報(bào)道“神五”　各顯其能

王艷群等

同題報(bào)道 制勝五招

２００３年１０月１５日，中國(guó)"神舟五號(hào)"載人飛船成功發(fā)射，各媒體紛紛特派記者趕赴酒泉發(fā)射基地，并在前期資料收集整理和人物訪談上做足了準(zhǔn)備。對(duì)于"神五"這條大魚，各媒體都拿出了看家的策劃本領(lǐng)，欲在競(jìng)爭(zhēng)中略勝一籌。所以，"神五"雖是同題報(bào)道但仍異彩紛呈。筆者選取了《中國(guó)青年報(bào)》（下簡(jiǎn)稱《中青》）、《武漢晚報(bào)》（下簡(jiǎn)稱《武晚》）、《楚天都市報(bào)》（下簡(jiǎn)稱《楚都》）和《南方周末》（下簡(jiǎn)稱《南周》）四份報(bào)紙作為樣本，分析了它們?cè)谕}報(bào)道中是如何"存同求異"的。

一、模塊延伸，抓到獨(dú)家

同題情況下，抓到獨(dú)家，難上加難。同題新聞事件結(jié)構(gòu)相對(duì)固定，其中每個(gè)層次可以稱為一個(gè)模塊。如"神五"報(bào)道中涉及的有人員模塊、"神五"模塊和場(chǎng)域模塊。在人物模塊中又以"楊利偉"為核心分為家屬模塊，航天任務(wù)指揮、服務(wù)人員模塊以及相關(guān)專家模塊，對(duì)這些模塊報(bào)道側(cè)重點(diǎn)的不同以及延伸程度的不同，決定著報(bào)道的平凡與獨(dú)特。

《楚都》的《航天家屬：大漠深處的紅玫瑰》是獨(dú)家的。它在關(guān)注英雄父母、妻子的前提下，進(jìn)一步描摹了航天家屬作為一個(gè)整體艱辛而執(zhí)著的生活狀態(tài)，使這個(gè)鮮為人知的群體矗立了起來(lái)。它不像其他媒體一樣僅僅把目光集中在英雄的父母兄弟和妻子兒女身上，而是對(duì)"家屬模塊"進(jìn)行了延伸和重新整合，發(fā)掘出了新的視點(diǎn)?！赌现堋返?專訪中國(guó)預(yù)備航天第一人（注：吳國(guó)俊），解密三十二年前飛天夢(mèng)想"是獨(dú)特的，因?yàn)樗妹艿乃季S方式讓我們?cè)诔晒Φ南矏傊?，感受到一代老航天人的遺憾和默默奉獻(xiàn)。《南周》的報(bào)道提到吳國(guó)俊給這次執(zhí)行任務(wù)的宇航員寫了一封信，但對(duì)信的內(nèi)容只是進(jìn)行了概述，并沒(méi)有刊載原文?！吨星唷纷屓梭@喜地刊出了原文，讓我們看到一位抱憾的６７歲老少將的勉勵(lì)和自豪?！吨星唷返摹讹w天國(guó)旗不尋?！犯强扇牲c(diǎn)，它用獨(dú)特的眼光瞄準(zhǔn)了宇航員所帶的國(guó)旗，敏銳的目光伸到了模塊延伸的更細(xì)微處。

二、新聞本地化，擊中認(rèn)同感

作為地方性晚報(bào)和都市報(bào)，《武晚》和《楚都》都在全國(guó)（國(guó)際）新聞本地化上下足了工夫，以尋求地域認(rèn)同和文化認(rèn)同?！段渫怼吠瞥隽恕逗背隽藗€(gè)準(zhǔn)飛人：聶海勝》（候補(bǔ)宇航員之一，湖北籍）的整版；以《飛船'武漢造'廠家：我們感到驕傲》為題介紹了為飛船提供電子元件和搜救系統(tǒng)的武漢公司，《駐漢某部搜救'神五'紀(jì)實(shí)》也成了報(bào)道熱門。三個(gè)報(bào)道中"湖北"、"武漢"頻頻出現(xiàn)，靠地緣拉老鄉(xiāng)的熱情可見(jiàn)一斑。

《楚都》則專門策劃了"飛天夢(mèng)圓·湖北"版塊，除了對(duì)聶海勝和參與飛船制造的武漢企業(yè)做了充分報(bào)道外，還對(duì)參與"神五"發(fā)射研制的湖北專家做了報(bào)道，所用標(biāo)題《屈原后人，問(wèn)天再無(wú)浩嘆》及《巡天遙看荊楚如此多嬌》更是搬出了歷史名人和厚重的荊楚文化坐鎮(zhèn)，相信湖北、武漢讀者（該報(bào)的主要銷售市場(chǎng)）讀起來(lái)一定會(huì)興趣盎然。于是，發(fā)生在遙遠(yuǎn)西安的事件就這樣在"荊楚"、"武漢"等自己地盤上和"屈原"等自己的老祖先中進(jìn)入了市民的內(nèi)心。

三、新聞掛靠，巧借余熱

１６日、１７日是"神五"報(bào)道的"爆炸期"，隨后開始零零星星，繼而銷聲匿跡?！冻肌肪投萌绾?巧借東風(fēng)"。１８日，該報(bào)對(duì)《楊利偉細(xì)說(shuō)飛天２１小時(shí)》做了強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，而緊接正下方則配圖做了《民航學(xué)院首招女飛行大學(xué)生》的報(bào)道。２５日，《楚都》在頭版做了《襄樊產(chǎn)出全球頂尖級(jí)的火箭彈射座椅》的新聞，并配有噴出濃重?zé)熿F的運(yùn)行中的火箭圖片。在"飛行"、"火箭"、"煙霧"這些敏感字眼和視圖中，兩則新聞?shì)p松地搭了一趟"神五"的便車。

值得一提的是，借助"神五"人氣提高回頭率的并不只是具有關(guān)聯(lián)性的新聞，一些專版和廣告也趁機(jī)"揩油"。１７日的《武晚》"女人周刊"中用《遨游太空的女人們》為題，介紹了占據(jù)世界第一的幾位太空女性。更有意思的是，海爾用《南周》豎１／２版做了"海爾愿與祖國(guó)一同越飛越高"的形象廣告，蔚藍(lán)色的太空，閃耀的星座旁分別注釋著我國(guó)航天事業(yè)的標(biāo)志性事件。航天事業(yè)發(fā)展歷程在其他報(bào)紙的正文中都有論及，而《南周》僅在廣告中刊出，顯然它被作為了新聞信息的一部分。海爾"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"的一貫作風(fēng)，加上《南周》厚重的詩(shī)化語(yǔ)言，真是水乳交融。

四、逆向思維，叩問(wèn)"冰點(diǎn)"

"神五"飛天，舉世矚目，全國(guó)人民在狂歡中陶醉。做過(guò)如此大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道，舟車勞頓的各路媒體兵馬也終于可以松口氣了?！吨星唷穮s再接再厲，從熱點(diǎn)中扒到了"冰點(diǎn)"，來(lái)了個(gè)乘勝追擊。２１日，該報(bào)以《最機(jī)密的保險(xiǎn)合同泄密》為引題，《楊利偉高額'飛天險(xiǎn)'買單者另有其人？》為主題披露了中國(guó)人壽為楊利偉下了５００萬(wàn)元人民幣的高額保單，并披露了航天事業(yè)工作人員及其家屬各自的人身保險(xiǎn)費(fèi)數(shù)額。這無(wú)疑是在講述"新聞背后的故事"，讓讀者得到了意外的收獲。該報(bào)同日在《科普書籍銷售翻番，航天員食品比比皆是，各色商標(biāo)搶注不已--沾上'神五'、'楊利偉'就來(lái)錢》的報(bào)道，分析了航天商品熱銷和商家搶注商標(biāo)的現(xiàn)象。

催人警醒的是《中青》刊發(fā)的《在月球上能看到長(zhǎng)城嗎？》的稿件，這篇評(píng)論文章從記者和楊利偉的問(wèn)答開始。記者問(wèn)："在月球上能看到長(zhǎng)城嗎？"楊毫不遲疑地答："看不到。"楊的回答已經(jīng)讓習(xí)慣了以此為驕傲的中國(guó)人感到尷尬了，但作者繼續(xù)從科學(xué)上論證了它的不可能性，然后提出了"尊重科學(xué)事實(shí)"和"民族自豪感"的關(guān)系問(wèn)題。無(wú)疑，發(fā)出不同聲音是需要勇氣的，《中青》在人們酒酣之際潑冷水的做法，也反映了它非凡的否定精神，從而在"神五"報(bào)道末期獨(dú)樹一幟。

五、媒體聯(lián)動(dòng)，共享資源

"神五"報(bào)道中地方報(bào)紙媒體普遍采用了與電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)的做法。這讓報(bào)紙媒體有效地?fù)P了長(zhǎng)避了短。《楚都》在１７日刊發(fā)了與央視《東方之子》同步的文字報(bào)道，用報(bào)紙擅長(zhǎng)的語(yǔ)言方式將《楊利偉細(xì)說(shuō)飛天２１小時(shí)》永久地記錄了下來(lái)。另外，《武晚》１７日也與央視《中國(guó)首次載人航天飛行現(xiàn)場(chǎng)直播》節(jié)目聯(lián)動(dòng)，用富有現(xiàn)場(chǎng)感的文字記下了載人飛船從誕生到成熟的艱辛歷程。"神五"報(bào)道中，媒體聯(lián)動(dòng)的方式多出現(xiàn)在地方性報(bào)紙媒體中，這有效地?cái)U(kuò)充了地方報(bào)紙的信息來(lái)源和信息容量，將原來(lái)處于競(jìng)爭(zhēng)地位和其他媒體放置在合作的關(guān)系上，實(shí)現(xiàn)了資源共享。

"神五"這一同題報(bào)道的實(shí)踐給了我們可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)，但也暴露了它們共同的缺陷。就場(chǎng)域模塊來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該包括以航天基地為中心，輻射到宇航員的家鄉(xiāng)、中國(guó)政府和國(guó)際社會(huì)、全國(guó)人民及商業(yè)機(jī)構(gòu)等五個(gè)模塊。前三個(gè)場(chǎng)域都被媒體之濃墨重彩，"全國(guó)人民"模塊中大學(xué)生和市民這兩個(gè)延伸模塊也出盡風(fēng)頭，但遺憾的是沒(méi)有一家報(bào)紙出現(xiàn)少數(shù)民族、農(nóng)民、打工者等相對(duì)邊緣的群體，只有《武晚》刊登了一個(gè)街頭百姓圍在小賣部里看電視直播的小圖片。另外"商業(yè)機(jī)構(gòu)"這一場(chǎng)域也被冷落了。實(shí)際上在"神五"發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)就賣有"首日封、紀(jì)念服裝、神舟五號(hào)模型、甚至還有'神舟'牌香煙"（據(jù)《武晚》），但只是一筆代過(guò)，至于更深層的商業(yè)方面的報(bào)道只在《中青》后來(lái)的"飛天險(xiǎn)"和"商標(biāo)搶注"中有所反映。"邊緣群體"和"商業(yè)報(bào)道"的缺失無(wú)疑值得我們更加深入地思考。

重大事件報(bào)道中的“人情味”

我國(guó)"神舟"五號(hào)載人飛船發(fā)射成功，是我國(guó)航空航天史上的一件盛事，也是全中華民族值得歡欣鼓舞的一樁喜事。從中央到地方，無(wú)論是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)，各種媒體都對(duì)此盛事進(jìn)行了及時(shí)、全方位的報(bào)道。當(dāng)然，媒體報(bào)道單有"量"的轟炸是不行的，內(nèi)容的安排也需要下工夫。分析一下此次媒體報(bào)道的內(nèi)容，我們能夠從中發(fā)現(xiàn)一些特點(diǎn)。

一、提前報(bào)道＋后續(xù)跟蹤，整個(gè)事件的報(bào)道流程完整，節(jié)奏分明。

以往一般的重大事件報(bào)道，往往是從事件發(fā)生之后才開始。而此次，我們看到，在飛船發(fā)射時(shí)間表定下之后，各媒體就開始圍繞"飛船"這一中心話題開展了相關(guān)的報(bào)道，如《北京青年報(bào)》早在１０月１１日就登載了《我國(guó)下周首次載人航天飛行》的報(bào)道，將受眾的注意力吸引到了"神五"這一事件上來(lái)。《環(huán)球時(shí)報(bào)》也登載了《我在飛船發(fā)射基地》等相關(guān)報(bào)道，以第一人稱較為平實(shí)地記錄了發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)的情況，讓讀者開始慢慢了解和走近"神五"這一重大的科技事件，從而不至于在發(fā)射成功讀到相關(guān)報(bào)道的時(shí)候有突然和驚異的感覺(jué)。而這一時(shí)期最熱門的話題，即"中國(guó)太空第一人"的"人選之謎"更是調(diào)動(dòng)了廣大受眾的熱情，如在網(wǎng)絡(luò)上就掀起了對(duì)人選，進(jìn)而對(duì)整個(gè)載人計(jì)劃的討論熱潮。至于后續(xù)報(bào)道，更是配合發(fā)射后各項(xiàng)事宜的安排，一直持續(xù)了下來(lái)，截止到１１月初，還有關(guān)于飛行員楊利偉訪問(wèn)香港的熱點(diǎn)報(bào)道。整個(gè)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多月的報(bào)道過(guò)程有張有弛，節(jié)奏明確，確保了良好的宣傳效果。

二、從報(bào)道的內(nèi)容上來(lái)說(shuō)：不再僅僅強(qiáng)調(diào)政治意義，角度多樣，尤其注重"平民"視角的發(fā)掘。

"神五"載人航天飛行的成功，充分展示了我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的巨大活力，它不僅僅是一件科技盛事，更具有深遠(yuǎn)的政治意義和影響。因此，對(duì)這方面的強(qiáng)調(diào)是應(yīng)該的，更是必須的。各大媒體的報(bào)道和評(píng)論都忠實(shí)地做到了這一點(diǎn)。但是，如果僅僅強(qiáng)調(diào)政治意義，就會(huì)使得角度單一，內(nèi)容單調(diào)，必不能為廣大人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

而這次各媒體關(guān)于"神五"專題的報(bào)道，則涵蓋了不同內(nèi)容和不同深度，滿足了不同層次受眾的需求。

對(duì)于一般的讀者和觀眾，有淺近的報(bào)道。"神五"發(fā)射，是科技界的一件大事，中間牽涉到的科技知識(shí)必然不少。但對(duì)于一般的受眾，這些科技背景可能會(huì)比較枯燥和難懂。那么就需要記者扮演"科普"者的角色，用具體和較有趣味的語(yǔ)言描繪相關(guān)的科技成果。如《新華每日電訊》僅１６日當(dāng)天一個(gè)版面上就有《目前世界上可利用空間最大的載人飛船--飛船系統(tǒng)總設(shè)計(jì)師解讀"神舟"》、《三種模式保證航天員逃生》、《太陽(yáng)帆板：飛船發(fā)電站》、《"長(zhǎng)征"二號(hào)ｆ型火箭：首次采用５５項(xiàng)新技術(shù)》，都是化科技常識(shí)為趣聞的報(bào)道，普通受眾也不難接受。《青年參考》１０月２１日也有特別報(bào)道《神舟改變我們的生活》，將航天事業(yè)同老百姓的生活正式聯(lián)系在了一起，讓普通讀者能夠覺(jué)得溫馨、可讀。此外，所有的媒體都很注意生活化細(xì)節(jié)的挖掘，《環(huán)球時(shí)報(bào)》在神舟著陸當(dāng)天就有《吃飯睡覺(jué)感覺(jué)良好，拍照通話樣樣順暢--楊利偉太空２１小時(shí)》的特別報(bào)道，其中充滿了細(xì)節(jié)的描寫，"太空人午餐內(nèi)容"，"楊利偉姐姐回憶弟弟小時(shí)候的生活細(xì)節(jié)"等都能夠引起一般讀者的興趣和注意。

而對(duì)于希望得到較深層次訊息的受眾，則有深度報(bào)道和評(píng)論滿足他們的需要。而且可貴的是，這些評(píng)論不光是一味叫好，也有冷靜的思考。在保證積極導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，設(shè)置比較客觀冷靜的分析、爭(zhēng)議，才是真正做到了"貼近實(shí)際"，同時(shí)也深化了主題，而不至僅停留在了"描繪熱鬧"的層面上。如《青年參考》１０月１６日的《神舟，你有多少含金量》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》１０月１７日的分析文章《航天企業(yè)融資路徑單一》、Ｔｏｍ網(wǎng)站１０月１７日的《神舟專家稱我國(guó)現(xiàn)階段的航天技術(shù)與美俄相差２０年》等，都較好地做到了這一點(diǎn)。

三、打破以往事件報(bào)道中塑造"群像"的慣例，刻畫了明星人物楊利偉。

我們知道，在傳統(tǒng)的事件報(bào)道中，"事"是中心，"事"中的"人"是輔助，為了不喧賓奪主，往往要求對(duì)"人"的刻畫采取"群像"的方式。而此次報(bào)道顯然不同，很明顯，飛行員楊利偉成為報(bào)道中最大的熱點(diǎn)，幾乎可以稱得上是明星人物。

無(wú)論是飛船升空后楊利偉在船體中同地面和家人的通話、在飛船中的吃飯，還是飛船勝利返回后楊利偉出艙的第一句話及他的感想；甚至楊利偉訪問(wèn)香港同成龍合唱《男兒當(dāng)自強(qiáng)》，這一切都成了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。這種英雄式的刻畫，凸顯了事件中"人"的因素，使得客觀的事件顯得生動(dòng)、深具人情味，不但不會(huì)沖淡"神五"的主題，反而能夠用"人"的主題貼近讀者。而楊利偉作為整個(gè)報(bào)道的中心人物，更是充當(dāng)了線索的作用，引領(lǐng)和連接起眾多重要事件。

思接萬(wàn)里 運(yùn)情入文

"神舟"壯飛，舉國(guó)同歡，世界沸騰。中國(guó)在人類航空史上攀升到了新的高度、新的起點(diǎn)。對(duì)此，各媒體密切關(guān)注，記錄這一曠世飛天奇景。在新聞絢麗繽紛的天地里，其標(biāo)題制作以奇異的風(fēng)采展現(xiàn)了獨(dú)特之美。本文試從五個(gè)方面進(jìn)行一番初步的探析。

一、聚焦飛天盛況揮灑豪邁激情

①?zèng)_出九天外

（新華社酒泉１０月１５日電）

②驚天一嘯千年夢(mèng)圓

（２００３年１０月１６日大眾日?qǐng)?bào)）

①題，拔地而起的"神舟"五號(hào)飛船似裹挾雷霆萬(wàn)鈞之力，沖破重重阻礙射入茫茫太空，其颯爽英姿和豪邁氣勢(shì)陡然逼向人們的眼簾。這里，九天既是指天的極高處，更喻指我航天人所追求的科技新高，喻指中華民族所要攀升的新高。②題，"神舟"五號(hào)飛天標(biāo)志著中華民族探索太空千年夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然"驚天"，而一個(gè)"嘯"字，筆力如神龍游空，該掀起多少潮頭和波瀾，寫盡飛船直刺蒼穹之凜凜風(fēng)姿，極是撼人心魄，讓人油然感奮。

二、黨的光輝情暖祖國(guó)之愛(ài)意濃

①曹剛川與航天員進(jìn)行天地對(duì)話

（新華社北京１０月１５日電）

②這里是祖國(guó)溫暖的懷抱

（１０月１６日解放軍報(bào)）

①題表現(xiàn)的是，中央軍委副主席、國(guó)防部長(zhǎng)曹剛川與正在太空飛行的楊利偉進(jìn)行實(shí)時(shí)通話。天地之間相距可謂遠(yuǎn)矣，但黨的關(guān)懷卻情滿千里萬(wàn)里，高遠(yuǎn)與親近相諧和的"對(duì)話"一再表達(dá)著暖身貼心的牽掛和呵護(hù)。從發(fā)射到圓滿返回，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都傾注了極大的關(guān)切，新聞報(bào)道中多次在標(biāo)題中加以強(qiáng)調(diào)。②題的著眼點(diǎn)是內(nèi)蒙古中部地區(qū)那片草原，作為"神舟"五號(hào)的返回地點(diǎn)，有著特殊的意義--祖國(guó)母親渴盼擁航天驕子入懷，含有多少深情多少溫暖。

三、情聚依依送行恣意歡欣相迎

①目擊飛天勇士出征

（新華社酒泉１０月１５日電）

②十三億人看見(jiàn)你回家

（１０月１６日南方周末）

①題中，"目擊"一詞包含著對(duì)我國(guó)首次載人飛天壯舉的異樣激動(dòng)，激烈的心跳、時(shí)時(shí)屏住的呼吸、忘記了眨動(dòng)的眼睛，無(wú)不緣于情感之至殷至誠(chéng)，而這些，都是為了讓難得的見(jiàn)證記錄不遺漏纖毫。②題，數(shù)字入題，表明了所有的中華兒女都在翹首期待，敬仰、急切之情層層疊疊地形成排空之勢(shì)，接航天勇士凱旋的人們?cè)撌嵌嗝礆g欣雀躍，就是完全可以想象的了。

四、追蹤航天英雄真切貼近體驗(yàn)

①中國(guó)人從太空問(wèn)候世界

（新華社北京１０月１５日電）

②我看到咱們美麗的家

（１０月１６日北京青年報(bào)）

①題中，楊利偉從太空向世界各國(guó)人民問(wèn)好，"問(wèn)候"既代表了楊利偉本人，也代表了中國(guó)人民的友善和愛(ài)意。標(biāo)題極具親和力和感染力，人們好似聽(tīng)到了如在耳畔的親切問(wèn)語(yǔ)，好似看到了楊利偉那微笑的面容。②題，表現(xiàn)了楊利偉對(duì)美麗地球的熱愛(ài)和贊嘆，極易引發(fā)人們的共鳴。此類標(biāo)題的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)是，讓人們對(duì)航天英雄的一舉一動(dòng)、一言一行都宛如感同身受。

五、記錄團(tuán)結(jié)協(xié)作傾聽(tīng)交響樂(lè)章

①天地一線牽"神舟"

（１０月１６日解放軍報(bào)）

②于志堅(jiān)：為載人飛船編織測(cè)控網(wǎng)（新華社北京１０月１７日電）

①題，"牽"字精警，"牽"字傳情。擔(dān)負(fù)測(cè)控通信任務(wù)的西安衛(wèi)星測(cè)控中心，探測(cè)出的是一幅貫通"天上人間"的科學(xué)測(cè)控圖景。"神舟"飛翔到哪里，接力深情、迢遞扶搖而上的測(cè)控人的心就相伴相隨到哪里。②題刻畫的是中國(guó)載人航天工程測(cè)控通信系統(tǒng)總設(shè)計(jì)師于志堅(jiān)的形象。"編織"一詞，極言嚴(yán)細(xì)、認(rèn)真，百密而無(wú)一疏。兩則報(bào)道選取的都是幕后英雄--為載人航天飛行作出貢獻(xiàn)的部分群體和個(gè)人。標(biāo)題中并未出現(xiàn)直抒情感的詞語(yǔ)，但透過(guò)客觀描寫，人們自然會(huì)對(duì)幕后英雄不可或缺的奉獻(xiàn)產(chǎn)生崇高的敬意。