全國重點大型零售企業(yè)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料（２００３年７月份）

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)化妝品銷售月度監(jiān)測顯示，2003年7月化妝品類銷售額同比增長26%。

一. 護膚品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為66.4%，較上月下降3.8個百分點。以玉蘭油為首的八個品牌基本穩(wěn)定，連續(xù)數(shù)月在全國市場占據(jù)前八強。本月玉蘭油市場銷量在上月的基礎上繼續(xù)回落，市場綜合占有率從23.31%降至22.66%，但仍領先其他品牌13%以上，因此市場優(yōu)勢未受到影響。羽西和歐珀萊排名爭奪激烈，本月歐珀萊憑借銷售實力，重又坐回第二把交椅；羽西讓出其位，名列第三。小護士、歐萊雅和大寶分別堅持在上月的第四至第六的原位，其中小護士和歐萊雅業(yè)績相當，市場綜合占有率同在5%左右。六神和旁氏座次互換不斷，本月旁氏終于獲勝，升至第七，將六神擠退至第八位。國產(chǎn)品牌隆力奇進步明顯，本月躍然榜上。

* 分地區(qū)護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：入圍前五的品牌穩(wěn)定不變，但前四強品牌市場爭奪激烈。玉蘭油和歐珀萊遙遙領先，市場綜合占有率均在20%以上，將其他品牌遠遠甩在后面。本月地區(qū)冠軍再換新主，歐珀萊以微弱的優(yōu)勢重又奪回第一，市場綜合占有率為22.04%；玉蘭油與之相差無幾，市場綜合占有率為21.32%。歐萊雅和羽西也互不相讓，繼續(xù)角逐第三強，最后羽西險勝歐萊雅躋身三甲；歐萊雅在市場銷量上再露鋒芒，兩者市場綜合占有率同為7.5%。只有大寶原地不動，一連數(shù)月堅守在第五的位置。SK-II仍停留在第七的席位上，本月市場銷售卻大有起色。小護士波動幅度最大，本月連退三位，與資生堂一同出現(xiàn)在榜末位置。

東北地區(qū)：上月前八位品牌本月繼續(xù)榮登榜上。玉蘭油、歐珀萊和小護士保持在前三強之列，本月三個品牌市場綜合占有率均比上月有所回落，玉蘭油繼上月后又降2個多百分點，達21.04%；歐珀萊和小護士不相上下，都在8%左右。歐萊雅銷量居高不下，本月穩(wěn)步上升一位，名列第四。羽西退出前五，出現(xiàn)在十強中游。旁氏下降明顯，本月后退數(shù)位，成為前十的最后一名。大寶不甘落后，排名開始回升，從上月第七升至第五。強生銷勢不減，本月再度上榜，且已升入第七強。隆力奇出其不意，本月榜上有名，榮列第八位。已有多月沒有出現(xiàn)的艾文莉也有幸加入十強的行列。

華東地區(qū)： 前五強品牌及其排名格局和上月完全一致，唯一不同的是五位品牌的市場綜合占有率均比上月略有下降，表明市場競爭日趨激烈。玉蘭油遙居榜首，市場綜合占有率為24.28%。歐珀萊和歐萊雅勢均力敵，市場綜合占有率僅相差0.3個百分點。羽西和小護士實力均衡，市場綜合占有率都為5%左右。后五位品牌大多有變，只有蝶妝和清妃保持不敗。蝶妝位次逐月上升，本月再升一位，入座第六強。清妃有所不敵，本月下降兩位，退居第八。上月錯失十強的雅倩和鄭明明，本月終于重返前十，分別與清妃相鄰。隆力奇繼東北地區(qū)榜上出現(xiàn)后，在華東地區(qū)也嶄露頭角，占據(jù)第十強的位置。

中南地區(qū)：和上月相比，十強中大多數(shù)品牌仍維持原狀。玉蘭油銷勢強勁，市場綜合占有率穩(wěn)中略有上升，本月高達23.78%。六神保持上月戰(zhàn)績，蟬聯(lián)地區(qū)亞軍，但市場綜合占有率已回落到10%以內。小護士和旁氏依舊占據(jù)第三和第四的席位，銷售業(yè)績卻一降一升，兩者的差距迅速縮小，市場綜合占有率均在8%多。羽西牢牢占據(jù)第五的位置，在前五中穩(wěn)占一席之地。大寶和李醫(yī)生座次不定，仍在波動之中，本月李醫(yī)生重新掌握主動權，第六的席位失而復得；大寶屈居其后。采詩位次漸穩(wěn)，本月再度出現(xiàn)在第八的席位。上月剛剛退出前十的歐珀萊，本月稍一努力，輕取第九強。而位居上月十強最后兩位的雅芳和芭蕾，本月雙雙落榜。

西南地區(qū)：本月玉蘭油市場銷售出現(xiàn)轉機，市場綜合占有率回升了3%多，重新回到30%以上，在該地區(qū)市場稱雄。羽西第二的位次逐漸穩(wěn)定，市場綜合占有率保持在上月11%的水平。歐珀萊銷售業(yè)績持續(xù)上升，市場綜合占有率從上月的10.12%升至11.14%，步步逼近排在其前的羽西。大寶繼上月之后，本月再退一位，所幸在前五強中仍有其名。小護士則被擠退兩位，暫居第七。上月最新入圍的三個品牌中，只有旁氏得以過關，位居第九。值得一提的是，景天作為為數(shù)不多的區(qū)域性品牌已連續(xù)多月保持在十強之列，實屬不易。另有一新品牌凱柔怡本月首次出現(xiàn)在榜上，直接進入前十中部的第六強。

西北地區(qū)：本月前七位品牌都曾為上月十強的成員。羽西市場銷售更加看好，市場綜合占有率上升3個百分點，一舉沖破30%的大關。玉蘭油第二的位次一如上月，本月市場綜合占有率略有下滑。大寶努力不懈，本月連升兩級，終于奪取第三強。小護士依舊保持在十強前列，排名第四位。本月旁氏和歐珀萊再度相鄰，旁氏在第六的位置止步不前，歐珀萊后來者居上，成功加盟前五強。丁家宜離開上月第八的位置，升至第七。雅倩大起大落，從上月前四直線降至前十之外的第十二位。歐萊雅、束氏和索芙特紛紛上榜，依次占據(jù)前十的后三強。

二.美發(fā)用品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為56.6%，較上月略降0.7個百分點。上月前九強均在本月榜上再次出現(xiàn)，其中溫雅、美濤、歐萊雅和好迪保持在前四強，排名格局和上月完全一致。溫雅以11.13%的市場綜合占有率拔得頭籌，第一的位置相對穩(wěn)定。美濤緊追不舍，市場綜合占有率從上月的9.78%升至近11%，步步逼近排在其前的溫雅。歐萊雅和好迪第三、第四的位次雖然未變，市場綜合占有率一升一降，兩者均波動1個百分點左右。位居第五至第八的光明和雅倩、儂絲和迪彩，兩對品牌座次同時發(fā)生互換，雅倩和迪彩均上升一位，分別排在第五和第七，光明和儂絲屈居第六和第八?，F(xiàn)代再度出現(xiàn)榜末，名列本月第十。法絲業(yè)績凸現(xiàn)，終于有幸上榜，位居十強后列。

* 分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐萊雅和溫雅穩(wěn)居榜首兩席，本月市場綜合占有率繼續(xù)回落，但降幅減小，最終分別達14.68%和10.20%。光明保持上月戰(zhàn)績，堅持在第三不變，市場綜合占有率與溫雅只相差1個百分點左右。本月法絲在該地區(qū)銷量大增，市場綜合占有率提高近4%，順勢奪取第四強的席位；美源則被擠退一位，成為第五強?，F(xiàn)代和美濤原地踏步，雙雙停留在上月第六和第七的位置止步不前。夫儂絲和好迪還未走出榜末位置，兩者仍在波動，本月好迪獲勝，升至第九；夫儂絲退居第十。雅倩擊敗其他對手榮列榜上第八位，將上月曾在同一位置的營彩取代而下。

東北地區(qū)：溫雅、夫儂絲和美濤三個品牌在該地區(qū)大受歡迎，市場銷售繼續(xù)看好，本月市場綜合占有率均有不同程度提高，溫雅從上月的14.48%升至18.42%；夫儂絲則上升了2個多百分點，為15.32%；美濤穩(wěn)中有升，仍在11%左右。光明和桃麗絲業(yè)績相當，雙雙堅守在前五強的后兩席。上月新近入圍的彩蘊，本月再創(chuàng)新高，連升兩級之后，步入十強中游。貂油逐月后退，從上月第六降至第七。歐萊雅穩(wěn)定性最強，本月再現(xiàn)第九強。丹芭碧和營彩在榜上未能穩(wěn)住陣腳，本月與十強擦肩而過，等候在距離前十最近的兩個席位。

華東地區(qū)：以美濤為首的七個品牌相繼奪取本月前七強。美濤銷量居高不下，本月市場綜合占有率升至15.05%。溫雅不甘示弱，市場綜合占有率同樣增長2%多，第二的位置更加穩(wěn)固。歐萊雅和雅倩業(yè)績相近，本月再分勝負，雅倩以0.56%的市場綜合占有率微弱優(yōu)勢在本次回合中獲勝，順利進入三甲，歐萊雅退至其后。好迪銷量明顯下滑，但第五的位次未受到影響。光明稍作努力，本月迅速恢復原位，回到十強中段。卡尼爾退后一步，出現(xiàn)在本月第七位。新入圍的三個品牌雅黛、丹芭碧和貂油差距不大，市場綜合占有率均為2%左右，依次位居最后三位。

中南地區(qū)：本月該地區(qū)前四強仍在溫雅、迪彩、現(xiàn)代和美濤之中產(chǎn)生。溫雅和迪彩地區(qū)冠亞軍之爭激烈，本月迪彩終于領先，一舉奪魁，市場綜合占有率為11.29%；溫雅讓出其位，退居第二的席位?，F(xiàn)代和美濤同樣為爭奪第三而互不相讓，最終美濤如愿以償，現(xiàn)代落至其后。伊卡璐穩(wěn)步前進，本月闖入前五之列。澳寶和豐采勝負難分，本月銷量相差無幾，市場綜合占有率也同在4%左右；澳寶座次仍未變化，依舊占據(jù)第七，上月位居其后的豐采，本月已升至其前?？釥柡驼氯A座次穩(wěn)定，本月再現(xiàn)榜末兩席。上月名列前五的好迪，本月被拒之門外，出現(xiàn)在第十四位。

西南地區(qū)：上月榜上前七位品牌均在本月十強中重新找到新的位置。好迪蟬聯(lián)地區(qū)冠軍，銷售勢頭進一步看好，市場綜合占有率提高近4個百分點，最終接近17%。美濤也毫不遜色，市場綜合占有率從上月10.45%升至15.73%，順勢入主地區(qū)亞軍。本月匠人業(yè)績顯著，連升三級，加入前三強的行列。貂油未能保持在十強前列，本月退居中游位置。迪彩和溫雅同時退出前五，依次位居第六和第七。夫儂絲略有波動，本月緊隨溫雅之后。新入圍品牌中法絲表現(xiàn)突出，本月成功奪得第四強。黑霸王和美源未能堅持榜上，本月退至十強邊緣。

西北地區(qū)：美濤、溫雅、迪彩、好迪和歐萊雅再度角逐前五強。美濤名列榜首，成為榜上唯一市場綜合占有率超過10%的品牌。迪彩和好迪實力相當，市場綜合占有率同在8%左右，本月兩者雙雙前進一位，躋身三甲之列。溫雅銷量依舊出色，本月出現(xiàn)在第四的席位。歐萊雅保持穩(wěn)定，繼上月后再現(xiàn)第五強。后五強中只有光明和愛戴利莎兩位品牌未被更換，愛戴利莎在第八的位置停步不前，光明則從第七降至第十位。上月未及上榜的雅倩、黑霸王終于躍然榜上，同時入圍的還有新品牌卡蓮芳。

三.彩妝品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為73.5%，較上月回升3.7個百分點，十強品牌所占市場份額有所擴大。前八位品牌陣容整齊，均來自于上月榜上。美寶蓮實力再現(xiàn)，本月銷量大增，市場綜合占有率較上月提高5個百分點，沖破35%的大關，在十強中更加突出。羽西和歐萊雅繼續(xù)爭奪第二，歐萊雅略勝一籌，以0.5%的市場綜合占有率優(yōu)勢領先一步，入主亞軍；羽西退居第三。雅芳再創(chuàng)佳績，本月大踏步回升，從上月第七升至第四。歐珀萊讓出其位，名列第五；上月與之相距甚遠的露華濃，本月奮起直追，排名緊隨其后，兩者市場綜合占有率均在4%左右。鄭明明仍居十強后列，本月穩(wěn)步上升一位，位居第七。玉蘭油退步明顯，從十強中游退至下游。

* 分地區(qū)彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：經(jīng)過新一輪角逐，上月前十位品牌全部保留在本月榜上，排名座次也趨于穩(wěn)定。美寶蓮和歐珀萊蟬聯(lián)地區(qū)冠亞軍，兩大品牌銷勢穩(wěn)定，市場綜合占有率分別保持在上月的38%和11%水平。歐萊雅和露華濃銷量相當，本月再度上下相鄰，兩者雙雙前進一位，依次名列第三和第四。羽西連退兩位，在前五強中仍占據(jù)一席。后五強品牌位次變動也不大，其中CD和紅地球均在上月原位不動，分別位居第六和第十。鄭明明不甘落后，從上月第九升至第七。玉蘭油和雅芳則同時被擠退一位，雙雙落至后三之列。

東北地區(qū)：前十位品牌仍處于波動之中，上月十強只有六個品牌順利過關，再度上榜。本月美寶蓮市場銷售明顯反彈，市場綜合占有率回升7%左右，又恢復到30%以上。歐萊雅重整旗鼓，本月銷售業(yè)績顯著，重新登上地區(qū)亞軍的寶座，市場綜合占有率為11%。羽西退出前三，停留在第四的位置上。雅芳不進不退，牢牢占據(jù)第五強。上月曾在榜末的Za和紅地球，本月終于有了起色，Za連跳兩級，步入第七；紅地球則從第十升至第九。新入圍品牌中露華濃捷足先登，本月直接搶占第三的席位。上月暫時失利的貝麗絲，經(jīng)過一番努力，本月又回到十強的行列，位居第六。

華東地區(qū)：美寶蓮以35.09%的市場綜合占有率一舉奪魁，在該地區(qū)市場遙居榜首。羽西和歐萊雅之間市場爭奪激烈，本月兩者位次互換，歐萊雅小勝羽西，榮列第二；羽西緊隨其后，市場綜合占有率均升至8%左右。鄭明明第四的座次雖然不動，但市場銷量卻有所下降。露華濃止跌回升，排名直線上升，從第十躍至第五。與此相反，歐珀萊表現(xiàn)不佳，本月連退四位，降至第九。紅地球和寶璐絲保持在后五之列，本月雙雙下滑一位，依次名列第七和第八。清妃成為本月唯一的落榜品牌，但出現(xiàn)在與前十最為接近的位置。

中南地區(qū)：前九強品牌均在上月榜上有名。本月美寶蓮終于翻身，成功奪得地區(qū)冠軍，市場綜合占有率遙遙領先。羽西緊跟美寶蓮高升一位，入主地區(qū)亞軍。玉蘭油第一的位次不保，排名直線下降，退居十強中游的第六位。歐珀萊實力依舊，本月座次迅速回升，躋身三甲。歐萊雅和雅芳則繼續(xù)保持在前五強內，本月雅芳反敗為勝，位居歐萊雅之前。鄭明明和娥佩蘭不甘居后，本月雙雙脫離榜末位置，升至第七和第八位。旁氏雖然退位第九，但在銷量上仍顯示其實力。優(yōu)芳未能再度闖關，本月遠離前十而去。

西南地區(qū)：美寶蓮和羽西穩(wěn)坐該地區(qū)頭兩把交椅，本月美寶蓮銷量持續(xù)上升，市場綜合占有率較上月增長3個多百分點，高達36.73%；羽西銷售業(yè)績明顯回落，與美寶蓮之間的差距有所擴大，但市場綜合占有率未跌破10%。歐珀萊緊追不舍，本月高升一位，成為第三強。歐萊雅仍在大幅波動，本月迅速離開第十，回到前四?？ㄗ颂m在該地區(qū)市場漸漸脫穎而出，在眾多知名品牌的包圍之下仍能連續(xù)兩個月出現(xiàn)在十強，本月上升兩位，加入前五的行列。玉蘭油未能在第三席上站穩(wěn)腳跟，本月連連后退，排名第八。旁氏則從十強中游退至榜上最后一位。本月娥佩蘭和清妃加盟十強，將露華濃和蝶妝替換而下。

西北地區(qū)：和上月相比，入圍前五的品牌沒有變化。雅芳一鳴驚人，本月一舉奪冠，市場綜合占有率為21.72%。上月地區(qū)冠亞軍美寶蓮和羽西雙雙后退一位，依次名列前三強的后兩席，其中美寶蓮優(yōu)勢不減，市場綜合占有率僅落后雅芳近2個百分點；羽西也在10%以上。歐萊雅和奧斯曼前五強的市場地位基本穩(wěn)定，本月再度成為競爭對手，兩者座次互換，市場綜合占有率同在6%左右。后五位品牌中新上榜品牌占據(jù)絕大多數(shù)，只有清妃孤軍奮戰(zhàn)，最后終于不敵，后退一位，出現(xiàn)在第八強。與上月不同，本月新入圍品牌中全國性品牌又占優(yōu)勢，歐珀萊、Za和玉蘭油均在其中。