話說(shuō)“入目”

言　微

搞宣傳工作的同志都應(yīng)該知道“入耳、入目、入腦”的說(shuō)法，就是指宣傳內(nèi)容要讓人喜歡聽(tīng)，宣傳的文字、演出要使人樂(lè)于看，也唯有如此，才能讓所宣傳的道理深入接受者的腦子里，達(dá)到宣傳的目的。

比如現(xiàn)在新聞媒體廣播、電視、報(bào)紙、刊物都在講究改版、擴(kuò)版，其中固然有向新世紀(jì)“亮相”，有吸引更多聽(tīng)眾、觀眾、讀者的目的，但總的還是為了讓要宣傳的內(nèi)容更加入耳、入目以達(dá)入腦的要求。

這里單講報(bào)紙。它的特質(zhì)在于要讓人入腦，爭(zhēng)取讀者的辦法就是引人入勝，從“入目”這個(gè)切入口上下功夫。具體說(shuō)來(lái)也有兩個(gè)方面，一，豐富內(nèi)容寫(xiě)好文章，增加精品，讓人愛(ài)讀。二，進(jìn)行“包裝”。這是時(shí)髦語(yǔ)言，但未免有點(diǎn)庸俗；實(shí)際是美化版面，改進(jìn)編輯風(fēng)格。近年以來(lái)，許多報(bào)紙對(duì)“包裝”是已下了不少氣力了：報(bào)頭搬家，標(biāo)題放大，彩照滿版，五色繽紛，煞是好看了，看來(lái)還在“加油”！這都不妨稱之為“大動(dòng)作、大處著手”。目的自然也就是為了“引人入目”。其實(shí)，還有一個(gè)“小處落墨”的工作應(yīng)加注意，就是要把報(bào)上的文字印得清楚些。

如今大多報(bào)紙的排印條件都已擺脫鉛與火，改為膠印彩印。報(bào)紙上的照片、色彩特別漂亮，但文字部分卻常常顯得墨色偏淡了，字跡變細(xì)了，著力不重了，很不清楚，以致看起來(lái)猶如“霧里看花”，到傍晚以及燈光下更是一團(tuán)模糊，令人難以“入目”。和上述的“大處著手”類(lèi)比，這些“小”地方就難以引人入勝了；再好的文章，也無(wú)法讓人欣賞，令人嘆氣和惋惜。

原因固然有“外因”：有的膠印機(jī)著力不均衡，以致印制的報(bào)紙正反面清晰度不一樣。也有內(nèi)因，有的編輯喜歡賞弄色彩，隨意打扮，為了使報(bào)紙五顏六色“好看”，無(wú)端地對(duì)一些文章加套色，有灰有紫有黃……，畫(huà)蛇添足，多費(fèi)心思，結(jié)果卻把所要突出的文章淹沒(méi)在無(wú)謂的彩色之中，搞成個(gè)看不清，影響“入目”的效果，破壞了宣傳的原意，豈非吃力不討好？

姑娘們?yōu)榱嗽黾狱c(diǎn)豐采，適當(dāng)?shù)赝恳稽c(diǎn)唇膏，抹一點(diǎn)胭脂，自也能發(fā)放異彩；但如據(jù)此隨意涂抹，弄得滿臉生花，眉目不清，又怎能讓人欣賞“注目”呢，而文章，對(duì)報(bào)紙的實(shí)際作用，恰恰是最需要盡量令人“入腦”的主體，“包裝”“打扮”不過(guò)是一種引人的手段，如果輕重倒置，喧賓奪主，那就模糊了目標(biāo)了。