解讀《福布斯》“中國富豪榜”

文／宋鐵軍

借中國富豪揚名的美國雜志

對于大多數(shù)中國人來說，美國著名財經(jīng)雜志《福布斯》就是一個發(fā)布富豪榜的雜志。的確，只有很少中國人能讀到那本散著奇怪油墨味的《Forbes》，它登載的其它文章也是波瀾不驚，但是，每年一度的各類富豪排名卻令人耳熟能詳：即使你對枯燥的財經(jīng)新聞不感興趣，但也會被每年在固定時間里充斥在中國的報紙上的《福布斯》排行榜所吸引，它會告訴你：比爾·蓋茨仍是世界首富、邁克爾·戴爾是世界第一闊少、歐洲首富是個富婆等等。

在記者的印象中，《福布斯》對中國內(nèi)地富豪的關(guān)注始于1994年，當(dāng)時在香港出版的中文《資本家》雜志首次公布中國內(nèi)地億萬富豪榜，該期雜志的封面上印著鮮紅的《Forbes》字樣。

據(jù)記者保存的資料，列入那期《福布斯》雜志的中國億萬富豪有19名，前十名分別是：劉永好兄弟，財富約6億（人民幣，下同）、張宏偉約5億、冼篤信約5億、牟其中約3億、張果喜約3億、羅中福約3億、羅西峻約3億、李曉華2-3億、熱比婭2億以上、宗慶后2億以上。

11月初本刊與“2000年福布斯中國50名首富”的作者胡潤(Rupert Hoogewerf)先生商談合作時，記者提到這段往事，據(jù)胡先生講，那是《資本家》雜志與《福布斯》雜志間的一次不成功的合作，此后《福布斯》再未出過中文版的中國內(nèi)地富豪榜，如按胡先生的說法，本期的《中國企業(yè)家》應(yīng)該是首家發(fā)布中文版《福布斯中國富豪榜》（確切地說，應(yīng)該是中國內(nèi)地富豪榜）的雜志。

盡管《資本家》雜志當(dāng)時在內(nèi)地默默無聞，但它刊發(fā)的這個富豪榜卻一時成為新聞熱點，當(dāng)時記者應(yīng)國內(nèi)某家雜志之邀對這一排行榜進行評價時寫到（大意是）：“盡管這一名單有明顯的常識性錯誤，盡管人們對入選者以及他們的財富將信將疑，但有一點毋庸置疑：那就是，中國有了億萬富豪，而且他們進入了世界的視線?！边M入《中國企業(yè)家》之后，記者發(fā)現(xiàn)，早先的同事們對此有更精辟的比喻：他們把張宏偉們比作“深海下的巨鯨”。

現(xiàn)在看來，可以說是那一次不成功的排名讓這些“深海下的巨鯨”浮出水面，而伴隨著中國億萬富豪的第一次集體亮相，《福布斯》也在中國聲名鵲起。與這個意義相比，名單和財富的數(shù)目是否準(zhǔn)確就不是什么了不起的問題了。

如果說這個排名還有其他效應(yīng)，那就是“成就”了牟其中。在榜上排名第四的老牟，不知怎么以訛傳訛地成為了中國首富，后來有人評論，牟其中之所以能夠隨心所欲地施展“空手道”，那張“中國首富”的虎皮起了太大的作用。

將信將疑富豪榜

還是在那次與胡潤先生的交談中，記者很委婉地問：“您個人認(rèn)為這個富豪榜的準(zhǔn)確率有多大？”

胡先生的回答是：“我很想知道您對這個名單準(zhǔn)確率的判斷?！?/p>

據(jù)胡先生介紹，這是《福布斯》雜志第2次排出每年一度的“福布斯中國50名首富”，由他與《福布斯》雜志的全球副總編輯霍洛威等人一起合作完成，為此他領(lǐng)導(dǎo)著一個五人調(diào)查隊伍，調(diào)查歷時幾個月，主要的信息來源是中文雜志和報紙，上海、深圳、香港以及美國證券交易所，國家授獎人員名單，中國人物年鑒，全國人大代表名單，證券公司，各投資銀行等。

據(jù)此，胡潤先生很自信地表示，這個名單涵蓋了中國“最有影響同時又最有財富的企業(yè)家”，準(zhǔn)確率應(yīng)在80%以上。

接著，他又征詢我們的判斷。

記者只好以東方人特有的含蓄告訴胡潤先生：據(jù)我們的了解，在中國做這一樣事情是非常困難的，在這份名單中，我沒有看到去年那樣的明顯的錯誤。

相信這番話不會讓胡先生太難理解。中國人對這份名單的評價肯定是見仁見智，這一點從網(wǎng)民的不同議論中就可以清楚地看到。真正的問題是：沒有一個清晰而準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)來判斷這個富豪榜的正確度。

記者去年在紐約造訪以500大排名而著稱的《財富》雜志時，數(shù)據(jù)部的負(fù)責(zé)人麥克·卡卡西先生告訴我們，500大的排名已有近50年的歷史，但是仍有很多資料無法收集，特別一些規(guī)模很大的私人公司，銷售額肯定在500大之內(nèi)，但因為資料缺乏只能割舍。因此，準(zhǔn)確地講，最有權(quán)威的財富500大，也只是《財富》雜志能夠收集到資料的500個銷售額最大的企業(yè)。

在資訊開放、統(tǒng)計技術(shù)發(fā)達的美國，有著數(shù)萬家全球企業(yè)詳細數(shù)據(jù)庫的《財富》雜志尚且如此，讓胡潤一干人馬幾個月內(nèi)把中國富豪們所有最隱密的財富都探個清清楚楚明明白白，肯定是個“不可能完成的任務(wù)。”因此，我們不妨把這個名單看作是：國外會計師能在中國找到資料的中國富豪的排行榜，這樣也少了很多苛求。

胡潤先生還提到，接受他調(diào)查的中國富豪有兩種截然不同的反應(yīng)：有人非常熱情，把富豪榜作為一種免費的大廣告；有人則諱莫如深，敬而遠之。在這種條件下取得的數(shù)據(jù)肯定會有偏差。

但在中國人看來，掛一漏萬是可以原諒的缺點，而明顯的謬誤則令人貽笑大方。記者周圍的許多人都對《福布斯》的富豪榜不以為然，但公允地講，以與中國企業(yè)有緊密關(guān)系的《中國企業(yè)家》雜志的標(biāo)準(zhǔn)來看，胡潤先生所說的“最有影響同時又最有財富的企業(yè)家”絕大部分都被收入，我們目力不逮的人物，只是少數(shù)知名度不太高的傳統(tǒng)企業(yè)私營業(yè)主。《福布斯》中國富豪榜確實是目前唯一一個中國內(nèi)地億萬富豪的排行榜，這也是我們向讀者推介的理由。

但《福布斯》富豪榜為何在國內(nèi)頗遭微詞呢？就是因為這個名單有過致命的明顯錯誤，牟其中是一例，億萬富姐是一例，這些例子對富豪榜權(quán)威性的損害是難以估量的。去年看到介紹聯(lián)想副總裁馬雪征的一篇報道，前面講的什么已經(jīng)忘了，只記得在這篇僅有百余字的文章中，作者也沒有忘了挖苦一下《福布斯》，原文大意：與馬雪征比起來，那位娛樂界的億萬富姐的財富不知被注水了多少倍。

誰有資格為中國富豪排名？

在談到做中國富豪研究報告的目的時，胡潤先生說有兩個：一是告訴世界中國有這么多大企業(yè)，有這么多優(yōu)秀的企業(yè)家，另一個是給年輕人樹立榜樣。

這也是我們向讀者推介的目的。

從1994年《資本家》雜志對中國億萬富豪的第一次報道可以看出，當(dāng)時私營業(yè)主的崛起以及社會核心層人士紛紛下海，標(biāo)志著中國富豪真正成為群體，他們?nèi)〈鷤€體戶們成為社會注意力的焦點。最早的私企業(yè)主多出現(xiàn)于沿海城市，多是當(dāng)?shù)氐母刹炕蚰苋?，他們成功地實現(xiàn)資金以非國有形式進入生產(chǎn)領(lǐng)域。他們白手起家，從生產(chǎn)食品、飼料、服裝、電器元件及承包建筑等低附加值和勞動密集型產(chǎn)業(yè)開始創(chuàng)業(yè)，資本私有化在這個階段產(chǎn)生了前所未有的激蕩力，中國的百萬富豪這個階層批量誕生，最成功的百萬富豪則不知不覺地坐擁億萬家產(chǎn)。

鄧小平南巡講話后，中國進入全方位的改革開放，一大批高素質(zhì)的人投身商海，而金融和房地產(chǎn)領(lǐng)域的開放都使財富大門向更多人敞開，如果說90年代中期以前，中國富豪財富是數(shù)學(xué)級的飛速增加，那么這以后，他們的財富是幾何級的翻番。從《福布斯》雜志對劉氏兄弟的財富評估就可以看出：1994年為6億人民幣，今年則超過80億。

而新經(jīng)濟時代又創(chuàng)造了新的財富規(guī)則，人們可以通過創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)以往根本不敢夢想的成功，也可以通過資本市場孵出更大的金蛋（從今年富豪榜新入選者的年齡和經(jīng)歷就可以看出）。在告別原始積累時代后，中國的億萬富豪將會更干凈、更文明地批量生產(chǎn)，他們的財富也會更加透明。富豪可能會與“巧取豪奪”和“為富不仁”等字眼徹底脫離，而成為“成功者”的代名詞。

在期待更多億萬級成功者不斷誕生的同時，作為媒體一員，我們還關(guān)心另一個問題：這些成功者的名單會年復(fù)一年地只在《福布斯》雜志里出現(xiàn)嗎？

去年，本刊發(fā)表的一篇文章《誰有資格為企業(yè)排名》痛心疾首地指出：“中國排行榜成了‘排錢榜，失去公正性。國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)排行榜都向被評價企業(yè)直接收費，有的甚至按錢排名，給錢多就排第一，給錢少往后排，不給錢不上榜，其狀幾近要挾、敲詐，全將排行當(dāng)成了一種快速致富的手段?！边@種惡劣狀況最終導(dǎo)致各種排名和評比被全面封殺。

毫無疑問，國內(nèi)每家有影響的財經(jīng)媒體與企業(yè)家的關(guān)系、對企業(yè)家的了解都遠比胡潤的調(diào)查組更深更廣，由國內(nèi)媒體對中國富豪排名也肯定會得到更大的認(rèn)同度。而中國媒體要擔(dān)負(fù)起這一責(zé)任，有賴于媒體的產(chǎn)業(yè)化和整個行業(yè)的規(guī)范化。