有限電能無(wú)限量

法國(guó)雕塑家羅丹曾說(shuō)過(guò)：“發(fā)現(xiàn)就是美”，他認(rèn)為藝術(shù)家最偉大的創(chuàng)造就在于發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槭篱g萬(wàn)物都是大自然的本身締造，而當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)后并能加以有效的創(chuàng)造，那就是一種創(chuàng)新。由福馬設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司為蘇州工業(yè)園區(qū)東方電池有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并獲得第9屆中國(guó)廣告節(jié)戶外類其它項(xiàng)銅獎(jiǎng)的《EBF電池強(qiáng)力篇》廣告，就是這樣的一例。

承載廣告的載體之多可謂是不勝枚舉，也沒(méi)有一定之規(guī)，如傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、路牌、海報(bào)、霓虹燈等等，它們無(wú)不是被人們?cè)谏鐣?huì)生產(chǎn)實(shí)踐過(guò)程中不斷地創(chuàng)造出來(lái)的。隨著整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展需要，今天，甚至可以說(shuō)沒(méi)有什么不可以被作為廣告載體的，如網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)短信的出現(xiàn)，不已被人們稱之為“第四媒體和第五媒體”了嗎？因此，只要具備承載條件，又不違背社會(huì)公眾意愿的體物，大約都能夠成為廣告的載體。該廣告的創(chuàng)新就在于創(chuàng)意者將人們普遍“看煩了”，甚至“厭煩”了的水泥電線桿，“特制”成了一種新的廣告載體。即通過(guò)對(duì)廣告本體EBF電池與水泥電線桿的“有機(jī)關(guān)聯(lián)性”進(jìn)行有效的嫁接，使得原本“冷硬無(wú)彩”的“水泥柱子”鮮活了起來(lái)，這可以說(shuō)是一種對(duì)“陳舊”資源的重新整合，也是對(duì)其有效的再開(kāi)發(fā)、再利用，似乎還有了些許美化環(huán)境的作用。它既開(kāi)辟了一種新型的廣告載體，亦不失廣告的基本作用，甚至較之其他戶外載體更具有了些沖擊力，究其原因就是一個(gè)“新”字。

因此，筆者以為：只要適度合理，具有美感，不論是怎樣的體物，大都可以被用來(lái)做新型廣告載體，而不為人們所討厭，因?yàn)樗鼈兛偙饶切医恢沟摹俺鞘信Ｆぐ_”要招人待見(jiàn)。

而從該廣告的“畫(huà)面”來(lái)看，它還有另一個(gè)與眾不同，即除了“電池”本身原來(lái)就必須的一些英文說(shuō)明（也是產(chǎn)品本身必備的要素）外，“干凈”的連一句廣告語(yǔ)和其他圖像都沒(méi)有，這不能不說(shuō)是創(chuàng)意者又一功力的體現(xiàn)。假如真的畫(huà)上那么幾筆，再加上點(diǎn)兒“氣吞山河”的豪邁語(yǔ)句，那才是“畫(huà)虎不成反類犬”的添足敗招兒。而恰恰因此，該廣告才的確具有了“此處無(wú)語(yǔ)勝有語(yǔ)，于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷”的非凡之力。同時(shí)，也借助“拔地沖天”的電線桿子順勢(shì)而成“獨(dú)樹(shù)一幟”的新型廣告。這種“借勢(shì)揚(yáng)勢(shì)”的方法，難道不比那些圖異怪卻實(shí)為嘩眾取寵的所謂新奇廣告來(lái)的實(shí)在，張力更強(qiáng)嗎？這正是：獨(dú)辟新載體，顯盡力無(wú)窮。

盡管該廣告在載體創(chuàng)新上頗有突破，但它也有值得探討之處：由于受嫁接載體及周邊環(huán)境的影響和限制，在送選作品圖片上，可能實(shí)在避不開(kāi)如樹(shù)枝、電線的緣故，使得整個(gè)廣告在“景致”上顯得不夠那么精致。如果能夠盡量保有廣告的整潔性，可能該廣告就是一幅錦上添花的作品了。