當國產品牌手機占據(jù)半壁江山后

信息產業(yè)部7月底公布的最新統(tǒng)計表明，今年上半年，國產品牌手機的國內市場占有率，比去年猛升了16.21%，達到55.28%的份額。這個數(shù)字，比起7月份早些時候業(yè)內經常引用的“占有率51%”還要高出4個百分點。55.28%無疑是一個標志性的數(shù)字，它讓人們一眼就可以得出結論：國產手機首次跨過了手機市場的半壁江山，在銷量上第一次整體超過了洋手機。同時，各手機品牌的國內市場占有率排序也進行了全面刷新，前五名依次為波導(15.01%)、摩托羅拉(14.21%)、TCL(11.64%)、諾基亞(9.72%)、康佳(6.65%)，不僅市場銷量的冠軍首次變身為“國”字號，而且前五強中國牌已占據(jù)了三強，但風光并不能掩蓋隱藏在國產手機背后的一些深層次問題。

國產手機市場占有率是否真的過半？

國產手機占55％的市場份額只是指今年上半年國內制造企業(yè)賣到代理商手里的手機數(shù)量，而不是賣到消費者手中的數(shù)量。信息產業(yè)部關于上半年手機銷量的排名也是指廠商銷售到分銷渠道的產品數(shù)量排名，如果依據(jù)銷售到用戶手上的數(shù)字來計算市場份額或占有率，前兩名依然是摩托羅拉和諾基亞。中國電子信息產業(yè)研究院通信產業(yè)研究所在近期的有關報告中指出，2003年一季度我國進口手機為676.66萬部，比去年同期增長了240.8％。按照我國海關的相關規(guī)定，成套散件的價格超過整機價格60％以上就視為整機進口，所以統(tǒng)計結果上雖然是整機，但實際上絕大部分是手機散件。

專家指出：一方面，過半的市場占有率說明了我國手機產業(yè)，在近年的確取得了明顯的發(fā)展，國內的手機廠商在和國外手機業(yè)巨頭激烈競爭中不但生存了下來，而且還取得令人驚喜的成績，對手機在中國的普及做出了很大的貢獻；另一方面，現(xiàn)在有不少廠商盲目追求市場占有率，甚至以犧牲利潤為代價來換取市場份額的提高，這樣的做法顯然值得商榷。企業(yè)通過擴大市場占有率實現(xiàn)規(guī)模效益，以降低產品的生產成本本無可厚非，但是占有率并不等于利潤。從最近相關統(tǒng)計資料中可以看出，一些國內知名手機廠商盡管銷售額和市場占有率上去了，但是利潤率卻有較大幅度的下降。沒有利潤，企業(yè)的發(fā)展就會失去保障，市場占有率只能曇花一現(xiàn)。盡管在國內手機廠商咄咄逼人的攻勢下，國外手機巨頭在國內的市場占有率有所下降，但是他們的利潤率卻沒有下降，這和國內廠商形成了鮮明的對比。

核心技術何時才能掌握？

長期以來由于國產手機廠商無法掌握手機生產的核心技術，于是大量進口成套散件進行組裝。還有部分國內手機生產企業(yè)為了迅速擴大市場份額，在生產能力不足的情況下，將進口散件轉包給國內沒有生產許可的企業(yè)，利用貼牌生產變相增加自有品牌的產量。雖然貼牌生產有助于國內企業(yè)擴大市場份額，但也會使一些企業(yè)不重視技術研發(fā)，成為部分外資企業(yè)在我國的銷售總代理。從短期看，國產手機的市場占有率是上去了；但是從長遠看，這樣的市場占有率對我國手機產業(yè)的發(fā)展和技術進步毫無意義，只會助長部分企業(yè)的投機行為，給產業(yè)長遠發(fā)展埋下隱患。

專家指出：大量進口手機及散件產生的負面影響不可忽視。首先，影響手機產業(yè)鏈上游產業(yè)的發(fā)展。大量進口散件將破壞手機產業(yè)鏈條的供求平衡關系，多年努力建設的上游產業(yè)的生產能力得不到充分發(fā)揮，直接影響上游產業(yè)的技術水平提高和健康發(fā)展。其次，進口散件還將影響國產品牌的信譽。由于進口的成套散件多為國外中小企業(yè)的中低檔產品，其附加值低、質量差，貼牌生產后難免會出現(xiàn)質量問題。

我國雖然成為全球手機制造大國，但遠不是強國。國內手機企業(yè)產品主要元器件依賴進口，缺乏核心技術，致使企業(yè)缺乏競爭力。目前，國內手機企業(yè)的研究開發(fā)仍局限于外形設計和局部功能提升，而專用芯片、底層軟件、液晶彩屏、攝像頭等方面的自主研發(fā)能力相對薄弱，導致國內企業(yè)重復開發(fā)，低層次競爭，難以走出國門。

相關部門應該加強對手機本地化配套率等指標的監(jiān)督工作，按照相關規(guī)定，加強對已得到生產許可的手機企業(yè)實施審核與淘汰機制；手機產品必須認證，對質量不符合標準的產品應該終止其入網(wǎng)許可，對既無技術又無研發(fā)能力的貼牌企業(yè)，經審查后應取消其手機生產資格。

手機質量何時能夠得到提高？

在市場銷售份額節(jié)節(jié)攀升的同時，國產手機的投訴率也一直高居不下。據(jù)北京市工商行政管理局12315消費者投訴中心7月2日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年有關手機投訴占投訴總量的4.98%，位居上半年商品類投訴第二位，其中大部分是國產手機。另據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測網(wǎng)對全國100個大中城市的618家報紙雜志媒體的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1-7月國內手機市場有關手機的負面報道共有157次。毫無疑問，投訴率居高不下已經嚴重影響到了國產手機的品牌形象。從諸多媒體報道來看，國產手機遭投訴的比例往往要高于國外品牌，這必定將損害國產手機的形象。在“5.17世界電信日”前夕，福建當?shù)孛襟w和福建之窗網(wǎng)站展開了“手機品牌——福建省消費者滿意度有獎調查”，調查結果顯示，手機品牌綜合質量滿意度得分前五名的只有TCL是國內品牌，其余的均為國外品牌，分別是三星、諾基亞、摩托羅拉和西門子?？梢?，質量問題已經成為國產手機樹立強大品牌形象的一大障礙。除了影響品牌形象外，高投訴率也在一定程度上影響了國產手機的市場競爭力。

手機企業(yè)應該加快建設并盡快完善銷售及服務渠道，而不僅僅是向用戶做出一些無謂的承諾或保證。盡管國產手機在質量上與國外品牌有一定的差距，但至少服務應該做到位甚至應該比國外品牌做的更好，通過服務上的優(yōu)勢來彌補其他方面的不足，增強國產品牌的競爭力。

國產手機重蹈彩電悲??？

據(jù)國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所中國家電市場調查研究課題組專家介紹，目前我國經國家批準的手機生產企業(yè)共有37家(含22家三資企業(yè))，每年的手機產量都在大幅攀升。從公布的資料顯示，1999年國內手機生產2270萬部，2002年激增至1.3億部，而今年前4個月產量已達5170萬部。手機產量迅猛增長卻與市場需求很不協(xié)調，手機產量的增幅遠高于市場需求。最新市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國產手機庫存已高達2000萬部，這個數(shù)字相當于國內年需求量的1/3至1/4，與國產手機市場占有率節(jié)節(jié)攀升形成了鮮明的對比。

這很容易讓人聯(lián)想起中國彩電產業(yè)正在經歷的價格雪崩。自去年以來，手機市場價格戰(zhàn)似乎正沿著彩電產業(yè)當年的老路前行。惟一不同的就是，手機制造商們享受好日子的時間比彩電更加短暫。他們不得不苦惱于這樣一個怪圈：面對越來越短的流行周期，只有加大馬力生產出“新一代產品”才能趕上市場節(jié)奏，但這樣做的直接結果是：利潤急劇下降，經營成本迅速上升。

隨著國內市場容量增速趨緩，開拓國際市場成為必由出路之一。有統(tǒng)計資料顯示，今年上半年12家國產手機企業(yè)累計出口的54．91萬部ＧＳＭ手機僅占全部手機出口的１．７％。這一方面說明了國產手機在出口方面與國外手機有著很大的差距，國內手機廠商還缺乏參與國際市場競爭的意識；另一方面也暗示國內廠商在出口上大有文章可做，通過積極開拓海外市場來消化庫存，同時擴大產品的知名度。

國產手機奪取半壁江山的確是一件令人鼓舞的事情， 但是上述問題說明國產手機現(xiàn)在還遠沒到可以高枕無憂的時候。國內手機廠商在技術創(chuàng)新能力上與國外手機巨頭還存在著較大的差距，移動通信領域的核心技術、關鍵技術仍然掌握在少數(shù)跨國公司手中。國內手機廠商今后要進一步發(fā)展，要參與國際市場競爭，必須在鞏固現(xiàn)有的市場優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢的基礎上，進一步加大研發(fā)投入，加快提高技術創(chuàng)新能力，不斷積累自主知識產權，逐步突破核心技術，嚴控產品質量，擴展渠道深度和廣度，這樣才能真正提升國產手機的核心競爭力。

責任編輯朱勇