莫斯科人追求服裝時尚

朱勝軍

近幾年，外國商品大量涌入俄羅斯，這對俄羅斯人的文化、思想，價值觀念等方面都有著潛移默化的影響，也在很大程度上豐富了俄羅斯人的生活。莫斯科人對服裝潮流的追求正體現(xiàn)了這一點。

過去穿衣為炫耀

如今莫斯科的有錢人對于西裝筆挺招搖過市，顯得自己很有錢的流俗已經(jīng)不屑去做了，穿衣打扮為給別人看的時代已成過去，俄羅斯人都以不屑的態(tài)度來談?wù)撨^去，認為這是蘇聯(lián)解體后隨之產(chǎn)生的代價沉重的無品位時期。現(xiàn)在名牌的標(biāo)志是深沉的低調(diào)和“經(jīng)典”檔次。全俄社會輿論研究中心首席專家阿列克謝·萊文遜說：“風(fēng)格就是你的交際圈價值的反映，在目前這種時尚潮流下，我們看到了人們對正常規(guī)范的企盼?！?/p>

不僅如此，俄羅斯的時裝市場也出現(xiàn)了競爭。由于石油價格提高以及1998年金融危機后果的慢慢消失，莫斯科人手里又有余錢兒了。他們大多愿意在歐洲服裝精品店里消費。在莫斯科幾乎每個星期都有這樣的新店開張。到這些商店購物的不僅僅是蘇聯(lián)解體時迅速暴富的新俄羅斯人。雖然像GAP.Banana.Republic這樣的連鎖店現(xiàn)在還沒有進軍俄羅斯，但大批外國公司開辦的商店已使不僅僅是超級富豪，而且很多普通俄羅斯人也加入到追求西方時裝潮流的行列中。莫斯科甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷漂亮扎眼的歐洲舊服裝的二手貨市場。外觀呈豪強氣派的服飾已退出時尚，新俄羅斯人也拋棄了這種觀念，他們在漸漸融合成一個“精英階層”。當(dāng)20世紀(jì)90年代初有些人賺到第一桶金時，后蘇聯(lián)時期資本主義牛仔們的格調(diào)用萊文遜的話講是：“相當(dāng)恐怖的”。就拿鮑里斯·別列佐夫斯基來說，他曾受過兩次高等教育，但是他卻不會穿套裝。怎么會這樣呢?歸根結(jié)底是因為俄羅斯的暴發(fā)戶們沒有可以模仿的樣板。社會環(huán)境一夜之間大變樣，那些有錢人形成了一個新社會階層，可這個階層應(yīng)遵循的行為準(zhǔn)則卻還是空白。像所有其他國家一樣，俄羅斯的新貴們同樣喜歡炫耀財富，西方本不入流的商標(biāo)品牌在莫斯科卻大受贊賞。

人們追捧它，只是因為這些東西是西方的，是先前可望而不可及的。如今莫斯科人可以穿著和西歐及美國人同樣的衣服，有人在YvesSaintLaurent精品服裝店買，有人則在二手貨市場買。25歲的弗拉基米爾穿著一條別人穿過的德國產(chǎn)艷綠色肥大褲子，腳登一雙英國軍用皮鞋，雖然他不知道他的絨布上衣是哪兒產(chǎn)的，但他堅信“肯定不是俄羅斯生產(chǎn)的”。一些人并沒有看到這件事有何特別之處，另一些人則認為這個事例恰恰說明莫斯科終于既在文化上也在物質(zhì)上同西方接軌了。

西方精品店走俏

服裝時尚變化只是莫斯科生活諸多變化中的一個最顯著的特征。如今按最低標(biāo)準(zhǔn)裝飾的燈火輝煌的酒店取代了20世紀(jì)90年代初的昏暗的小酒館，大眾追捧的新飲料是綠茶和速溶咖啡，傍晚人們都到體育館去鍛煉身體。

面對莫斯科出現(xiàn)的變化，西方公司紛紛趕來淘金。在莫斯科全市所有的廣告牌上掛的都是《男士健康》、《建筑藝文摘》及《ElleDecor》三家雜志的廣告。Ferragamo.Brioni到GucciPrada等世界領(lǐng)先商行也紛紛在莫斯科開辦豪華服裝店。雖然進口征稅使西方商品在莫斯科的賣價要比在巴黎和羅馬高出30%，這也未能使俄羅斯人卻步。300美元一雙的單皮鞋賣得就如20世紀(jì)80年代的緊缺香腸一樣快。最簡潔款式之王佐吉奧·阿爾瑪尼就處于這股潮流的風(fēng)口浪尖上。大約兩年前他在莫斯科開辦了一家服裝精品店，僅過了幾個星期他又在自己位于克格勃大廈不遠處的商場內(nèi)開了一個室內(nèi)裝修材料店。阿爾瑪尼說：“我認為俄羅斯消費者變得越來越精明了，因此他們對待各種服裝的態(tài)度也更開放了，還在準(zhǔn)備創(chuàng)造自己的風(fēng)格。我們綴滿珠子的服裝在莫斯科比在世界其他任何大城市賣得都要多?！庇幸淮味砹_斯第一夫人柳德米拉·普京娜甚至說她也是阿爾瑪尼的崇拜者。

俄國品牌受青睞

俄羅斯新一代服裝設(shè)計師們也竭力想占領(lǐng)這一市場。34歲的伊戈爾·恰普林很想迎合最新的潮流趨勢——如今的新精英們很想顯示出世襲貴族氣派，因此他首選黑色高領(lǐng)毛衫、毛料褲子和量身定做的皮披風(fēng)，他與設(shè)計師安德列亞諾娃都希望俄羅斯的時裝很快就能得到西方崇拜者的青睞。他們在國外展出自己的服裝，并受到了好評。安德列亞諾娃沒有意料到自己設(shè)計的泳裝會在尼斯(法國地中海濱名城)銷售出去，并就此置評說：“俄羅斯時下流行冷峻形象?！?/p>

現(xiàn)在莫斯科銷售的服裝特點是樸素和適于運動，但這并不意味追求自我表現(xiàn)已經(jīng)過時。安德列亞諾娃說：“這只是一種民主游戲，盡管人人喜歡奢侈，但誰都不會表現(xiàn)出來。”32歲的斯維特蘭娜·梅爾庫洛娃是一個金屬商人的妻子。她說：“我需要的是當(dāng)我?guī)Ш⒆訌氖麦w育運動時能穿的衣服?！彼絇rand服裝精品店來，相中了一雙標(biāo)價400美元的皮鞋。她穿著樸素，一條牛仔褲配一件黑色夾克運動衫。但她全身上下全是Gap或Dolce.Banana公司的產(chǎn)品。

俄羅斯人對本國品牌的信仰還在形成之中，萊文遜說：“可能10年之后人們也能像今天描寫巴黎和倫敦時裝那樣把俄羅斯的服裝時尚描繪得頭頭是道。俄羅斯人很善于學(xué)習(xí)，他們能學(xué)會很多東西，但文化的根本轉(zhuǎn)變也需要一段時間，因為時尚潮流是發(fā)展變化著的，另一方面人們又舊習(xí)難改?！?/p>