傳媒與資本的再次親密接觸

鄒劍侖

上海解放傳媒投資有限公司入股ST金帝，青鳥華光控股子公司北大文化參與全權代理受托經(jīng)營《上海青年報》發(fā)行廣告印刷等業(yè)務。

兩則公告引起注意

8月前后證券市場的兩則公告引起了我們的注意：一則是上海解放傳媒投資有限公司以拍賣方式獲得ST 金帝法人股2000 萬股成為公司第二大股東，該投資公司據(jù)悉是解放日報報業(yè)集團的下屬公司；另一則是青鳥華光控股子公司北大文化參與全權代理受托經(jīng)營《上海青年報》發(fā)行廣告印刷等業(yè)務，在此之前，北大文化已成功控股了京城強勢媒體《京華時報》。

之所以引起關注還在于這樣一個大背景：根據(jù)6 月中央領導同志在文化體制改革試點工作會議上的講話和關于文化體制改革試點工作的意見的文件精神，一場涉及文化傳播領域的重大改革正式拉開序幕。這場改革涉及資本領域的核心內容大體如下：傳媒領域的廣告、印刷、發(fā)行、傳輸?shù)冉?jīng)營部分可轉制為企業(yè)，面向市場。經(jīng)批準可以轉制為企業(yè)的部分報刊社、出版社應建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

對于這樣的表述，有資深傳媒行業(yè)研究員分析：文件肯定了媒體以經(jīng)營性資產(chǎn)轉制為企業(yè)實施股權多元化發(fā)展的合法性，同時還允許部分報刊社、出版社轉制為企業(yè)以建立現(xiàn)代企業(yè)制度，這不僅將使部分改制為企業(yè)的報刊社出版社的整體上市成為可能，同時也為平面媒體企業(yè)的重組并購進入資本市場掃清了體制和政策障礙。

而上面兩則公告中的主角，一個是代表資本市場的上市公司，一個是代表傳媒的報業(yè)集團，二者在新的政策出臺之后如此短暫時間里就達成合作，表現(xiàn)出傳媒與資本對雙方的熱切渴望，或許這只是冰山一角。

傳媒業(yè)改革在即

中國傳媒業(yè)的改革和開放非常謹慎。又由于市場化程度相對較低，它常常被稱做是“最后一個暴利行業(yè)”。 這個行業(yè)的局面讓人感覺既無奈又可惜，在此舉出一些現(xiàn)狀供人參考：一部分媒體靠著行政命令或壟斷優(yōu)勢，攤派發(fā)行和廣告，獲得高額壟斷利潤；還有一部分媒體不具有天然的優(yōu)勢，但是具有刊號資源，就與那些渴望進入傳媒的各種資本進行合作；更多的媒體資源則是在各種各樣保護下，過著不死不活的日子，同時浪費著諸多的社會資源。

由于政策和體制的不明朗，一些跨國媒體集團遲遲不能深入進入中國，他們甚至在門口已經(jīng)等待了10年之久；深諳國內之道的民間資本家卻已不顧，早早地開始將資本的觸角伸進了傳媒領域，例如目前市場上兩份財經(jīng)類報紙，一南一北，知道底細的人都知道他們背后都有強大的民間資本支持，只是由于傳媒市場的禁忌無法完全公開投資人的身份。其實，許多民間資本已經(jīng)通過各種手法和渠道進入了報紙、雜志，甚至電視頻道領域，但是畢竟投資者的身份得不到完全合法的確認。

這次改革盡管沒有帶來體制的徹底變動，但是影響已經(jīng)足夠深遠。首先是治理黨政部門主辦報刊 ，治理核心在于管辦分離，管辦分離指在堅持《出版管理條例》確定的主管主辦制度前提下，對報刊管理方式做出的一種調整：中央黨政部門所辦報刊要與黨政部門實行人員、財務、發(fā)行分離，由報刊實行自主經(jīng)營、獨立核算，但主管部門仍要履行主管職責。省、自治區(qū)、直轄市黨委統(tǒng)一主管主辦一份黨報和一份黨刊；省、自治區(qū)、直轄市、市（地、州、盟）等各級黨政部門主管主辦的其他報刊一律劃轉給黨報集團、廣電集團、出版集團。顯然，此輪治理中，黨報集團、廣電集團、出版集團力量將得到加強，同時也有利于推動報刊業(yè)的市場化改革，投資傳媒有望得到合法確認的地位。

又一場資本盛宴

博瑞傳播、賽迪傳媒買殼上市的故事在坊間被演繹成各種版本。不少報業(yè)集團尤其是南方幾家報業(yè)集團在當時紛紛動了資本運作的念頭，證券市場也是對傳媒概念高度的追捧。后來，由于政策所限，熱鬧的傳媒與資本對接悄悄沒了聲息。

這次對傳媒業(yè)的改革不僅可以看出管理層的決心，而且實施步驟也是腳踏實地。中央確定了一批試點單位，包括有8 家報業(yè)集團、5 家地方電視臺、6 家出版社、2 家電影集團、6 家發(fā)行集團等。據(jù)了解此次改革步伐邁得較大的將是報刊社和出版社等平面媒體領域。相信敏感的投資者會從中挖掘到機會。

近來有關證券市場有一種傳言：中國證券市場的歷史使命已經(jīng)完成，證券市場不再重要。不知道這種言論的用意何在，單單從本文探討的主題看，證券市場對一個即將打破壟斷，形成多元化投資的傳媒行業(yè)具有極大促進作用。資本的作用不僅是帶來投資，在公司治理結構、市場化、打破壟斷等諸多方面都會帶來變動，這已經(jīng)被許多先行進入資本市場的行業(yè)所證明，傳媒業(yè)也概莫能外。所以說，這不僅是資本的盛宴，也是傳媒的盛宴。