃爍、捷報(bào)頻傳。《每日新報(bào)》本著“主流媒體、大報(bào)風(fēng)格”的新聞理念，時(shí)刻關(guān)注這些民心工程，報(bào)道著一個(gè)又一個(gè)振奮人心的喜訊，成為天津市民感受家鄉(xiāng)巨變的窗口。每天清晨，百萬(wàn)天津市民手捧《每日新報(bào)》的場(chǎng)景已經(jīng)成為天津市的一道靚麗風(fēng)景。

每日新報(bào)本著新聞做碎、報(bào)紙做厚、發(fā)行做早、廣告做大、隊(duì)伍做精的辦報(bào)理念，時(shí)時(shí)刻刻將讀者利益放在首位，始終關(guān)注市民生活。該報(bào)開辟“新聞直通車”欄目和新聞熱線28201828，已經(jīng)成為天津媒體快速反應(yīng)的標(biāo)志。該報(bào)開設(shè)“新幫辦”、“新提醒”深化大眾服務(wù)，成為百姓排憂解難的好幫手。該報(bào)始終以活躍市民文化生活、傳播先進(jìn)文化為己任，舉辦“全明星之夜”、“中馬大戰(zhàn)”等一系列高水平的體育活動(dòng)和“城市的微笑”、“張學(xué)友個(gè)唱”等一系列高水平的文藝演出，極大地豐富了天津市民的文化生活，完善了企業(yè)的品牌，提高了企業(yè)的聲望，增強(qiáng)了與讀者的親和力。

在《每日新報(bào)》創(chuàng)刊的5年中，該報(bào)在不斷超越自我。發(fā)行攻略不斷創(chuàng)新，不斷打破天津報(bào)業(yè)市場(chǎng)的日銷售量的紀(jì)錄；廣告策略敢為人先，廣告發(fā)布量節(jié)節(jié)攀升，成為全國(guó)媒體地產(chǎn)廣告四強(qiáng)之一。2003年即成為全國(guó)首家通過ISO9001認(rèn)證的平面媒體。正如新聞出版總署副署長(zhǎng)石峰同志在為《每日新報(bào)》創(chuàng)刊5周年發(fā)出的賀信中指出的：“《每日新報(bào)》自2000年1月創(chuàng)刊以來(lái)，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，以做大做強(qiáng)黨報(bào)事業(yè)為目的，以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾為主要特征，秉承‘主流媒體、大眾新聞的辦報(bào)宗旨，本著‘必攻不守、敢打必勝的團(tuán)隊(duì)精神，以‘團(tuán)隊(duì)精神、創(chuàng)新能力為企業(yè)文化，塑造了鮮明的形象，形成了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為業(yè)界所矚目”。

當(dāng)然，《每日新報(bào)》的震撼力方略，在實(shí)施中不能一曝十寒地，必須堅(jiān)持不懈地推出新的創(chuàng)意、必須不斷捕捉新的機(jī)遇造成轟動(dòng)效應(yīng)，才能使自身品牌在受眾心目中越來(lái)越靚麗。