彩妝概述

近幾年，我國化妝品市場發(fā)展勢頭迅猛，已由成長期進(jìn)入成熟期。目前國內(nèi)有近3000家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，還有許多三資、獨(dú)資企業(yè)。而許多著名的國外美容品公司最近也開始改變戰(zhàn)略，不再依靠單一的進(jìn)口模式，轉(zhuǎn)向在國內(nèi)設(shè)立生產(chǎn)及包裝基地。至今，已有大約２０多個(gè)國外公司將其相當(dāng)一部分生產(chǎn)基地移到了中國。如寶潔、聯(lián)合利華、科蒂、迪奧、資生堂等。中國的化妝品市場繁花似錦，其中美容產(chǎn)品約占20％左右的市場份額。

“世上沒有丑女人，只有不懂裝扮的女人”?；瘖y品源于美顏所需，古人有以鉛粉敷臉來美白，花瓣制成胭脂用以點(diǎn)唇，寇丹用以染指，用黑色的碳筆強(qiáng)調(diào)眼瞼等。從古至今，女人與化妝都有著密切的關(guān)系?，F(xiàn)在，在處處講究獨(dú)到與優(yōu)雅的現(xiàn)代女性中，使用化妝品已成為一種習(xí)慣、禮節(jié)和時(shí)尚，化妝的目的不只為了吸引他人，更多是為了取悅自己。彩妝能夠?qū)⑴缘拿懒芾毂M致地挖掘出來，在尊重別人的同時(shí)，更可塑造自信優(yōu)美的現(xiàn)代形象。

說起歷年來的化妝美學(xué)，無論是香水、發(fā)型或是服裝、化妝等，在時(shí)間的脈絡(luò)下，流行的推動都是以善變與推陳出新為主軸，這點(diǎn)可從各個(gè)年代里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的明星典型里窺見端倪。女人化妝的重點(diǎn)與技巧，往往因時(shí)代、社會風(fēng)氣的不同而有所轉(zhuǎn)變，從早期流行的柳葉眉與櫻桃小口，到現(xiàn)在流行似有若無的自然妝，回顧近百年來的化妝史，我們仿佛看到了一部社會變通史。

一、近百年女性化妝史

1900—1940

上世紀(jì)初的女性彩妝，用今天的眼光來看偏向保守。女士們極少裝扮，喜歡用天然物品來護(hù)膚。

第一次世界大戰(zhàn)后，化妝品比較昂貴，以貴族消費(fèi)為主，妝容清淡，眉毛不太鮮明。

20年代化妝趨向普遍，涂唇膏、抹粉底成為潮流，眼部以強(qiáng)烈的眼線為主。一般歐美女性的化妝主要以當(dāng)時(shí)盛行的好萊塢影片女主角的彩妝為樣本，注重五官的描繪，像濃密滿盈的眼線、暈開來的眼影、夸張的鼻影、細(xì)薄朱紅的唇形；膚色方面，一律是以白為底的粉妝，且越白越好。但我國國內(nèi)女性基于國情不同，無法接受好萊塢夸張的彩妝造型，化妝特色以表現(xiàn)臉部柔和的神態(tài)為主，更推崇小巧朱紅的唇形、柳葉眉、優(yōu)雅細(xì)致的睫毛。

30—40年代流行涂黑色指甲、橙色唇膏、綠色眼影，眉毛以弧形為主，假睫毛開始盛行，眼妝成為焦點(diǎn)。二戰(zhàn)后，Max Factor、Helena Rubinstein、Revlon進(jìn)入國際市場，發(fā)展迅速。

50—60年代

二戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)趨向繁榮，人們的生活指數(shù)提高，逐漸注重打扮?；瘖y品專柜不斷涌現(xiàn)，唇膏、胭脂、眼影等開始普及化，化妝重點(diǎn)在于鮮明的眼線及眼影、清淡的眉毛及淺色而明亮的唇膏。50年代女性的化妝風(fēng)格，開始有個(gè)性化的傾向。一方面，化妝趨向自然、知性，眉眼彎彎，有－種親近感，唇形玲瓏，色澤淡雅，盡顯女人味。奧黛麗-赫本的高貴淑女形象成為美女指標(biāo)——黑色眼線、睫毛膏，配以咖啡色眼影及彎曲眉毛，細(xì)致的容顏成為絕對經(jīng)典。另一方面，智慧型美女成為流行時(shí)尚，如眉毛的畫法是前粗后細(xì)長，尾部強(qiáng)調(diào)高楊起來，顯得整個(gè)人非常的自信；唇部則以飽滿豐厚為要，很性感。

60年代由于美國婦女運(yùn)動的發(fā)展，使得女性彩妝更顯個(gè)人化、風(fēng)格化，其形象一方面有古典主義意味，而另一方面又充分地放任自己。此時(shí)的化妝術(shù)在彩色方面更加大膽，各式各樣色彩鮮艷的唇膏大行其道，唇部造型比以往任何時(shí)代都要豐滿。眼部化妝開始采用大量的假睫毛與睫毛膏，強(qiáng)調(diào)下眼瞼的化妝，用眼線筆描繪下睫毛，使眼部更為凸顯。而上眼瞼的化妝則使用高明度的珠光珍珠白色彩來加強(qiáng)眼皮的效果。最受歡迎的化妝色是淺咖啡、象牙色和灰綠色。此外，當(dāng)時(shí)化妝品發(fā)展最值得注意的是1968年問世的倩碧化妝品公司，首次提出化妝品除了具有遮蓋、美化的功能外，還可能具有某種療效，這在當(dāng)時(shí)是相當(dāng)具有震撼性的觀點(diǎn)。

70—80年代

70年代女性保養(yǎng)的觀念已普及，在彩妝上也不再像過去那么強(qiáng)調(diào)精雕細(xì)琢，色彩上也不特別的凸顯，僅強(qiáng)調(diào)眉形與雙眼。暗色眼影開始廣泛地被使用，透過明暗的對比強(qiáng)調(diào)眼睛的深邃。

80年代物質(zhì)生活的繁榮，使得化妝女性的年齡層開始急速下降，年輕女孩講究的是個(gè)性、自我，各種令人頭暈?zāi)垦?、色彩繽紛的口紅、指甲油、眼影等大量出現(xiàn)；各種生活雜志和電視節(jié)目都在介紹運(yùn)動和旅游，人人以健康的小麥色皮膚為美，棕色系的化妝色成為時(shí)尚；同時(shí)受到富裕社會價(jià)值觀的影響，這時(shí)化妝風(fēng)格略顯浮夸，常有女性使用過度的腮紅與鼻影來修飾自己的容顏。

90年代

上世紀(jì)末彩妝各家爭奇斗艷，有清新、淡雅的無痕妝；有將指甲、唇膏涂成黑色的“壞女孩”式的妝扮；有強(qiáng)調(diào)既不典雅也不莊重的另類彩妝系列以及中性妝等。此外90年代，化妝品界的另一個(gè)重要趨勢就是加入了環(huán)保意識，許多化妝品都標(biāo)明“不含動物成分”、“使用可回收容器”、“添加各種天然植物精華”等。

邁入2000年后，彩妝品市場仍由大品牌主宰流行。彩妝以充滿科技未來感的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來引領(lǐng)時(shí)尚，帶給現(xiàn)代女性一種前所未有的新鮮感受?；仡?002年流行彩妝，有新浪漫主義妝（羽西春妝、蘭蔻春夏妝、歐萊雅春妝）、充滿鄉(xiāng)村味的恬靜妝、新奢華主義的閃爍妝、個(gè)性詭異的蝙蝠妝、浪漫嬌嗔的受傷妝、快樂飛舞的蝴蝶妝、天生麗質(zhì)的透明妝、性感風(fēng)情的BOBO妝（雅詩蘭黛的春妝）、波西米亞風(fēng)（歐萊雅秋冬妝）、仿曬妝（膚色看起來像剛曬過太陽般，臉頰紅潤膚色健康）……憑借著豐富的想象力和高超的技法，將女性的美麗渲染得淋漓盡致。而色彩方面春夏季以純度較高的淡粉、杏黃、蘋果綠、蜜桃紅為主，秋冬季則偏向了以紫、棕、金、金屬質(zhì)感為主。進(jìn)入2003年，眼唇依然為彩妝重點(diǎn)，白色、綠色、粉色和橙色成為今年春季的主流色彩，妝容要點(diǎn)：清新眼影，柔美腮紅，晶瑩唇彩(春花爛漫 羽西春夏水彩亮妝)。復(fù)古是秋冬彩妝趨勢，帶金屬質(zhì)感的灰褐、暗黑、銅青、暗紫或藍(lán)等大地色系的微爍眼影是眼妝首選，眼角或眼瞼中央用銀色點(diǎn)出高光以吸引注意力；使用粗密的眼線勾畫出深邃的眼眸；配上濃密閃亮的睫毛膏。唇妝則介于最自然的透明系和大紅色間，擯棄唇線，模糊嘴唇的邊緣，用唇刷直接沾取唇膏涂滿整個(gè)唇部；或?qū)в泄鉂伞①|(zhì)感如同蜜糖般稍濃稠的淡色唇蜜，和唇膏結(jié)合在一起使用，妝點(diǎn)出一個(gè)新古典美人。

二、彩妝品流行新趨勢

進(jìn)入21世紀(jì)來，由于女性保養(yǎng)觀念的進(jìn)一步普及，對護(hù)膚知識的深入了解，使許多女性害怕使用彩妝，害怕彩妝品會對皮膚造成傷害。但愛美是人的天性，有沒有一種兩全其美的辦法呢？因此“連化妝都在保養(yǎng)的新彩妝主義”及“護(hù)膚品彩妝化”成為一個(gè)越來越引人注目的概念，隨著化妝品科技的不斷進(jìn)步，使這種愿望成為可能。畢竟，誰也不希望因?yàn)椴蕣y的某些缺陷而傷害到寶貝肌膚吧！

彩妝的親膚情節(jié)

現(xiàn)在，隨著彩妝功能的不斷完善，大家已不滿足于單純追求絢麗的色彩感受，對其護(hù)膚效果的要求也越來越高。特別是在設(shè)計(jì)粉底、唇膏這樣緊貼皮膚的產(chǎn)品時(shí)，廠商已經(jīng)將護(hù)膚功效作為研發(fā)的重點(diǎn)之一。就拿粉底來說，完美的彩妝離不開粉底，粉底是彩妝的第一步，也是保養(yǎng)的最后一步。它除了能讓肌膚色澤完美，還可以隔離空氣、陽光的污染，使彩妝保持得持久、自然，因此人們對其固定彩妝和保養(yǎng)肌膚的功效尤為重視。過去，粉底一直被劃分為彩妝品，它的功能只局限于“美化、遮蓋”等范圍；現(xiàn)在，新一代粉彩產(chǎn)品向著功能、顏色、種類多元化方向發(fā)展，逐漸發(fā)展成保養(yǎng)品的延續(xù)。近年來，由于保養(yǎng)品發(fā)展的重大突破，新一代的粉底產(chǎn)品中已融入了如分子丁、果酸等修護(hù)、保濕成分，使其具備了從滋潤到控油，從美白到抗衰老、防曬的各種功效，美膚又親膚，使保養(yǎng)品及粉底的界限模糊化。如BIOTHERM新彩妝系列，羽西修顏粉底霜、天然潤白粉底霜。假如你的皮膚屬于中性，狀態(tài)完美，所處的生活工作環(huán)境能保持空氣不過于干燥，那最新一代的超級粉底，就足夠取代保養(yǎng)品的功能，因?yàn)樗婢弑癯煞?，修護(hù)成分，活性二氧化鈦的抗曬成分及維他命E、C的抗氧化成分。但你的肌膚如果不是上述的完美狀態(tài)，所處的不是絕佳的生活工作環(huán)境，粉底就無法迅速有效地完全改善你的肌膚狀態(tài)。所以大部分人還是需要保養(yǎng)品的滋潤養(yǎng)分和修護(hù)功能。其次，新一代粉底的配方考慮到不要因美化外層而造成對皮膚內(nèi)層的負(fù)擔(dān)，很多新粉底是不含油脂的水性滋潤配方，因此，皮膚擦上它后還能呼吸，不會阻塞毛孔，不會引起粉刺等。

另外粉底中含植物精華如虎耳草、桑樹根和葡萄精華、甘草精華、山艾等，能美白、消炎、收斂并減少化妝品對敏感肌膚的沖擊力。

彩妝防曬新概念

隨著防曬市場的擴(kuò)大，彩妝防曬也越來越成熟，一些有超前意識的彩妝品牌也打起了防曬的牌子。美白防曬仍是一個(gè)不變的話題，如美寶蓮的防曬粉底，Za的干、濕美白防曬兩用粉餅（SPF15）、防曬唇膏，羽西天然潤白粉餅SPF15。

護(hù)膚品彩妝化的概念

這個(gè)概念因?yàn)樽o(hù)膚科技的進(jìn)步，得以更趨完美?，F(xiàn)在我們一般能找到兩種具有代表性的產(chǎn)品：光澤型護(hù)膚霜和粉底型護(hù)膚霜。

光澤型護(hù)膚霜含有粉碎后的晶石粉末，幼細(xì)而平滑，完全不會因堵塞毛孔造成肌膚負(fù)擔(dān)，讓肌膚呈現(xiàn)出一種美妙的清澈光澤，膚色更加晶瑩剔透，還可折射陽光中的部分紫外線，全面地呵護(hù)肌膚。而粉底型護(hù)膚霜這類潤色化妝品，在強(qiáng)調(diào)護(hù)膚功效的同時(shí)，又能夠有效地調(diào)整膚色，達(dá)到如涂抹粉底般的完美質(zhì)感。

另外可滋潤嘴唇的潤澤唇膏，只要輕輕地一抹，不僅可為嘴唇增添亮彩，更能保持嘴唇的滋潤量。

三、最新的一些彩妝技術(shù)

科技在發(fā)展，化妝品技術(shù)也隨之不斷突破和創(chuàng)新。越來越多的新技術(shù)、新原料運(yùn)用在美容護(hù)膚領(lǐng)域中，幫你締造晶瑩肌膚，令你疲憊晦暗的肌膚在三秒鐘內(nèi)煥然一新，讓健康亮麗的青春光彩立現(xiàn)。

現(xiàn)在讓我們來認(rèn)識一下這些高科技的彩妝成分：

微細(xì)棱鏡粉末：這種礦物質(zhì)微粒因具有不規(guī)則形狀，仿佛小小的三棱鏡，對光線有極佳的反射效果，可以利用光線中不同的光調(diào)來調(diào)和膚色，從而達(dá)到修正膚色的效果。這種對光反射原理的應(yīng)用，使它不僅可令肌膚不再受到紫外線的侵?jǐn)_，而且令?yuàn)y面效果更富有光澤，在視覺上使細(xì)小皺紋趨于光潔和平滑。該原料應(yīng)用在唇膏中，可為你的雙唇增加多層次的細(xì)致光暈，讓唇形看起來更飽滿、更具時(shí)尚感！ 如 VERSACE的粉底液、資生堂新推出的粉底產(chǎn)品、雅詩蘭黛柔光煥顏霜、蘭蔻新概念唇膏。

光感應(yīng)粒子：配方通常含有活性的二氧化鈦或硅分子，利用光線折射原理擴(kuò)散光線，可以捕捉并調(diào)整光線，讓臉部線條在任何光源下都看起來細(xì)致、滑嫩，散發(fā)出活力及自然光彩。使肌膚在白天的日光下效果清透自然， 沒有過多的修飾痕跡，在夜晚的瑩光下則有閃光的效果。同一款?yuàn)y效既適合白天上班，又適合晚上參加PARTY。如蘭蔻感光柔和粉底系列，ANNA SUI幻彩眼影。這是利用了光線的遮暇效果，使光為膚所“用”，令晶瑩肌膚對大多數(shù)人而言不再可望而不可及。

四、彩妝品發(fā)展趨勢

那么彩妝的未來是什么？近日紐約美容專家就未來美容流行趨勢進(jìn)行了預(yù)測。

追求視覺效果

目前，化妝品的質(zhì)感已成為時(shí)尚亮點(diǎn)?；瘖y品生產(chǎn)廠家將利用妝粉的濕度來改變質(zhì)感效果。預(yù)計(jì)，不久的將來將面世一種具有獨(dú)特效果的化妝涂抹器，這種涂抹器可以令相同的妝色出現(xiàn)不同的視覺效果；或是將彩妝倒進(jìn)特制的噴霧筆，一噴，彩妝就算化好了，又快又衛(wèi)生，還不用沾手，還有用手抹達(dá)不到的效果。

天使色將流行

天使系列色彩表現(xiàn)天真、任性的個(gè)性。浪漫的粉色和紅色，再搭配充滿動感的天藍(lán)色與純白色，便營造出天使般的臉。火紅的臉頰與嘴唇、白得透明的皮膚、顯眼的美人痣、色彩明亮的睫毛……充滿異國情調(diào)的化妝及芭蕾舞演員般的發(fā)髻是這個(gè)系列的典型裝束。

同時(shí)，由于自然界的事物對人們產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，花園里的水果與花朵的綠與黃被充分運(yùn)用在發(fā)型、化妝上。雖然綠色的眼瞼、黃色的指甲、淺綠色的造型太前衛(wèi)，但其所倡導(dǎo)的環(huán)保意識將與人們產(chǎn)生共鳴，將會成為主題色彩。

影與光密切結(jié)合

光與影的組合將形成迷人的水波色，是神秘的深色，由中性色彩和淡色反襯出來?；瘖y時(shí)，用白色珍珠光及紅色的口紅、充滿活力的眼眉來表現(xiàn)柔和凌亂之美，用發(fā)帶把凌亂的頭發(fā)束起，進(jìn)一步體現(xiàn)了夢幻與神秘的色彩。

復(fù)合功能化

復(fù)合功能化是一個(gè)面對競爭的必然發(fā)展趨勢。不但在彩妝方面，其他保養(yǎng)品也會出現(xiàn)相同的趨勢。例如口紅，不僅僅扮美女士，而且還需兼具保濕、防曬的功能。

健康觀念深入人心

由于生態(tài)環(huán)境的破壞、全球污染和氣候條件的不定數(shù)，以及隨之而來的臭氧層稀薄的持續(xù)惡化，抗紫外線A＋B的防曬制品將成為人們四季必備的健康防護(hù)性化妝品。不僅如此，其他的一些妝容類產(chǎn)品也將在防曬、抗氧化、防污染上下功夫。

全球大融合

未來的世界將成為不同人種共同生活、共同工作的大家庭。無可置疑，即便是同一種遮蓋霜和粉底對于不同的人種其色調(diào)、粉質(zhì)粒度都是大相徑庭的。預(yù)計(jì)，未來遮蓋霜將成為男性最喜歡的化妝品。

溫度令你多姿多彩

當(dāng)你涂上未來的唇膏或指甲油，你就開始了多姿多彩的一天，它們的顏色會隨著陽光或嘴唇的熱度而發(fā)生奇妙的變化，會從紅色變?yōu)榉奂t，或從綠色變成藍(lán)色。

量身定做美膚產(chǎn)品

擔(dān)任法國圣羅蘭化妝品創(chuàng)意總監(jiān)的Terry de Gunzburg女士說：“在這個(gè)世紀(jì)，你可以像定做時(shí)裝一樣來定做你的彩妝品，我們可以做到經(jīng)過皮膚測試、調(diào)配而設(shè)計(jì)出一支色調(diào)、明暗度完全符合你的口紅。”護(hù)膚品也是一樣，在破譯出每個(gè)人皮膚的奧秘之后，你就會擁有針對自己膚質(zhì)而設(shè)計(jì)出的世界上獨(dú)一無二的洗面奶、防曬霜、眼霜、瘦身霜等?！傲可矶ㄗ龌瘖y品”離你不遠(yuǎn)。

光線遮瑕，美麗萬千

據(jù)說從2003年以后，你就不用粉底遮瑕而要改用光線遮瑕了。很多化妝品公司都推出了這類粉底，如蘭蔻的photogenic，化妝品不僅僅是讓肌膚不受臟空氣和陽光中紫外線的侵?jǐn)_，在粉底中還加入運(yùn)用光線折射的新手法，完全解決了自然淡妝和完美遮瑕的矛盾，讓你的妝容不用層層疊疊也能自然光澤。白天上班和晚上參加party都可以是同一種妝，因?yàn)榉鄣字械某泄夥肿邮鼓愕膴y效在任何光源下都一樣。

“以科技成就女性之美”是彩妝品發(fā)展的總趨勢?，F(xiàn)代的彩妝拋棄了單純的追求色彩，更注重的是產(chǎn)品中的高科技含量。一方面，由于人們對各種知識的了解，更注重對自身的保護(hù)，希望較多選用一些應(yīng)用天然、環(huán)保的原料制造的產(chǎn)品；另一方面，由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，化妝品工業(yè)、制造技術(shù)得到迅速發(fā)展，使自然與時(shí)尚能很好地結(jié)合起來。掌握了自然，亦掌握了炫美的力量，蘊(yùn)含高科技的彩妝品令現(xiàn)代女性更加年輕、美麗、充滿活力。