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作為中國日化行業(yè)新生代的代表——廣東飄影實(shí)業(yè)有限公司自步入2000年以來，一直無所畏懼地在行業(yè)中開辟新徑和創(chuàng)造奇跡！2001年“飄影”在風(fēng)起云涌、硝煙彌漫的中國洗發(fā)水市場以“初生牛犢不怕虎”的市場攻勢，亮出“引導(dǎo)21世紀(jì)綠色健康護(hù)理潮流的飄影植物精華系列”，在整個(gè)洗化市場掀起了一股綠色狂潮！成為在洗發(fā)水市場上騰飛的又一匹黑馬。品牌知名度和產(chǎn)品市場占有率迅速提升，整個(gè)品牌已朝著“快速、健康、持續(xù)、穩(wěn)步”的方向發(fā)展！在洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域取得如此地位之后，2002年飄影又向美容護(hù)膚領(lǐng)域全方進(jìn)軍！

作為在洗滌行業(yè)已經(jīng)有豐富運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和市場基礎(chǔ)的飄影，此次初涉“護(hù)膚領(lǐng)域”，真可謂是來勢兇猛，出手不凡，直接對準(zhǔn)在亞洲已有較好口碑的某著名品牌，且彼此都用“雞蛋”這一傳統(tǒng)的美容佳品來做表面文章，然而誰更能夠讓更多的消費(fèi)者信賴和接受，這就要看兩個(gè)品牌的市場定位和技術(shù)含量了！

目前已經(jīng)風(fēng)靡東南亞整個(gè)美容護(hù)膚市場的某著名品牌以其“專業(yè)護(hù)膚”的專柜品牌形象引領(lǐng)了整個(gè)高薪白領(lǐng)階層的消費(fèi)潮流，通過香港超級名?！?、天王歌星鄭秀文等現(xiàn)身直白的說法，用剝了殼的雞蛋和琦琦美白光滑的臉蛋來比喻產(chǎn)品的功能，在整個(gè)亞洲的一類城市（香港、新加坡、北京、上海等）有著廣泛的市場影響。這一產(chǎn)品用多種流行的美白成分來作為產(chǎn)品配方支撐，用明星的直接叫賣來作為形象支撐，用剝了殼的雞蛋來作為產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，用精美時(shí)尚的陳列專柜來作為售點(diǎn)支撐，同時(shí)用令人望而卻步的高價(jià)格來作為整個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)作支撐，使得這個(gè)產(chǎn)品看相雖好，卻令眾多的中國中等消費(fèi)者望而轉(zhuǎn)身、嘆為觀止，所以這一品牌在中國市場目前除了在香港、北京、上海幾大城市有部分專柜外，在很多地區(qū)還是一片空白！

“飄影”，作為中國護(hù)膚品市場一個(gè)嶄新的品牌，近年來在“護(hù)發(fā)”市場的運(yùn)作中通過與中國多數(shù)普通消費(fèi)者溝通和互動，積累和掌握了大量的市場資訊和消費(fèi)需求信息，專門成立了“飄影護(hù)膚專業(yè)研究中心”，在日常生活中科學(xué)地選擇了老百姓最能夠接受和最能夠認(rèn)可和相信的傳統(tǒng)護(hù)膚元素——蛋清，通過現(xiàn)代的納米技術(shù)在天然雞蛋的蛋清中分離和提煉出一種對皮膚有著明顯滋養(yǎng)和抗衰老作用的成分---高純彈力蛋白！通過現(xiàn)代的技術(shù)和時(shí)尚的包裝、前衛(wèi)的營銷理念將傳統(tǒng)的東西現(xiàn)代化、科技化、市場化，推出了首款與某著名品牌相對應(yīng)的飄影蛋清精華潤膚霜，并通過產(chǎn)品核心成分——高純彈力蛋白，帶給廣大消費(fèi)者滋潤美白、光滑并富有彈性的完美肌膚，掀起“飄影”的特色潮流。

據(jù)飄影公司本次護(hù)膚品項(xiàng)目全案策劃者黃幫賜經(jīng)理透露，目前飄影的首款蛋清精華潤膚霜無論從配方、技術(shù)、包裝等方面都足以和名牌產(chǎn)品抗衡。本次飄影首款蛋清精華潤膚霜采用目前日本最流行的透明PT盒和磨幻噴砂的瓶形，從包裝上更富有時(shí)尚和青春氣息，而包裝所顯示的風(fēng)格跟產(chǎn)品本身的利益訴求——年輕彈性也非常的吻合。本次飄影首款蛋清精華潤膚霜的功能訴求打破了單純“講滋潤”或“講美白”的宣傳，率先倡導(dǎo)了“讓肌膚光滑有彈性”的新功能導(dǎo)入，引導(dǎo)消費(fèi)者并告訴消費(fèi)者完美的皮膚“單單美白是不夠的，還要光滑和有彈性，有彈性意味著皮膚緊致、水分油分平衡、健康有活力！而特別值得一提的是，通過納米技術(shù)提煉出的高純彈力蛋白使得產(chǎn)品的功效更加立竿見影！徹底解決皮膚“干燥、松弛、粗糙、暗淡”等問題困擾和煩惱。

本次飄影首款蛋清精華潤膚霜的產(chǎn)品廣告表現(xiàn)，沒有象其它產(chǎn)品那樣用名人來表現(xiàn)，只是用了一個(gè)自然活力、親切質(zhì)樸的鄰家少女來演繹飄影潤膚霜產(chǎn)品功能，因?yàn)轱h影蛋清潤膚霜本身產(chǎn)品的成分離老百性距離很近，就應(yīng)該讓老百性身邊的人物來表現(xiàn)。廣告的表現(xiàn)直接、自然，同樣用剝了殼的雞蛋與使用產(chǎn)品后掀開面紗的臉蛋來直接對比！用在臉上撥弄琴弦來直觀地告訴老百性產(chǎn)品所帶給他們的是一種年輕的氣息和自信的韻律！

本次飄影首款蛋清精華潤膚霜的定價(jià)也非常合理，充分考慮了老百性的消費(fèi)能力和價(jià)格承受心理，幾十塊的零售定價(jià)跟產(chǎn)品本身的成分非常吻合，給廣大消費(fèi)者可信和親切的感覺。飄影首款蛋清精華潤膚霜是否會有精彩的表現(xiàn)，就讓時(shí)間和市場來證明吧。

編輯/胡迎春