服裝市場霧里看花

汪　記

看市場 談變化 說發(fā)展

衣食住行驗證2004消費品市場變革

剛剛在京召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出了六項主要任務(wù)和八項部署，其中一條是繼續(xù)加強(qiáng)和發(fā)問宏觀調(diào)控，正確把握調(diào)控的力度和重點，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展和物價基本穩(wěn)定。經(jīng)濟(jì)發(fā)展，物價穩(wěn)定，人民生活得到有效保障是黨和國家的希望，更是每一個人的愿望。

有人說通過“衣食住行”可以反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而國外則說通過經(jīng)濟(jì)可解讀“衣食住行”指數(shù)。其實，衣食住行和經(jīng)濟(jì)是相互依存、互為作用的。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，人民生活水平的不斷提高，今天的“衣食住行”已成了不是問題的問題了。這個問題就是我們?nèi)绾卧谝率匙⌒械钠焚|(zhì)提高上下功夫。商務(wù)部副部長張志剛說，食品流通環(huán)節(jié)涉及面廣，兼顧難度大，目前中國食品經(jīng)營企業(yè)達(dá)300多萬家，相當(dāng)一部分經(jīng)營管理落后，缺乏必要的設(shè)施，一些食品批發(fā)市場因缺乏有效的質(zhì)量控制措施和安全保障措施，從而直接影響了人民群眾的健康生活。

看來，不管吃也好穿也好，這些最基本的生活保障問題從某種程度上完全可以折射出一個社會甚至一個國家的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)趨勢——

時尚裝成消費主流

由權(quán)威機(jī)構(gòu)美國國際棉花協(xié)會（COTTONUSA）實施的“2004全球時尚監(jiān)測調(diào)查”首次涵蓋了中國內(nèi)地市場。調(diào)查結(jié)果顯示，與世界其他國家和地區(qū)相比，中國內(nèi)地消費者更加傾向于流行時尚，對服裝的款式與設(shè)計非常關(guān)注，尤其推崇舒適天然的純棉織物。此次調(diào)查成功解析了最新的消費價值觀和消費行為，揭示了中國內(nèi)地消費者的時尚取向，對中國時尚服飾消費市場將產(chǎn)生了較大的影響。

從消費習(xí)慣上來看，中國內(nèi)地有53％的消費者表示購買服裝時比較沖動，往往喜歡就買，而不是事先有特別的計劃。因此服裝銷售商應(yīng)多注重店內(nèi)及櫥窗設(shè)計，并經(jīng)常變換，吸引消費者。調(diào)查還顯示，與日本、英國等地消費者傾向于在連鎖專賣店購物的喜好不同，40％的中國內(nèi)地消費者最喜歡在百貨商場購買衣服，63％的人受朋友同事的影響，49％的人受雜志、電視等宣傳影響。除了服裝質(zhì)料，中國內(nèi)地消費者還非常關(guān)注服裝的款式和設(shè)計，43％的消費者寧愿購買只穿一到兩年的最新流行服裝，而不買可穿多年的服裝。目前中國服裝行業(yè)尚處于發(fā)展中階段，消費者對時尚的喜好和審視品位均在成長之中，既關(guān)注布料的天然舒適，又關(guān)注設(shè)計的流行款式。以純棉為主的天然衣料，無論在價格、功能還是質(zhì)地上都具有很強(qiáng)的可塑性，因此，以純棉為主、設(shè)計時尚的服裝將在中國有著廣闊的市場。

童裝消費變化較大

權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增，童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急?！吨袊b產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。童裝越來越受到消費者的關(guān)注。

今年中國童裝消費比往年有較大增長。從消費檔次看，由中低檔需求為主轉(zhuǎn)向中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費數(shù)量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體，而中檔童裝無論是價格還是質(zhì)量都令人堪憂。據(jù)調(diào)查顯示，很多家長對童裝樣式很不滿意，尤其是裝飾過于繁瑣、過于卡通化的服裝，很不走俏。

品牌戰(zhàn)略也打擦邊球

由于人們生活水平的提高，對名牌服飾的需求越來越多，但是，知名品牌在價格上的瓶頸讓許多消費者望物興嘆。所以給國內(nèi)的“假洋名牌”市場提供了廣闊的消費空間，深受消費者青睞。

假洋品牌的存在實際上是消費需求的結(jié)果。一些國內(nèi)的消費者還是崇洋媚外的，企業(yè)必須面向消費者的需求，消費者的需求影響了商場，商場在招商的過程中，也變成了只認(rèn)洋貨。據(jù)了解，像燕莎、賽特等一些商場原來的中國品牌都被請了出去。事實上中國企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量是沒有問題的，關(guān)鍵是品牌沒有樹立起來。如國內(nèi)的知名品牌杉杉集團(tuán)，由于多元化的品牌戰(zhàn)略，目前旗下已有多個“國際名牌”，杉杉集團(tuán)的高層也曾多次公開表示，到2010年，集團(tuán)品牌要達(dá)到30多個，旗下的國際品牌目前基本上采取和國外品牌合作的方式。同時，七匹狼在做好自己的品牌時，也在尋求一些和國外品牌合作的機(jī)會。

消費者和業(yè)界是互相影響的，消費者的崇洋心理會驅(qū)使一些人到國外去注冊品牌來迎合消費者，而結(jié)果是消費者的崇洋心理在這個過程中又被加強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士說，中國的服裝業(yè)目前缺乏自己的設(shè)計師和品牌，這是一個最大的遺憾。但品牌也不是一天就能產(chǎn)生的，社會在這方面要有正確的引導(dǎo)，培養(yǎng)正確的衣著觀念。