開(kāi)往春天的電子報(bào)紙

路　鵑

電子報(bào)紙的出現(xiàn)，不再需要眾多人集中在報(bào)社里每天緊張而忙碌地編輯，印刷幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)份報(bào)紙，再通過(guò)各種交通工具和人力送到千家萬(wàn)戶，只需報(bào)社將各種信息輸入“信息高速公路”的傳輸網(wǎng)就大功告成。

電子報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的起步雖晚，但發(fā)展的勢(shì)頭可謂如火如荼，這是因?yàn)楹蛡鹘y(tǒng)的報(bào)紙相比，它在信息傳輸方面具有如下無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)：

一、它是包容現(xiàn)存一切媒介特點(diǎn)的媒介。電子報(bào)紙融合了傳統(tǒng)報(bào)紙的特征，形成了發(fā)散型傳播結(jié)構(gòu)，以非線性方式把信息送到廣大受眾手中，這一萬(wàn)維性擁有一切傳播和類型，既有人際傳播、組織傳播，也有大眾傳播，是多種傳播方式的綜合體。它以文字、圖像及聲音，構(gòu)成了傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法比擬的再現(xiàn)信息的手段的豐富和多樣。電子報(bào)紙的多媒體和高度互動(dòng)可以給受眾以全面的服務(wù)，用超量的新聞滿足他們的需求，讓其在網(wǎng)上直接交流，通過(guò)主頁(yè)專題可以像看電視一樣直接目睹新聞事件及其發(fā)展過(guò)程，還可以隨時(shí)點(diǎn)擊題目，查看相關(guān)鏈接可以得到更為全面的信息，在留言板上，受眾還可以發(fā)表對(duì)新聞事件的評(píng)論，這使得更多的個(gè)人進(jìn)入新聞事件觀察者的位置。除了可以在極大范圍內(nèi)選擇自己需要的信息外，還可以參與信息的傳播，每個(gè)人都可以是報(bào)道者或評(píng)論員。

二、時(shí)效和信息超量的媒介。較之傳統(tǒng)報(bào)紙，電子報(bào)紙最大限度地保證了時(shí)效性，減少了運(yùn)作的中間環(huán)節(jié)，直接、迅捷地展示在公眾面前。

對(duì)于獲取新聞的公眾來(lái)說(shuō)，“身臨其境”變得前所未有的重要，而電子報(bào)紙正是提供了這種根本性的服務(wù)。電子新聞不再受版面的局限，不再有傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的條目和空間限制，可以容納浩如煙海的新聞資源。報(bào)紙只要有新聞就可以不停地發(fā)布，一周７天、一天２４小時(shí)不停地傳播。

三、媒介傳播力的提升。傳播力的飛速提升有賴于科學(xué)技術(shù)發(fā)展的超常水平，電子媒介作為人類思維系統(tǒng)的擴(kuò)充裝備，重新整合了人類的全部感官功能，提高了人類理解世界的能力，先進(jìn)的新聞采集手段以及發(fā)Ｅ－ｍａｉｌ，手機(jī)上網(wǎng)發(fā)稿等快速傳送手段，使報(bào)業(yè)縮小了時(shí)空限制。電子報(bào)紙的科技含量使記者的職業(yè)技能不斷提高，媒體提供給受眾的東西越來(lái)越多，也越來(lái)越快，人類認(rèn)識(shí)世界的可靠性有了更大的提高。１９９５年１０月２０日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)·電子版》開(kāi)播，成為國(guó)內(nèi)第一家正式在網(wǎng)上發(fā)行的電子日?qǐng)?bào)。時(shí)至今日，世界著名的大報(bào)都在因特網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，傳統(tǒng)報(bào)紙上網(wǎng)，具有真實(shí)權(quán)威、信譽(yù)度高的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，電子報(bào)紙對(duì)擴(kuò)大其影響發(fā)揮了強(qiáng)大的補(bǔ)充作用，通過(guò)電子版的報(bào)紙，原來(lái)局限在某地發(fā)行的報(bào)紙，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以讓遠(yuǎn)在世界另一端的受眾接受，同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙開(kāi)始廣泛運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一先進(jìn)的傳輸手段，進(jìn)一步開(kāi)拓了信息來(lái)源，傳送稿件，不斷提高傳播水平。

在海外，中文電子報(bào)紙也正在蓬勃發(fā)展。１９９５年７月由美國(guó)報(bào)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)總社創(chuàng)刊出版，以美國(guó)新聞、國(guó)際新聞、中國(guó)大陸新聞及臺(tái)灣地區(qū)新聞為主要內(nèi)容的《環(huán)球電子日?qǐng)?bào)》被認(rèn)為是因特網(wǎng)上第一份中文電子報(bào)。現(xiàn)在在因特網(wǎng)上還能讀到許多其他中文報(bào)紙，如中國(guó)香港的《明報(bào)》、《星島日?qǐng)?bào)》，中國(guó)臺(tái)灣的《聯(lián)合早報(bào)》、《中國(guó)時(shí)報(bào)》，美國(guó)的《環(huán)球電子報(bào)》，馬來(lái)西亞的《星洲日?qǐng)?bào)》等。

通過(guò)點(diǎn)擊各報(bào)的電子版，可以看到他們?cè)陔娮訄?bào)紙的制作上是各有特色的。如，人民日?qǐng)?bào)的電子版——人民網(wǎng)在其主頁(yè)上提供了各種分類信息，可以查閱到其所屬的子報(bào)子刊的相關(guān)內(nèi)容，除此以外還提供了網(wǎng)絡(luò)新聞供稿服務(wù)。光明日?qǐng)?bào)的電子版——光明網(wǎng)，將１９９８年至今的所有報(bào)紙內(nèi)容上網(wǎng)，方便了讀者調(diào)閱；北京青年報(bào)更是將每日?qǐng)?bào)紙的所有版面以·ｐｄｆ格式制作并上傳到網(wǎng)上，使讀者足不出戶就可以閱讀到和印刷報(bào)紙相同版面設(shè)計(jì)的當(dāng)天報(bào)紙的所有內(nèi)容。

電子報(bào)紙作為一種新生事物，必然會(huì)派生出許多新問(wèn)題，為此，在媒介實(shí)踐中要不斷摸索積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)媒介理論也要先行一步，作出預(yù)見(jiàn)性的研究。綜合起來(lái)講，要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

一、傳統(tǒng)報(bào)紙和電子報(bào)紙優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共存共榮。媒介的發(fā)展史明顯遵循這樣一個(gè)過(guò)程：“平衡——沖擊——調(diào)整——新的平衡?！眰鞑ッ浇榈陌l(fā)展是一個(gè)疊加累積的過(guò)程，新舊媒介之間的關(guān)系并不是簡(jiǎn)單的“交替”和“取代”，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展，這是媒介發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

電子報(bào)紙發(fā)展的現(xiàn)狀也不允許我們徹底摒棄傳統(tǒng)報(bào)紙，在我國(guó)，今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，傳統(tǒng)報(bào)紙仍將占據(jù)主體地位。電子報(bào)紙的普及受當(dāng)前技術(shù)手段制約較多，目前我國(guó)大城市家庭電腦的普及率不及１％，電子報(bào)紙的閱讀者也只限制于電腦一族，同時(shí)也受人們閱讀習(xí)慣的制約。但傳統(tǒng)不能因此忽視電子報(bào)紙的存在，如果坐失時(shí)機(jī)，必將被具備超前意識(shí)的新興媒介占據(jù)制高點(diǎn)，被受眾和市場(chǎng)所淘汰。

二、樹(shù)立“受眾先行”的傳播意識(shí)。媒介的市場(chǎng)功能日益凸顯，使得它以往至高無(wú)上的神秘面紗被揭開(kāi)。受眾的重要性不言而喻，如果還有媒介認(rèn)為受眾像毫無(wú)意志的靶子，會(huì)隨著媒介發(fā)出的信息應(yīng)聲倒下，它的生存局面是堪憂的。

以電子媒介為例，現(xiàn)在上網(wǎng)接受信息的受眾，一般都具有比較高的文化素養(yǎng)和專業(yè)水平，這對(duì)電子報(bào)紙的制作水準(zhǔn)來(lái)講，是個(gè)不低的衡量標(biāo)尺。電子報(bào)刊的信息潮洶涌而至，受眾面對(duì)的選擇更多，要求也更高，電子報(bào)紙要想抓住受眾的眼球，不但要新、全，更要“特”，也就是更專業(yè)化、更小眾化，注意滿足某些階層人的特殊興趣和專業(yè)要求，我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)缫汛蚱屏嗽瓉?lái)綜合性報(bào)紙獨(dú)占天下的局面，《人民日?qǐng)?bào)》電子版就開(kāi)辟了海外版、市場(chǎng)版、農(nóng)業(yè)版等１７個(gè)專版和子報(bào)。

三、媒體從業(yè)人員的素質(zhì)要求轉(zhuǎn)換。電子報(bào)紙的新特點(diǎn)，使傳統(tǒng)報(bào)紙從業(yè)人員的“把關(guān)人”角色色彩大為淡化，電子報(bào)紙不用親臨現(xiàn)場(chǎng)就能采訪，對(duì)于從業(yè)人員和公眾來(lái)說(shuō)，參與信息加工、制作的機(jī)會(huì)是同等的，由于準(zhǔn)入資格低，網(wǎng)絡(luò)上的事實(shí)可能建立在虛幻的基礎(chǔ)上，電子報(bào)紙有的消息缺少公信力，而記者、編輯的認(rèn)真工作就尤其顯得重要。

另一方面，努力開(kāi)發(fā)電子報(bào)紙的多媒體潛能是今后經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新方向。這對(duì)新聞從業(yè)人員也提出了新要求，他們的新任務(wù)是學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)、接受網(wǎng)絡(luò)、熟悉網(wǎng)絡(luò)、更新知識(shí)、提高素養(yǎng)，密蘇里大學(xué)的教授安·布里爾說(shuō)，未來(lái)的新聞從業(yè)人員必須善于將文字、聲音、圖像和數(shù)據(jù)這些不同的信息形式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能更好地為讀者服務(wù)。

（作者系蘭州大學(xué)新聞系２００２級(jí)碩士研究生、甘肅政法學(xué)院人文學(xué)院新聞系教師）