說說“效果”

呂怡然

最近接觸了兩個(gè)數(shù)據(jù)，對(duì)“傳播效果”的問題又有一些新的思考。一是FM365.COM對(duì)受眾做的關(guān)于中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目的一個(gè)網(wǎng)上調(diào)查，其中在回答“你認(rèn)為《焦點(diǎn)訪談》對(duì)準(zhǔn)的焦點(diǎn)是真正大眾關(guān)注的焦點(diǎn)嗎”問題時(shí)，選擇“是”的為38.54％，選擇“否”的為51.5％。雖然這樣的調(diào)查未必全面和準(zhǔn)確，但至少說明，即使廣泛受到歡迎和好評(píng)的《焦點(diǎn)訪談》，也還有不少受眾是不滿意的，覺得她并沒有真正關(guān)注大眾所關(guān)注的焦點(diǎn)。另一個(gè)就是我們?cè)诒酒诎l(fā)表的“新聞?wù){(diào)查檔案”中披露的數(shù)字，反映了受眾認(rèn)知與媒介建構(gòu)之間的存在著一定的差異，盡管這種差異的原因很多，卻也反映出我們的媒體與大眾的期待、大眾的需求尚有差距。我們常說要以正確的輿論引導(dǎo)人。但動(dòng)機(jī)的正確并不一定會(huì)導(dǎo)致理想的結(jié)果。倘若我們的媒體距離受眾的心理感受太大，怎么能真正地去引導(dǎo)人？這里就有宣傳的藝術(shù)和引導(dǎo)的水平問題。希望新聞傳播界同仁對(duì)這個(gè)問題有進(jìn)一步深入的思考和認(rèn)識(shí)，共同探討如何提高我們引導(dǎo)的藝術(shù)性和傳播的實(shí)效性。

本期可讀的內(nèi)容不少，建議讀者別忘了讀讀《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》的“揭秘”文章。都市類、生活類報(bào)紙應(yīng)該怎么辦，她的讀者定位、功能定位、內(nèi)容定位怎樣，報(bào)道的價(jià)值取向、文化品位如何，以及怎么把握社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，等等，此文均有涉及。借用時(shí)髦詞藻，可以把這篇文章視作一本“辦報(bào)完全手冊(cè)”、“實(shí)用小辭典”。因此不妨去“點(diǎn)擊”一下，或許會(huì)對(duì)改進(jìn)傳播效果和辦報(bào)效果有所借鑒。

前幾天，應(yīng)邀去杭州參加一個(gè)新聞業(yè)務(wù)論文筆會(huì)，與杭州新聞界的朋友們座談交流。不少記者編輯都將寫好的論文帶來，大家一起切磋采編藝術(shù)，探討新聞理論。還是第一次參加這樣的活動(dòng)，我為杭州同行的真誠、好學(xué)和鉆研精神所感動(dòng)。由此又想到新聞?wù)撐膯栴}。應(yīng)該說，論文的發(fā)表固然是評(píng)定技術(shù)職稱的標(biāo)準(zhǔn)之一，但寫論文決不僅僅為了評(píng)職稱?？客粨襞谥普撐?，未免太急功近利。假如平時(shí)在采編實(shí)踐之余，就有一點(diǎn)探索研究意識(shí)，寫出一些有感而發(fā)、有所見地的論文，盡可以從容應(yīng)對(duì)。而我們的新聞專業(yè)期刊也能在某些特定的時(shí)候得以“減負(fù)”“降壓”。這樣的實(shí)際效果是否會(huì)更好些呢？