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    傳媒與突發(fā)事件

    2003-04-29 00:44:03季為民
    新聞愛好者 2003年9期
    關(guān)鍵詞:公共衛(wèi)生受眾信息

    季為民 聶 雙

    傳聞帶來了什么

    最近幾年,屢屢曝光的各種突發(fā)事件格外引人注目,而這一系列事件中,傳聞扮演了不可或缺的重要角色,每每被指認(rèn)為是破壞"社會穩(wěn)定"的"元兇",如:北京2000年前后盛傳一時的"打悶棍"傳言;廣西南丹透水事件、江西萬載爆炸事件由傳聞而曝光;2001年5月,四川省南充市盛傳"羅小林黑社會集團(tuán)報復(fù)殺學(xué)生";2001年12月至2002年1月,天津市的有關(guān)"艾滋病患者持針扎人"的傳聞導(dǎo)致街市"行人稀少";2002年4月江西九江市的連鎖投毒案件引發(fā)各種版本的投毒傳聞;今年的"非典事件"中"廣州發(fā)生致命流感"和"北京封城"等傳聞引發(fā)的市民瘋狂搶購等等。種種傳聞導(dǎo)致的恐慌滲透到社會生活的每一個角落,人們的生活受到極大的影響,就如人民網(wǎng)的記者在回顧天津"扎針"事件時所寫:"持續(xù)20多天,文明的城市成了流言盛行的城市,幾百萬人好像坐在搖搖欲墜的氣球上,而且氣球越吹越大。傳言的速度從很慢到越來越快,直至接近飽和。一個辦公室就有多個版本,一個人就有一個版本!"

    讓人稱奇的是,這些案例幾乎按同一個程序進(jìn)行演繹:惡性事件發(fā)生后,市民期待廣播電視和報紙等嚴(yán)肅的傳媒公布權(quán)威聲明,政府部門和媒體通常保持沉默,盡可能地控制有關(guān)信息的流布。但"小道消息"(傳聞)以各種途徑在市民中間傳播放大,并且引發(fā)了各種各樣的傳聞,進(jìn)一步引發(fā)人們的恐慌。而后,官方或者媒體報道事件真相,人們的恐慌情緒得到緩解,傳聞也逐漸消失。這幾乎成為"規(guī)律"!

    關(guān)于傳聞(rumor),或稱之為流言、傳言或謠言,從我們的教育和道德背景出發(fā),它和新聞不但不可比,而且備受譴責(zé),傳播傳聞也被視為一種不道德的行為。然而,卡普費(fèi)雷在《謠言》一書中陳述了一個觀點:"謠言(傳聞)是一個新聞。"的確,按照新聞價值的要素來判別,時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、異常性、沖突性,傳聞似乎全都沾邊甚至完全符合。但是,新聞與傳聞畢竟不是一回事,一般認(rèn)為,真實性是二者的分水嶺,即是否具備能被證實的"五個W"。從傳播學(xué)的角度審視,傳聞有一個比新聞更加寬泛的存在范圍,"不論我們生活在哪一個領(lǐng)域,傳聞無所不在。""傳聞還是最古老的大眾傳播媒介。"(1)自從人類掌握了語言,它就成為人際傳播的重要內(nèi)容,傳聞也并非一派胡言,往往具有部分真實或拼湊的真實,正像新聞?wù)鎸嵟c社會真實的關(guān)系一樣,語言和現(xiàn)實的誤差及其傳播放大造就了傳聞,它傳遞信息,毀譽(yù)名聲,促動事變,引發(fā)戰(zhàn)爭,在一定的社會歷史時期,傳聞?chuàng)碛须y以抗拒的力量。即使是大眾傳播媒體的誕生和發(fā)展,也未能使傳聞消亡,有時其傳播反而會更加專業(yè),更有威力。

    如果拋卻感情或道德色彩的評判,傳聞的誕生并非"無源之水",傳聞所具有的說服力和人們犯錯誤的弱智都是有理由的:傳者的獨特身份和傳聞的獨特魅力。傳聞的始作俑者或傳者一般是消息靈通的"意見領(lǐng)袖",可能是同事、朋友、親戚,通常被認(rèn)為見多識廣;所傳信息事關(guān)聽眾的切身利益或易引起大家的興趣。而且傳聞還會在傳播途中不斷完善,即使傳聞在最初并不像真的,但經(jīng)過不斷重復(fù)和傳者的多輪加工,傳聞最終獲得了取信眾多聽者的要素。

    關(guān)于傳聞(或流言)的傳播現(xiàn)象最初的、科學(xué)的、體系的研究始于美國的奧爾伯特(Allport,G.W.)與波斯特曼(Postman?。蹋┖献鞯摹读餮缘男睦韺W(xué)》(1947年),他們提出一個假說--傳聞(流言)傳播的基本法則,即把"傳聞的強(qiáng)度和流布量"設(shè)定為R,傳聞主題對個人的"重要度"(指事件對人們的影響力,通常與危機(jī)等緊急情況有關(guān))設(shè)定為I(Importance),傳聞的"曖昧度"(指信息不足、意味不明的程度)設(shè)定為A(Ambiguity)。三者的關(guān)系以公式表示為:

    R(流布量、強(qiáng)度)=I(重要度)×A(曖昧度)

    有學(xué)者在輿論學(xué)的研究中對這一公式作了改進(jìn):

    R≈i×a/c

    其中,R指傳聞(Rumor),i指傳聞對傳謠者的重要程度,a指傳聞的模棱度,c指公眾對傳聞的批判能力(critical ability),即:公眾越認(rèn)為重要的信息,越感到模棱不清的信息,傳播得越快越廣;而公眾的批判能力越強(qiáng),則傳聞的傳播量越少。(2)

    從輿論學(xué)角度認(rèn)識,應(yīng)把傳聞"視為公眾在特殊的社會狀況下表達(dá)的意見或情緒傾向"。根據(jù)有關(guān)研究,所謂"特殊的社會狀況"主要有兩種:人們的信息需求大于體制性渠道的消息供給,或者為適應(yīng)環(huán)境必需的信息無法及時獲得;公眾所處的較大群體,特別是無組織群體,或者一定的社會空間環(huán)境,存在較大的刺激性因素。

    法國研究者弗·勒莫指出:"流言(傳聞)并不是一種人為的現(xiàn)象,它的根子是人們感覺到自己缺了點什么,它又以模棱兩可的感覺在擴(kuò)展延伸,它存在的基礎(chǔ)是使人希望對事物有進(jìn)一步的了解或是對隱約感到的威脅的一種反映。"(3)也就是說,傳聞是公眾對生活中的突發(fā)事件或某種現(xiàn)象積壓到一定程度不得解決的一種應(yīng)激反映,是公眾為解決問題而無意中采取的一種無奈形式,是一種特殊的信息形態(tài)的輿論。(4)

    在當(dāng)前的新聞實踐中,對惡性事件少報或不報的傳統(tǒng)和要求似已成慣例,理由似乎很充分--維護(hù)社會穩(wěn)定。但這種理由是否成立需要深入具體分析,不能一概而論。首先,這種做法可能妨害了公眾的知情權(quán),導(dǎo)致公眾面對危機(jī)的自我迷失。其次,由于傳聞夸大了事件發(fā)生的頻率和嚴(yán)重性,給人們造成錯覺,加劇了社會的不安心理,反而不利于社會的穩(wěn)定。這也是眾多媒體呼吁"一個權(quán)威的、主流的聲音"早一些出來進(jìn)行"危機(jī)公關(guān)"的原因所在。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播手段迅猛發(fā)展的今天,人際傳播大有從"窄播"到"廣播"的趨勢,如果想以控制傳統(tǒng)大眾媒體來控制傳聞的傳播,恐怕不但難以實現(xiàn),而且可能更加速了傳聞的傳播。因而,"以保證社會穩(wěn)定作為理由,封鎖某些公開發(fā)生的重大'壞'消息,似乎只要不公開,社會就會安定"的思路不符合實事求是的思想。再者,"這種思想本身與馬克思主義毫無共同之處。"恩格斯曾嚴(yán)厲批評了德國專制的當(dāng)權(quán)者類似為了社會安定的"理由",他寫道:他們"為了把這些造成人為安定的企圖結(jié)成一個普遍的體系,給予人民的精神食糧也都經(jīng)過最審慎周密的選擇,而且極其吝嗇"。(5)對于政府來說,維護(hù)社會的穩(wěn)定、安全是其不容推卸的職責(zé)。但"對輿論的引導(dǎo)和把握要有策略,特別是在面對涉及社會公共安全的一些傳言時,避而不報是不能控制謠言散布的"。(6)而且更可能"推波助瀾"。

    "新聞生產(chǎn)不可避免地是權(quán)力行使的過程,是社會控制得以運(yùn)作的過程。"考察中國現(xiàn)有的新聞體制下媒體與政府的關(guān)系,"我們的宣傳體制不是按照專業(yè)主義的模式來實現(xiàn)控制的,而是基本上采取了行政命令和意識形態(tài)強(qiáng)制的模式。"(7)"傳統(tǒng)媒體失職和缺位的背后,深藏著的是我們某些宣傳管理部門管理理念的危機(jī)。"如果管理和導(dǎo)向的任務(wù)只是"加強(qiáng)控制",而無視事實和拋棄社會責(zé)任感,這種理念所治理的大多數(shù)媒體的公信力就會喪失。及時、真實和公開地報道新聞,這是任何負(fù)有社會責(zé)任的大眾傳媒所應(yīng)該保有的信仰與原則,更可以成為社會抵御突發(fā)性社會恐慌的預(yù)前反應(yīng)。(8)保證重大信息的公開透明是有效消除傳言的最好方式,在相關(guān)部門建立健全行之有效的發(fā)言人制度不失為一種很好的嘗試。

    從輿論學(xué)的角度分析,"在輿論激蕩或混亂的時刻,社會輿論需要有意見的'排氣閥',不然會發(fā)生更大的社會動蕩。允許各種不同意見的發(fā)表,是解決危機(jī)的方式之一。"而我們目前的傳播體制尚難實現(xiàn)信息多元,這無形中也刺激了傳聞這種非公開信息形式的傳播、流行和放大。歷次突發(fā)事件中傳聞的流傳及其引發(fā)的公眾恐慌等公共事件提醒我們,"應(yīng)該考慮如何調(diào)整信息發(fā)布的體制,以適應(yīng)新遇到的問題和新的環(huán)境。"(9)

    一般說來,所有的傳聞都是注定要消亡的。傳聞在日趨活躍時也制造著自我消亡的動力--過度夸大得難以置信、重復(fù)得讓公眾厭煩、背景條件不復(fù)存在。但這不意味著它不會卷土重來。尤其對于影響較大的傳聞,置之不理的后果是難以預(yù)測的,在消亡前會對社會造成何種影響或損害也是不可估量的。"政府的科學(xué)決策,媒介的及時客觀報道,將有利于信息的暢達(dá)和公眾的正確選擇,從而也就有利于維護(hù)社會的安定與和平;相反,政府的錯誤決策,媒介的沉默或虛假報道將導(dǎo)致信息屏蔽,小道消息乘虛而入,謠言滋生,公眾最終將失去判斷,于是社會便失去平衡。"(10)

    如何應(yīng)對傳聞以及背后的突發(fā)事件已經(jīng)成為政府和媒體的重要課題,更有一些國家建立了以數(shù)學(xué)計算為基礎(chǔ)的危機(jī)處理模型,對突發(fā)事件處理進(jìn)行定量分析。面對種種社會變故,通過有效的信息公開披露機(jī)制及時準(zhǔn)確地報道新聞,解釋通報有關(guān)情況和常識,對公眾來說,是滿足知情權(quán);對媒體來說,是履行職責(zé);而對作為公仆的地方政府部門來說,則是立足服務(wù),接受監(jiān)督,堵住工作漏洞,防止再次發(fā)生類似事故的強(qiáng)大動力。對各方來說,形成這樣一種共同應(yīng)對傳聞等不安定因素的信息公開通報機(jī)制,應(yīng)該是一種不錯的選擇。

    注釋:

    (1)卡普費(fèi)雷:《謠言》,臺北桂冠新知叢書1992年版。

    (2)陳力丹:《輿論學(xué)--輿論導(dǎo)向研究》108頁,中國廣播電視出版社1999年版。

    (3)《參考消息》1989年2月13日。

    (4)(5)(9)陳力丹:《從信息傳播角度對處理非典疫情的思考》打印稿。

    (6)李金寶:《社會公共安全事件中的民眾知情權(quán)--由〈南方周末〉兩則報道引發(fā)的思考》,《新聞記者》2003年1期。

    (7)陸曄潘忠黨:《成名的想像:社會轉(zhuǎn)型與中國新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》,臺灣《新聞學(xué)研究》2002年4月。

    (8)杜駿飛:《流言止于傳媒的公信--透析"非典型肺炎事件"中的傳媒危機(jī)》,《新聞記者》2003年3期。

    (10)馬持節(jié):《重大突發(fā)公共事件中社會輿論的互動傳播--從廣州"非典型性肺炎事件"談起》,傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)http://academ-ic.mediachina.net

    媒體互動與突發(fā)公共衛(wèi)生事件

    今年5月9日,我國公布施行《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》,這一《條例》的出臺不僅標(biāo)志著我國已將公共衛(wèi)生事件應(yīng)急處理工作納入了法制化的軌道,同時也為媒體如何報道突發(fā)公共衛(wèi)生事件提供了可參考的依據(jù)。筆者認(rèn)為,因突發(fā)公共衛(wèi)生事件與人民的生命財產(chǎn)息息相關(guān),同時也是受眾最為敏感的話題,因此,在大眾傳播由"廣播"走向"窄播"、"大眾"走向"小眾"的今天,應(yīng)充分發(fā)揮媒體互動在突發(fā)公共衛(wèi)生事件傳播過程中的積極作用。在今年防治"非典"的戰(zhàn)役中,媒體互動所形成的合力對提高認(rèn)識、穩(wěn)定社會發(fā)揮了較好的作用,同時也對散布謠言、哄抬物價、欺騙消費(fèi)者,擾亂社會秩序、市場秩序等不法活動起到了很好的遏制作用。

    由于在媒體互動中,各個媒體均加強(qiáng)了策劃,并根據(jù)自身媒體的風(fēng)格及定位推出適合于不同受眾群的報道,因而會在社會上形成強(qiáng)大的輿論效應(yīng),使傳播效果得以優(yōu)化。

    一、媒體互動有利于受眾快速地了解新聞

    人們對于未知而欲知事實的強(qiáng)烈關(guān)注,是新聞得以傳播、新聞傳播行為得以維系的根本動力,遲緩是新聞傳播的大敵。突發(fā)公共衛(wèi)生事件由于它自身的特點很容易造成小道傳播或"馬路新聞",這就需要我們的傳媒必須在第一時間內(nèi)迅速向受眾傳遞信息。媒體互動有以下幾個特點:一是多種媒體的共同參與。二是同時間或同階段推出。三是多角度報道。通過媒體互動便于受眾快速了解新聞,滿足受眾的"知情權(quán)"。

    首先,媒體互動使不同媒體的傳播速度得以整合。如印刷媒體受到運(yùn)輸工具、投遞力量、交通條件的限制,報道速度遲緩,而電子媒體則補(bǔ)充了印刷媒體的不足,廣播可應(yīng)用無線電波同步傳遞發(fā)生的事件,電視可應(yīng)用衛(wèi)星電視技術(shù)實現(xiàn)與事件本身的互動。因此,利用媒體互動,可實現(xiàn)公共衛(wèi)生事件信息的快速傳播,便于受眾了解真相,消除疑惑,樹立信心。

    其次,媒體互動從廣度上保證了信息傳遞的大量性。因為不同的媒體面對的是不同的受眾群,一則信息被某一媒體的受眾所接受,那么,他便會自覺不自覺地進(jìn)入二次傳播,其影響的受眾也會更廣。這樣一方面增加了傳播的信息量;另一方面,通過不同受眾之間的交流,使不同媒體的受眾所獲取的信息實現(xiàn)相互補(bǔ)充。通過這種相互交流,個體所獲取的信息量就增加了。

    二、媒體互動可最大限度地滿足差異化受眾的多方需求

    人類自有傳播活動起,尤其是自從商業(yè)性報紙誕生之后,事件始終是傳播者獵獲的目標(biāo)。而突發(fā)性公共衛(wèi)生事件由于牽涉面廣、和受眾的切身利益息息相關(guān),故對受眾有著很強(qiáng)的吸引力。近幾年在媒體不斷走向個性化的過程中,由于媒體的風(fēng)格及定位不同,對公共衛(wèi)生事件新聞的關(guān)注點也不一樣,報道的站位及角度也有所不同,而媒體互動可充分發(fā)揮不同媒體的定位優(yōu)勢,最大限度地滿足差異化受眾的多方需求。

    首先,我們承認(rèn),由于個人知識背景及喜好的不同,受眾對媒體存有選擇性,而媒體的不同定位恰恰彌補(bǔ)了其中的不足。比如電視媒體要充分利用傳真性強(qiáng)、可信度高的優(yōu)勢,策劃一些畫面沖擊力強(qiáng)、富有感染力的節(jié)目;廣播應(yīng)借助其傳真性強(qiáng)、收聽隨意、快捷的優(yōu)勢,通過聲音迅速地在第一時間傳遞信息,加強(qiáng)與受眾的互動;紙質(zhì)媒體應(yīng)借助深度報道的優(yōu)勢,加大對事件的分析和解釋,解除受眾的疑惑。這樣,差異化的媒體滿足了具有較深媒體偏好受眾的不同需求,使傳播效果達(dá)到了最優(yōu)化。

    另外,受眾對公共衛(wèi)生事件的認(rèn)識也是存在差異的,這種差異既來源于受眾的個性差異,也來源于受眾所處的不同的社會環(huán)境和社會文化的差異,受眾的眾多差異造成了受眾對重大公共衛(wèi)生事件及相關(guān)背景知識接受及了解程度的不同。而不同媒體根據(jù)受眾差異性的需求,通過擴(kuò)大附加信息和冗余信息,使傳播內(nèi)容變得豐富多彩,從而大大提高了差異化的受眾對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的認(rèn)識,從而提高防范意識。

    三、媒體互動有利于形成合力導(dǎo)向

    由于公共衛(wèi)生事件牽涉面廣,影響重大,和人民群眾的利益密切相關(guān),因此,在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的宣傳策劃中,媒體互動可以說是一個非常有效的手段,通過多家媒體對同一事件進(jìn)行策劃報道,可以發(fā)揮各家媒體的功能,最大限度地凝聚實現(xiàn)目的力量,獲得理想的傳播效果,從而形成強(qiáng)大的合力作用。比如,在今年突如其來的"非典"面前,各類都市報推出了普通市民如何防止"非典"的策劃,經(jīng)濟(jì)類報刊推出了"非典"時期如何開展"電子商務(wù)"的策劃,教育類媒體對大中小學(xué)如何防止"非典"及開展"網(wǎng)上教學(xué)"、"電視大學(xué)"展開了策劃,而醫(yī)療衛(wèi)生類報刊則推出了如何防止醫(yī)護(hù)人員的大面積感染及怎樣開展對"非典"病人的救護(hù)等相關(guān)知識的策劃等等,全方位、多角度、立體化的策劃報道,使不同的受眾群均受益匪淺,其形成的合力效應(yīng)對穩(wěn)定社會起到了較好的作用。

    由于媒體的規(guī)模、權(quán)威性及獲取信息渠道的差異,在合力導(dǎo)向中,其閱讀率、收視率有所不同。況且,報道是動態(tài)的,并沒有一個統(tǒng)一模式指導(dǎo)其行動,因此,為了取得好的效果,在堅持正確導(dǎo)向的前提下,必須堅持導(dǎo)向的惟一與穩(wěn)定。這就要求應(yīng)該有一支權(quán)威性最高、聲音最響的主流媒體為其余各部門之力指明方向,來確保輿論傳播的最優(yōu)化。比如2002年9月14日,南京湯山發(fā)生一起特大投毒案,當(dāng)?shù)刂髁髅襟w立刻對其進(jìn)行了策劃報道,緊接著,中央電視臺、人民日報社等也對其進(jìn)行了報道,引起了政府的高度重視,當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)及時破案,將犯罪嫌疑人陳正平抓獲,對社會穩(wěn)定起到了非常好的作用。

    當(dāng)然,對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報道是一件復(fù)雜的系統(tǒng)工程,媒體在加強(qiáng)互動的同時,還應(yīng)加強(qiáng)策劃意識,加強(qiáng)與政府的互動,加強(qiáng)與受眾的互動,講究宣傳藝術(shù),優(yōu)化傳播效果,只有這樣,才能使信息傳播有效、有力。

    四、媒體互動可實現(xiàn)對公共衛(wèi)生事件傳播訴求方式的多元化

    突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的訴求方法是指對于新聞報道主體的形式化闡釋手段。由于媒體互動是多種傳播手段的媾和,那么,在傳播過程中,不同的媒體不僅依靠內(nèi)容和主題,還要依靠許多相關(guān)的輔助手段來達(dá)到訴求方式的多元化。如報紙可利用標(biāo)題、圖片、圖表、社會調(diào)查實現(xiàn)其多元化的訴求,通過版面為受眾帶來視覺上的審美感受;廣播電視可利用聲音與畫面、受眾的現(xiàn)場參與、語音調(diào)查、聯(lián)動等實現(xiàn)其多元化的訴求,如今年"五一"期間,中央電視臺舉辦的"同一首歌--抗擊非典"特輯,就起到了很好的傳播效果。當(dāng)然,在借助傳統(tǒng)媒體的同時,尤其是要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播中的多媒體技術(shù)的應(yīng)用,因為網(wǎng)絡(luò)突破了傳統(tǒng)大眾媒介信息形式的局限性,使平面的靜止的信息在網(wǎng)絡(luò)上可以用立體的、動態(tài)的形式表現(xiàn)出來,特別是虛擬現(xiàn)實技術(shù)、全息技術(shù)、三百六十度攝影技術(shù)等科技的出現(xiàn)日益成熟,將網(wǎng)絡(luò)媒介的信息形式的表現(xiàn)能力提升到傳統(tǒng)傳播媒介不可企及的高度。另外,建立在多媒體基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)媒介"超文本"語言方式,對新聞事件和現(xiàn)實生活不再用一維的線性文字來陳述,而使原本立體多維的新聞信息進(jìn)行超文本結(jié)構(gòu),即將新聞報道中的每一個要素如人名、地點、時間,甚至每一個詞語、句子都連接另一個聲音文本、圖畫文本、動作文本或影視文本。通過這種超文本結(jié)構(gòu),在力所能及的范圍內(nèi)做到有聲有色、聲情并茂、全方位地客觀報道新聞事件的現(xiàn)實生活。

    總之,媒體互動作為將傳播過程中的因素相互連接在一起的紐帶,通過多種傳播手段的結(jié)合,彌補(bǔ)了單獨的傳播手段的不足,同時運(yùn)用多媒體手段,可有效地實現(xiàn)多種感官相互作用,從而達(dá)到良好的傳播效果。

    在剛剛結(jié)束的現(xiàn)代化高科技的美伊戰(zhàn)爭中,那副小小的撲克牌通緝令,可謂引人注目,令人贊賞。隨著時光的流逝,若干年之后,人們很有可能會因為撲克牌通緝令而記起布什,記起薩達(dá)姆,記起2003年的美伊戰(zhàn)爭。它閃爍著人類智慧的光芒,必將在世界軍事史上留下精彩的一頁。

    4月12日,當(dāng)美國中央司令部新聞發(fā)言人布魯克斯準(zhǔn)將向全世界亮出撲克牌通緝令時,這一軍事史上史無前例的獨特創(chuàng)意著實令全世界關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭的人深感意外。此后的效果也讓人信服,隨著5月5日"炭疽夫人"阿馬什的落網(wǎng),23天之內(nèi)就有18名被通緝的伊拉克政府高官被捕。顯示了撲克牌通緝令的巨大威力。然而,人們可曾知道這個"獨特創(chuàng)意"的智慧,不是出自五角大樓的高級軍事顧問,也不是某家著名的以創(chuàng)意為主業(yè)的廣告公司,而是來自于民間,來自人民群眾,確切地說,是來自一位普通的印刷工人。

    起初,美國五角大樓決定印發(fā)大量傳單和通緝令在伊拉克散發(fā)、張貼。當(dāng)把這個繁重的印刷任務(wù)交給一家印刷廠后,一名叫斯普林斯頓的年輕工人突生靈感,產(chǎn)生了把通緝對象印到撲克牌上,讓撲克牌這一大眾娛樂方式發(fā)揮輿論傳播作用的想法。于是,他立即登錄美軍中央司令部的網(wǎng)站,發(fā)去一封電子郵件,談了自己的想法。翌日,他收到了回信,他的建議被采納了。

    由傳單改為小小撲克牌,大大減少了印刷工作量,提高了工作效率。印有通緝令的撲克牌運(yùn)抵伊拉克,不僅美英聯(lián)軍官兵人手一副,給巴格達(dá)市民也分發(fā)了近百萬副。許多人不僅用來娛樂,還當(dāng)作紀(jì)念品贈送親友或收藏。即使在美國,每副售價5美元左右的通緝令撲克牌,4月中下旬每天賣出上萬副。更令美國軍方欣慰的是,沒用幾天時間,駐伊拉克的美英士兵就對所有的通緝對象印象深刻、耳熟能詳了。

    一位名不見經(jīng)傳的印刷工人,敢于突發(fā)奇想,又敢于立即登錄中央司令部網(wǎng)站獻(xiàn)計獻(xiàn)策,既需要智慧,又需要勇氣。

    事實上,我們身邊發(fā)生的許多事情,就像當(dāng)年"哥倫布立蛋"一樣,看別人做起來簡單,而輪到自己卻既不敢想更不敢做。我在想,假設(shè)換了我是斯普林斯頓,作為一名中國工人會怎樣做呢?我想我一定會先把我的想法說給我的班組長聽,征得他的同意后由我或他向廠長匯報;如果廠長認(rèn)可,他再向所在地方行政當(dāng)局請示;行政長官同意之后再一級一級報告。這中間若有一個人不同意就會前功盡棄,如果哪一級怠慢一點也不會成功。退一步講,即使一路暢通無阻,這中間經(jīng)過那么多級別的官員審閱批復(fù),即使批復(fù)下來,時間也早被耽誤了。

    中國有句古話:"國家興亡,匹夫有責(zé)。"是說無論職務(wù)高低,地位尊卑,國人都有責(zé)任和義務(wù)為國家獻(xiàn)計出力。但同時孔子又說:"不在其位,不謀其政。"(《論語·泰伯》)這兩句話共同說明了另外一層意思,那就是"國人要在各自所處的生活或工作范圍之內(nèi)為國家盡職盡責(zé)"。不然,很可能就會出力不討好。也許是因為美國建國的歷史較短,或因較少歷史文化負(fù)擔(dān),年輕的印刷工人斯普林斯頓似乎沒有我們那么多顧慮。他只就事論事地考慮怎樣才能使美英聯(lián)軍士兵們盡快熟悉50多個通緝對象,并做到過目不忘。他以年輕工人的身份將心比心地想到,如果發(fā)給每個士兵一大摞寫滿通緝對象情況的資料,相信沒幾個人會耐心地去讀。只有重復(fù)地讀才能記住通緝對象的長相和情況,而撲克牌正是駐伊美英士兵生活中的主要消遣娛樂工具。將通緝對象印在撲克牌上,不僅攜帶方便,"寓緝于樂",還可以達(dá)到無需強(qiáng)制便自覺重復(fù)記憶的目的,自然可以收到事半功倍的記憶效果。一個天才的想法就這樣誕生了,事情就這么簡單。

    有人說,科學(xué)就是使復(fù)雜的事物變得簡便。那么,一個智慧的民族理應(yīng)更少些思想的束縛與羈絆。

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