高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版模式探析

黎國(guó)華

（武漢理工大學(xué) 期刊社，湖北 武漢430070）

高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版模式探析

黎國(guó)華

（武漢理工大學(xué) 期刊社，湖北 武漢430070）

針對(duì)數(shù)字化出版的蓬勃發(fā)展，以及我國(guó)將大力實(shí)施建設(shè)中國(guó)特色的數(shù)字化出版戰(zhàn)略的趨勢(shì)，對(duì)高校學(xué)報(bào)率先開(kāi)展數(shù)字化出版模式進(jìn)行了探討。通過(guò)分析歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在數(shù)字化出版中的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了符合中國(guó)國(guó)情的高校學(xué)報(bào)幾種數(shù)字化出版模式。

高校學(xué)報(bào)；數(shù)字化出版；模式

隨著數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化出版已經(jīng)成為未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的意義在于：一是提高編輯出版效率，網(wǎng)絡(luò)投稿、在線編輯、在線專家審稿、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行以及作者、讀者和編輯之間的互動(dòng)，將大大地提高雜志社的工作效率，節(jié)約大量的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)；二是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，學(xué)術(shù)產(chǎn)品的獲取性增加，個(gè)性化服務(wù)增強(qiáng)；三是真正意義上的數(shù)字化出版，將打破紙質(zhì)期刊出版日期、刊期的限制，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)在線出版，以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)期刊的國(guó)際化，極大地?cái)U(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力和社會(huì)效益［1］。然而，高校學(xué)報(bào)普遍存在著對(duì)期刊數(shù)字化出版認(rèn)識(shí)不夠，傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足，期刊數(shù)字化出版模式單一，平臺(tái)建設(shè)還只是剛剛起步，受眾的閱讀習(xí)慣改變還需時(shí)日，體制機(jī)制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，版權(quán)問(wèn)題突出等困惑［2］。目前，期刊數(shù)字化出版的腳步聲越來(lái)越近，高校學(xué)報(bào)有必要率先對(duì)數(shù)字化出版模式進(jìn)行探討。

一、牢固樹(shù)立內(nèi)容第一的觀點(diǎn)

高校學(xué)報(bào)的生存之本是學(xué)術(shù)信息的生產(chǎn)與傳播，高校學(xué)報(bào)體現(xiàn)出的學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性，以及每一項(xiàng)科研活動(dòng)和實(shí)驗(yàn)過(guò)程成果的記錄都是讀者所關(guān)注的內(nèi)容。因此，注重內(nèi)容質(zhì)量是高校學(xué)報(bào)走向數(shù)字化出版的必要條件，學(xué)術(shù)期刊的核心在內(nèi)容，數(shù)字期刊的基礎(chǔ)也是內(nèi)容［3］。相對(duì)于內(nèi)容，出版技術(shù)永遠(yuǎn)排在后面，平臺(tái)永遠(yuǎn)是第二位的，技術(shù)供應(yīng)商能夠給予內(nèi)容提供商最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)，最快最好的傳播，但絕不可能替代內(nèi)容的價(jià)值創(chuàng)造。國(guó)際上一流的學(xué)術(shù)期刊，他們的編輯都把主要功夫用在學(xué)術(shù)論文上，積極參加學(xué)術(shù)活動(dòng)，想方設(shè)法爭(zhēng)取高水平的論文［4］。

傳統(tǒng)期刊的出版單位，應(yīng)該積極探索如何把現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與信息化條件的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行鏈接，在期刊數(shù)字化出版進(jìn)程中，將多元化的傳播手段融入數(shù)字化出版進(jìn)程，同時(shí)創(chuàng)新和拓展高校學(xué)報(bào)的生存和發(fā)展空間，充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，確立在數(shù)字期刊源頭的主動(dòng)地位。

二、建設(shè)中國(guó)特色OA期刊集成平臺(tái)

（一）OA出版的定義及意義

美國(guó)科學(xué)信息研究所（ISI）對(duì)OA出版的定義是［5］：任何經(jīng)由同行評(píng)審的電子期刊，以免費(fèi)的方式提供給讀者或機(jī)構(gòu)取用、下載、復(fù)制、打印、發(fā)行或檢索文章。簡(jiǎn)單地說(shuō)，OA就是開(kāi)放存取，在科學(xué)領(lǐng)域，對(duì)學(xué)術(shù)論文采取“出版付費(fèi)，閱讀免費(fèi)”的一種全新傳播模式。

OA出版有廣義和狹義之分，這里主要討論狹義的范圍，即專指學(xué)術(shù)信息傳播。OA出版的最大特點(diǎn)是踐行“作者付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的理念。實(shí)現(xiàn)OA出版可最大限度地提高期刊文獻(xiàn)的可獲取性，追求總被引頻次、影響因子和即年指標(biāo)等體現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)指標(biāo)的最大化，在最大限度吸引專業(yè)讀者的同時(shí)獲得更多采集高水平論文的機(jī)會(huì)。如：STEVE LAWRENCE在《NATURE》發(fā)表的《Online or Invisible》，通過(guò)對(duì)119 924篇公開(kāi)發(fā)表的計(jì)算機(jī)科學(xué)方面的會(huì)議論文調(diào)查發(fā)現(xiàn)，OA論文的平均被引頻次為7.03，非OA論文的平均被引頻次為2.74，前者較后者被引頻次增加了2.56倍［6］。

（二）OA期刊的實(shí)現(xiàn)形式

OA期刊的實(shí)現(xiàn)形式，按其內(nèi)容是否完全公開(kāi)分為半OA期刊和完全OA期刊。半OA期刊有的學(xué)者又稱復(fù)合OA期刊，是指期刊中的論文，只提供部分的免費(fèi)公開(kāi)，作者每篇文章一次性地支付一定的費(fèi)用就可以實(shí)現(xiàn)該文的半OA；完全OA期刊，是指期刊中的論文完全采用作者付費(fèi)而讀者免費(fèi)獲取的期刊；OA倉(cāng)儲(chǔ)式則是國(guó)際上OA出版的又一種重要形式，截止2008年11月6日，全世界已有68個(gè)研究機(jī)構(gòu)、資助機(jī)構(gòu)和高等院校等制定了開(kāi)放倉(cāng)儲(chǔ)政策，已經(jīng)注冊(cè)到ROARMAP的OA倉(cāng)儲(chǔ)有926個(gè)，可免費(fèi)獲取的論文有約1 100萬(wàn)篇。

OA期刊的出版形式有多種，但并不是一種排它的模式，它可以與其它的出版模式共存、融合和互補(bǔ)，讀者可以根據(jù)自身的條件自由選擇。OA期刊將不再被某一個(gè)出版公司的預(yù)算或財(cái)政所限制，因此OA所能達(dá)到的境界將不是任何一個(gè)出版集團(tuán)所能夠勝任的。

（三）中國(guó)特色OA期刊出版體系的構(gòu)建

我國(guó)80%的OA期刊分散上網(wǎng)，處在一種自發(fā)無(wú)序的狀態(tài)，我們要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從國(guó)情實(shí)際出發(fā)，推動(dòng)多元發(fā)展。對(duì)國(guó)內(nèi)精品學(xué)術(shù)期刊要建立國(guó)際化的OA出版系統(tǒng)，政府應(yīng)該給予經(jīng)費(fèi)和政策的支持，重點(diǎn)扶持。中國(guó)知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方以及中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)等有影響有規(guī)模的數(shù)據(jù)庫(kù)，已成為我國(guó)學(xué)術(shù)傳播的主渠道，可以說(shuō)具備了OA出版的雛形，但并沒(méi)有具備OA出版平臺(tái)的完備功能，而且他們都是以利益最大化為最終目標(biāo)，政府可以考慮通過(guò)差額補(bǔ)貼的方式，引導(dǎo)他們進(jìn)行公益化轉(zhuǎn)型［7］。對(duì)于自建網(wǎng)絡(luò)為手段的自主化OA出版系統(tǒng)，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)和稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)他們推動(dòng)在自建網(wǎng)站上進(jìn)行OA出版。高校學(xué)報(bào)應(yīng)該率先試點(diǎn)這幾種多元化的OA出版模式。

中國(guó)科學(xué)院主持建設(shè)的OA期刊集成平臺(tái)——中國(guó)科學(xué)院科技期刊開(kāi)放獲取平臺(tái)，由中國(guó)科學(xué)院主管、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)承辦，已于2010年10月25日正式發(fā)布上線。平臺(tái)中已經(jīng)收錄了111種期刊，近45萬(wàn)篇論文，這是一個(gè)很好的開(kāi)端。

三、建立功能強(qiáng)大的個(gè)性化自有網(wǎng)站

高校學(xué)報(bào)自建網(wǎng)站是數(shù)字化出版最有效的途徑。國(guó)際一流的期刊，如 Nature，Science，Cell，Lancet，BMJ等在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)也是一流的。首先，各個(gè)網(wǎng)站都有詳盡的基礎(chǔ)信息和完善的在線投稿系統(tǒng)，能充分提供信息為作者服務(wù)，例如登錄Nature網(wǎng)站，不僅可以了解NPG（自然出版集團(tuán)）旗下的40種刊物的報(bào)道范圍和具體內(nèi)容，更可清楚地知道這一創(chuàng)刊于1869年的刊物的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展方向。其次，這些網(wǎng)站資源豐富，功能強(qiáng)大，形式靈活，充分為讀者服務(wù)，瀏覽這些刊物的網(wǎng)站，最直觀的感受就是信息和數(shù)據(jù)極其豐富，能通過(guò)不停地鏈接，找到許多相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)和信息源，讓人應(yīng)接不暇，在網(wǎng)站內(nèi)的各個(gè)刊物，不僅可以通過(guò)作者、題目、任意關(guān)鍵詞等檢索，還可通過(guò)引用情況、DOI號(hào)等檢索。另外，這些網(wǎng)站都有多樣化的盈利模式，如有償訂閱，即在摘要和部分范文免費(fèi)的基礎(chǔ)上，有償提供全文；單篇購(gòu)買(mǎi)，每篇文章可“單篇/單面”購(gòu)買(mǎi)；參與數(shù)據(jù)庫(kù)盈利，刊物本身是某些數(shù)據(jù)庫(kù)的一部分，從數(shù)據(jù)庫(kù)的集成收益中盈利；增值業(yè)務(wù)，通過(guò)期刊的延伸服務(wù)獲利，如Lancet的服務(wù)就可與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)，還有廣告收益和個(gè)性服務(wù)，等等［8］。

高校學(xué)報(bào)基本上都建立了自己的網(wǎng)站，但目前已有的自建網(wǎng)站還很不成熟，由于實(shí)力和重視的程度不一，導(dǎo)致傳播效果差異明顯，文獻(xiàn)檢索不便，利用率也不高，與國(guó)外的一流期刊自建網(wǎng)站相比，應(yīng)該在以下功能上努力探索：第一是稿件采編功能和互動(dòng)功能，目前大多數(shù)高校學(xué)報(bào)啟用了期刊采編系統(tǒng)，也有的開(kāi)辟了網(wǎng)上互動(dòng)功能，但這項(xiàng)工作還需要在所有高校學(xué)報(bào)中普遍推廣和使用，并完善相應(yīng)的功能系統(tǒng)；第二是學(xué)術(shù)交流功能，高校學(xué)報(bào)可以利用網(wǎng)站建立學(xué)術(shù)論壇，開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，比如針對(duì)學(xué)術(shù)前沿問(wèn)題、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以及學(xué)科難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行專題報(bào)道，吸引大家開(kāi)展討論；第三是實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化出版功能，即不受日期、刊期等因素的限制，實(shí)現(xiàn)即時(shí)出版，面向世界，與國(guó)際接軌；第四是多媒體傳播功能，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站相當(dāng)于建成多媒體傳播平臺(tái)，可以通過(guò)視頻、音頻、Flash等技術(shù)手段為讀者提供服務(wù)，這是傳統(tǒng)傳播手段所不具備的，應(yīng)該說(shuō)多媒體互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)期刊是各類期刊未來(lái)發(fā)展的必然方向，前景廣闊。

四、構(gòu)建規(guī)?；?、集成化的出版平臺(tái)

數(shù)字化出版平臺(tái)成為當(dāng)今國(guó)際出版潮流，數(shù)字化期刊集群發(fā)展最為成功的平臺(tái)基本由傳統(tǒng)出版商主導(dǎo)。如總部設(shè)在荷蘭的跨國(guó)科技出版公司——愛(ài)斯唯爾公司，其Science Direct期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)有2 500多種期刊；德國(guó)施普林格科技出版集團(tuán)，其Springer Link全文電子期刊系統(tǒng)也超2 500種期刊；世界范圍內(nèi)的出版商約翰·威利父子出版公司，其Wiley interscience期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)有1 400多種期刊。他們的共同特點(diǎn)是投巨資建設(shè)先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)，積聚期刊資源。

我國(guó)新聞出版總署在《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中就明確要求實(shí)施數(shù)字化出版戰(zhàn)略，整合已有的數(shù)字資源，將內(nèi)容采編、信息加工、自動(dòng)排版、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售集于一體，打造數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)和示范工程的建立。幾年來(lái)，各相關(guān)單位進(jìn)行了一些有益的探索和發(fā)展，但由于國(guó)家、學(xué)術(shù)界等對(duì)純數(shù)字化出版的認(rèn)識(shí)和接受認(rèn)可程度還不夠，真正定義上的數(shù)字化出版幾乎沒(méi)有。目前可以探索一批有相當(dāng)規(guī)模的，數(shù)字化出版走在前列的高校學(xué)報(bào)，成立數(shù)字出版集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)集約化運(yùn)行，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，起到示范帶動(dòng)作用［9］。具體步驟可以分為三步走：首先針對(duì)參加試點(diǎn)的各高校學(xué)報(bào)，把創(chuàng)刊到現(xiàn)刊的所有文章全部作數(shù)字化處理，實(shí)行網(wǎng)上傳播；其次是實(shí)現(xiàn)論文的在線預(yù)出版，凡是通過(guò)了評(píng)審和編輯編校過(guò)的論文，先期在網(wǎng)上以單篇論文為單位在線發(fā)布，發(fā)布后的論文仍然繼續(xù)按照正常期刊出版印刷；最后，在時(shí)機(jī)成熟時(shí)出版真正意義上的純數(shù)字版的數(shù)字化期刊。

2010年10月《釀酒科技》與《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤(pán)版）電子雜志》合作開(kāi)辦的《“中國(guó)知網(wǎng)”學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)》正式啟動(dòng)運(yùn)行，該平臺(tái)將先于印刷期刊發(fā)表作者的數(shù)字版論文，徹底地解決學(xué)術(shù)論文發(fā)表時(shí)滯過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，縮短了出版周期，快速實(shí)現(xiàn)期刊論文按篇即時(shí)在線出版，切實(shí)提高了學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)出版的時(shí)效性和影響力。

中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)數(shù)字資源平臺(tái)期刊項(xiàng)目的啟動(dòng)，依托中國(guó)科學(xué)院，以中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)為基礎(chǔ)，以中國(guó)科學(xué)院學(xué)術(shù)期刊為核心，通過(guò)數(shù)字化出版平臺(tái)建設(shè)，建立起集內(nèi)容采編、信息加工、網(wǎng)絡(luò)傳輸與銷(xiāo)售于一體的綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，形成了完整的期刊數(shù)字出版鏈，形成對(duì)院內(nèi)院外期刊提供服務(wù)的，代表中國(guó)期刊出版“國(guó)家隊(duì)”水平的數(shù)字化服務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)。該項(xiàng)目分近期目標(biāo)、中期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)三步來(lái)完成。

五、結(jié) 語(yǔ)

需要決定供給，只有可以滿足社會(huì)需求的媒體才能在未來(lái)社會(huì)中得以生存和發(fā)展。高校學(xué)報(bào)要緊跟世界數(shù)字出版的大潮，改變?cè)瓉?lái)單一的載體形式，以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者需求，要積極采用新技術(shù)，轉(zhuǎn)變出版模式，促進(jìn)高校學(xué)報(bào)網(wǎng)站的信息集成和網(wǎng)絡(luò)傳播，推進(jìn)高校學(xué)報(bào)開(kāi)放存取出版，促進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版過(guò)渡，建立數(shù)字化出版新的盈利模式，這些探索將是高校學(xué)報(bào)跨越式發(fā)展的必經(jīng)之路。

［1］汪新紅.優(yōu)先數(shù)字出版是提高學(xué)術(shù)期刊出版速度的一種新模式［J］.中國(guó)科技期刊研究，2011，22（1）：90－92.

［2］關(guān)衛(wèi)屏，劉 斌，游蘇寧.科技期刊“受眾即市場(chǎng)”理論初探［J］.編輯學(xué)報(bào)，2010，23（1）：5－7.

［3］周小華.中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化問(wèn)題探討［J］.理論學(xué)刊，2009，182（4）：108－111.

［4］晉雅芬.科技期刊數(shù)量增幅較快，質(zhì)量差距不?。跡B/OL］.（2008－10－22）［2011－06－30］http：∥news.qq.com/a200810111001s33/htm.

［5］盧小文.學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化的路徑選擇——兼議學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)出版平臺(tái)的關(guān)系［C］∥第八屆（2010）全國(guó)核心期刊與期刊國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集.北京：萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源合作中心出版，2010.

［6］余 望.OA期刊與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的比較及我國(guó)發(fā)展OA期刊應(yīng)注意的問(wèn)題［J］.中國(guó)編輯，2007（6）：52－54.

［7］吳月紅.我國(guó)科技期刊數(shù)字出版的SWOT分析［J］.編輯學(xué)報(bào)，2010，22（3）：202－204.

［8］鐘麗君.科技期刊數(shù)字化發(fā)展探究［J］.中國(guó)科技期刊研究，2010，21（5）：689－692.

［9］劉澤林.科技期刊：規(guī)?；霭妗ぜs化經(jīng)營(yíng)·集團(tuán)化管理［J］.編輯學(xué)報(bào)，2010，22（6）：508－510.

Study on the Digital Publishing Model of University Journals

LI Guo－h(huán)ua
（Periodical Press，WUT，Wuhan 430070，Hubei，China）

Digital publishing has become the tendency of the future publishing industry.In China，great efforts will be made to carry out digital publishing strategy with Chinese characteristics.University journal，as the main representative of academic journal，is of necessity to probe into the digital publishing model.By analyzing the successful experience in the digital publishing among the developed countries of Europe and America，a few digital publishing models are proposed in accordance with Chinese national conditions.

university journal；digital publishing；model

G230.7

A

10.3963/j.issn.1671－6477.2012.01.027

2011－10－28

黎國(guó)華（1964—），男，湖北省仙桃市人，武漢理工大學(xué)期刊社教授，博士，主要從事數(shù)字化出版研究

（責(zé)任編輯 易 民）