數字電視商機博弈

侯明廷

2003年注定要成為中國彩電業(yè)具有里程碑意義的一年，高端電視市場井噴式的增長以及國家數字電視項目的啟動，都將為彩電行業(yè)帶來無限的機遇和挑戰(zhàn)。彩電彩電巨頭展開新一輪博奕目前，北京等城市已相繼開播數字電視，全國數以億計的模擬電視面臨更新。而為了能在這一領域立住陣腳，各彩電巨頭甚至是電信大鱷都已開始粉墨登場，大展拳腳。在2003年10月12日舉行的第五屆中國高新技術成果交易會上，摩托羅拉公司正式宣布：在全球范圍內全面進入資訊家電領域。與它在這一領域首度進行合作的是一家叫唯冠集團的臺資企業(yè)。此次合作的第一個重點項目就是目前已經開始進入實質性發(fā)展階段的數字電視機。據悉，第一批產品在通過中國“3C”認證后，已于去年12月初上市。面對摩托羅拉這個半路殺出的“程咬金”，創(chuàng)維董事局主席黃宏生大呼被“嚇了一跳”。他說，中國彩電企業(yè)剛剛從崩盤的邊緣借數字電視的之機走回來，好日子還沒有開始，大鱷又半路殺來，“壓力還是挺大的”。雖然壓力不小，但面對這座金山，創(chuàng)維還是奮勇而上。據創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁張學斌透露，創(chuàng)維投資10億元興建的平面顯示技術工業(yè)園將于今年年底完成首期工程，2006年將全部完工。工業(yè)園將研發(fā)、生產等離子、液晶背投、全數字光學背投、液晶電視等各項最新顯示技術和產品。他認為，創(chuàng)維的優(yōu)勢就在于在數字電視時代，國內彩電制造商的技術與國外品牌基本處于同一起跑線。全世界的數字電視的芯片和整機都是分開制造的，在整機制造方面，國內廠商和國外品牌并沒有太大差距。創(chuàng)維集團已與世界頂尖顯示晶片供應商美國德州儀器公司TI簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，德州儀器長期向創(chuàng)維提供DLP背投的核心技術——數字微鏡器件技術，共同鞏固并拓展中國日漸廣闊的DLP背投市場。由于掌握了這些核心技術，使得創(chuàng)維成為國內第一家也是惟一一家能夠批量生產包括DLP、LCD、LCOS等高端彩電的企業(yè)。同處一城的康佳自然也不會放過這一誘人大餐?？导巡孰娛袌霾扛笨偨浝砗涡∪A稱，國內數字電視市場已經開始緩慢啟動?？导?003年高清彩電的銷售額占總銷售額的比重已經由2002年的5％上升到20%。對于未來，康佳集團充滿了理性化和數據式的樂觀：數字彩電將達到1億臺左右的容量，即便每年產生10％的市場需求再加上更換市場，都可達到1500萬臺的市場規(guī)模。日前，TCL集團在京宣布了其龐大的數字電視產業(yè)規(guī)劃。依據該規(guī)劃，未來5年之內，TCL將投入至少10億元人民幣，用于數字電視產品的開發(fā)、生產與銷售，力爭2005年前在數字電視機國內市場占有率達到20%至25%，海外市場年銷售400萬臺，所有數字電視產品在整個電視產品群中的比例提升至30%至40%，銷售額達到100億元人民幣。有關資料顯示，近年來全球數字電視終端市場發(fā)展較快。2001年全球各地區(qū)數字電視的銷售情況是：北美約2700萬臺（占全球89％）、歐洲約250萬臺、拉丁美洲約6.5萬臺、亞太地區(qū)約1萬臺；預計2002年，北美將達3800萬臺（占全球88％）、歐洲約470萬臺、拉丁美洲約28.5萬臺、亞太地區(qū)約21萬臺。專家認為，雖然現在彩電業(yè)面臨很多問題，但是也要看到其中的商機。模擬彩電技術即將被淘汰，等離子、液晶、背投電視是今后取而代之的產品。誰能搶到先機，誰就得到了優(yōu)勢。而目前的產能過盛，主要針對的是低端產品，在高端產品上，還有很大的發(fā)展空間。三大產業(yè)受益數字電視雖然數字電視計劃在全國全面落實還得好幾年，但這一計劃已帶活了有線網絡、機頂盒及節(jié)目制作這3大產業(yè)。在這一計劃中，有線網絡將首先獲益。目前國內有線電視的月收視費一般是8—18元，服務內容拓展后，有線的收入前景將會變得更加可觀。我國的國情是，在國內，收看電視節(jié)目是一種社會福利，現在有線電視用戶所繳納的只是“視聽維護費”，它是用來維護有線電視網絡正常傳輸信號使用的，而在國外收看電視節(jié)目是要花錢的。此次國家的數字電視計劃將采用“有償服務”的原則。所以，有線網絡是一次投入，長期受益。據專家介紹，數字電視有衛(wèi)星傳播、有線傳播、無線傳播3種方式，受國情影響中國數字電視將以有線電視為主要發(fā)展方向。事實上就算沒有數字電視概念，有線網絡本身就是兵家力爭之地，因為有線網絡收視費有望大幅提高，在不追加投資的情況下，收視費的提高將導致有線網絡運營商的毛利率迅速提高。2000年以來，全國許多地區(qū)普遍調高了有線電視的收視費，每戶每月收視費從8—10元調高到16元左右，但與國際相比我國的收費標準仍有大幅提高的潛力，目前的國內收費標準是歐美國家的1／30，是印度和南美國家的1／20，因此未來收視費成倍提高仍有空間。與現在的模擬有線電視相比，數字有線電視不僅增加了節(jié)目傳輸數量、提高了清晰度，而且為用戶提供了大量的增值服務，數字電視和收費電視的啟動使有線網絡的資源價值倍增。在當前的有線網絡市場上，歌華有線（600037）、東方明珠（600832）、中信國安（600832）三家上市公司是最突出的實力派企業(yè)。有線網絡雖然發(fā)展前景可觀，但其競爭也將更加激烈。由于技術原因，在很長一段時間內，國內觀眾收看數字電視還需要一個機頂盒，有關人士稱，機頂盒并不是人們預計的將數字信號轉化為模擬信號的過渡性產品，由于數字電視的互動性特點，機頂盒作為與數字彩電配套的產品將長期擁有市場。機頂盒輸出的數字電視節(jié)目不再有模擬電視節(jié)目中經?？吹降摹把┗ā?、“斜紋”等干擾信號，電視畫面特別清晰、逼真，電視畫面質量達到500線。普通的模擬電視并沒有解決“電視好看”的問題，而機頂盒輸出的數字電視從根本上解決了這一問題，數字電視使電視節(jié)目的選擇更寬，內容更豐富多彩，可以隨時根據用戶的不同口味與需求更換節(jié)目。根據國家廣電總局的規(guī)劃，2003年制定數字電視標準；2005年將進行數字電視的商業(yè)播出；2008年將用數字電視轉播奧運會；2010年數字電視接收機得到普及；2015年將全面實現數字化，停播模擬信號。作為全新的產業(yè)必將需要全新的數字電視節(jié)目，而這將帶動傳媒制作業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目內容需求驟增，不僅數字電視的推廣使傳輸容量成倍擴展，付費頻道的開通也將對電視節(jié)目的需求有大幅提升，這為電視內容提供商提供了新的發(fā)展空間。事實上，國內的數字電視節(jié)目制作產業(yè)早在2001年就已開工上馬，其中中視傳媒（600088）和電廣傳媒（000917）可能會從中受益非淺。而背靠中央電視臺這棵大樹的中視傳媒具有更大的發(fā)展機遇，由于中央電視臺在中國傳媒業(yè)具有牢不可破的地位，這是中視傳媒在同業(yè)中無可匹敵的強大后盾，2001年其用2300萬元資金投拍的我國第一部高清晰度電視劇《大宅門》，僅僅對中央電視臺的播映權轉讓額就達到了2100萬元。