國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)能否擠進(jìn)高端市場

在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品大都處于低端領(lǐng)域，盡管有時(shí)產(chǎn)銷量很大，但卻不掌握一些核心技術(shù)，而進(jìn)入高端的卻并不很多。此款愛國者DC—P710另外還具有弱光紅外輔助對焦系統(tǒng)以及全面的手動(dòng)、自動(dòng)功能……國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)能否借此醞釀突圍之戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士均對此表示關(guān)注。

像素高達(dá)423萬，鏡頭組多達(dá)14枚鏡片，特別是具有高達(dá)8.8倍的光學(xué)變焦系統(tǒng)，大約一周以前，具有高端長變焦數(shù)碼相機(jī)的主流特征的產(chǎn)品信息在網(wǎng)站上迅速流傳。業(yè)內(nèi)人士指出，在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品大都處于低端領(lǐng)域，盡管有時(shí)產(chǎn)銷量很大，但卻不掌握一些核心技術(shù)，而進(jìn)入高端的卻并不很多。此款愛國者DC—P710另外還具有弱光紅外輔助對焦系統(tǒng)以及全面的手動(dòng)、自動(dòng)功能……國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)能否借此醞釀突圍之戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士均對此表示關(guān)注。

■國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)要過嚴(yán)冬

IDC有關(guān)報(bào)告稱：2002年中國數(shù)碼相機(jī)市場銷量達(dá)到39.6萬臺(tái)，2003年銷量將達(dá)到70多萬臺(tái)，并保持100％的高速增長。索尼、佳能、聯(lián)想、愛國者、紫光等國內(nèi)外品牌表現(xiàn)搶眼。然而在一片的掌聲和看好中，卻有一種悲觀的情緒在國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌中蔓延：國產(chǎn)相機(jī)正在竭力度過產(chǎn)業(yè)的冬季。

“以2003年11月紫光低于3000元推出的CCD500萬像素3倍變焦的V6為分水嶺，近半年以來，國內(nèi)企業(yè)幾乎再無重級的量產(chǎn)新品問世?！币晃唤?jīng)銷商的觀點(diǎn)頗有些尖銳。

根據(jù)中國簽署的《加入WTO協(xié)定書》中相關(guān)的關(guān)稅減讓承諾，從2003年起中國取消了進(jìn)口相機(jī)每年1400萬美元的配額限制。大量低價(jià)產(chǎn)品的進(jìn)入很快沖垮了國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場維持多年的價(jià)格體系。去年暑期開始，一場以國外品牌為主導(dǎo)的高端產(chǎn)品降價(jià)風(fēng)暴平地而起，一個(gè)月之內(nèi)主流產(chǎn)品降幅超過30％。

天然的屏障被削弱了、價(jià)格的優(yōu)勢正逐步減弱、核心技術(shù)的掌握還不是一日之功，也許正是從那個(gè)時(shí)刻開始，國產(chǎn)品牌進(jìn)入苦于尋求突破的平臺(tái)期。但對于國際品牌來說，無疑又面臨一個(gè)搶占中國市場的絕好時(shí)機(jī)。

今年2月以來，佳能、尼康、富士、奧林巴斯、柯達(dá)、柯尼卡、美能達(dá)、理光、卡西歐等相繼推出新品，其中佳能一次就推出了10款新數(shù)碼相機(jī)。而新品的迅速推出又導(dǎo)致原有機(jī)型的降價(jià)。而在新一波的降價(jià)風(fēng)潮中，國產(chǎn)品牌鮮有聲音和動(dòng)作。

“也正是這樣的環(huán)境和市場情況，使得華旗更加認(rèn)為有必要并且迫切地希望能在這個(gè)時(shí)間花大力量推出一款偏高端的產(chǎn)品?！比A旗的有關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人這樣表示。在華旗看來，DC—P710所帶來的思考和所被寄托的希望，甚至已經(jīng)超越了單純的產(chǎn)品本身?！皣a(chǎn)品牌在此時(shí)此刻，如果再不從中低端的狹窄、低利潤市場中取得突圍，也許機(jī)會(huì)就會(huì)被我們錯(cuò)過而不再來?！?

■精確卡位能否絕處逢生

“消費(fèi)電子市場并不像我們慣常所說的那樣是一個(gè)金字塔形，事實(shí)上，它更像一個(gè)葫蘆，以價(jià)格和性能的同步增長為縱坐標(biāo)，它接近某個(gè)點(diǎn)時(shí)就變得不好賣，而超越了這個(gè)點(diǎn)之后，又會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的消費(fèi)高峰?！睂Υ?，愛國者數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理張東為記者們講解了他基于對市場的理解所得出的“葫蘆理論”。他認(rèn)為，雖然中國企業(yè)在核心技術(shù)的掌握上并沒有太多優(yōu)勢，但憑現(xiàn)有實(shí)力完全可以頂住壓力逐漸占牢整個(gè)大葫蘆部分，從而憑借葫蘆腰部的天然屏障與洋品牌在市場占有率方面一爭高下。

而張東所指的天然屏障，對于同屬國產(chǎn)陣營對手來說也頗有感觸。某數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人談道：“鑒于目前國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的現(xiàn)狀，對于國產(chǎn)品牌來說目前可以從三個(gè)方面進(jìn)行

卡位，第一是利用日本一線品牌和二線品牌的競爭，如卡西歐、夏普、松下、理光等廠家，雖然技術(shù)上也非常優(yōu)秀，但日系一線廠商的降價(jià)也使他們感受到了巨大壓力，在供應(yīng)鏈里重新找到自己的定位才是正確的出路，而中國的巨大市場和國內(nèi)企業(yè)的海量需求正好奠定了雙方合作的基礎(chǔ)。第二是臺(tái)灣企業(yè)在多年代工中得到的技術(shù)積累，而臺(tái)灣廠商與內(nèi)地廠商從來都是密不可分的。第三則依靠自身的努力，找準(zhǔn)自己的位置，在“競合”中實(shí)現(xiàn)多贏效果?！?/p>

由此可見，國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)面對競爭的壓力絕非不堪一擊，關(guān)鍵在于鞏固自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，巧妙利用天然的屏障，卡出各自生存的位置，才能牢牢地鎖住命運(yùn)的咽喉。

而在卡位沒有完成前，各國內(nèi)數(shù)碼廠商顯然還需要一個(gè)切入點(diǎn)———一個(gè)殺出重圍的突破口。

■長變焦產(chǎn)品作為突破口？

在今年二月PMA展會(huì)上，各大知名品牌廠商相繼推出了各自新型號的長變焦數(shù)碼相機(jī)，這是否預(yù)示著未來數(shù)碼相機(jī)市場上長變焦將是作為一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)？而對于國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)來說，這里面是否還蘊(yùn)涵著新的機(jī)會(huì)呢？從市場需求角度上分析：長變焦鏡頭的數(shù)碼相機(jī)，與普通變焦數(shù)碼相機(jī)相比不僅在取景方面有著更大的優(yōu)勢，而且還可以讓用戶簡單方便地得到更高、更優(yōu)的景深效果。國際巨頭無不看好這一市場。去年10月松下推出400萬像素12倍變焦產(chǎn)品的信號表明，日本廠商也已經(jīng)把新的風(fēng)向標(biāo)指向了大變焦。而據(jù)進(jìn)一步的了解，國內(nèi)某些廠商也在積極籌劃推出長焦系列產(chǎn)品，據(jù)說，到時(shí)候一定會(huì)是“令人驚喜的”。

由此可見，在長變焦數(shù)碼相機(jī)市場已經(jīng)具備了市場需求大、廠商推力強(qiáng)、產(chǎn)品發(fā)展?jié)u成熟的三個(gè)爆發(fā)因素。更重要的是市場格局尚未形成，對于國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)來說，這無疑是個(gè)新的令人興奮的機(jī)會(huì)。

無論國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)是否能真正借長變焦產(chǎn)品的契機(jī)成功實(shí)現(xiàn)突圍，但有一點(diǎn)是可以肯定的：即國內(nèi)外數(shù)碼相機(jī)的角力遠(yuǎn)沒有結(jié)束。家電、手機(jī)甚至汽車等行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)證明，只有使國產(chǎn)品牌與國外品牌無限接近同質(zhì)化之后，國產(chǎn)品牌的競爭優(yōu)勢才會(huì)凸顯出來?，F(xiàn)在，國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始致力于品質(zhì)的提升，無疑把這場爭斗推向更富有內(nèi)涵的境地。