亞太區(qū)貿(mào)易的盛會

業(yè)界注目的“2002亞太區(qū)美容展”于11月13日至15日在香港會展中心隆重舉行。

簡短而熱烈的歡慶鑼鼓和舞龍、醒獅表演之后，明亮醒目的藍(lán)色地毯引領(lǐng)著參觀者到達(dá)3個大廳的一萬四千平方米展臺，其中香水、化妝品及護(hù)膚品占了30％，36％被專業(yè)美容院、水療美容產(chǎn)品及設(shè)備展商占用，24％是包裝、原料、機(jī)械，另有10％為美發(fā)產(chǎn)品、儀器及發(fā)廊家具。參展商包括了來自澳大利亞、中國、法國、德國、以色列、意大利、香港、日本、韓國、西班牙、臺灣、泰國、英國和美國等33個國家的750家企業(yè)。中國內(nèi)地有72家企業(yè)參展，香港和臺灣地區(qū)的參展商數(shù)量分別是103個和72個。為期三天的展會吸引了共三萬五千多名買家到場參觀，比去年增加百分之十三。海外買家激增百分之十五，其中來自日本、美國、中國內(nèi)地的買家分別較去年增加百分之四十三、百分之二十三和百分之二十一。主辦單位亞太區(qū)美容展有限公司稱此屆展會是歷屆規(guī)模最大的。

綜觀整個展廳，展臺設(shè)計精美、時尚。西班牙、泰國、澳大利亞、法國、美國等國家展團(tuán)設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，各具特色，給人強(qiáng)有力的視覺沖擊。尤其是西班牙展團(tuán)，在純白的背景下碩大鮮紅的“Spanish”和“西班牙”字樣非常奪目。泰國展團(tuán)的四周用米色薄紗做成高高的立柱，頗具泰國風(fēng)情。相比之下，中國內(nèi)地雖有72家企業(yè)之多，參展商數(shù)量僅次于香港和韓國，但展臺風(fēng)格單調(diào)，給人感覺較零散，不夠吸引人。

整個展廳沒有震耳欲聾的搖滾，沒有嘈雜的電視解說，一切的演示聲音都只在貼近展位的地方才聽得清楚，使洽談交流“美麗事業(yè)”真正成為一種享受，這點值得國內(nèi)展會的組織者借鑒。

水療美容新知

對亞太區(qū)美容展美容潮流觀測得知，生活時尚潮流的一個主要趨勢是追求身心健康，這個因素不僅影響消費者選擇產(chǎn)品的內(nèi)容，也讓消費者注重獲取產(chǎn)品的環(huán)境?；瘖y品行業(yè)目前十分關(guān)注身心健康的概念，為此，本屆亞太區(qū)美容展以水療美容概念作為今年的專題進(jìn)行探討。

展場中心的一號展廳設(shè)有專用場地，讓來自世界各地最頂尖的水療美容產(chǎn)品及設(shè)備廠商介紹最先進(jìn)的水療產(chǎn)品及療程。在三天展期內(nèi)有來自美國、法國、意大利、德國、西班牙等國家的21家參展商在水療美容示范舞臺為參觀者現(xiàn)場示范各種水療產(chǎn)品及設(shè)備。

在互聯(lián)網(wǎng)上，有不少關(guān)于水療美容的資料。大會挑選了一些專門探討水療美容的網(wǎng)站，讓參觀者瀏覽，并按個人興趣搜尋水療美容的資料。其中亞太區(qū)美容展與美容網(wǎng)站www.beauty-on-line.com特別制作了水療美容檔案，介紹所有于舞臺上作示范的廠商網(wǎng)站。參觀者也可在依云天然礦泉水贊助的SPA吧里稍事休息。

水療美容體驗還包括兩個會議環(huán)節(jié)——“亞洲水療美容業(yè)會議”和“水療美容體驗會議”，為與會者提供更深入的認(rèn)識。其中“亞洲水療美容業(yè)會議”由四位國際水療美容業(yè)專家分析影響亞洲水療美容業(yè)的因素和發(fā)展趨勢，包括：如何 在目標(biāo)市場成功開拓水療美容中心、亞洲水療美容業(yè)教育及培訓(xùn)前瞻以及如何 經(jīng)營水療美容中心以達(dá)到最高利潤?！八熋廊蒹w驗會議”由來自世界各地的知名人士從不同角度講述不同的水療美容經(jīng)驗。

美容潮流觀測

大會委托歐洲的研究公司Future Concept Lab.研究了各國的新型潮流和時尚生活，于展會上公布了一年來的研究成果。Future Concept Lab.成立十五年來，致力于了解社會文化現(xiàn)象，分析各種主要趨勢，探詢市場和消費者行為將如何改變。他們在全球50多個城市駐有聯(lián)絡(luò)員和特約人員，在每一種動向、時裝、身體訊號和潮流現(xiàn)象初次出現(xiàn)時，馬上覺察并拍攝下來，加以研究，目的是從社會學(xué)的角度，配合Future Concept Lab.的理念，以新角度探討市場推廣工作，把產(chǎn)品和消費理解為人們生活方式的一部分。為達(dá)到這些目的，亞太區(qū)美容展和Future Concept Lab.特別分析了歐洲、南美洲、亞洲和美國各地的地方文化，以便了解不同文化對新概念有什么不同的反應(yīng)。最后，他們整理出一套資料，并在展會上介紹了新潮流和街頭文化表現(xiàn)出來的社會文化現(xiàn)象，從服裝演變至飾物和美容產(chǎn)品。這項研究成果，既有詳盡的研究報告，又收錄了研究人員在世界各地拍得的照片，旨在說明各市場的演化和全球化所造成的變遷，以便勾勒出各種主要潮流的圖譜。

天然保健品展同期開幕

現(xiàn)代人追求健康的生活方式，因而令美容和天然保健產(chǎn)品的關(guān)系日益密切。為貫徹身心健康的概念，亞太區(qū)美容展特別推出了第一屆天然保健產(chǎn)品展。這個亞洲天然保健業(yè)的國際貿(mào)易盛事，于一號展廳毗鄰亞太美容展舉行，使美容和天然保健業(yè)的專業(yè)人士，于一次之行獲取兩個行業(yè)的資訊。新成立的天然保健產(chǎn)品展得到來自16個國家和地區(qū)的47個參展商的支持，包括澳大利亞、加拿大、中國、法國、香港、印尼、以色列、意大利、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、瑞士、臺灣、泰國和美國，展場面積1740平方米。展出產(chǎn)品包括食品、補(bǔ)養(yǎng)品、藥物、原料和半成品等。參觀人士包括天然保健業(yè)的分銷商、批發(fā)商、零售商、入口商、經(jīng)紀(jì)商、專業(yè)醫(yī)療保健人員、醫(yī)師、藥劑師、美容師及郵購和網(wǎng)上訂購公司等。

天然保健品展展會期間也舉辦了一連串的特別活動，包括“環(huán)球天然保健業(yè)—歐洲概念與亞洲潮流薈萃”會議、“參展商時段：新產(chǎn)品舞臺巡禮”、“大笑治療----健康與快樂之道”以及“太極表演”。

看著傳統(tǒng)的護(hù)膚品、化妝用品逐漸演化為含香薰的護(hù)膚品、居室用香氛、蠟燭、空氣清新劑、床上用品清新劑等各種新型的美容產(chǎn)品，看著化妝藥業(yè)、美容保健業(yè)的發(fā)展，我們深刻地體會到美容產(chǎn)業(yè)已開拓新的領(lǐng)域，美容產(chǎn)品正在實現(xiàn)新的使命。產(chǎn)品展示和推銷手法也正經(jīng)歷重大改變，例如各種不同的香氛、精油、植物材料擺放在柜臺上，供消費者自由搭配。各種新的、更加隨意、更加體貼的營銷手法將大行其道。另外，分銷模式將隨著新的生活方式而改變。保持身心健康的產(chǎn)品，以往只在高檔美容院和水療美容中心才有售，現(xiàn)已經(jīng)較大眾化的分銷渠道滲透市場，不僅在健身中心、水療美容度假村等地出售，而且在百貨公司、超級市場、藥店等地，也可以找到這些產(chǎn)品。亞太區(qū)美容展，不僅是一個內(nèi)容廣博的專業(yè)美容展覽會，而且通過展會期間的會議和活動，成為激發(fā)意念、創(chuàng)新潮流、研究消費現(xiàn)象和交流美容心得的極佳場所。2003年第八屆亞太區(qū)美容展及天然保健產(chǎn)品展將于11月12日至14日在香港會展中心如期舉行，仍然歡迎各界人士前往參觀。