全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)資料

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)資料顯示，2002年10月化妝品類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22.9%。

護(hù)膚品

*全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

本月前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為69.1%，比上月提高5.5個(gè)百分點(diǎn)。上月榜上的八位品牌繼續(xù)出現(xiàn)在本月十強(qiáng)。玉蘭油市場(chǎng)銷(xiāo)量居高不下，市場(chǎng)綜合占有率比上月提高2個(gè)多百分點(diǎn)，達(dá)22.37%。歐珀萊銷(xiāo)售業(yè)績(jī)略有回落，第二的位次卻絲毫不變。小護(hù)士和大寶不相上下，市場(chǎng)綜合占有率均在8.3%左右，本月兩者排名互換，大寶位居第三，小護(hù)士緊隨其后。羽西保留在上月第五的原位不動(dòng)，市場(chǎng)綜合占有率也和上月相差無(wú)幾。前十中后五位品牌均有變動(dòng)，旁氏從上月第九升至第七，歐萊雅和雅倩座次略有回落。新入圍品牌美加凈銷(xiāo)售活躍，本月直接成為第五強(qiáng)。

* 分地區(qū)護(hù)膚品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：上月前八位品牌都保留在本月榜上。玉蘭油和歐珀萊高居榜首，市場(chǎng)綜合占有率分別為21.07%和18.00%，在該地區(qū)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。大寶名列第三，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升，本月市場(chǎng)綜合占有率接近10%。和其他品牌相比，羽西基本穩(wěn)定，排名位次和市場(chǎng)綜合占有率都保持在上月水平。歐萊雅和小護(hù)士實(shí)力相當(dāng)，市場(chǎng)綜合占有率同在4.40%左右，本月小護(hù)士領(lǐng)先一步，成為第五強(qiáng)。一朵和郁美凈仍在前十之列，本月兩者再度相鄰，占據(jù)榜上的最后兩席。靚妃和雅芳加盟本月十強(qiáng)，依次出現(xiàn)在第七和第八位。

東北地區(qū)：前十位品牌相對(duì)穩(wěn)定，其中玉蘭油、歐珀萊和大寶保持在前三強(qiáng)。玉蘭油銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)綜合占有率從上月22.49%升至24.11%。歐珀萊略遜一籌，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)12%。旁氏座次穩(wěn)步上升，本月前進(jìn)一位，位居第四。本月愛(ài)茉莉進(jìn)步明顯，從上月第八躍至第五。羽西和高絲勢(shì)均力敵，市場(chǎng)綜合占有率均為5.32%，其中羽西的市場(chǎng)銷(xiāo)量更有優(yōu)勢(shì)。小護(hù)士退出前五，降至第八位。雅倩則仍徘徊在后四之列。本月資生堂躋身前十，將艾文莉替換而下。

華東地區(qū)：本月玉蘭油市場(chǎng)銷(xiāo)售略有回落，但市場(chǎng)綜合占有率仍保持在20%以上，在十強(qiáng)中獨(dú)占鰲頭。小護(hù)士第二的座次沒(méi)有改變，市場(chǎng)綜合占有率卻在逐步上升，正向10%沖擊。羽西從上月第五進(jìn)入三甲之列，歐珀萊緊隨其后，兩者的市場(chǎng)綜合占有率同在7%多。本月雅倩和歐萊雅排名均有所上升，出現(xiàn)在十強(qiáng)的中游。大寶走出前五強(qiáng)，名列第七。上月與前十擦肩而過(guò)的鄭明明，本月成為第八強(qiáng)。清妃再度成為十強(qiáng)的成員，在后三位內(nèi)波動(dòng)。上月排名第十三的丁家宜，本月有幸入圍前十。

中南地區(qū)：和上月相比，前十位品牌變動(dòng)較大，半數(shù)品牌已被更新。玉蘭油和小護(hù)士穩(wěn)居前兩位，市場(chǎng)銷(xiāo)量均有明顯下降，本月市場(chǎng)綜合占有率分別為16.47%和9.89%。大寶前進(jìn)一位，本月重新回到前三之列，市場(chǎng)綜合占有率上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。采詩(shī)在該地區(qū)銷(xiāo)勢(shì)趨旺，從上月第八升至第五位。羽西下降兩位，名列本月第八。可伶可俐卷土重來(lái)，本月銷(xiāo)售業(yè)績(jī)迅速上升，直接步入前五。丁家宜、旁氏和雅芳也紛紛加入十強(qiáng)的行列。而上月一度表現(xiàn)不錯(cuò)的美加凈和東洋之花，本月退出前十。

西南地區(qū)：玉蘭油、歐珀萊和羽西前三強(qiáng)的排名格局和上月保持一致。玉蘭油一馬當(dāng)先，市場(chǎng)綜合占有率為28.79%。歐珀萊和羽西第二和第三的位次基本穩(wěn)定，本月銷(xiāo)售卻略有回落，市場(chǎng)綜合占有率分別為18.07%和11.58%。歐萊雅保持上月戰(zhàn)績(jī)，本月仍堅(jiān)守在第五的位置。小護(hù)士和歐萊雅業(yè)績(jī)相當(dāng)，市場(chǎng)綜合占有率都在4%以上，本月小護(hù)士退后兩位，位居歐萊雅之后。高絲座次波動(dòng)一位，本月名列第九。上月離前十最近的雅芳，經(jīng)過(guò)奮力追趕，終于躍居前四，市場(chǎng)綜合占有率接近10%。艾麗碧斯和奧洛菲本月也榜上有名。

西北地區(qū)：上月前七位品牌順利過(guò)關(guān)，進(jìn)入本月榜上。大寶、玉蘭油、羽西和小護(hù)士繼續(xù)角逐前四強(qiáng)。玉蘭油以22.60%的市場(chǎng)綜合占有率奪回地區(qū)冠軍，重現(xiàn)榜首。小護(hù)士銷(xiāo)售業(yè)績(jī)明顯提高，本月連升兩級(jí)，坐上地區(qū)亞軍的寶座。上月冠軍大寶則退居第四的位置。和其他品牌相比，羽西最為穩(wěn)定，位次和市場(chǎng)綜合占有率與上月幾乎相同。旁氏排名波動(dòng)不大，從上月第五降至第六。索芙特和歐珀萊本月繼續(xù)入圍，排名均有回落。位居上月最后三位的麗花絲寶、高絲和束氏都與本月前十無(wú)緣。

美發(fā)用品

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)美發(fā)用品銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)顯示，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)美發(fā)用品品牌銷(xiāo)售情況如下：

*全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

本月前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率總和為59.2%，較上月上升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。上月的前八位品牌延續(xù)在本月榜上。溫雅銷(xiāo)售穩(wěn)定，市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)多月保持在11%左右。雅倩一鼓作氣，從上月第四升至第二。歐萊雅和美濤實(shí)力相當(dāng)，市場(chǎng)綜合占有率均在8.1%左右，依次位居第三和第四。光明座次未變，依舊出現(xiàn)在上月第五的原位，市場(chǎng)綜合占有率略有回落。儂絲位次繼續(xù)上升，本月連升兩級(jí)，緊隨光明之后。貂油鞏固上月戰(zhàn)績(jī)，仍在第七位?，F(xiàn)代離開(kāi)榜末位置，本月升至第九。好迪排名出現(xiàn)波動(dòng)，本月占據(jù)十強(qiáng)的最后一個(gè)席位。美源成為本月唯一的新入圍品牌。

* 分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐萊雅一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)綜合占有率為13.75%，高于其他品牌4個(gè)百分點(diǎn)以上。溫雅與光明再度爭(zhēng)奪第二的位次，最終光明取勝，溫雅屈居第三，兩者市場(chǎng)綜合占有率相差不到0.5個(gè)百分點(diǎn)。雅倩進(jìn)步明顯，本月離開(kāi)后三之列，成為第五強(qiáng)。上月與前十交錯(cuò)而過(guò)的現(xiàn)代和法絲，本月表現(xiàn)出色，隨著銷(xiāo)量的上升，成功奪取第四和第六的位置。上月彼此相鄰的美濤和貂油，本月排名同時(shí)回落，美濤退后一步，名列第七，貂油則退居第十位。

東北地區(qū)：和上月相比，入圍前六強(qiáng)的品牌相對(duì)穩(wěn)定，但排名格局已完全改變。本月地區(qū)冠軍又易新主，儂絲銷(xiāo)量繼續(xù)上升，終于一舉奪魁，市場(chǎng)綜合占有率為12.50%。溫雅名列第二，市場(chǎng)綜合占有率也在10%以上。美濤和雅倩排名雙雙上升一位，進(jìn)入前四強(qiáng)，將歐萊雅擠退至第五位。光明座次穩(wěn)定，本月仍堅(jiān)守在第六的位置。依儂絲排名出現(xiàn)回升，從上月第十升至第八。桃麗絲則徘徊在十強(qiáng)后列。上月剛剛?cè)雵目釥柡筒侍N(yùn)未能保持戰(zhàn)果，本月相繼退出，但卡尼爾在前二十位中仍有出現(xiàn)。

華東地區(qū)：本月前七位品牌均來(lái)自于上月榜上。雅倩、溫雅、美濤和歐萊雅穩(wěn)居前四強(qiáng)，四大品牌的市場(chǎng)綜合占有率較上月有所增長(zhǎng)。其中，溫雅首當(dāng)其沖，市場(chǎng)綜合占有率從上月的11.77%提高到16.22%；溫雅則上升了3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)14%；美濤不甘落后，市場(chǎng)綜合占有率也突破了10%的大關(guān)。本月光明、貂油和丹芭碧再度出現(xiàn)在榜上，三者座次同步上升兩位，進(jìn)入十強(qiáng)中游。 美源、桃麗絲和豐采紛紛加盟本月前十，依次出現(xiàn)在后三之列。

華南地區(qū)：溫雅銷(xiāo)量居高不下，本月重回榜首，市場(chǎng)綜合占有率接近13%。美濤和現(xiàn)代均比上月高升一位，進(jìn)入前三，市場(chǎng)綜合占有率略有增長(zhǎng)。雅倩實(shí)力不減，從上月第七升至第四，重返十強(qiáng)前列。儂絲和迪彩繼上月后保留在榜上，仍在前十的中游，但位次稍有波動(dòng)。新上榜品牌雅黛出手不凡，本月躍至第五的位置，以微弱的優(yōu)勢(shì)位居儂絲之前。上月一度表現(xiàn)不錯(cuò)的豐采，本月回落明顯，未在前十中出現(xiàn)。

西南地區(qū)：溫雅、貂油和迪彩三大品牌在該地區(qū)市場(chǎng)占據(jù)主要地位，本月繼續(xù)角逐前三強(qiáng)。迪彩銷(xiāo)勢(shì)強(qiáng)勁，從上月第三躍居本月第一，市場(chǎng)綜合占有率為17.58%。上月冠軍溫雅毫不示弱，與之并駕齊驅(qū)，兩者市場(chǎng)綜合占有率相差甚微。貂油成為第三強(qiáng)，市場(chǎng)綜合占有率僅落后不到4個(gè)百分點(diǎn)。歐萊雅和美源本月重又加入前十的行列，在前五位中占據(jù)一席。好迪再接再厲，本月連跳兩級(jí)，位居第六。儂絲和匠人位次回落，從前十中部退至后三。

西北地區(qū)：地區(qū)冠軍變動(dòng)頻繁，本月歐萊雅業(yè)績(jī)突出，摘取了地區(qū)冠軍的桂冠，市場(chǎng)綜合占有率在10%以上。上月第一的好迪，本月退居第六。新入圍品牌佳寶業(yè)績(jī)不凡，本月坐上第二把交椅。美濤排名退后一位，但仍在前三強(qiáng)之內(nèi)。溫雅重整旗鼓，本月銷(xiāo)量迅速回升，排名也前進(jìn)了四位。黑與白、迪彩退出前五，本月出現(xiàn)在十強(qiáng)的最后兩席。雅倩、歐詩(shī)漫、柏麗絲本月與前十無(wú)緣。

彩妝品

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)彩妝品銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)顯示，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)彩妝品牌銷(xiāo)售情況如下：

*全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

本月前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為 65.3% ，比上月下降 1.2 個(gè)百分點(diǎn)。和護(hù)膚品情況相似，出現(xiàn)在本月前十的也是上月榜上的八位品牌。前四強(qiáng)品牌美寶蓮、羽西、歐萊雅和歐珀萊保持上月的排名格局。美寶蓮遙居榜首，市場(chǎng)綜合占有率比上月回落 3% 多，但仍高達(dá) 24.87% 。羽西和歐萊雅市場(chǎng)銷(xiāo)售穩(wěn)中略升，其中羽西的市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%。本月歐珀萊市場(chǎng)綜合占有率在5%左右，縮小了和排在其后的品牌之間的差距。隨著天氣漸冷，唇膏消費(fèi)升溫，以唇膏為主導(dǎo)產(chǎn)品的曼秀雷敦銷(xiāo)量直線上升，從上月第九升至第五。雅芳座次穩(wěn)定，仍在上月第六的原位。鄭明明后退兩位，位居雅芳之后。紅地球和清妃步入本月十強(qiáng)。

* 分地區(qū)彩妝品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：美寶蓮、歐珀萊和羽西繼續(xù)角逐前三強(qiáng)，本月三者銷(xiāo)售業(yè)績(jī)均有回落。美寶蓮一馬當(dāng)先，市場(chǎng)綜合占有率達(dá)28.44%，占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。歐珀萊和羽西排名互換，本月羽西位次上升，名列第二，歐珀萊緊隨其后，市場(chǎng)綜合占有率相差0.3個(gè)百分點(diǎn)。曼秀雷敦銷(xiāo)勢(shì)強(qiáng)勁，本月進(jìn)入前四，市場(chǎng)綜合占有率和排在其前的歐珀萊相差無(wú)幾。歐萊雅退后一位，和堅(jiān)守在上月原位的露華濃一起出現(xiàn)在前十的中游。鄭明明退出前五，本月位居第八。紅地球連續(xù)兩個(gè)月名列第九位。而上月曾在前十的CD和嫣妮，本月不再出現(xiàn)，但仍在前二十之內(nèi)占據(jù)一席之地。

東北地區(qū)：本月美寶蓮市場(chǎng)綜合占有率下降近3%，但絲毫未影響到其在彩妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)綜合占有率領(lǐng)先其他品牌18個(gè)百分點(diǎn)以上。歐萊雅銷(xiāo)售穩(wěn)定，穩(wěn)坐第二把交椅，市場(chǎng)綜合占有率也保持在上月10%左右的水平。羽西和雅芳名列前茅，仍出現(xiàn)在前四之列。后六位品牌變動(dòng)較大，新入圍品牌占據(jù)多數(shù)，只有色彩地帶和蘭蔻繼上月后再度上榜，兩者位次互換，依次出現(xiàn)在第七和第八位。新上榜品牌愛(ài)茉莉表現(xiàn)突出，本月成為第五強(qiáng)。等候在上月十強(qiáng)邊緣的鄭明明和奇士美，本月終于入圍，位居榜末位置。

華東地區(qū)：本月美寶蓮市場(chǎng)銷(xiāo)量明顯回落，市場(chǎng)綜合占有率從上月27.23%降至21.89%。與此相反，羽西銷(xiāo)售趨熱，本月市場(chǎng)綜合占有率一舉突破10%，也因此縮小了和美寶蓮的差距。歐萊雅、鄭明明和歐珀萊仍在前五之列穩(wěn)占一席，而市場(chǎng)綜合占有率均有不同程度的下降。寶璐絲和蝶妝再度上榜，本月退居后三之列。紅地球堅(jiān)持在第十的位置已有多月，本月市場(chǎng)綜合占有率悄然上升。清妃和曼秀雷敦躋身本月十強(qiáng)，依次名列第六和第七位。

華南地區(qū)：美寶蓮銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)攀升，市場(chǎng)綜合占有率升至19.07%，地區(qū)冠軍的位置更加穩(wěn)固。曼秀雷敦引人注目，本月銷(xiāo)量大增，從上月的榜末躍至第二，坐上地區(qū)亞軍的寶座；歐珀萊第三的位次未變，本月市場(chǎng)綜合占有率已上升3個(gè)多百分點(diǎn)；羽西讓出其位，退至第四；三者的市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)10%。雅芳和優(yōu)芳各波動(dòng)一位，本月出現(xiàn)在前十的中部。鄭明明起伏明顯，本月排名第十。玉蘭油和歐萊雅本月重回前十。

西南地區(qū)：和上月相比，有八位品牌繼續(xù)進(jìn)入本月前十。美寶蓮市場(chǎng)銷(xiāo)量居高不下，在該地區(qū)市場(chǎng)綜合占有率遙遙領(lǐng)先。上月業(yè)績(jī)相當(dāng)?shù)挠鹞骱蜌W萊雅，本月逐漸拉開(kāi)差距，歐萊雅以15.86%的市場(chǎng)綜合占有率奪取第二，羽西則以2%之差落于其后。歐珀萊穩(wěn)居第四，市場(chǎng)綜合占有率也在10%以上。玉蘭油銷(xiāo)勢(shì)喜人，本月高升一位，名列第五，將雅芳擠退至第六。蝶妝連跳兩級(jí)，離開(kāi)第十的位置，升至第八。依貝佳成為本月前十中的新成員。

西北地區(qū)：美寶蓮全線獲勝，在西北地區(qū)又拔得頭籌，市場(chǎng)綜合占有率為18.52%。羽西和歐萊雅前三強(qiáng)的座次不變，市場(chǎng)綜合占有率均有上升，其中歐萊雅增長(zhǎng)5個(gè)多百分點(diǎn)。其他品牌大多出現(xiàn)波動(dòng)，蕾琪從上月第十升至第六；上月進(jìn)入前四的蘭皙?dú)W，本月已回落到第七位；Za和艾迪絲雙雙退至本月后三；只有雅芳還堅(jiān)持在第五的位置。新上榜品牌奧斯曼表現(xiàn)出色，本月成為第四強(qiáng)。