暑期ＩＴ市場(chǎng)消費(fèi)者需求調(diào)查

隨著炎炎夏日假期的到來(lái)，新的購(gòu)機(jī)熱潮也隨之而來(lái)。暑期前夕，我們?cè)诖髮W(xué)校園隨機(jī)對(duì)數(shù)百名大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有超過(guò)三成打算購(gòu)買(mǎi)整機(jī)的被調(diào)查者預(yù)算為5000－6000元，接近三成的被調(diào)查者預(yù)算為4000－5000元，而預(yù)算在6000以下的人比例接近八成，看來(lái)被調(diào)查的大學(xué)生當(dāng)中以強(qiáng)調(diào)實(shí)用、夠用和注重價(jià)格的用戶居多。而在筆記本方面，大學(xué)生務(wù)實(shí)也是顯而易見(jiàn)的，接近七成的人會(huì)選擇8000元以下的筆記本，而選擇萬(wàn)元以上的，則不到三成。

雖然大家對(duì)價(jià)格的要求千差萬(wàn)別，不過(guò)在另外一項(xiàng)“注重什么”的調(diào)查中，大多數(shù)人選擇了“性能”和“質(zhì)量、服務(wù)”，而選擇“外觀、體積和品牌知名度”的人則少于三成，大學(xué)生務(wù)實(shí)的一面再次體現(xiàn)，同時(shí)也預(yù)示著移 動(dòng)PC有可能會(huì)比較受大學(xué)生歡迎。

數(shù)碼影像產(chǎn)品

目前數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，300萬(wàn)像素的產(chǎn)品成為市場(chǎng)的主流選擇，各大廠商也把300萬(wàn)像素產(chǎn)品作為入門(mén)級(jí)產(chǎn)品主推，而200萬(wàn)像素的低端數(shù)碼相機(jī)新品逐漸變少；第二，廠商有意降低高端產(chǎn)品門(mén)檻，對(duì)500萬(wàn)像素新品的功能進(jìn)行了簡(jiǎn)化；第三，價(jià)格下降幅度明顯，據(jù)估計(jì)，500萬(wàn)像素的主流數(shù)碼相機(jī)價(jià)格將降至4000元至5000元之間。

調(diào)查顯示，近期消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)的需求呈現(xiàn)著個(gè)性化色彩，34％的被訪消費(fèi)者仍然選擇3000元以下的低端產(chǎn)品。有40％的被訪消費(fèi)者青睞3000－6000元價(jià)位的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，而這一價(jià)位正好與300萬(wàn)像素的市場(chǎng)主流產(chǎn)品相吻合。另有23％的被訪消費(fèi)者選擇6000元－10000元之間的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，可見(jiàn)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)在暑期也不會(huì)很寂寞。

今年數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)亦悄然展開(kāi)，現(xiàn)在很多電腦城或電器商場(chǎng)都已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)數(shù)碼攝像機(jī)的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，一些低端產(chǎn)品的價(jià)格直逼數(shù)碼相機(jī)。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，4000元以下和4000元－8000元的中低端產(chǎn)品是暑期消費(fèi)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，兩者的消費(fèi)者選擇比例高達(dá)96％。

掌上數(shù)碼產(chǎn)品

MP3

什么樣的MP3播放器大家會(huì)在暑期里準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)？本次調(diào)查中，約有50％的被調(diào)查者愿意把音質(zhì)放在首要位置，而外觀和小巧程度居然排在第二位(約21％)，超過(guò)價(jià)格因素(約占15％)。只有14％的人認(rèn)為功能是他們選擇MP3播放器的首選因素。

多少錢(qián)的MP3您可以接受？我們的調(diào)查顯示：300－500元價(jià)位，500－800元價(jià)位，800－1000元價(jià)位幾乎平分秋色，各占約30％的比例。這也從另一個(gè)方面說(shuō)明了MP3價(jià)格在消費(fèi)者心目中已經(jīng)不再像過(guò)去一樣敏感。只有不到10％的被調(diào)查者愿意選購(gòu)1000元以上的產(chǎn)品。

存儲(chǔ)容量多大的MP3消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)？近43％的被調(diào)查者認(rèn)為他們想買(mǎi)128M的MP3，有28％的被調(diào)查者認(rèn)為64M是他們的首選，另有26％的人打算自己暑期購(gòu)買(mǎi)MP3的存儲(chǔ)容量超過(guò)128M。而不到3％的被調(diào)查者認(rèn)為他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)32M容量的MP3播放器。

手機(jī)和數(shù)碼附件

2003年的手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)彩屏手機(jī)的天下，即使對(duì)于消費(fèi)水平不高的學(xué)生族來(lái)說(shuō)，也是其首選，大約占調(diào)查人群的42％。同樣代表個(gè)性選擇的和弦，居然很意外地在學(xué)生中反映很小，只有10％的人買(mǎi)手機(jī)時(shí)對(duì)和弦有特別要求。但是彩屏手機(jī)耗電一直是困擾著眾多手機(jī)玩家的問(wèn)題，可是在調(diào)查中意識(shí)到此問(wèn)題的人并不多。在你最在乎手機(jī)的什么性能的調(diào)查問(wèn)題中，選待機(jī)時(shí)間的只有6％，其它幾項(xiàng)分別是信號(hào)強(qiáng)弱31％，外形42％，功能豐富21％。

價(jià)格無(wú)疑是最敏感的問(wèn)題，對(duì)于經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限的學(xué)生族更是這樣，可是很多人對(duì)手機(jī)功能和要求越來(lái)越高。這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在校園里的學(xué)生中也有不少是愛(ài)玩手機(jī)的發(fā)燒友，他們不希望手機(jī)只是夠用就行，而要求手機(jī)能夠擁有更多能夠娛樂(lè)的功能。同樣令人比較吃驚卻在意料之中的是，盡管?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格上占有明顯優(yōu)勢(shì)，但是明確表示首選國(guó)產(chǎn)品牌的調(diào)查者也沒(méi)有超過(guò)10％，首選國(guó)外品牌的還是達(dá)到43％，剩下的人則表示對(duì)品牌無(wú)所謂。

近期如果買(mǎi)手機(jī)你會(huì)考慮多少錢(qián)價(jià)位的？大多數(shù)人的心理價(jià)格底限是2500元。89％的人選擇1500元以下和1500－2500元的手機(jī)產(chǎn)品，僅有11％的人愿意選擇高于2500元的手機(jī)產(chǎn)品。

板卡與配件產(chǎn)品

CPU

對(duì)于DIY用戶來(lái)說(shuō)，選購(gòu)CPU是攢機(jī)首先要考慮的問(wèn)題。目前市面上的CPU主要有Intel和AMD兩種品牌。盡管Intel的價(jià)格要相對(duì)高一些，但在本次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大約有75％的被調(diào)查者打算購(gòu)買(mǎi)Intel的產(chǎn)品，有25％左右的被調(diào)查者表示會(huì)選擇AMD的CPU。而VIA CPU這一項(xiàng)則完全沒(méi)有人選。

在購(gòu)買(mǎi)CPU的時(shí)候，什么樣的價(jià)位是大家最能接受的呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約51％的消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)價(jià)位在500－800元之間的CPU，800－1500元之間的CPU也受到不少人青睞，約占被調(diào)查者的38％，只有約10％的人希望選購(gòu)超過(guò)1500元的CPU，這些CPU多是高性能的CPU。令人驚異的是，在眾多被調(diào)查者中，幾乎沒(méi)有人打算選擇價(jià)格在500元以下的CPU，從另一個(gè)角度說(shuō)明了人們今年暑期對(duì)于CPU性能的期望值還是比較高的。

顯卡

顯卡對(duì)于整個(gè)計(jì)算機(jī)的3D圖形性能的影響很大，但讀者到底是在乎顯卡的顯示芯片，還是更在乎顯卡的品牌呢？在本次調(diào)查中，約68％的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)顯卡時(shí)既看顯示芯片，也注重顯卡的品牌。而約12％的消費(fèi)者則根本不看顯卡的品牌，只認(rèn)顯卡的圖形芯片(GPU)。約19％的被調(diào)查者則表示對(duì)此沒(méi)有概念，主要是聽(tīng)朋友或經(jīng)銷(xiāo)商的介紹來(lái)決定如何購(gòu)買(mǎi)。

主板

主板也是本次調(diào)查中消費(fèi)者非常關(guān)心的一類(lèi)產(chǎn)品。只有不到9％的消費(fèi)者表示，他們不在乎品牌，只要主板便宜就好。與此形成鮮明對(duì)比的是，近30％的被調(diào)查者認(rèn)為，他們會(huì)選擇名牌中的低價(jià)位產(chǎn)品。更有約25％的人認(rèn)為，只要是名牌就好，不在乎價(jià)格。35％的被調(diào)查者則表示，要參考媒體后再做決定。這說(shuō)明，更多的讀者一方面不迷信名牌，一方面也不是單純追求低價(jià)，很多讀者表示希望看到媒體的橫向評(píng)測(cè)結(jié)果，這說(shuō)明消費(fèi)者在選擇的時(shí)候趨于理智。

顯示器

你會(huì)選擇CRT還需要液晶顯示器？超過(guò)55％的被調(diào)查者表示，他們?cè)敢膺x擇CRT顯示器；45％左右的人表示選擇液晶顯示器。當(dāng)然，這可能和被調(diào)查者中有不少是學(xué)生的原因有關(guān)，因?yàn)榻^大多數(shù)上班族的選擇都是液晶。但是不管怎么說(shuō)，價(jià)廉物美的CRT顯示器還是有其生存空間。

在購(gòu)買(mǎi)顯示器的價(jià)格方面，所買(mǎi)LCD價(jià)格在2000元及2000元以下的人為數(shù)不少；2000－3000元之間也有不少支持者，二者幾乎相當(dāng)。而喜歡3000元以上的人則只有前兩者的各一半左右。CRT則呈現(xiàn)一邊倒的比例——絕大多數(shù)的人鐘情1500元以下的產(chǎn)品，超過(guò)2000元，則乏人問(wèn)津。

在LCD顯示器的選擇中，超過(guò)60％的人把價(jià)格因素放在了首位，這說(shuō)明LCD的價(jià)格依然是大家最關(guān)心的問(wèn)題。而被一些廠商大肆宣傳的“響應(yīng)時(shí)間”則排在第二位，大約有25％的被調(diào)查者把這個(gè)排在首位。

硬盤(pán)

在本次調(diào)查中，最有爭(zhēng)議的就是硬盤(pán)的選擇。約有45％的人把容量做為其暑期購(gòu)買(mǎi)硬盤(pán)的首選要素。30％的人則認(rèn)為應(yīng)該首先考慮速度。20％的人則認(rèn)為安全是首要因素，但很多人則認(rèn)為數(shù)據(jù)的安全雖然重要，但是購(gòu)買(mǎi)時(shí)很難知道到底哪種硬盤(pán)更“安全”。只有5％的人認(rèn)為價(jià)格最重要。更多的人認(rèn)為硬盤(pán)價(jià)格比較透明，需求是最重要的。

光儲(chǔ)

如果您購(gòu)買(mǎi)光儲(chǔ)產(chǎn)品，什么樣的因素是您首要考慮的呢？在本次調(diào)查中，超過(guò)52％的人認(rèn)為讀盤(pán)/刻盤(pán)能力最重要。成為眾多消費(fèi)者的首選。而“光頭壽命”則排在第二位，達(dá)到21％。而“速度”則排到了第三位，不到15％。只有不到12％的被調(diào)查者最關(guān)心價(jià)格。

今年夏天，您會(huì)購(gòu)買(mǎi)什么樣的光儲(chǔ)設(shè)備？是CD－ROM還是DVD－ROM？是CD－RW還是COMBO？約40％的被調(diào)查者希望購(gòu)買(mǎi)DVD－ROM，而26％的被調(diào)查者則認(rèn)為他們打算購(gòu)買(mǎi)CD－RW。19％的被調(diào)查者認(rèn)為COMBO會(huì)是首先考慮的，而只有15％的被調(diào)查者表示還是會(huì)選擇價(jià)格低廉的CD－ROM產(chǎn)品。

外設(shè)產(chǎn)品

打印機(jī)墨盒、掃描儀

在對(duì)外設(shè)的市場(chǎng)調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買(mǎi)打印機(jī)墨盒時(shí)，因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題，選擇兼容墨盒和原裝墨盒的各占一半。在購(gòu)買(mǎi)墨盒時(shí)，有60％的人會(huì)選擇噴墨頭與墨盒分離設(shè)計(jì)的，而40％的人會(huì)選擇噴墨頭與墨盒一體設(shè)計(jì)的。約65％的人接受購(gòu)買(mǎi)家用噴墨打印機(jī)的價(jià)位在500－1000元，而愿意買(mǎi)1000元以上的消費(fèi)者則很少。對(duì)不經(jīng)過(guò)PC直接與數(shù)碼相機(jī)相連的脫機(jī)打印機(jī)感興趣的占64％，36％左右的人表示不感興趣。

對(duì)于平板掃描儀，67％的人能接受的價(jià)位在600－1000元。會(huì)購(gòu)買(mǎi)1000元以上產(chǎn)品的消費(fèi)者則很少。65％的人買(mǎi)掃描儀時(shí)，不會(huì)選擇可掃描照片底片的，因?yàn)閮r(jià)格會(huì)高一些；81％的人認(rèn)為掃描儀精度夠用就好，很少人會(huì)為了追求高精度而花銀子。

移動(dòng)存儲(chǔ)

在我們的移動(dòng)存儲(chǔ)調(diào)查中，39％的消費(fèi)者表示閃存盤(pán)足以滿足他們的需求；11％的消費(fèi)者是閃存盤(pán)與移動(dòng)硬盤(pán)配合使用的；6％的消費(fèi)者考慮近期購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品；約22％的消費(fèi)者使用其它的移動(dòng)存儲(chǔ)方式，如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等。不過(guò)還有約22％的消費(fèi)者認(rèn)為自己不需要移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品，近期也不考慮購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于消費(fèi)者選擇閃存盤(pán)首要考慮事項(xiàng)，約44％的消費(fèi)者選擇了容量，33％的消費(fèi)者選擇價(jià)格，選擇外形的消費(fèi)者比例為11％，最在意速度、售后的消費(fèi)者比例均為6％。

對(duì)于移動(dòng)硬盤(pán)的選擇，58％的消費(fèi)者表示，價(jià)格是考慮最多的問(wèn)題，關(guān)注品牌與容量的消費(fèi)者選擇比例均為18％，還有6％的消費(fèi)者則認(rèn)為，抗震與防噪才是最需要考慮的。