北京奧運(yùn)，商機(jī)無(wú)限

奧運(yùn)會(huì)不但是眾多商家、行業(yè)眾目睽睽之地，其本身也是誕生商業(yè)機(jī)會(huì)的源泉。伴隨著北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的成功，人們發(fā)現(xiàn)，一塊藏著巨大商機(jī)的“蛋糕”擺在了面前——奧運(yùn)設(shè)施建設(shè)及相關(guān)投資將達(dá)到2800億元，總投資達(dá)到1.5萬(wàn)億元，從現(xiàn)在算起到2008年社會(huì)消費(fèi)需求總計(jì)超過(guò)1.5萬(wàn)億元——總計(jì)3萬(wàn)億元的蛋糕著實(shí)讓人心動(dòng)。

那么，2008年的奧運(yùn)會(huì)究竟能給哪些產(chǎn)業(yè)孕育哪些機(jī)會(huì)呢？

——基建、城建、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)類公司率先受益

奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中較早啟動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。

北京2008奧運(yùn)場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施——國(guó)家體育場(chǎng)、國(guó)家體育館、奧運(yùn)村、會(huì)議中心、五棵松文化體育中心、奧林匹克水上公園等6個(gè)主要項(xiàng)目的法人招標(biāo)相繼完成并已陸續(xù)進(jìn)入建設(shè)階段，中標(biāo)人均為國(guó)內(nèi)企業(yè);通過(guò)項(xiàng)目法人招標(biāo)確定的6個(gè)奧運(yùn)會(huì)主要場(chǎng)館及設(shè)施項(xiàng)目，總投資約205億元，其中85%的資金通過(guò)項(xiàng)目法人招標(biāo)的方式，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制融資完成。

最讓北京建筑業(yè)感到振奮的是，北京的國(guó)有建筑企業(yè)成為此次的最大贏家。北京城建集團(tuán)更以身兼奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育場(chǎng)、五棵松文化體育中心、奧運(yùn)村及國(guó)家體育館三標(biāo)4項(xiàng)工程的大獲全勝而為人矚目——即便是在奧運(yùn)的歷史上，這也是絕無(wú)僅有的。而更令人關(guān)注的是——中標(biāo)人除了頭上有奧運(yùn)的金色“光環(huán)”外，還需要承擔(dān)起項(xiàng)目從設(shè)計(jì)、投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)到移交的“全套”BOT程序，這在國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有可借鑒的模式和經(jīng)驗(yàn)。

“肯定不是接到了幾個(gè)大工程、有活干那么簡(jiǎn)單！”北京城建集團(tuán)董事長(zhǎng)劉龍華說(shuō)，“建筑企業(yè)從干活賺錢(qián)到靠資本運(yùn)作賺錢(qián)，這是建筑企業(yè)的質(zhì)的飛躍，也是北京城建集團(tuán)，乃至北京國(guó)有建筑企業(yè)有能力參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志。”

據(jù)悉，目前北京的城市建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入投資高峰期。來(lái)自北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究課題組的數(shù)據(jù)表明，“十五”期間，北京全社會(huì)固定資產(chǎn)投資將會(huì)以年均9%左右的速度增長(zhǎng)，5年累計(jì)在8500億元左右。其中，奧運(yùn)場(chǎng)館和配套設(shè)施的直接建設(shè)投資為290.1億元。如果延伸至2008年，與奧運(yùn)直接相關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施總投資約為2400億元。同時(shí)，北京房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)乃至房屋租賃業(yè)將“升溫”，到2005年，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)累計(jì)投資額約為2800億元，總市場(chǎng)規(guī)模在5000億元左右，而由此產(chǎn)生的拉動(dòng)行業(yè)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益更是不可估量。

——環(huán)保類公司拓展業(yè)務(wù)空間

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的三個(gè)理念中，排在最前面的就是“綠色奧運(yùn)”，可見(jiàn)環(huán)境保護(hù)在北京奧運(yùn)中的重要地位，也可見(jiàn)環(huán)保企業(yè)的巨大機(jī)遇。

在2008年前，北京將完成20項(xiàng)重大環(huán)保工程，其中包括以天然氣代替煤炭、汽車尾氣排放控制、城市綠化、搬遷污染工業(yè)企業(yè)、污水處理和垃圾循環(huán)處理等。在治理北京空氣污染問(wèn)題方面獲益最大的上市公司有國(guó)電電力和清華同方，這些公司已經(jīng)介入脫硫技術(shù)設(shè)備的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。舉一個(gè)數(shù)據(jù)，按照每年5%的大型燃煤電廠脫硫治理工程改造計(jì)算，僅此一項(xiàng)就能形成年產(chǎn)值60億元以上的產(chǎn)業(yè)需求。

清華紫光、首創(chuàng)股份等公司涉足污水處理及固體廢物處理，也會(huì)從中受益。屆時(shí)，污水處理率將達(dá)到90%，近一半經(jīng)過(guò)深度處理的城市污水將用于綠化、清洗和工業(yè)使用。建設(shè)完成朝陽(yáng)區(qū)高安屯垃圾發(fā)電廠和董村分類垃圾處理廠，垃圾無(wú)害化處理率將達(dá)到98%。北京還將在這幾年中建成第二條陜京長(zhǎng)輸管線，天然氣供應(yīng)量將比現(xiàn)在增長(zhǎng)3～4倍。

據(jù)北京市發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)常務(wù)副主任郭浚清預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年由于申辦奧運(yùn)的成功，北京在城市發(fā)展、電信、交通和公共建設(shè)工程上的投資總額將達(dá)到230億美元，相當(dāng)于1800億元人民幣。

與“綠色奧運(yùn)”拉上手的不僅有環(huán)保產(chǎn)業(yè)，甚至包括汽車業(yè)。有分析指出，在北京運(yùn)營(yíng)的7萬(wàn)多輛出租車中，夏利所占比例約在7成左右，富康在兩成以上。而按照北京市對(duì)奧運(yùn)會(huì)出租用車“美觀、舒適、整潔、環(huán)保”的承諾，可以確定的是，所有目前正在運(yùn)營(yíng)的夏利車屆時(shí)都將退役，富康車由于不符合屆時(shí)將執(zhí)行的“歐洲三號(hào)”環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，除非做重大技術(shù)改進(jìn)，估計(jì)也難逃退役命運(yùn)。這樣一個(gè)未來(lái)7年中高達(dá)7萬(wàn)輛車的市場(chǎng)空白，就實(shí)實(shí)在在擺在各大國(guó)內(nèi)汽車巨頭面前。以每輛汽車10萬(wàn)元計(jì)算，加上配件等相關(guān)需求，這一市場(chǎng)將不下百億元規(guī)模?？紤]到北京出租用車對(duì)于全國(guó)不少大城市的示范效應(yīng)以及奧運(yùn)期間服役的廣告效應(yīng)，其潛在的經(jīng)濟(jì)效益更是無(wú)法估量的。

——旅游、商業(yè)越臨近奧運(yùn)越吃香

有專家分析，奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)前后對(duì)旅游業(yè)將產(chǎn)生巨大作用。奧運(yùn)對(duì)旅游業(yè)的促動(dòng)有多大，看看前幾屆奧運(yùn)會(huì)的情況就知道了。1998年漢城奧運(yùn)會(huì)，入境旅游者達(dá)22萬(wàn)人，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，入境旅游者為30多萬(wàn)人，旅游收入達(dá)30多億美元。據(jù)旅游部門(mén)預(yù)測(cè)，在奧運(yùn)因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人數(shù)將以年均6%左右的速度增長(zhǎng)，2006年至2007年以年均8%的速度增長(zhǎng)，2008年至2010年更以10%的速度增長(zhǎng)，外地來(lái)京人數(shù)2002年至2007年年平均增長(zhǎng)5%。

由此帶來(lái)的旅游外匯收入至2010年將達(dá)到47.8億元，外地來(lái)京旅游收入至2010年可達(dá)1266億元。受旅游業(yè)的拉動(dòng)及影響，商業(yè)、餐飲業(yè)必將有較大增長(zhǎng)，以2001年北京市國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果來(lái)看，旅游者創(chuàng)造的商品零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重為15%。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，悉尼奧林匹克公園銷售的食物數(shù)量令人吃驚:啤酒每天1萬(wàn)杯，可樂(lè)每天7萬(wàn)瓶，比薩餅每天2000個(gè)，熱狗每天3000個(gè)。餐飲業(yè)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)由此可見(jiàn)一斑。據(jù)預(yù)測(cè)，2008年北京入境旅游者將達(dá)到500萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)到1.2億人次，由此帶來(lái)的餐飲需求足以激發(fā)你的想象力。

韓國(guó)一家小快餐公司的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。這家公司把韓日世界杯看成是自己躋身世界快餐巨人的好機(jī)會(huì)，適時(shí)推出一種叫“拌飯”的快餐，取得了巨大成功?，F(xiàn)在，這家公司的“拌飯”通過(guò)世界杯足球賽的影響已經(jīng)出口到了美國(guó)和德國(guó)，每月出口額達(dá)到2億韓元。韓國(guó)“拌飯”與中餐有很多相似之處，既然“拌飯”都能夠打出名堂，那我們的餐飲企業(yè)更是大有可為。

北京市旅游局局長(zhǎng)于長(zhǎng)江說(shuō):“旅游業(yè)發(fā)展的六大要素吃、住、行、游、購(gòu)、娛目前北京完全具備。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京目前有星級(jí)飯店422家，到2008年北京的星級(jí)飯店將超過(guò)800多家。到那時(shí)我們北京接待能力更高、更大，各國(guó)的朋友到北京來(lái)沒(méi)有問(wèn)題，不愁沒(méi)地方住。吃也是這樣，目前北京市各大飯店可以做42種全球各種各樣的菜肴，北京還可以做中國(guó)八大菜系，還可以吃到中國(guó)獨(dú)特的皇家菜肴?！?/p>

——教育、廣告行業(yè)有利可圖

奧運(yùn)會(huì)能給教育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)？當(dāng)然。聽(tīng)聽(tīng)北京市市長(zhǎng)的承諾——到2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)有60萬(wàn)北京市民能講基本流利的英語(yǔ)，你就知道這是多么大的一個(gè)教學(xué)市場(chǎng)。

2002年12月，面向北京全體市民以及外來(lái)務(wù)工者的北京英語(yǔ)口語(yǔ)等級(jí)證書(shū)考試首次開(kāi)考，結(jié)果報(bào)考者云集。對(duì)“瘋狂英語(yǔ)”、“大嘴英語(yǔ)”、“胡說(shuō)英語(yǔ)”、“洋話連篇”等五花八門(mén)的英語(yǔ)學(xué)習(xí)班，北京人更是不輕易放棄。

除此之外，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更是個(gè)伴生體育的“聚寶盆”。環(huán)球嘉年華活動(dòng)的創(chuàng)始人和推廣者、香港匯翔有限公司常務(wù)董事羅達(dá)成說(shuō)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)給這項(xiàng)活動(dòng)帶來(lái)了良好機(jī)遇。到了2008年，北京絕不會(huì)只有一處“嘉年華”，因?yàn)槭袌?chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的誘惑力會(huì)讓更多的娛樂(lè)和傳媒業(yè)操盤(pán)者著迷。

奧運(yùn)題材的火爆不僅給企業(yè)的廣告介入創(chuàng)造了條件，同樣，北京大大小小成千上萬(wàn)的廣告公司也盼來(lái)了行業(yè)的“黃金時(shí)代”。一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2008年，中國(guó)廣告行業(yè)年?duì)I業(yè)額將突破1000億元人民幣。與外資廣告公司相比，本土廣告公司在奧運(yùn)這類大型國(guó)際賽事中缺乏營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須向外資廣告公司取經(jīng)。這對(duì)于一些想要融入國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)是一次絕好機(jī)會(huì)，而這些客戶也將是本土廣告公司很大的一批客源。