論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播優(yōu)勢(shì)

姚居清

２１世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)。在２０世紀(jì)的最后幾年，互聯(lián)網(wǎng)一經(jīng)登陸中國(guó)，便以強(qiáng)勢(shì)媒體的姿態(tài)出現(xiàn)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，社會(huì)影響廣泛。１９９８年５月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式提出，繼報(bào)紙、廣播、電視之后，互聯(lián)網(wǎng)成為第四媒體，從此，互聯(lián)網(wǎng)有了與廣播、電視和報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體相平等的大眾傳媒地位。到２０００年，在國(guó)內(nèi)有一定影響的媒體紛紛“觸網(wǎng)”，以至于這一年被人們稱為新聞媒體的“上網(wǎng)年”。

總之，互聯(lián)網(wǎng)為人類開辟了一個(gè)嶄新的信息時(shí)代，對(duì)廣播、電視、報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展形成了威脅，帶來了挑戰(zhàn)。

那么，在網(wǎng)絡(luò)無處不在、無時(shí)不在的時(shí)代，作為目前三大傳統(tǒng)媒體中的弱勢(shì)媒體，廣播會(huì)不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)取而代之？

本文僅就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播特有的優(yōu)勢(shì)，作一些探討。

一、廣播是唯一僅靠聽覺就能獲得新聞信息的媒體

在各類媒體中，有哪一種能像廣播那樣，可以讓人在一心二用、一心多用的情況下，輕松而又愉快地獲得新聞信息呢？人們可以開著汽車聽廣播，可以一邊就餐、一邊運(yùn)動(dòng)、一邊干家務(wù)一邊聽廣播?；ヂ?lián)網(wǎng)的功能多則多矣，它圖文并茂，聲像兼?zhèn)?，但人們從網(wǎng)上獲取信息時(shí)，需要專門的時(shí)間，需要集中精力，而無法像聽廣播那樣，僅用聽覺就得到了它所傳播的內(nèi)容。

現(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏加快，生活內(nèi)容豐富，生活負(fù)擔(dān)變重，時(shí)間越來越寶貴。在這種條件下，沒有哪種媒體可以像廣播那樣，能讓人如此有效地、復(fù)合地利用時(shí)間，能讓人在做事情的同時(shí)，及時(shí)地獲取信息。

廣播是靠聲音來傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對(duì)這些信息融進(jìn)了傳播方的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)人們理解、接受信息提供幫助，加以引導(dǎo)。主持人主持節(jié)目的風(fēng)格，對(duì)節(jié)目的把握，能大大增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。他們對(duì)稿件的再創(chuàng)造、再提高，能對(duì)聽眾認(rèn)識(shí)、理解、接受信息產(chǎn)生很大的影響。

以聲音為傳播特色，其魅力還在于，無論受眾年齡大小，文化程度高低，廣播適合所有的人。

廣播還有可移動(dòng)性和便攜性。人們可以隨時(shí)、隨地，很方便地從廣播中了解最新的信息。

二、廣播是各種費(fèi)用最經(jīng)濟(jì)的媒體

無論是其自身的運(yùn)行成本，還是受眾的接收成本，廣播的各種費(fèi)用都是最低的，最經(jīng)濟(jì)的。

從受眾的角度來說，廣播是獲取信息價(jià)格最低廉的媒體。這與人們消費(fèi)水平的日漸提高沒有關(guān)系，因?yàn)榧词瓜M(fèi)水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報(bào)。現(xiàn)在及今后一個(gè)時(shí)期，由于種種條件的限制，不是所有的家庭都能擁有電腦，也不是所有的人在所有的場(chǎng)合都能擁有電腦，而買個(gè)小小的半導(dǎo)體，或利用其他手段聽到廣播，則是很容易的事。

從傳播方來說，廣播節(jié)目的采訪、制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，相對(duì)于其他媒體而言，成本是較低的。比如說，一部電話就可解決廣播節(jié)目的采訪與傳輸問題，電子郵件也越來越多地被廣播記者用于采訪。這些手段，雖然不能代替面對(duì)面的采訪，但用在某些時(shí)候，便節(jié)約了寶貴的時(shí)間，提高了工作效率，還減少了遠(yuǎn)距離采制節(jié)目造成的人力、物力、財(cái)力消耗。當(dāng)然，這些方法，其他媒體也可以使用，但是廣播利用這些手段得到的卻是它獨(dú)具特色的表達(dá)方式——聲音。

三、廣播的傳播速度快捷而有效

首先，廣播的傳播速度是快捷的。速度是網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一般的信息處理來說，互聯(lián)網(wǎng)要快于廣播。但是，對(duì)重大事件、重要新聞，廣播的傳播速度要快于互聯(lián)網(wǎng)。換句話說，被廣播記者盯上的事，其新聞傳播速度幾乎可以等同于事件的進(jìn)展速度。

移動(dòng)電話的普及，大大提高了廣播節(jié)目的時(shí)效性。在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，廣播記者只需要有一部電話，即可眼觀六路，耳聽八方，一邊觀察、一邊采訪、一邊思考、一邊口播，把信號(hào)直接送入直播室，將新聞事件的進(jìn)程實(shí)時(shí)報(bào)告給聽眾；同時(shí)，也能使現(xiàn)場(chǎng)的各種音響，如人物的談話、自然的音響直接上天。廣播還可以現(xiàn)場(chǎng)直播，聽眾可以從中實(shí)時(shí)了解新聞事件的進(jìn)展情況。試想，還有什么能比來自現(xiàn)場(chǎng)、直接播出的報(bào)道更快呢？

四、現(xiàn)代信息技術(shù)給廣播提供了全新的發(fā)展視野

信息時(shí)代三大技術(shù)：數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)在傳媒的運(yùn)用，使廣播媒體成為最大的受益者，也使廣播實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”。

廣播要想擺脫目前弱勢(shì)媒體的不利處境，求得大的發(fā)展，小打小鬧、局部調(diào)整、就節(jié)目談節(jié)目、就廣播說廣播顯然是不行的；而數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)為廣播進(jìn)行脫胎換骨般的變革提供了充分的技術(shù)保障。如今，廣播在采訪、編輯、傳輸、制作、播出、收聽、貯存等方面進(jìn)行全面革新，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，條件已經(jīng)具備，而且，一些走在廣播改革前沿的電臺(tái)，已經(jīng)做出了成功的示范。

數(shù)字音頻廣播音質(zhì)純凈如同激光唱盤，使廣播的娛樂功能更加完美；而且數(shù)字音頻廣播抗干擾性很強(qiáng)，在移動(dòng)中收聽也沒有雜音，符合人們?cè)谝苿?dòng)中收聽的新需求。在廣播的采訪、編輯、制作和播出等方面，數(shù)字化的工具和設(shè)備不斷出現(xiàn)。２０００年３月世廣衛(wèi)星“亞洲之星”發(fā)射成功，亞洲之星一個(gè)波束的覆蓋面積是１４００萬(wàn)公里，可以覆蓋我國(guó)１００％的國(guó)土。在世廣衛(wèi)星服務(wù)范圍內(nèi)的人，只用一個(gè)小小的接收器，就能夠從衛(wèi)星上直接收聽廣播。廣播的“廣為傳播”不再是一件困難的事。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣播開創(chuàng)新的傳輸方式——網(wǎng)絡(luò)廣播，搭建了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合已成為一種趨勢(shì)。

走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播擴(kuò)大了傳播范圍，還彌補(bǔ)了廣播與生俱來的缺陷：線性傳播、稍縱即逝、無法保存、不能檢索、看不到文字。網(wǎng)絡(luò)廣播融會(huì)了互聯(lián)網(wǎng)與音頻廣播的優(yōu)點(diǎn)，使廣播節(jié)目能保存、有文字、可點(diǎn)播，隨意檢索與下載，并大大增加了信息量。隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播將真正突出個(gè)性化服務(wù)的特色，為特定受眾提供特定服務(wù)，實(shí)現(xiàn)和聽眾的交互性、互動(dòng)性播出。

現(xiàn)在，廣播面臨著生存的挑戰(zhàn)，也面對(duì)著發(fā)展的機(jī)遇。４０多年前，電視媒體的誕生，促使廣播煥發(fā)出了新的活力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，依靠科技手段的有力支持，憑借機(jī)制創(chuàng)新的強(qiáng)勁東風(fēng)，廣播必將開創(chuàng)出新的廣闊的天地。