綠茶市場開打標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)

日前，據(jù)聯(lián)合利華(中國)公司透露，其旗下著名茶葉品牌“立頓”繼以“立頓紅茶”在中國取得巨大成功之后，新近開發(fā)的“立頓綠茶”和“立頓茉莉花茶”又開始搶灘中國市場。

如果說紅茶并非中國茶葉消費(fèi)的主要品類而給了“立頓紅茶”流行機(jī)會的話，那么此番“立頓綠茶”的出世則是對中國茶葉傳統(tǒng)消費(fèi)品類——綠茶發(fā)起的面對面挑戰(zhàn)，而此次立頓以聯(lián)合利華的資本優(yōu)勢和自己在茶葉界的品牌優(yōu)勢更使出了搶占市場的殺手锏——按照嚴(yán)格程序進(jìn)行制作生產(chǎn)的包裝茶。

目前，市場上銷售的茶葉產(chǎn)品有包裝茶和散裝茶兩種。據(jù)調(diào)查，北京市場的散裝茶大都沒有具體的生產(chǎn)廠家和生產(chǎn)日期，只注明了產(chǎn)地。另外，散裝茶的銷售價格隨意性較大，同樣質(zhì)量的茶葉在不同的市場，其價格往往相差很大，消費(fèi)者的利益易受到損害。與散裝茶相比，包裝茶則具有不易受到污染，不易變質(zhì)，容易保存以及規(guī)范的產(chǎn)品包裝上有明確的生產(chǎn)日期、廠名、廠址、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題容易投訴，可以避免消費(fèi)者利益受到損害等優(yōu)點(diǎn)。

“立頓”此次顯然是要顛覆中國傳統(tǒng)綠茶的這種散裝固有模式。專家認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化工藝給立頓綠茶帶來的優(yōu)勢顯而易見，綠茶市場只有“名茶”而無“名牌茶”的歷史也將被立頓打破。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著占據(jù)中國紅茶茶包市場最大份額的立頓品牌的進(jìn)入，中國的綠茶市場可能會發(fā)生一場變局，用標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)生產(chǎn)的更衛(wèi)生、更方便的綠茶包很可能會搶占很大一塊綠茶市場。

國際資本如此不失時機(jī)地以標(biāo)準(zhǔn)化的方式進(jìn)入綠茶行業(yè)，借“立頓紅茶”之勢力圖迅速占領(lǐng)市場。那么，那些仍停留在作坊式生產(chǎn)的國內(nèi)茶葉商是否也該有所啟示呢?