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      城市營銷過程中的廣告效用模型研究

      2005-04-29 00:44:03
      人文雜志 2005年4期
      關(guān)鍵詞:內(nèi)容提要區(qū)分標(biāo)識碼

      周 冰

      內(nèi)容提要借鑒傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告效果模型的研究成果,基于城市產(chǎn)品內(nèi)涵以及宣傳途徑的特點(diǎn),構(gòu)建了兩類比較重要的城市營銷過程中的“真實(shí)”廣告效果模型:第一,不區(qū)分所選用的廣告媒介;第二,嚴(yán)格區(qū)分所選用的廣告媒介,為城市營銷策略的提出奠定基礎(chǔ)。

      關(guān)鍵詞城市營銷廣告模型

      [中圖分類號]G206.3

      [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

      [文章編號]0447—662X(2005)04—0157—03

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