冰箱業(yè)：三大巨頭登臺打擂未來市場誰主沉浮

華　仔

去年年底，海爾不事聲張地將30多款冰箱大幅降價。今年3月初，科龍電器緊隨海爾， 大張旗鼓地將旗下三大品牌80余款冰箱降價，震驚市場。一時間，中國冰箱市場上硝煙升騰 ，殺機四伏。

4月4日，新飛在廣州宣布：從即日起，對旗下15款主銷型號冰箱實施降價，同時推出涵 蓋高、中、低不同價位的三大系列30多個品種的新款冰箱，強力反擊競爭對手的降價動作。 “我們從不懼怕任何形式的競爭，在產品價格上也是如此。新飛冰箱有充足的實力與競爭對 手抗衡，并確信自己會成為最終的贏家?！毙嘛w電器董事副總經理王建華緊握著拳頭說。

如今，原本不動聲色的新飛也加入了降價的行列，掌控冰箱市場大半壁江山的三大巨頭 ———海爾、新飛、科龍全部登臺“武打”，使中國冰箱業(yè)從今年卷入最激烈的一輪降價戰(zhàn) 。

今年的降價戰(zhàn)最為慘烈

這些年來，家電業(yè)的彩電、空調等品種價格戰(zhàn)打得熾熱如火，且一浪高過一浪，唯有冰 箱業(yè)一直波瀾不興。但現(xiàn)在冰箱業(yè)突然來了個180度大轉向，硝煙彌漫，爆發(fā)“5年來最嚴峻 的價格戰(zhàn)”，是什么因素讓海爾、新飛、科龍這三大巨頭突然性情大變呢？

業(yè)內人士指出：這是冰箱業(yè)深層次矛盾久積成疴后的集中爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，中國冰箱業(yè)的 年產能有2500萬臺之巨，而國內市場年容量卻不足1000萬臺，加上出口按企業(yè)自報數(shù)合計為 550萬臺，仍有高達1000萬臺的產能無法消化，造成設備閑置開工不足，折舊費用居高不下 ，廠家們都想降價上量攤薄折舊來降低成本。同時由于產品同質化和外資品牌的壓力，以及 “新軍”們低價沖擊市場，巨頭們無法安之若素，等來等去終于按捺不住。而海爾先下手為 強，另兩家巨頭就更是沒有瞻前顧后的必要了。

家電經銷商們給出的解釋是，新飛冰箱去年強勁的表現(xiàn)，尤其是新飛A＋、A＋＋冰箱系 列獨領風騷才是主要誘發(fā)點。來自湖南的一位經銷商透露說，從前年開始，新飛趁著國家大 力提倡節(jié)能家電的背景，在大家都還猶猶豫豫之時，像當年大推無氟冰箱一樣賭注節(jié)能產品 ，結果一賭而成功。于是，2004年各大品牌紛紛跟風，把自己的產品提高能效等級推出新款 節(jié)能冰箱，也命名為“A＋＋系列”，并拉低市場價格。

王建華對市場的種種傳言不肯正面評價，只是拿出數(shù)據(jù)來說明新飛冰箱節(jié)能系列的增長 ：其A＋、A＋＋系列產品，僅去年一年其中的節(jié)能產品銷量就有100萬臺之巨，而BCD－182C H一個型號就銷了16.4萬臺！

價格戰(zhàn)使冰箱業(yè)雪上加霜

據(jù)一位冰箱制造專家估算，僅僅由于鋼材和化工原材料漲價，目前每臺冰箱的制造成本 就要比去年同期增加40元左右，雖然各大冰箱巨頭紛紛采取各種相應措施努力消化這種壓力 ，但是原材料漲價帶來成本的上升已成定局。

另一方面，冰箱業(yè)早已是微利行業(yè)，現(xiàn)在成本上漲的壓力高罩，冰箱產品卻在大打價格 戰(zhàn)，這中間的強烈反差使人不能不擔憂整個行業(yè)的未來。

一位家電業(yè)專家指出，過度的價格戰(zhàn)尤其是目前市面上出現(xiàn)的一些所謂“超低價冰箱” ，對行業(yè)發(fā)展和消費者的長期利益至少存在兩大危害。

首先，過度的價格戰(zhàn)削弱了中國家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和國際市場競爭能力。超低 的價格帶來的是超薄的利潤，中國家電企業(yè)“缺乏核心技術—壓低價格—利潤微薄—無法進 行技術創(chuàng)新”的惡性循環(huán)怪圈就是這樣形成的。中國冰箱業(yè)幾家曾經赫赫有名的企業(yè)，長期 實行低價策略，結果現(xiàn)在有的被收購，有的半死不活。

對于消費者來說，過度價格戰(zhàn)以及超低價產品帶來的危害更值得警惕，因為超低價家電 的危害具有隱蔽性，看起來消費者占了便宜，實際上后患無窮。

對此，王建華介紹說，新飛在用料方面歷來講究，從不做偷工減料的事，一般來說，同 規(guī)格的冰箱都會比別人的重十多千克，無論遇到什么困難，新飛也不會一味低價而做出侵犯 消費者利益的“自毀長城”的事情。

價格戰(zhàn)將帶來什么？

在冰箱業(yè)一些資深人士看來，由三巨頭發(fā)動的這次價格戰(zhàn)無疑將對行業(yè)格局產生重大影 響，不僅對為數(shù)不多的區(qū)域性品牌形成了巨大的壓力，將進一步加速其被淘汰的過程，同時 ，價格戰(zhàn)也將進一步封殺“冰箱新軍”們本已有限的生存空間。

從海爾、新飛對冰箱降價盡量克制的態(tài)度也可以看出這一點，不過新飛表露得更為直白 ：“我們這次部分型號調價只是想起到遏制惡性競爭的作用，對于打贏這場戰(zhàn)爭的信心，其 實主要來自三大系列的差異化新產品?！?/p>

王建華透露說，不久后，新飛就會針對高端推出一個“雙冠王”系列，它不僅在節(jié)能方 面表現(xiàn)卓越，其殺菌功能也將獨步業(yè)內。另外，針對大家都推出了超級節(jié)能冰箱這一形勢， 新飛推出了一個系列共10多個型號的中低價位超級節(jié)能冰箱，性價比優(yōu)勢很強，目前已在局 部地區(qū)上市，市場反應非常之好。在低端市場，新飛推出了一個新系列的仿金屬外觀冰箱， 其性價比遠高于競爭對手目前暢銷的相應產品。

某業(yè)內資深人士指出說，中國冰箱市場三大巨頭目前實力旗鼓相當，外資品牌如松下、 LG等牢牢占據(jù)著高端市場，任何一蹴而就的想法都是不切實際的。