基于模因論的網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播研究

袁 宇，畢小婷

（1.海南師范大學(xué) 學(xué)報編輯部，海南 ?？?571158；2.海南法時報社，海南 ?？?571100）

基于模因論的網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播研究

袁 宇1，畢小婷2

（1.海南師范大學(xué) 學(xué)報編輯部，海南 海口 571158；2.海南法時報社，海南 海口 571100）

在概述了模因論的基本概念、流派和研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過分析和研究網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中的標(biāo)題、明星人物、熱門事件的模因現(xiàn)象，揭示模因論在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中的應(yīng)用現(xiàn)狀、發(fā)展過程和特點，探求模因論對網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的影響方式，為網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播提供有益的啟示和借鑒.

模因論；網(wǎng)絡(luò)；體育新聞；傳播

在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中使用網(wǎng)絡(luò)流行語已成為司空見慣的社會現(xiàn)象，模因論為分析這一現(xiàn)象提供了工具.模因（meme）的中文譯名采用了與基因（gene）相近的發(fā)音，有意使人們聯(lián)想到“模因”概念本身也是模仿的結(jié)果.模因是文化傳播的基本單位.基因通過遺傳而繁衍，模因則主要通過模仿而傳播.網(wǎng)絡(luò)流行語是新興媒介背景下的特殊產(chǎn)物，其獨樹一幟的形式和風(fēng)格，在一定程度上影響了人們的語言和行為，特別容易形成人云亦云的“模因現(xiàn)象”.目前，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中存在著大量的模因現(xiàn)象，對其進行探討、分析和系統(tǒng)的梳理是十分必要的.本文是基于模因論研究網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的一種嘗試，目的是為深入分析和研究網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播提供新的視角，以及一些有益的啟示和借鑒.

1 模因論的主要研究流派

模因論自提出就得到社會科學(xué)界的認可，研究者云集，產(chǎn)生了眾多流派，這些不同的流派從不同角度對模因論進行闡釋和研究，使得模因論的影響日漸深入，應(yīng)用范圍日益廣泛，輻射空間和闡釋能力不斷擴大.目前，模因論（memetics）主要有“文化進化論”、“信息論”、“思想傳染論”和“模因符號論”四個研究流派[1].

“文化進化論”認為：文化領(lǐng)域存在著與基因相似的“文化模因”，像達爾文進化論中的基因一樣，模因也會復(fù)制、傳播、進化或變異.因此，模因是聯(lián)系生物進化和文化進化的橋梁，具有生物學(xué)基礎(chǔ).人們可以應(yīng)用模因論來研究現(xiàn)實經(jīng)驗如何變成人類頭腦中的模因，以及它是如何得到豐富和發(fā)展的.“文化進化論”推進了社會科學(xué)和認知科學(xué)的研究和發(fā)展，并在哲學(xué)、民俗學(xué)等領(lǐng)域得以拓展.

“信息論”認為：模因是一種信息圖式，這種信息圖式可以是信息藍圖，也可以是實物載體，它是儲存在大腦中的記憶信息元件或記憶復(fù)制單位.不同模因之間有競爭，相似模因之間有協(xié)調(diào)并不斷形成模因復(fù)合體.

“思想傳染論”實際上是20世紀(jì)初提出來的“文化傳播論”的翻版[2].它認為，模因是文化遺傳單位或模仿單位，是一種可以直接觀察的文化傳播現(xiàn)象，通過觀察模因，可以對其進行定性和定量研究.“思想傳染論”不同于社會學(xué)和社會心理學(xué)的文化理論，它在一定程度上可以促進社會學(xué)、心理學(xué)的縱深發(fā)展.

“模因符號論”主要是從人類學(xué)的角度出發(fā)研究模因論.它認為，模因是一種符號載體，與DNA相似，既具有能被復(fù)制的物質(zhì)外形，也具有通過復(fù)制而使信息得以傳遞的功能.因此，必然會有模因在傳遞過程中的變異，以及不同模因之間的競爭.從符號學(xué)視角審視模因論，有助于完善模因論研究的理論框架，增強其闡釋力.

2 模因論的研究現(xiàn)狀概述

作為一門新興的學(xué)說，模因論獲得了人們的極大關(guān)注.特別是近年來被用以分析研究各種語言現(xiàn)象，尤其是網(wǎng)絡(luò)流行語言，為人們提供了全新的視角.這與模因論自身強大的闡釋力和巨大的輻射空間等特點密不可分，這些特點又反過來促進了模因論研究的熱潮.查詢中國知網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)我國的模因論研究論文從2000年的1篇，已大幅上升到2014年的220篇，特別是2012年更高達266篇.具體統(tǒng)計情況見表1.

表1 我國近年研究模因論的統(tǒng)計情況表Tab.1 Research in recent years because of mold on the statistics table

目前，模因論的研究和應(yīng)用已突破了原來的文化研究領(lǐng)域，除了廣泛應(yīng)用于語言學(xué)、哲學(xué)、民俗學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等社會科學(xué)領(lǐng)域外，也有學(xué)者開始從數(shù)學(xué)、計算機、生物學(xué)、生理學(xué)等自然科學(xué)領(lǐng)域切入，如劉曉波等人[3]根據(jù)模因論，同時借鑒生物傳染病的數(shù)學(xué)模型，研究了“××門”的擴散規(guī)律,建立了一個相應(yīng)的動態(tài)數(shù)學(xué)模型.云健等人[4]通過對人類元音系統(tǒng)演化規(guī)律的研究，建立了相應(yīng)的計算模型.崔文華等人[5]針對混合蛙跳算法（SFLA）是一種結(jié)合基于遺傳基因的模因演算算法和基于群體覓食行為的粒子群優(yōu)化算法的亞啟發(fā)式協(xié)同搜索群智能算法，系統(tǒng)地介紹了SFLA的基本原理和算法流程，討論了SFLA的研究進展和應(yīng)用現(xiàn)狀.從國內(nèi)模因論的研究和應(yīng)用范圍來看，它涉及廣告、翻譯、新聞報道、網(wǎng)絡(luò)流行語、課堂教學(xué)、文化傳播、語言學(xué)、對外漢語教學(xué)、稱呼語、電子商務(wù)、計算機科學(xué)、少數(shù)民族語言教學(xué)、節(jié)日祝福語、手機短信、影視表演、政治、行政管理、醫(yī)學(xué)、出版業(yè)、技術(shù)設(shè)計等等領(lǐng)域.相應(yīng)地出現(xiàn)了語言模因論、翻譯模因論、信息模因論、廣告模因論等等一大批新興分支學(xué)科，其應(yīng)用范圍越來越廣，研究領(lǐng)域越來越深入.

3 模因論對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的影響

網(wǎng)絡(luò)能以最快的速度反映各種新事物，以及人們對生活、工作和情感的不同訴求，給人們的生活帶來了極大的方便.同時，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)流行語也越來越深入地從網(wǎng)絡(luò)滲透到傳統(tǒng)媒體和社會生活中，成為公眾用語，這類現(xiàn)象引起了廣大專家學(xué)者的關(guān)注，相關(guān)的研究也頗為多見.不斷產(chǎn)生和出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行語是一種文化傳播活動，是一種明顯的文化模因現(xiàn)象.隨著文化模因影響的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播必然受到影響，與其產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的模因現(xiàn)象.特別是網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的某些特定的領(lǐng)域，為了吸引眼球，博取點擊率，往往成為受模因論影響的“重災(zāi)區(qū)”.

3.1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題中的模因現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題承載著傳播信息精華、提高網(wǎng)絡(luò)點擊率等功能，編輯往往會在體育新聞標(biāo)題上下功夫，“模因”已成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞擬寫標(biāo)題的流行做法.網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題的模因效果簡短易懂，新穎獨特，易于仿效和傳播.“××門”、“××?xí)r代”等是網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題中的常見用語.下面是從各網(wǎng)站搜集的有代表性的一些體育新聞標(biāo)題.

“××門”：（1）“年齡門究竟誰在動手腳？”[6]、（2）“年齡造假早已不是首例,盤點中國體育的‘年齡門'”[7]、（3）“基德泰勒否認‘撞杯門’，尼克楊：他們故意為之[8]”.

“××?xí)r代”：“籃球場上‘姚時代’落幕”[9].

“××哥”：（1）“犀利哥24+17布雷克16助湖人大勝活塞終止2連敗”[10].（2）“‘炸藥哥’賽季狂暴15彈此強人斯帥怎能不用？”[11].

“最美”：“最美賽道引領(lǐng)‘三高’”[12].

“悲催”：“悲催!阿森納自信帝又被拘,深夜砸門窗+罵鄰居”[13].

“大媽”：“明星一邊雷人一邊‘二’，大媽郭晶晶領(lǐng)銜”[14].

由此看來，網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題往往利用人們所熟知的事件，熱衷于使用網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引眼球，提高傳播率.

“××門”是美國總統(tǒng)尼克松的家喻戶曉的“水門事件”的含義延伸，“××門”的原義漸弱化以致脫落而成后綴，意在“丑聞”或“不雅之事”.網(wǎng)絡(luò)體育新聞的“年齡門”劍指體育明星大規(guī)模年齡造假之丑聞，像公開之秘密一樣泛濫在體育界.從模因理論看，這是由于門族詞具有強大的自我傳播能力的模因現(xiàn)象[15].

“××?xí)r代”原指具有某些標(biāo)志性的時期，比如“微時代”、“憲章時代”、“裸婚時代”等等，如文獻[9]的“姚時代”是為了突出姚明在體育界的標(biāo)桿意義.

“××哥”源于天涯論壇帖子中描述一名乞丐的放蕩不羈、不倫不類，及其原始版的“混搭”潮流，使人眼前一亮，被網(wǎng)友熱捧，送綽號“犀利哥”而廣為傳播，遂而“××哥”流行成網(wǎng)絡(luò)熱詞.網(wǎng)民一般把各類網(wǎng)絡(luò)紅人或某些明星冠之以“哥”，讓人感覺好像與這些網(wǎng)絡(luò)紅人或某些明星拉近了距離，有了沾親帶故的味道，實際上該詞具有明顯的調(diào)侃和隱喻意味.顯然，模因在隱喻的表征過程中起著重要的作用[16].

“最美”一詞頻現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)于公眾視野，成為時下國人對社會正義之美的渴求.如“最美媽媽吳菊萍”、“最美教師張麗莉”、“最美司機吳斌”、“最美戰(zhàn)士高鐵成”等等，喚起國人種種美好的追憶，而文獻[12]把最美之人“挪用”于物，意在突出賽道設(shè)計的人性之美.

“悲催”一詞使人聯(lián)想到“悲慘得催人淚下”，它表示不稱意，不順心，失敗，傷心，悔恨等意思，具有較強的戲謔意味.如“悲催!阿森納自信帝又被拘”，又是“帝”又“悲催”，戲謔味道強烈.

“大媽”來源于“中國大媽”一詞，是美國媒體調(diào)侃中國中年女性大量收購黃金而引起世界金價變動的一個網(wǎng)絡(luò)熱詞.《華爾街日報》甚至專創(chuàng)了英文單詞“dama”（大媽）.韓國呼“大嬸”，中國說“大媽”，“出身低微卻萬眾矚目”，形象而貼切.文獻[14]以“大媽”稱呼體育明星郭晶晶，使其本來就具有的聚光燈效果進一步增強，其跨體使用得到蔓延擴大.

3.2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞中明星人物的模因現(xiàn)象

體育明星粉絲成群，將模因復(fù)制于體育明星身上，往往能產(chǎn)生意想不到之轟動效應(yīng).“股評家”、“鄰家女孩”、“黑哨、金哨”、“雷人”、“二”、“大媽”等等是常見網(wǎng)絡(luò)用語.如“馬拉松賽的‘股評家'”[17]，“臺灣最正體育主播宣布離職，笑容甜美如鄰家女孩”[18]，“中超金哨：收入好拒當(dāng)黑哨，以德服人平常心吹恒大”[19]，“郭晶晶重回公眾視野貴氣十足，跳躍豪門也能壓住水花”[20]，“郭晶晶曝豪門生活上演‘金枝欲孽’，搬出霍家大宅”[21]，“明星一邊雷人一邊‘二’，大媽郭晶晶領(lǐng)銜”[14].“NBA版炫富記：‘表哥’安東尼，皇帝杜少PK電玩”等[22].

眾所周知，體育明星本身就具有廣告價值，將網(wǎng)絡(luò)熱詞模因復(fù)制到體育明星身上，會有一種雙向疊加效果，既放大了體育新聞事件本身的傳播，又擴大了體育明星的影響力，互惠互利，使得網(wǎng)絡(luò)熱詞模因更具生命力，也能起到固化模因的作用.

3.3 網(wǎng)絡(luò)體育新聞中熱門事件的模因現(xiàn)象

“年齡門”：如“年齡門究竟誰在動手腳？”[23]，“年齡造假早已不是首例，盤點中國體育的‘年齡門’”[24].“超生”：如“體育明星更不靠譜，全世界打游擊只為超生”[25]，“姚明若超生將罰10多億”[26]，“田亮或因超生遭天價罰款”[27].“中國足球反賭掃黑像打了一劑排毒養(yǎng)顏針”[28]，“港媒稱中國足壇‘反腐大圍剿’只是起點”[29]等等，這些都說明了模因具有強大的生命力.

4 模因論對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的影響方式

4.1 以網(wǎng)絡(luò)熱詞、成語典故、流行廣告語等為模因復(fù)制詞

如“仙女散花，雙色球頭獎25注490萬被17省市瓜分”[30]；“恒大已是想贏就贏！球員：又最低消費加量不加價”[31]“泰森一日連發(fā)兩條微博稱來華網(wǎng)友仍疑‘狼來了’”[32]；“跳高名將自助留洋“壓力山大”為省錢自任翻譯廚師”[33]；“孫繼海：我們不是來打醬油的，恒大輸在心態(tài)和準(zhǔn)備”等[34].例子中的“仙女散花”、“狼來了”乃成語典故，“加量不加價”為流行廣告語，“壓力山大”、“打醬油”則是網(wǎng)絡(luò)熱詞.體育新聞中以網(wǎng)絡(luò)熱詞、成語典故、流行廣告語等為模因來復(fù)制詞，往往有生動形象之感，或者涵義雋永，或者幽默風(fēng)趣.“仙女散花”、“狼來了”、“加量不加價”、“壓力山大”、“打醬油”等沿用已有語詞作為模因，簡單復(fù)制于網(wǎng)絡(luò)體育新聞中，語素與語義均無改變.

4.2 以某一語素為模因新造詞

如“最正”：“臺灣最正女主播PK央視女神最正女主播竟離職屌絲心碎”[35]；“最美賽道引領(lǐng)‘三高’”[36]；游泳世錦賽中國水軍突破”[37]；伊瓜因梅開二度破天球荒，意媒：MVP!極具毀滅性[38]等等.“最正”乃以“最美”為模因新造之詞，順延“社會正能量”之色彩.“三高”本指高血壓、高血脂、高血糖，文獻[36]則指2013上海國際馬拉松賽中參賽選手外籍“參與者人數(shù)創(chuàng)新高”、“年輕化程度最高”、“選手水平最高”.網(wǎng)絡(luò)熱詞“水軍”本指受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、以發(fā)帖回帖為主要手段、為雇主進行網(wǎng)絡(luò)造勢的網(wǎng)絡(luò)人員.文獻[37]則變?yōu)橹赣斡?、跳水等與水上運動項目相關(guān)的運動員.“梅開二度”原指好事再現(xiàn)，此處指足球比賽中同一名球員在一場比賽中踢進兩個球.上述各例說明，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中，模因造詞有三種類型：一是語素變異而新造另一語詞，順延其語體或者感情色彩.二是沿用詞，但語義擴大.三是借用舊詞之殼，語義轉(zhuǎn)移.傳統(tǒng)詞在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的變異，極大地豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)語言文化，為語言發(fā)展注入一股新鮮的活力[39].

5 結(jié)束語

人們從傳統(tǒng)媒體獲取各種信息的渠道正越來越轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò).為了適應(yīng)這一顯著變化，提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的速度和影響力，體育新聞采編人員不僅要充分了解模因論，利用模因論的積極有利因素，克服其消極不利影響，更重要的是要遵守國家的法律、法規(guī)、有關(guān)規(guī)章制度和社會道德.在充滿戲謔和調(diào)侃氛圍的網(wǎng)絡(luò)時代，必須對一些挑戰(zhàn)社會道德底線和公序良俗的網(wǎng)絡(luò)流行語保持清醒的頭腦，切勿盲目跟風(fēng).網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播,對“約×”、“撕×”、“×絲”等污言穢語不推波助瀾，應(yīng)堅決抵制，不做刺激和助長這種低俗之風(fēng)的“網(wǎng)絡(luò)推手”.網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實社會有著千絲萬縷的聯(lián)系.網(wǎng)絡(luò)體育新聞是以把最具價值和吸引力的內(nèi)容提供給網(wǎng)絡(luò)讀者作為其天職的，是傳播“正能量”的而不是相反.

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[3]劉曉波,戰(zhàn)菊.“傳染病”視角下“××門”擴散的模型研究[J].求是學(xué)刊,2012,39（4）:133-137.

[4]云健,江荻.人類元音系統(tǒng)演化規(guī)律的計算模型研究新進展[J].計算機工程與設(shè)計,2010,31(13):3036-3042.

[5]崔文華,劉曉冰,王偉,等.混合蛙跳算法研究綜述[J].控制與決策,2012,27(4):481-486.

[6]華西都市報.年齡門究竟誰在動手腳[EB/OL].[2010-04-30].http://sports.sina.com.cn/r/2010-04-30/07154963246. shtml

[7]四川新聞網(wǎng),成都商報.盤點中國體育“年齡門”年齡造假早已不是首例[EB/OL].[2010-04-30].http://cxnews.zjol. com.cn/cxnews/system/2010/04/30/012072923.shtml

[8]搜狐體育.基德泰勒否認“撞杯門”尼克楊：他們故意為之[EB/OL].[2013-11-28].http://www.hinews.cn/news/ system/2013/11/28/016255002.shtml

[9]中國新聞網(wǎng).中新社2011中國體育十大新聞[EB/OL]. [2011-12-27].http://www.chinanews.com/ty/2011/12-27 /3562461_2.shtml?

[10]黃敏.鳳凰體育.犀利哥24+17布雷克16助湖人大勝活塞終止2連[EB/OL].[2013-11-18].http://sports.ifeng. com/lanqiu/nba/lakersnews/detail_2013_11/18/31345922_ 0.shtml

[11]新浪體育.“炸藥哥”賽季狂暴15彈此強人斯帥怎能不用？[EB/OL].[2013-11-25].http://video.sina.com.cn/p/ sports/j/v/2013-11-25/214663188309.html

[12]解放日報.“上馬”引5000余外籍人報名每2.5km設(shè)1個廁所[EB/OL].[2013-11-26].http://www.hinews.cn/new s/system/2013/11/26/016246361.shtml

[13]網(wǎng)易體育.悲催!阿森納自信帝又被拘深夜砸門窗+罵鄰居[EB/OL].[2013-11-26].http://www.hinews.cn/news/ system/2013/11/26/016247932.shtml

[14]新華網(wǎng).明星一邊雷人一邊“二“大媽郭晶晶領(lǐng)銜[EB/ OL].[2013-11-26].http://lady.163.com/13/0129/11/8M CP808F00264M4F_9.html

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[25]賀雅佳.新快報.體育明星更不靠譜全世界打游擊只為超生?[EB/OL].[2008-11-12].http://ent.sina.com.cn/s/m /2008-11-12/21392247637.shtml

[26]青島新聞網(wǎng).姚明若超生將罰10多億[EB/OL].[2012-04 -22].http://baby.qingdaonews.com/content/2012-04/22/ content_9204190_3.htm

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[28]中國新聞網(wǎng).韓喬生:中國足球反賭掃黑像打了一劑排毒養(yǎng)顏針[EB/OL].[2011-11-20].http://data.jfdaily.com/a/ 2469249.htm

[29]參考消息網(wǎng).港媒稱中國足壇“反腐大圍剿”只是起點[EB/OL].[2012-02-20].http://china.cankaoxiaoxi.com/ 2012/0220/13499.shtml

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[31]黃新浪體育.恒大已是想贏就贏！球員：又最低消費加量不加價[EB/OL].[2013-11-27].http://sports.sina.com.cn/ j/2013-11-27/23296906777.shtml

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[34]新浪體育.孫繼海：我們不是來打醬油的恒大輸在心態(tài)和準(zhǔn)備[EB/OL].[2013-12-01].http://sports.sina.com.cn/ j/2013-12-01/19506912466.shtml

[35]證券之星.臺灣最正女主播PK央視女神最正女主播竟離職屌絲心碎[EB/OL].[2013-11-28].http://finance.stoc kstar.com/FB2013112800001323.shtml

[36]解放報，解放日報.上馬引83國5000余外籍人士報名每2.5km設(shè)1廁所[EB/OL].[2013-11-26].http://sports.so?hu.com/20131126/n390796423.shtml

[37]中國新聞網(wǎng).中新社2011中國體育十大新聞：李娜劉翔榜上有名[EB/OL].[2011-12-27].http://www.chinanew s.com/ty/2011/12-27/3562461_4.shtml

[38]趙燕都市網(wǎng).伊瓜因梅開二度破26天球荒意媒:MVP!極具毀滅性[EB/OL].[2013-12-03].http://news.yzdsb.com. cn/system/2013/12/03/013461914.shtml

[39]牟之渝.隱喻表征的模因特性新探[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報:社會科學(xué)版,2014,33(1):76-80.

責(zé)任編輯：畢和平

Research of Network Sports News Transmission Based on the Theory of Memetics

YUAN Yu1，BI Xiaoting2
（1.Journal Editorial Departmen，Hainan Normal University，Haikou571158，China；2.Hainan Legal Times，Haikou571100，China）

Based on the overview of the basic concepts of memetics,schools and research status,the paper revealed the net?work sports news application,status,development process and characteristics by analysing and discussing network sports news title,star,hot events of meme,and explored the influence modes,providing some useful inspiration and reference for the Internet sports news promulgation.

memetics；network；sports news；communication

G 80-056

：A

：1674-4942（2015）01-0100-05

2014-11-11

海南師范大學(xué)青年教師科研啟動項目資助（QN1427）