他山之石可攻玉

趙雅文　江　鴻

我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體目前正處于一個(gè)飛速上升的階段，近幾年誕生了許多家純商業(yè)化運(yùn)作的財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體，如《財(cái)經(jīng)》雜志、《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《新財(cái)富》等，這些新生類(lèi)報(bào)刊同我國(guó)原有的經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙形成了一個(gè)龐大的財(cái)經(jīng)媒體陣營(yíng)。但這些財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊發(fā)展正面臨著許多問(wèn)題，部分老的經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙開(kāi)始陷入困境。筆者認(rèn)為，在目前情況下，我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體要想取得突破性進(jìn)展必須“以他山之石攻己之玉”，借鑒一些先進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的辦刊經(jīng)驗(yàn)，從中獲取啟迪、啟發(fā)和啟示，而在業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期享有盛名的《華爾街日?qǐng)?bào)》正是這方面的學(xué)習(xí)典范。

一、《華爾街日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)特征

《華爾街日?qǐng)?bào)》（Ｔｈｅ Ｓｔｒｅｅｔ Ｊｏｕｒｎａｌ）是美國(guó)最有影響的綜合性財(cái)經(jīng)媒體，每日發(fā)行近２００萬(wàn)份。該報(bào)的報(bào)道素以迅速、準(zhǔn)確又極有特色而著稱(chēng)。歸納起來(lái)有以下幾個(gè)特征：

國(guó)際化視野?！度A爾街日?qǐng)?bào)》作為美國(guó)金融資本的喉舌，同時(shí)也是“世界經(jīng)濟(jì)的多棱鏡，世界股市的晴雨表”。它的讀者遍布美國(guó)內(nèi)外，雖然以美國(guó)為報(bào)道重點(diǎn)，但頭版報(bào)道也非常關(guān)注世界范圍內(nèi)的新聞，具有明顯的國(guó)際化視野?！叭蚪?jīng)濟(jì)一體化”進(jìn)程的加速發(fā)展和金融界大亨、高級(jí)管理人員及政治、經(jīng)濟(jì)界上層人士等讀者的需求是《華爾街日?qǐng)?bào)》走向國(guó)際化的根本原因和客觀推動(dòng)力。

多樣化題材?！度A爾街日?qǐng)?bào)》是綜合性報(bào)紙，除全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞外，它還對(duì)政治、社會(huì)、文化、藝術(shù)、醫(yī)藥、體育、科學(xué)、法律、旅游和影視等作大量報(bào)道。

獨(dú)特化視角?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的主要讀者是美國(guó)及國(guó)際金融界的大亨，高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人員及政治、經(jīng)濟(jì)界人士，經(jīng)濟(jì)與他們的生活息息相關(guān)，他們也更樂(lè)于見(jiàn)到報(bào)紙從經(jīng)濟(jì)角度對(duì)世界上的大事進(jìn)行解讀。對(duì)此，《華爾街日?qǐng)?bào)》通過(guò)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)視角，努力突出自己的特色，同《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等其他大報(bào)展開(kāi)了“錯(cuò)位性競(jìng)爭(zhēng)”。

雜志化頭版?！度A爾街日?qǐng)?bào)》看起來(lái)是報(bào)紙，讀起來(lái)卻更像一本雜志，因?yàn)樗^版的特別報(bào)道大都時(shí)效性不強(qiáng)，有的離社會(huì)熱點(diǎn)很遠(yuǎn)。但這些事件在《華爾街日?qǐng)?bào)》看起來(lái)卻是腐蝕國(guó)民意識(shí)、誤導(dǎo)國(guó)民生活的大事，或者有非常好的教育意義和警醒作用。這一特點(diǎn)來(lái)自總裁基爾戈?duì)栐冢玻笆兰o(jì)４０年代的改革，基爾戈相信日?qǐng)?bào)的頭版一定要具備強(qiáng)大的吸引力，因?yàn)榭础度A爾街日?qǐng)?bào)》前讀者可能對(duì)新聞已有所了解，如果頭版新聞沒(méi)有過(guò)人之處，他們就不會(huì)浪費(fèi)精力重讀一遍已知的新聞了。因此他要求頭版６７％的版面刊登社論性文章或故事，第一欄和第六欄專(zhuān)門(mén)報(bào)道一些重大新聞事件背后的原因及其對(duì)商業(yè)的影響。這樣一來(lái)，《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版在稿件上的安排就有相當(dāng)大的回旋余地，記者有更多的時(shí)間為頭版準(zhǔn)備深入的報(bào)道，從而使文章也增加了深度。

深度化報(bào)道。當(dāng)某一金融事件尚處于萌芽狀態(tài)時(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》記者不但能夠以高度的新聞敏感將其披露出來(lái)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，而且能夠深入現(xiàn)象背后，挖掘深層原因，對(duì)肇事企業(yè)的弊端以及政府在財(cái)政金融監(jiān)管中的疏漏進(jìn)行鞭辟入里的分析。２００４年４月，《華爾街日?qǐng)?bào)》再次獲得普利策新聞獎(jiǎng)獨(dú)家報(bào)道獎(jiǎng)，同時(shí)它還獲得了解釋性新聞報(bào)道獎(jiǎng)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》獲獎(jiǎng)的理由是，它的記者丹尼爾·戈?duì)柕墙衣读私逃I(lǐng)域一系列不公平現(xiàn)象，他的報(bào)道在判決書(shū)中被多次引用，并直接影響了２００３年末美國(guó)法院的判決。

二、與《華爾街日?qǐng)?bào)》相比，我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的現(xiàn)存問(wèn)題與差異

中國(guó)當(dāng)前的財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體中比較保守的是《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券》、《證券時(shí)報(bào)》，這３家證券大報(bào)定位于專(zhuān)業(yè)金融類(lèi)媒體，和《華爾街日?qǐng)?bào)》最為接近。它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力都在金融證券新聞方面，但它們之間差異卻非常大。

我國(guó)３家證券大報(bào)是現(xiàn)有信息披露制度的既得利益者，它們各自憑借著主管機(jī)構(gòu)新華社、人民日?qǐng)?bào)的權(quán)威地位，加之以北京、上海、深圳大本營(yíng)的地域優(yōu)勢(shì)，基本壟斷了上市公司信息披露的市場(chǎng)，并為自己賺取了不少經(jīng)濟(jì)利益。與我國(guó)情況不同，英美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的指定信息披露媒體，證券市場(chǎng)行情的公布和報(bào)道主要由綜合財(cái)經(jīng)大報(bào)來(lái)承擔(dān)，例如《金融時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》。

這種指定上市公司信息發(fā)布媒體的壟斷方法存在很多問(wèn)題：一是由政府職能機(jī)構(gòu)指定的信息披露報(bào)刊有濃重的行政色彩，新聞媒體言論自由受到限制，媒體報(bào)道的獨(dú)立性不能充分發(fā)揮，影響媒體對(duì)企業(yè)的客觀判斷和有效監(jiān)督；二是指定信息披露報(bào)刊容易受短期利益的引誘。這些報(bào)刊的收入多來(lái)自上市公司的信息披露費(fèi)用和廣告收入，因而與上市公司等客戶之間的關(guān)系就比較復(fù)雜，兩者往往會(huì)產(chǎn)生較為密切的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，面對(duì)丑聞和黑幕，這些信息披露報(bào)刊有更多的顧忌。

經(jīng)濟(jì)和政治上的壟斷使這些媒體因循守舊、進(jìn)取心不強(qiáng)，雖然這些報(bào)紙的證券新聞迅速及時(shí)，但有許多致命的問(wèn)題：首先，新聞來(lái)源單一，記者力量弱小，更多地在簡(jiǎn)單扮演監(jiān)管機(jī)構(gòu)和上市公司傳聲筒的角色；其次，內(nèi)容單調(diào)，僅僅關(guān)注金融證券新聞，讀者面狹窄；最后，不重視寫(xiě)作，大部分文章艱澀難懂，對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力。因此，這些媒體一旦失去信息披露，媒體的壟斷地位及生存就將岌岌可危。

日本證券報(bào)業(yè)的歷史已有半個(gè)多世紀(jì)左右，這些報(bào)紙?jiān)诮鹑谑袌?chǎng)火熱時(shí)曾風(fēng)光一時(shí)，但近年來(lái)《股票新聞》和《日本證券新聞》等具有代表性的證券報(bào)紙卻慢慢衰落了。證券市場(chǎng)的蕭條是其主要原因，因?yàn)槿毡咀C券報(bào)刊和國(guó)內(nèi)證券報(bào)刊一樣深受市場(chǎng)行情影響，行情不好時(shí)這些專(zhuān)業(yè)報(bào)刊廣告收入馬上就會(huì)大幅度降低，而《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等綜合性財(cái)經(jīng)報(bào)刊卻一直發(fā)展得很好，它們成功的原因就是擺脫了對(duì)證券市場(chǎng)的單一依賴(lài)。

三、《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體報(bào)道的啟迪和借鑒

《華爾街日?qǐng)?bào)》固然不是財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的唯一發(fā)展方向，但肯定不失為我國(guó)專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體借鑒和學(xué)習(xí)的優(yōu)秀標(biāo)本。它的成功之處首先在于保持了在財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)，在此領(lǐng)域內(nèi)深耕細(xì)作，打造專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，使其內(nèi)容能夠充分滿足讀者的需求，無(wú)形中擁有一種壟斷性資源；其次還在于它的大報(bào)風(fēng)范，站在全國(guó)的宏觀視角，面向全國(guó)，而不是拘泥于地域性的狹隘眼光。

筆者在比較《華爾街日?qǐng)?bào)》與中國(guó)３家證券類(lèi)報(bào)紙之后，認(rèn)為以下幾個(gè)方面是非常值得我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體學(xué)習(xí)和借鑒的。

深入調(diào)查分析，將新聞做深做透。經(jīng)過(guò)數(shù)次改革，《華爾街日?qǐng)?bào)》已成為一張以金融為主的綜合性報(bào)紙。它提供的信息準(zhǔn)確、權(quán)威、迅速、全面?！度A爾街日?qǐng)?bào)》在堅(jiān)持它的專(zhuān)業(yè)化的同時(shí)，又積極向其他領(lǐng)域擴(kuò)展。它的非商業(yè)性新聞、名人專(zhuān)訪、時(shí)政述評(píng)、各種專(zhuān)欄專(zhuān)版，以及對(duì)文化等領(lǐng)域的探討分析，都有很大的影響力。近年來(lái)，《華爾街日?qǐng)?bào)》新辦的“周末版”、“特別報(bào)道”、“生活之道”等專(zhuān)版更是大大拓寬了報(bào)道范圍。

《華爾街日?qǐng)?bào)》在具體操作過(guò)程中，抓住財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的主要新聞不放，把這些新聞做深做透，并以調(diào)查性、分析報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)。該報(bào)的頭版有四個(gè)專(zhuān)欄用于刊登他們獨(dú)自策劃的調(diào)查性報(bào)道，而不是刊登最新發(fā)生的商業(yè)事件或重大社會(huì)新聞，這些調(diào)查性報(bào)道沒(méi)有較強(qiáng)的時(shí)間限制，都是經(jīng)過(guò)報(bào)紙精心策劃設(shè)計(jì)，結(jié)合實(shí)際不斷提出一些有關(guān)國(guó)計(jì)民生的大問(wèn)題，并對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行深度的調(diào)查和分析。

以《華爾街日?qǐng)?bào)》為鑒，我國(guó)的財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體首先要把內(nèi)容做深，努力挖掘新聞事件背后的新聞；其次，要拓寬報(bào)道范圍，為讀者提供更多方面的服務(wù)，滿足讀者對(duì)各方面信息的需求。

注重寫(xiě)作技巧，使文章深入淺出。《華爾街日?qǐng)?bào)》的頭版設(shè)有七個(gè)改寫(xiě)員，一篇調(diào)查性報(bào)道要經(jīng)過(guò)五位編輯的修改潤(rùn)色之后才能見(jiàn)報(bào)，這種精益求精的寫(xiě)作態(tài)度為《華爾街日?qǐng)?bào)》贏得了很高的聲譽(yù)。另外，《華爾街日?qǐng)?bào)》在財(cái)經(jīng)新聞寫(xiě)作中擅長(zhǎng)使用《華爾街日?qǐng)?bào)》體、編年體等寫(xiě)作手法，常常從讀者身邊的小事開(kāi)頭，最后引出深層次的社會(huì)問(wèn)題，大部分文章寫(xiě)得深入淺出，讀起來(lái)輕松愉快。

而我國(guó)的三大證券類(lèi)報(bào)紙都不太重視新聞寫(xiě)作，它們上面都是一些干巴巴的消息，格式機(jī)械簡(jiǎn)單，不容易引起人們的閱讀欲望。因此，這些報(bào)紙應(yīng)該建立起一套重視寫(xiě)作的機(jī)制，激勵(lì)編輯和記者出精品。

擴(kuò)大采編隊(duì)伍，讓信息源源不斷。長(zhǎng)期以來(lái)，《華爾街日?qǐng)?bào)》一直投入很大的精力建造廣泛而有深度的全球編輯隊(duì)伍和財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在共有１６００名新聞從業(yè)人員在全球各地工作，僅在美國(guó)本部就有１０００名記者，超過(guò)其他任何媒體?！度A爾街日?qǐng)?bào)》派駐總部所在國(guó)家以外的編輯和記者多達(dá)１５０人，這一數(shù)字沒(méi)有其他任何一家媒體達(dá)到過(guò)。他們的國(guó)際新聞報(bào)道隊(duì)伍在人數(shù)上超過(guò)了最大的６家媒體的總和，也超過(guò)了其他所有英語(yǔ)國(guó)家報(bào)紙的總和。

這支強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)保證了《華爾街日?qǐng)?bào)》日復(fù)一日的海量信息，而我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的采編力量則弱小得多。中國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)金融證券報(bào)紙《中國(guó)證券報(bào)》大約僅有５０名采編人員，它的信息來(lái)源也非常單一，主要新聞來(lái)自證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)、中國(guó)人民銀行、深圳證券交易所和上海證券交易所等金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)。即使是這些官方新聞，我國(guó)的大部分純粹市場(chǎng)化運(yùn)作的財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體也難以采訪到，信息資源壟斷在一些有特權(quán)的官方媒體中。

《華爾街日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊的時(shí)候美國(guó)資本市場(chǎng)已開(kāi)始走向成熟，但我國(guó)的金融市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期：一方面是不夠規(guī)范，另一方面是還沒(méi)有培養(yǎng)出足夠的記者。但我們相信：隨著我國(guó)金融市場(chǎng)的不斷完善與規(guī)范，隨著財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體廣大讀者的不斷成熟與提升，不久的將來(lái)我國(guó)一定會(huì)辦出一張像《華爾街日?qǐng)?bào)》一樣的具有高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙。

參考文獻(xiàn)：

１．辜曉進(jìn)：《走進(jìn)美國(guó)大報(bào)》南方出版社，２００２年版。

２．弗朗西斯·迪利：《華爾街日?qǐng)?bào)》企業(yè)管理出版社，１９９８年版。

３．梅爾文·門(mén)徹：《新聞報(bào)道與寫(xiě)作》華夏出版社，２００３年版。

４．埃默里父子：《美國(guó)新聞史》新華出版社，２００１年版。

５．托馬斯·戴伊：《誰(shuí)掌管美國(guó)》世界知識(shí)出版社，１９８３年版。

６．邁克爾·Ｂ·萊曼：《〈華爾街日?qǐng)?bào)〉使用指南》經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，２０００年版。

７．甘惜分主編：《新聞學(xué)大辭典》河南人民出版社，１９９３年版。

（作者：趙雅文系渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、碩士生導(dǎo)師；江鴻系渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士。）