從書法君威到別克鋼琴巡演會

7月27日晚，在始建于1942年的北京中山音樂堂，1400名觀眾“如聽仙樂耳展明”聆聽了由上海通用汽車贊助的迎世博系列音樂會北京站演出。上海通用正是巧妙地運用國際著名鋼琴家許忠、何塞·費加利的雙手，演奏出黃河鋼琴協(xié)奏曲及莫扎特、李斯特等樂壇巨匠的杰出樂章，把中西方文化結(jié)合在一起，深化和拓展了別克君威的品牌傳播。

在場地的另一端，由中國文聯(lián)副主席劉炳森、中國書法家協(xié)會副主席張飆等中國書法大師傾心創(chuàng)作的——君威書法作品，也伴隨著鋼琴曲精彩展現(xiàn)。使中西方兩種藝術(shù)自然融洽在一起。

別克君威在產(chǎn)品開發(fā)階段，通過泛亞設(shè)計中心的設(shè)計，幾經(jīng)整合后，將中國古代關(guān)于“仁與智”、“山與水”、“動靜合一”的辨證哲理納入到設(shè)計指導(dǎo)思想中，由此誕生了——君威“大器之座”。

這在深層面上反映出上海通用汽車長遠的戰(zhàn)略——借助世界先進技術(shù)，致力于塑造富含本土文化特色的世界品牌，同時不斷推出滿足國內(nèi)消費者審美需求與功能需求的產(chǎn)品。

別克君威——擁有西方技術(shù)，并擁有東方神韻的汽車品牌，與鋼琴藝術(shù)和書法藝術(shù)“結(jié)緣”后，使中西文化精粹的相互交融，從而折射出上海通用“海納百川”的品牌理念。

經(jīng)典音樂與汽車品牌

鋼琴演奏——被認為是西方“經(jīng)典音樂之王”，從氣勢磅礴如驚濤駭浪，到輕吟淺訴似心靜無塵，它的豐富表現(xiàn)力傳遞這人類情感。

18年前，16歲的許忠走進法國巴黎，而后成為職業(yè)鋼琴家，許忠用他的雙手，在法蘭西聽眾面前，彈奏出了一個完美的中國藝術(shù)家形象，法國人也感到驕傲。

去年，他在法國舉辦的音樂會達12場之多，聽眾都為他造就出美妙的音樂所付出的努力而高興。法國保杰省的省長親自駕車為許忠服務(wù)，一位政府官員說：“我們可以讓許忠成為法國公民?！倍S忠說：“我是黃河的兒孫?！?/p>

優(yōu)美的鋼琴旋律，與汽車的外觀設(shè)計沒有本質(zhì)上的區(qū)別，他們都是有韻律的。只不過每一種韻律表達方式不同，一種是聽覺的，一種是視覺的，兩者的結(jié)合會憧想出更美妙、更和諧的……

上海通用汽車在推出每一款產(chǎn)品設(shè)計的同時，原原本本地結(jié)合本土文化的特點，通過對市場的格局細分，創(chuàng)造出每每不同的新的文化經(jīng)營的主題形式，使國內(nèi)消費者加深了對君威——富有中西方文化精髓的產(chǎn)品的理解，并在產(chǎn)能釋放和市場文化營銷創(chuàng)造出多種引人入勝的方式。

尤其是上海通用汽車今年上半年第二次榮獲“最受尊敬企業(yè)”之后，近期又在全國為別克車主推出“夏季送清涼”活動，使服務(wù)更加貼近消費者。

從“星月服務(wù)”到“誠新二手車”，是上海通用汽車品牌化服務(wù)的具體體現(xiàn)，良好的服務(wù)已經(jīng)成為別克品牌一項核心的競爭優(yōu)勢，這也正是別克品牌贏得消費者信賴與支持的重要原因。

今年7月15日北京人民大會堂，由《中國汽車報》主辦全國50佳汽車經(jīng)銷商評選活動頒獎儀式上，上海通用汽車別克特許經(jīng)銷商北京達世行汽車銷售有限公司等6家企業(yè)榜上有名。這說明上海通用汽車的整合能力和市場銷售等綜合能力正在進一步提升。

據(jù)悉，近期旨在展現(xiàn)上海國際化大都市“海納百川、追求卓越”城市精神的電視廣告片正在拍攝中。上海通用汽車第二次成為拍攝的合作伙伴。而在美國NBA打球的姚明成為本片的主角，他高大的身材，靈活的運球技能，賽場上的兇悍風(fēng)格體現(xiàn)了上海通用汽車品牌形象的延伸與釋放。

鋼琴是旋律，流動城市是旋律，體育運動更是激情變化的旋律，而汽車綜合了各類藝術(shù)門類的精華，把它上升到設(shè)計理念之中。

音樂屬于自然，音樂更屬于人類。汽車由人而發(fā)明，著名的汽車品牌更因人而塑造。

東方書法與本土化戰(zhàn)略

書法篆刻——數(shù)千年華夏文明的集大成者，在龍飛鳳舞的筆意背后，是源遠流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。

兩者是動、靜結(jié)合相輔的藝術(shù)——恰恰被別克君威推為品牌理念。而中西兩種文化激情迸撞，映襯出別克君威“心致 行隨 動靜合一”的駕駛者境界，還彰顯君威融會中西的汽車品牌特質(zhì)。

有著好幾千年悠久歷史的中國文字，竟在不斷演進和發(fā)展的過程中間，逐漸形成了多種美輪美奐的書寫方法，并產(chǎn)生一種巨大的陶冶國人心靈的作用。

去年，“氣韻東方——別克君威全國書法篆刻大賽” 歷時兩個多月，作者分別來自全國三十三個省、自治區(qū)、直轄市及臺灣省及香港地區(qū)的3700余件，從參賽作品中評選出了147幅獲獎優(yōu)秀作品。把一個著名汽車品牌與中國書法結(jié)合在一起，是上海通用汽車的首創(chuàng)。

韻律——是書法與鋼琴融會貫通精華之處，兩者的結(jié)合點都是通過各自不同的韻律而表達不同的藝術(shù)的意境。

劉炳森是國內(nèi)外著名的書法家和國畫家，母親是他的啟蒙老師，自小嚴格臨帖學(xué)書，十一歲時便名揚鄉(xiāng)里，十九歲時因其文采、書法超眾，在青年時代已蜚聲日本。在藝術(shù)觀上，劉炳森堅守民族傳統(tǒng)的陣地，但又不墨守古人的陳規(guī)，并在繼承的基礎(chǔ)上力求具有新的發(fā)展，創(chuàng)作的藝術(shù)作品一定要"尊重民族的欣賞習(xí)慣"。

劉炳森隸書書法藝術(shù)的精華，就在于他運筆大氣沉穩(wěn)，通過不同的書寫作品，把中國書法藝術(shù)的魅力展現(xiàn)了出來。這與別克君威的“大器之座”品牌理念不謀而合。

上海通用汽車市場營銷部執(zhí)行總監(jiān)孫曉東說：“別克是上海通用汽車的支柱品牌，君威又是別克旗下的中堅產(chǎn)品，它在市場上取得成功的一條重要經(jīng)驗——深刻理解并融會中、西優(yōu)秀文化，并通過積極參與國家級文化、體育活動，在較短的時間里迅速提升企業(yè)品牌形象，從而使商業(yè)品牌與優(yōu)秀文化結(jié)合，走得更遠?！?/p>

從去年“氣韻東方——別克君威全國書法篆刻大賽”到今年京、滬、穗三地“世界經(jīng)典鋼琴巡演”，使上海通用汽車的品牌本土化營銷又成功地向前跨越了一步。

著名書法家，中國書法家協(xié)會副主席張飆說：“凡是想在中國開拓市場的企業(yè)，必須了解中國文化，否則不會有后勁。經(jīng)濟實力、科技和文化構(gòu)成企業(yè)持續(xù)發(fā)展的要素。別克是世界著名品牌，進入中國后力求與中國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合是非常正確的選擇。汽車是一個交通工具，它是科技、文化發(fā)展到相當(dāng)高度的產(chǎn)物。從深層次說，由對書法的了解進而到對藝術(shù)文化的了解，能潛移默化地增進企業(yè)文化的發(fā)展，對將來企業(yè)的設(shè)計思想和形象的塑造都會產(chǎn)生有益的影響。”

書法君威本土化的魅力，如果借用上海通用汽車營銷總監(jiān)孫曉東先生的話說：“以世界先進技術(shù)鑄造產(chǎn)品筋骨、以中國文化精髓塑造品牌靈魂，這是別克君威的鮮明特色。它不僅促進了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展，也讓‘心致行隨，動靜合一的君威品牌精神更加深入人心。創(chuàng)造屬于上海通用汽車的深厚品牌文化，創(chuàng)造中國消費者美好的汽車生活?！?/p>

從書法君威到經(jīng)典鋼琴巡演，不僅僅是文化營銷，而且是通過中西方文化表達出著名汽車品牌的設(shè)計延伸。這兩者由一種共性互相聯(lián)接——他們都是運用韻律，來詮釋一種深厚的文化底蘊。

君威恰恰是借用了這兩者的精華之處，充分體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與西方經(jīng)典藝術(shù)的美妙結(jié)合。而上海通用汽車恰恰通過深刻的理解，有機的把一個具有千年文明的民族文化巧妙地融合與嫁接到現(xiàn)代人的生活理念中，既宏揚了博大精深的中國書法精髓，又注入了鮮明而又具有時代特征的文化理念。一個合資企業(yè)不僅要應(yīng)用全球化的技術(shù)和理念生產(chǎn)全新的本土化產(chǎn)品，還要用深刻的本土文化理念來豐富銷售市場的內(nèi)涵，只有這樣的產(chǎn)品才能形成企業(yè)在市場上的核心競爭力。

如果把悠揚的鋼琴旋律與中國書法的行、草、隸、篆比喻為上海通用汽車的柔性化生產(chǎn)線，那將是中西方藝術(shù)美輪美奐的現(xiàn)實主義寫照。在上海浦東申江路1500號，上海通用正以“智”而“動”，彰顯君威全球車的本土化“樂章”。