鎮(zhèn)江努力打造“精品”工程

朱廣寶

近年來，江蘇省鎮(zhèn)江市被境內(nèi)、外媒體所關(guān)注，外資、民資紛紛投資鎮(zhèn)江，掀起了一股鎮(zhèn)江熱。由此告訴人們，鎮(zhèn)江對外宣傳的潛在效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，起到了推波助瀾的作用。鎮(zhèn)江市對外宣傳工作，積極探索新形勢下的對外宣傳工作思路，注重“創(chuàng)品牌外宣，行特色外宣”，使一批重點(diǎn)項(xiàng)目成為外宣工作新的亮點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)外宣要情感互動

經(jīng)濟(jì)外宣是基層對外宣傳工作的基本職能，也是對外宣傳工作是否有成效的一面鏡子。

鎮(zhèn)江地處當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長江三角洲——“蘇南經(jīng)濟(jì)板塊”東側(cè)，“蘇南經(jīng)濟(jì)板塊”包括了鎮(zhèn)江、南京、蘇州、無錫、常州。

如今，鎮(zhèn)江的沿江開發(fā)已成大勢，在此過程中“經(jīng)濟(jì)外宣”理念收到了明顯的效果。我們注意到外國記者在對鎮(zhèn)江做經(jīng)濟(jì)描述時，他們先把讀者的眼球引到鎮(zhèn)江的風(fēng)物上，如一位日本記者叫池上正志，他在鎮(zhèn)江逗留了幾日，回國后在《躍動于此的畫筆》文中寫道：“筆者很早就神往鎮(zhèn)江這個擁有美麗名稱的城市。所謂江，自然指的是長江，而鎮(zhèn)是什么意思呢?筆者忽然注意到其地形可謂是天然要塞，覺得應(yīng)該有另一種讀法——‘江之鎮(zhèn)……那條石子路正位于鎮(zhèn)江人的生活區(qū)中。竹竿從二樓窗戶伸出來，上面晾著衣桿不與建筑物平行，而是與其垂直?；蛟S這樣更容易曬干衣物吧。說到曬干的效率，最好的辦法就是把鐵絲掛在路上，上面搭著琳瑯滿目的衣物。如果說影響交通，有點(diǎn)夸大其詞，對筆者而言，那種具有生活氣息的場景并非壞事”。他還注意到改革開放下的鎮(zhèn)江一些細(xì)小的變化，“鎮(zhèn)江外事辦公室的許德成先生顯得有點(diǎn)難為情。他雖然很年輕，但日語很棒，對日本相當(dāng)了解……”他那優(yōu)美的文筆使人對鎮(zhèn)江對鎮(zhèn)江的人有了好奇與向往，他的文章發(fā)表于日本《東亞研究》2003年第11期上，使更多的日本朋友知道了鎮(zhèn)

近幾年，我們先后邀請了數(shù)批中央、省級及境外媒體聚焦鎮(zhèn)江，從經(jīng)濟(jì)報(bào)道入手，深入采訪、全方位地報(bào)道鎮(zhèn)江。

我市邀請了美國、英國、日本、韓國等國家地區(qū)及海峽兩岸的新聞媒體組成“長三角黃金沿線行”采訪團(tuán)。海外媒體對環(huán)保很關(guān)注，我們特意安排他們到沿江企業(yè)去采訪。當(dāng)他們看到企業(yè)昔日排放的工業(yè)廢水經(jīng)過處理后可以養(yǎng)魚時，都豎起了大拇指。

鎮(zhèn)江擁有長江岸線259公里，其中穩(wěn)定深水岸線68公里，占江蘇全省的83％，擁有萬噸級碼頭19個，已與世界100多個港口有貿(mào)易運(yùn)輸往來。2003年全港貨物吞吐量達(dá)3130萬噸，是全國十大主樞紐之一和長江第三大港?！皬奈锪鞯慕嵌葋碚f，選擇鎮(zhèn)江是非常合適的。另外這里的技術(shù)人員的表現(xiàn)、潛力、素質(zhì)都非常令我們滿意?！眮碜砸獯罄娜A東泰克西汽車鑄造有限公司比阿薩先生對鎮(zhèn)江的港口表示了由衷的贊賞。

鎮(zhèn)江開展的“外國人看鎮(zhèn)江和友城友人看鎮(zhèn)江”征文活動，引起了境外友好人士和在鎮(zhèn)江投資者、文教專家極大的興趣。美國、英國、德國、法國、日本、韓國、新加坡和香港、臺灣地區(qū)等地的友好人士紛紛來稿，積極參與這項(xiàng)宣傳活動。有的作者從自己的親身感受寫鎮(zhèn)江，有的作者從投資者的角度談鎮(zhèn)江的投資環(huán)境、談鎮(zhèn)江的投資政策，其中新加坡泰興公司一位駐鎮(zhèn)江的副總經(jīng)理感慨地說：“公司就像是一個在鎮(zhèn)江長大的孩子，今年已經(jīng)8歲了，孩子長得也越來越健壯了”。

還有一位從臺灣來的、華東聯(lián)合制罐有限公司總經(jīng)理林藤榮說：“鎮(zhèn)江這里對臺商有很強(qiáng)的吸引力，我已在這座美麗的古城工作、生活了7年，對鎮(zhèn)江、鎮(zhèn)江人有了深厚的感情?！彼麄円黄星檎鎿吹募炎鹘o讀者留下了深刻的印象，受到廣大市民的好評。

有的境外作者為能讓自己所寫的文章獲得主辦單位的認(rèn)可，經(jīng)常來電、來信詢問征文相關(guān)情況，主辦單位也及時地給他們反饋征文進(jìn)展的情況。許多作者認(rèn)為這個活動很有意義，紛紛表示今后還要參加這樣的活動。

經(jīng)濟(jì)外宣需要媒體助威

去年十月在鎮(zhèn)江市舉辦的金秋經(jīng)貿(mào)洽談會內(nèi)外宣傳氣氛十分濃烈，高潮迭起，一浪高過一浪。會議期間，鎮(zhèn)汪市邀請了新華社、人民日報(bào)，中央電視臺、中國新聞社，新華日報(bào)。江蘇電視臺、江蘇人民廣播電臺、上海東方電視臺、華人時刊、香港《大公報(bào)》，《商報(bào)》、鳳凰衛(wèi)視等五十余名境內(nèi)外媒體記者匯聚鎮(zhèn)江。

外宣辦圍繞洽談會做了很多文章，組織策劃了《獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷——詩人毛澤東》封鏡儀式暨新聞發(fā)布會、“鎮(zhèn)江與世界同步”、“激情廣場”等系列活動，并為各路記者提供了多個選題。對大多數(shù)記者而言，吃、住是第二位的，提供的采訪材料才是最關(guān)鍵的。

各路媒體在會議期間不僅對經(jīng)貿(mào)洽談會的活動情況給與了充分的報(bào)道，有力地烘托了會議氣氛，還在外宣辦的周密安排下，借此機(jī)會采訪鎮(zhèn)江的改革開放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城市發(fā)展、歷史文化、投資環(huán)境等諸方面的情況，并進(jìn)行了深入報(bào)道。洽談會前后有近百篇文稿、圖片見諸期刊報(bào)紙，幾家電視臺在境內(nèi)外的滾動播出，為招商工作帶來了好的效果，收到境內(nèi)外嘉賓稱贊，有的嘉賓本來計(jì)劃參加鎮(zhèn)江經(jīng)貿(mào)洽談會活動開幕式后就離開鎮(zhèn)江的，后因親身感受到鎮(zhèn)江入的熱情，被鎮(zhèn)江濃烈的文化氛圍和良好的投資環(huán)境所深深吸引，最終改變了工作行程，有的客商善始善終參加完整個活動才離開。由于經(jīng)濟(jì)外宣的理念實(shí)施在工作中，在一定程度上，給政府的招商引資工作幫了忙，領(lǐng)導(dǎo)也對我們的工作進(jìn)行了充分的肯定。

另外，鎮(zhèn)江市還積極走出去，在美國、加拿大、日本、韓國、新加坡、香港、臺灣，西安、寧波、上海、深圳、等地開展的各種招商、宣傳活動。為配合好這些活動，外宣辦在活動前期、中期和后期的報(bào)道宣傳上下了很大功夫。邀請外國媒體來參加會議、進(jìn)行采訪；舉辦電視周，制作宣傳片，介紹鎮(zhèn)江的旅游、文化、工業(yè)等方面，在各地電視臺播放；組織力量進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，這些都起到了良好的宣傳效果，對鎮(zhèn)江市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。

經(jīng)濟(jì)外宣與“精品”意識

外宣載體是對外宣傳工作生命力所在,有了新的載體,新的平臺,就能增添新的活力.制作“精品”是外宣工作的一項(xiàng)首要任務(wù)。

近年來，鎮(zhèn)江市為了進(jìn)一步拓寬對外宣傳工作的面，努力創(chuàng)建新的工作載體，拓展思路，促進(jìn)對外宣傳工作良性循環(huán)，集中資金專門拍攝制作了《中國鎮(zhèn)江》對外電視片；為把外宣片做成精品佳作，市里專門邀請了中央電視臺等境內(nèi)外專家、記者、編輯參與拍攝制作；市領(lǐng)導(dǎo)親臨指導(dǎo)，提出制作方案要求，明確重點(diǎn)，把握過程，直接審片。目前《中國鎮(zhèn)江》已制作成中、英、口、韓多種文版的光盤。這部對外電視片和光盤在境內(nèi)外重大經(jīng)濟(jì)、文化活動及閂常工作中，發(fā)揮著不可替代的作用，普遍受到觀眾的好評，尤其受到境外人士和投資者的青睞。目前，已向境內(nèi)外發(fā)送數(shù)萬份，取得了極好的宣傳效果。專版專題宣傳開辟了新的領(lǐng)域，新的市場。2003年鎮(zhèn)江市擴(kuò)大了在中央、省級以及美國、口本、韓國和香、臺灣地區(qū)媒體上的宣傳，擴(kuò)大受眾面，增強(qiáng)影響力。此外，還在內(nèi)容和形式上，多一些經(jīng)濟(jì)、旅游宣傳，少一些教；多一些快餐，少一些大塊文章，注重增加信息量，增強(qiáng)可看性，以吸引更多的讀者群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年鎮(zhèn)扛市對外發(fā)放宣傳資料數(shù)萬份，有效地、有目的地?cái)U(kuò)大宣傳了鎮(zhèn)江。在隆重紀(jì)毛澤東同志誕辰110周年之際，中央文獻(xiàn)研究室、江蘇省委和鎮(zhèn)江廣電總臺聯(lián)合制作的20集大型文獻(xiàn)術(shù)專題片《獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷——詩人毛澤東》，這是我們鎮(zhèn)江市傾心、奉獻(xiàn)的精品力作。本片側(cè)重展示了凡人毛澤東、人毛澤東的人生經(jīng)歷。在他豪放雄渾的詩句背后，有著鮮為人知的動人故事；在那些和諧美妙的詩韻之間，蘊(yùn)含著他喜怒哀樂的情感。本片在中央電視臺一套首播后，引起了全社會強(qiáng)烈反響。而后，中央電視臺十套、江蘇衛(wèi)視新聞綜合頻道、江蘇電視臺公共頻道等中央、省、市多家電視臺紛紛在黃金時間播出。

經(jīng)過一年來的工作運(yùn)行，大家齊心協(xié)力，共同奮斗，鎮(zhèn)江市對外電視片宣傳的數(shù)量和質(zhì)量名列全省第一，送省參評的《中國歷史文化名城——鎮(zhèn)江》、《鎮(zhèn)江投資指南》、《騰飛的丹徒》、《京口投資指南》、《孫阿英和她的藝術(shù)幼兒園》、《書壇怪杰酈汾陽》等外宣品均獲了獎。

歡迎各路媒體繼續(xù)關(guān)注鎮(zhèn)江，走進(jìn)鎮(zhèn)江。

責(zé)編：王虎