姜昆傾力打造《旺家購(gòu)物》

近日，姜昆把目光投注于DM媒體，斥資傾力打造京城第一本直接進(jìn)入工薪家庭的廣告資訊刊物——《旺家購(gòu)物》。

此次舉措，對(duì)姜昆而言，絕對(duì)應(yīng)和了其“中國(guó)娛樂(lè)文化要走產(chǎn)業(yè)化道路”的觀點(diǎn)。姜昆認(rèn)為，21世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)一個(gè)是信息產(chǎn)業(yè)、一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)。而21世紀(jì)最賺錢的當(dāng)屬教育業(yè)和文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。對(duì)于文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，姜昆稱得上是個(gè)高手。在成功地將高科技與娛樂(lè)結(jié)合在一起，之后，又將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體——《北京娛樂(lè)信報(bào)》相結(jié)合，使其麻雀變鳳凰，發(fā)行量大增。而今，他又相中了免費(fèi)直投廣告市場(chǎng)，對(duì)此，姜昆是這樣解釋的：直投媒體由于采取定向發(fā)行，目標(biāo)精準(zhǔn)，媒體與商品信息合二為一，形式活潑內(nèi)容新穎，并可免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)。它的生命力和發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

面對(duì)如此眾多的DM媒體，姜昆又是如何“相中”《旺家購(gòu)物》的呢？

《旺家購(gòu)物》于2002年5月1日創(chuàng)刊，是京城第一本“面向社區(qū)，服務(wù)家庭”的廣告資訊刊物，采用國(guó)際流行的DM方式，直接投遞到家庭及大、中型商場(chǎng)、超市和其他娛樂(lè)、休閑等公共場(chǎng)所。主要為工薪家庭提供第一手的各類商品和大眾生活資訊，引導(dǎo)家庭科學(xué)而合理的進(jìn)行消費(fèi)，從而提升家庭的生活品質(zhì)，并針對(duì)廠家、商家產(chǎn)品的定向推廣和個(gè)性服務(wù)，提供從市場(chǎng)策劃——產(chǎn)品推廣——銷售及物流配送——全方位的服務(wù)。《旺家購(gòu)物》的全新的“社區(qū)文化＋家庭消費(fèi)＋傳媒資訊服務(wù)”的營(yíng)銷模式與姜昆倡導(dǎo)的“致力推展社區(qū)文化建設(shè)”的有機(jī)結(jié)合，使《旺家購(gòu)物》最后贏得姜昆的青睞。