融合新時(shí)空下的曲藝傳播初探

姚萌

曲藝是中華民族各種說(shuō)唱藝術(shù)的總稱(chēng)，由民間口頭文學(xué)和說(shuō)唱藝術(shù)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展演變而成?？梢悦翡J地把握時(shí)代脈動(dòng)和生動(dòng)地描述社會(huì)百態(tài)，是其鮮明特質(zhì)和突出優(yōu)勢(shì)。曲藝在它綿長(zhǎng)的發(fā)展歷史中，一直具有“說(shuō)書(shū)唱戲勸人方”的功能，流傳至今的無(wú)數(shù)經(jīng)典作品里，都包含了大量家國(guó)情懷、揚(yáng)善懲惡、扶危濟(jì)困、忠孝仁義、見(jiàn)義勇為等內(nèi)容，體現(xiàn)了中國(guó)人的是非判斷和價(jià)值追求，承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想理念、傳統(tǒng)美德、人文精神。從天橋集市、小劇場(chǎng)、書(shū)館、茶社到如今的電臺(tái)、電視臺(tái)，乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，曲藝傳播途徑越來(lái)越多樣化。

上世紀(jì)20年代末，無(wú)線(xiàn)電臺(tái)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，曲藝從面對(duì)面的你演我聽(tīng)，開(kāi)始隨著電波走入萬(wàn)千家庭。就拿流行在江浙滬一帶的評(píng)彈來(lái)說(shuō)，它憑借廣播這一平臺(tái)，利用傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、收聽(tīng)方式隨意等特性，成為當(dāng)時(shí)最火的娛樂(lè)節(jié)目。聽(tīng)評(píng)彈又稱(chēng)為“聽(tīng)書(shū)”，與非視覺(jué)性、伴隨性、共在感、親密感等廣播傳播學(xué)的基本特征相吻合，廣播作為當(dāng)時(shí)評(píng)彈節(jié)目最普遍的播出媒介，是再合適不過(guò)的了。1938年11月29日《申報(bào)》刊載的《上海的播音界》一文就寫(xiě)到，“最流行、最膾炙人口的節(jié)目，是要算是彈詞了，每天共有103檔，每檔計(jì)40分鐘，總數(shù)為4120分鐘。假使一齊拿到一個(gè)電臺(tái)上去播送的話(huà)，則需時(shí)2天又20小時(shí)?！毕袷Y月泉、薛筱卿等評(píng)彈名家，都是通過(guò)電臺(tái)的駐唱、點(diǎn)播，借助高強(qiáng)度的演出頻次，迅速提高知名度，走紅上海灘，進(jìn)而成為響檔、明星。聽(tīng)眾們也正是通過(guò)收聽(tīng)電臺(tái)，不出家門(mén)，就能得到藝術(shù)的享受。也正是因?yàn)殡娕_(tái)在當(dāng)時(shí)欣欣向榮地發(fā)展，使得評(píng)彈保留下了大量豐富的名家名段，它們記錄了時(shí)代的聲音，引導(dǎo)了幾代人的審美，見(jiàn)證了人間滄桑，成為極其珍貴的歷史資料。

從二十世紀(jì)八十年代開(kāi)始，電視陸續(xù)進(jìn)入普通百姓的家庭。電視的普及，也使得曲藝藝術(shù)能借助這一新興傳播媒介進(jìn)一步表現(xiàn)和發(fā)展自己。中央電視臺(tái)的《曲苑雜壇》、上海電視臺(tái)的《電視書(shū)苑》、蘇州電視臺(tái)（2000年后稱(chēng)為蘇州廣電總臺(tái)）的《蘇州電視書(shū)場(chǎng)》等欄目為曲藝藝術(shù)的普及、發(fā)展提供了新的契機(jī)和廣闊的舞臺(tái)。電視傳播的優(yōu)勢(shì)在于直觀性強(qiáng)，集字、聲、像、色于一體，帶給觀眾較強(qiáng)的沖擊力和感染力，特別是他的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，使得曲藝節(jié)目從地區(qū)走向全國(guó)乃至海外成為可能。就像蘇州電視臺(tái)（2000年后稱(chēng)為蘇州廣電總臺(tái)）的《蘇州電視書(shū)場(chǎng)》開(kāi)播至今已經(jīng)有23個(gè)年頭，鐵桿粉絲譽(yù)之為“天天弦索奏新聲，夜夜說(shuō)噱陪知音”，通過(guò)這20多年來(lái)不間斷的錄制和播出，云集了中國(guó)評(píng)彈名家、新秀的藝術(shù)精華。隨著歷史的變遷，有的已經(jīng)成為絕版。它不但為蘇州評(píng)彈積累了豐富的藝術(shù)財(cái)富，也為后人研究、傳承提供了詳盡的影視資料。

相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等新媒體的興起，突破了以往“你播我（聽(tīng)）看”的單向傳送模式，在傳播多元化、內(nèi)容個(gè)性化、交互快捷性、廣泛性和開(kāi)放性等方面，有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。它對(duì)傳統(tǒng)媒體最大的沖擊就是用戶(hù)受眾的轉(zhuǎn)移。每一次技術(shù)的重大變革，都激勵(lì)媒體人必須懷著滿(mǎn)腔熱情去探索、互動(dòng)，敞開(kāi)胸懷，擁抱新技術(shù)。 要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，只有讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，才能使得曲藝藝術(shù)傳承發(fā)展邁上新的臺(tái)階。

一、內(nèi)容為王 厘清專(zhuān)業(yè)定位

在信息爆炸的時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是媒體創(chuàng)造價(jià)值的原點(diǎn)，是媒體取勝的法寶。欄目需要用好的節(jié)目來(lái)吸引目標(biāo)觀眾，這就意味著要制作具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的收視需求，做到觀眾口碑和收視率的雙豐收，進(jìn)而為觀眾帶來(lái)視覺(jué)和精神享受，為頻道帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

《蘇州電視書(shū)場(chǎng)》經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，獨(dú)家擁有長(zhǎng)篇書(shū)目如《三國(guó)》《玉蜻蜓》等，評(píng)彈專(zhuān)題、評(píng)彈名家個(gè)人藝術(shù)專(zhuān)輯、大型現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談、評(píng)彈晚會(huì)等共計(jì)三千多小時(shí)。欄目的品牌定為“純正的鄉(xiāng)音，醇真的鄉(xiāng)情”。節(jié)目主持人身著傳統(tǒng)旗袍，說(shuō)著一口吳儂軟語(yǔ)，帶給觀眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的“蘇式享受”。

如果說(shuō)將評(píng)彈節(jié)目的制作比喻成香噴噴的大餐，則長(zhǎng)篇書(shū)目，可以定位成“家常菜”，欄目組還深挖節(jié)目資源的潛力，開(kāi)發(fā)了一系列特色餐，并且花樣翻新，層出不窮：有套餐（將長(zhǎng)篇書(shū)目連綴成系列）；花色餐（在評(píng)彈節(jié)目中融入戲曲或其它文藝元素，反串演唱等），豐盛餐（節(jié)假日配合宣傳舉辦的大型晚會(huì)或演唱會(huì)）和精品餐（將優(yōu)秀演員的經(jīng)典作品拍成MV），此外，還有現(xiàn)場(chǎng)參與感極強(qiáng)的“評(píng)彈金曲大點(diǎn)播”、名家新秀的“演唱精品集錦”、大型互動(dòng)型訪(fǎng)談節(jié)目……

從2008年開(kāi)始，欄目組與時(shí)俱進(jìn)，策劃舉辦了春節(jié)電視評(píng)彈晚會(huì)，這就意味著將評(píng)彈這單一曲種搞成一臺(tái)評(píng)彈綜藝晚會(huì)，它將評(píng)彈進(jìn)行異化、嫁接并混搭其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)，讓節(jié)目變臉，但又不脫離評(píng)彈本體，融藝術(shù)性和娛樂(lè)性為一體，強(qiáng)烈渲染出春節(jié)喜慶熱烈歡快的氣氛。評(píng)彈這種最傳統(tǒng)的曲藝表演所衍化的形式多樣、個(gè)性鮮明的評(píng)彈綜藝晚會(huì)，不但讓老年觀眾如癡如醉，也吸引了一大批年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，同時(shí)也獲得了專(zhuān)家評(píng)委的一致好評(píng)，評(píng)彈春晚連續(xù)五年，都獲得全國(guó)春晚的大獎(jiǎng)。

二、重組用戶(hù) 集聚平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合轉(zhuǎn)型的本質(zhì)就是把流失的受眾找回來(lái)、吸引住。貼近鄉(xiāng)土文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是留住受眾的不二法門(mén)，為此我們通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，吸引更多的受眾。力爭(zhēng)做到以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

連續(xù)舉辦“吳語(yǔ)故事王”。我們利用假期，走向?qū)W校、少年宮等地，海選用蘇州話(huà)講故事的“故事大王”選手，通過(guò)每天穿插在節(jié)目里5分鐘的比賽，帶動(dòng)小選手全家一起來(lái)觀看節(jié)目，參與網(wǎng)絡(luò)投票，提高收視，也帶動(dòng)了吳文化的傳播。

和蘇州評(píng)彈團(tuán)聯(lián)動(dòng)，請(qǐng)?zhí)K州團(tuán)的青年演員來(lái)到各大學(xué)校巡演，并穿插評(píng)彈知識(shí)等有獎(jiǎng)問(wèn)答和互動(dòng)游戲，激發(fā)同學(xué)們對(duì)家鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，也為青年演員的鍛煉提供舞臺(tái)。

為培育年輕觀眾，欄目特意制作傳統(tǒng)書(shū)目的青春版等節(jié)目來(lái)吸引他們的注意力， 18回青春版《白蛇》，力邀大批活躍在江浙滬書(shū)壇的青年演員來(lái)?yè)?dān)綱演出，他們青春靚麗的外形，甜美清澈的嗓音，深深地吸引了年輕人，“光裕之星青年評(píng)彈演員大獎(jiǎng)賽”，也是蘇州曲協(xié)和蘇州廣電總臺(tái)聯(lián)合舉辦的，把這些小先生請(qǐng)進(jìn)電視臺(tái)大演播廳，為他們提供展示才藝的舞臺(tái)和空間，也提振了曲藝人才信心和勇氣。這些活動(dòng)的舉辦，取得了巨大的成功，使得一大批年輕觀眾走近評(píng)彈，繼而成為“鐵桿粉絲”。

三、多管齊下 遍地開(kāi)花

近年來(lái)，蘇州廣電總臺(tái)積極推進(jìn)媒體融合，“看蘇州”、“無(wú)線(xiàn)蘇州”手機(jī)客戶(hù)端與30多個(gè)微信平臺(tái)形成新媒體矩陣，“兩微一端”（微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端）總用戶(hù)超800萬(wàn)，構(gòu)建起全新區(qū)域傳播格局，在規(guī)模和影響力方面，牢牢占據(jù)區(qū)域主流媒體的領(lǐng)先地位。特別是“看蘇州”客戶(hù)端，以“在移動(dòng)終端建立一個(gè)全新形態(tài)的電視臺(tái)”為目標(biāo)，大屏帶小屏，線(xiàn)上連線(xiàn)下，進(jìn)一步把電視媒體的特性延伸到手機(jī)端?！短K州電視書(shū)場(chǎng)》作為我臺(tái)最長(zhǎng)壽的方言類(lèi)節(jié)目，播出陣地也從電視擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，播出時(shí)間也從固定的發(fā)展到“想看就看”，時(shí)空維度無(wú)限擴(kuò)大。

欄目還在微博、微信上與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，使得書(shū)迷朋友的反饋意見(jiàn)及時(shí)、有效，欄目組還將新推的節(jié)目的信息、演員介紹、演出花絮、宣傳片等做到短小精悍、圖文并茂，在網(wǎng)絡(luò)上推廣，使得觀眾朋友在線(xiàn)上線(xiàn)下，都能通過(guò)新媒體的支持，利用碎片化時(shí)間，時(shí)刻關(guān)注動(dòng)態(tài)，從而培養(yǎng)起觀眾對(duì)欄目的忠實(shí)度。

“看蘇州”還著力打造主播秀項(xiàng)目。它以創(chuàng)新、活潑、互動(dòng)的方式傳播主流價(jià)值和信息服務(wù)，產(chǎn)生了一系列具有廣泛傳播力的爆款內(nèi)容，《蘇州電視書(shū)場(chǎng)》欄目主持人黃蕾在“看蘇州”手機(jī)移動(dòng)端開(kāi)設(shè)的“黃蕾名人談”，邀請(qǐng)?jiān)u彈、昆曲界等文化名人進(jìn)行訪(fǎng)談直播，如2017年6月，借評(píng)彈名家蔣云仙老師在愛(ài)徒盛小云家做客的機(jī)會(huì)，使黃蕾、蔣云仙、盛小云和盛小云的母親四人一起，做了一檔名為“聽(tīng)評(píng)彈名家蔣云仙話(huà)說(shuō)當(dāng)年”的網(wǎng)絡(luò)直播，短短的的一個(gè)半小時(shí)，“四大美人”談笑風(fēng)生，說(shuō)藝悟道，網(wǎng)友互動(dòng)頻頻，相當(dāng)熱情，甚至還有來(lái)自美國(guó)的粉絲，幸運(yùn)地點(diǎn)播到了盛小云清唱的一段拿手曲目。像這種樣式的主播秀，每月兩次、每次約1個(gè)半小時(shí)，均有10萬(wàn)+的點(diǎn)擊率，使她從一名資深電視曲藝主持人轉(zhuǎn)型為有個(gè)性、有魅力的“主流網(wǎng)紅”，主播秀以傳承、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為使命，將民族文化的基因與當(dāng)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，以廣泛參與的方式推廣開(kāi)來(lái)，充分展示了蘇州深厚的文化軟實(shí)力。

《蘇州電視書(shū)場(chǎng)》欄目還計(jì)劃成立融媒工作室，激活創(chuàng)新快變量，讓媒體人創(chuàng)意產(chǎn)生更多的內(nèi)容價(jià)值。以傳統(tǒng)戲曲文化為題材內(nèi)容，立足本臺(tái)媒資庫(kù)中獨(dú)家資源和文化、文藝圈的良好人脈，深度挖掘、整理采訪(fǎng)，整合編輯成適合融媒傳播的、符合現(xiàn)代受眾審美趣味的、兼具時(shí)宜性、知識(shí)性、趣味性的圖文和視頻產(chǎn)品。以小見(jiàn)大，雅俗共賞，以詼諧幽默的形式來(lái)傳播弘揚(yáng)蘇州傳統(tǒng)文化。

放眼未來(lái)，媒體融合將要求曲藝藝術(shù)不但要在內(nèi)容上有亮點(diǎn)、特色，更要在體量、規(guī)模和門(mén)類(lèi)上齊全，這樣才能滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的需求，借助媒體融合的翅膀，讓傳統(tǒng)文化更好地走入千家萬(wàn)戶(hù)，說(shuō)唱美好時(shí)代，唱響中華情懷。