“不怕生壞命　只怕取錯(cuò)名”

樂　伯

粵語中有句俗話:“不怕生壞命，只怕取錯(cuò)名。”姓名是否比命運(yùn)更重要，不想在此討論，但取名在商業(yè)中的重要性是無疑的。

一個(gè)好商品，一定有一個(gè)好名稱，它一般具有這樣幾個(gè)特性:易記、易懂，瑯瑯上口，國際通行，引起聯(lián)想，與眾不同等，如“可口可樂”、“迪斯尼樂園”、“萬寶路”等等，這些行銷世界的名牌，不能不說得益于它們的“好名稱”。

因此，“命名”成為商業(yè)上的一門專門藝術(shù)，美國就有專門為企業(yè)、商品提供“名稱”的公司，其年?duì)I業(yè)額達(dá)上億美元。

其實(shí)，在今天追求創(chuàng)意的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“命名學(xué)”不僅運(yùn)用在品牌上，也廣泛地運(yùn)用于商店和企業(yè)。

如近年崛起于香港的湯水店“阿二靚湯”，就是一個(gè)明顯的例子。有一個(gè)集團(tuán)出巨資收購這個(gè)店名，“阿二靚湯”這四個(gè)字值二千萬港元，平均每個(gè)字五百萬元，確實(shí)令人咋舌?！鞍⒍n湯”妙在“阿二”兩字，舊時(shí)廣東人稱小老婆為“阿二”，其形象是低眉順眼，有別于專橫的大老婆，阿二日日煲湯水恭候丈夫歸來，因此煲靚湯是阿二的拿手好戲。難怪這店名一出現(xiàn)，廣府人見了不禁會(huì)心一笑，順腳就踏進(jìn)店門，品嘗靚湯。

有些傳統(tǒng)行業(yè)，為適應(yīng)潮流，從業(yè)者也挖空心思搞出許多富有創(chuàng)意的新名詞。

比方說“理發(fā)店”，這名字夠老了吧，但現(xiàn)在理發(fā)，并不是修剪一下亂草般的頭發(fā)就行了，而是講究各式各樣的發(fā)型。什么“原子型”、“波浪型”等等，變化多端?，F(xiàn)在，“理發(fā)店”這名字在香港已過時(shí)，顯得老“土”，起碼也得是“發(fā)型屋”、“發(fā)舍”。新潮的有叫“發(fā)裁軒”——不僅顯出了對(duì)發(fā)型作剪裁的藝術(shù)，而且“發(fā)裁”音諧“發(fā)財(cái)”，好意頭，甚妙。更有前衛(wèi)的，取名“編織鋪”，那更是標(biāo)榜把頭發(fā)當(dāng)作材料，編織各種“云鬢霧鬟”。

眼鏡店，取名“88”，“8”由兩個(gè)圓圈組成，很像眼鏡，招牌掛出來，形象凸顯，而且“88”諧音“發(fā)發(fā)”意頭好，此外似乎還含有提醒一人最好備兩副眼鏡之意:一副閱讀用，一副上街用。

鐘表店，取名“時(shí)間廊”，使人路過時(shí)，看到店名，會(huì)產(chǎn)生這樣的聯(lián)想:這里是時(shí)光隧道，這里是歲月走廊，提醒人們珍分惜秒。

藝術(shù)創(chuàng)作貴含蓄而忌顯露，“命名”既然被視為一種藝術(shù)當(dāng)然也就遵循這一創(chuàng)作的審美規(guī)則，那種賣啥名啥，顯山露水的命名法已逐漸過時(shí)。現(xiàn)在香港商業(yè)活動(dòng)的“命名”，既要顯示經(jīng)營的性質(zhì)，更希望能有助推廣形象，并可“顧名思義”，引起聯(lián)想，觸發(fā)消費(fèi)欲。

當(dāng)你走在香港的鬧市，看到“天天漁港”、“新星漁港”等招牌，千萬不要以為那是港口碼頭，可以看到波光帆影，檣桅林立，實(shí)際上那是酒樓食肆，是吃海鮮的去處。不過，以“漁港”為招徠，確能引起聯(lián)想，這里供應(yīng)的海鮮一定是鮮活生猛，即撈即烹，令人食欲大動(dòng)。

“大家樂”、“大快活”是香港知名的中式連鎖店，它的命名走大眾化路線，切合它所供應(yīng)的食品。它采取“中央廚房”的經(jīng)營方式，統(tǒng)一配備好物料，再分送到各個(gè)分店。一看這“大家樂”、“大快活”的名字，就是適合一家大小在此用餐，吃個(gè)便飯，既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，又快捷簡(jiǎn)便。如果取個(gè)什么“樓”、“閣”、“軒”的名，那就容易與酒樓菜館混淆，無法突出它的“大眾飯?zhí)谩钡奶匦浴?/p>

商店命名關(guān)系到形象推廣，自然要費(fèi)心機(jī)，商廈命名也一樣新意層出。

香港頗重視數(shù)字意頭，喜“3”、“8”、“9”，因音諧“生”、“發(fā)”、“久”；忌“4”、“5”——“死”、“無”。有棟新建的大廈，其址正好座落“168”門牌號(hào)，諧音“一路發(fā)”，發(fā)展商即以之命名為“168大廈”，據(jù)說因意頭好，十分搶手。當(dāng)然這是很個(gè)別的例子，可遇不可求，更多的是，新建的摩天大廈都喜歡用上“廣場(chǎng)”二字。

過去的商業(yè)樓宇常用“大廈”、“中心”，現(xiàn)在似乎嫌其不夠氣派，不夠恢宏堂皇，而用上了“廣場(chǎng)”，這里的廣場(chǎng)已完全不是平面意義那種，而是豎起來的，立體的物流架構(gòu)，如“置地廣場(chǎng)”、“銅鑼灣廣場(chǎng)”、“太古廣場(chǎng)”和即將落成的亞洲最高的七十八層摩天大廈“中環(huán)廣場(chǎng)”——越來越多的“廣場(chǎng)”拔地而起，矗立在香江兩岸。

(徐品摘自《中國經(jīng)營報(bào)》)