專家團

自雜志問世以來，《成功營銷》一直受到國內外眾多市場營銷界人士的大力支持，在此，我們首先從內心深處感謝他們。作為一本專業(yè)雜志，在內容上，我們需要專家的視角和他們帶來的業(yè)內信息，在雜志與讀者的互動活動上，我們需要專家的點撥和他們來自一線的實戰(zhàn)經驗。從2003年第7期開始，我們正式推出專家團欄目，在今后的每一期當中都將對部分專家進行簡要介紹。

我們并不希望這僅僅是一臺“專家秀”。我們的雜志，將會借此搭建一個專業(yè)平臺，在促進業(yè)內交流，使專家團成員可以展現(xiàn)自己最新、最權威的觀點同時，為我們的讀者帶來營銷領域的新知識、新理論、新方法；而對于中國企業(yè)的營銷實踐，這個專家團也必將會起到指導性的作用，為一線工商企業(yè)提供最實用的支持。

陸刃波 ： 現(xiàn)任國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所經濟咨詢中心副主任。長期致力于探索中國家電產業(yè)發(fā)展的趨勢和中國金融保險業(yè)的研究。組織完成了《中國農村家電市場調查研究報告》、《中國城市家電市場調查研究報告》、《中國50城市保險市場調查研究報告》等重大課題研究，并在各類報刊雜志上發(fā)表論文上百篇。

營銷觀點： 2004年來自國外的反傾銷可能會越來越多，而且種類也會從彩電擴展到其他家電，甚至會出現(xiàn)多個國家同時對多品種國產彩電反傾銷的可能。另外，隨著國外各種非關稅貿易壁壘的增多，國內家電企業(yè)應該加大資本層面的運作，通過海外建廠、合資等多種形式開辟更多出口渠道，繞過貿易壁壘。

米基·梅爾遜（Mitch Meyer鄄s o n）： 米基·梅爾遜是美國游擊營銷培訓集團的創(chuàng)辦人和CEO，美國知名的營銷咨詢專家和游擊營銷培訓師，有20多年的營銷研究和實踐經驗。游擊營銷培訓集團（Guerrilla Marketing Coach）為超過60家企業(yè)提供游擊營銷的培訓和咨詢。梅爾遜出版了《滿足的發(fā)現(xiàn)時刻》、《在線營銷明星：成功E時代營銷人的秘訣》等6本暢銷書和光盤，著作被譯成21種語言在全球發(fā)行。他還是美國著名的“奧普拉·溫弗瑞”談話節(jié)目的嘉賓。

營銷觀點： 對于游擊營銷的最新發(fā)展，我稱之為“熔合營銷”（Fus ion Marketing）。“熔合營銷”是“合作營銷”中最長期、最緊密的一種形式，兩個或兩個以上擁有共同品牌特性和目標客戶的品牌，共享營銷資源，互相推薦客戶，可以事半功倍地提高品牌形象和利潤。

馮瀚： 現(xiàn)為CPCNet Hong Kong Limited(中信泰富集團成員)市務副總裁。長期在意大利和香港從事市場營銷、企業(yè)策劃和企業(yè)管理工作，歷任香港和意大利的Canale5、富雄廣告、屈臣氏集團、大東聲訊服務等多間公司營銷管理要職及企業(yè)負責人，曾為香港Spotcast Communications、36.com等企業(yè)籌建運營基地、設計營銷架構、制定業(yè)務發(fā)展策略和方針，擁有豐富的品牌營銷、市場策劃、企業(yè)運作和國際公司管理經驗。

營銷觀點： 中國許多營銷人在營銷理論方面還十分欠缺，尤其是一些基本概念，這是導致他們犯戰(zhàn)略錯誤的根本原因。

金永生： 現(xiàn)任北京郵電大學經濟管理學院教授、中國市場營銷學會理事、國家自然科學基金委員會同行評議專家。曾先后為五糧液集團、萬達股份有限公司、濟南鋼鐵公司、中國印鈔造幣總公司等十多家企業(yè)作過系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策劃及CIS設計。著有《流通產業(yè)組織論》、《市場營銷學通論》、《市場營銷管理》、《關稅及貿易總協(xié)定手冊》等11部著作及教材，發(fā)表論文90余篇。研究領域涉及商業(yè)產業(yè)組織、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷管理、股份制改造及CIS設計等方面。

營銷觀點： 國內一些行業(yè)在瘋狂地進行價格競爭時，忽視了許多非價格因素的影響，比如產品設計、渠道控制、質量、服務、品牌等。實際上，價格競爭過于激烈對于市場的成長是不利的。