“體旅產(chǎn)業(yè)融合”視域下黔南州打造體育旅游環(huán)線發(fā)展策略研究

中圖分類號：G81 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-14-053-3-ZL

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們休閑時間的增加和健身意識的不斷增強(qiáng)，體旅產(chǎn)業(yè)正成為我國最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。體育旅游已經(jīng)是人們廣為接受的一種運(yùn)動參與模式，將成為推動健康中國和體育強(qiáng)國戰(zhàn)略實施的最優(yōu)可行方式。在此背景下，體旅產(chǎn)業(yè)將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。而在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，除了文化旅游以外，更加注重新型旅游模式的開發(fā)和設(shè)計。地理環(huán)境較為特殊，地處云貴高原，山勢險峻，延綿縱深，地理形態(tài)千姿百態(tài)，并擁有豐富的自然景觀和山地戶外旅游資源。其中，布依族苗族自治州是省重要的少數(shù)民族聚居地之一，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源豐富，被譽(yù)為“文化多彩之域”。隨著州政策和消費(fèi)水平的升級，其也逐漸成為了游客們旅游打卡的勝地。國家旅游局、國家體育總局發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》指出：“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動力?！睘榱巳嬷频貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)?shù)卣块T已開始注重大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。對比傳統(tǒng)的旅游項目，州可結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕厣拓S富的山地戶外旅游資源，全面加強(qiáng)當(dāng)?shù)靥厣w育旅游項目的開發(fā)設(shè)計，努力打造具有特色的體育旅游環(huán)線，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1、州體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特點分析

1.1、功能互補(bǔ)

省州作為少數(shù)民族聚居地區(qū)，擁有豐富的民俗體育項目，而民俗體育作為重要的體育旅游資源，獲得了更多人的關(guān)注，為我國體育旅游的發(fā)展提供了動力。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有功能互補(bǔ)的特點。在傳統(tǒng)的旅游業(yè)發(fā)展過程中，項目過于單一，人們能夠選擇的項目具有一定的局限性，導(dǎo)致各地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展受到阻礙。進(jìn)入到新時代之后，旅游業(yè)開始注重體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。首先，體育旅游項目可以充分利用當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源和自然景觀，打造新型的旅游項目，不僅使游客可以深入感受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，同時還能夠促進(jìn)旅游資源的多樣化利用，給予游客不一樣的體驗和感受。其次，體育旅游需要依托各項民族體育活動的參與，以及基本的住宿、餐飲等配套服務(wù)。這能促進(jìn)新型旅游項目與傳統(tǒng)旅游服務(wù)的融合，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的高速發(fā)展，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2、產(chǎn)業(yè)升級

進(jìn)入新時代以來，人們對美好生活的追求進(jìn)入了更高層次，旅游成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。在旅游業(yè)不斷發(fā)展的過程中，各地區(qū)為了能全面推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，紛紛完善旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級。從傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到當(dāng)前新型的旅游產(chǎn)品，深度挖掘現(xiàn)有的民族資源，打造特色的旅游品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，這些都能在一定程度上助推當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)該區(qū)居民的生活變得越來越好。體旅產(chǎn)業(yè)的融合能有效建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)單一化的旅游觀光轉(zhuǎn)變成為綜合性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。例如，地區(qū)擁有豐富的山地戶外旅游資源，給山地自行車運(yùn)動項目的開發(fā)提供了天然的體驗場地，在開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈時，不僅能推動山地自行車運(yùn)動項目的開展，同時還可以建立與地方相關(guān)企業(yè)、學(xué)校及相應(yīng)機(jī)構(gòu)的合作，有效促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，以實現(xiàn)綜合性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)。

圖1境內(nèi)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目種類

如圖1所示，是一個多民族共居的省份，擁有豐富的民族傳統(tǒng)體育項目。這些少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目分布在境內(nèi)不同區(qū)域，且根據(jù)不同項目的開展頻率及受歡迎程度所呈現(xiàn)的占比也各不相同。州在大力發(fā)展體育旅游的過程中應(yīng)將豐富的山地戶外旅游資源與獨(dú)具特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目相融合，借鑒其他省份發(fā)展成功的經(jīng)驗，全力打造具有特色的體育旅游環(huán)線，以推動州體育旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1.3、社會經(jīng)濟(jì)影響

在當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需注重新型旅游項目的開發(fā)與設(shè)計。布依族苗族自治州作為省重要的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)轄區(qū)，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需加強(qiáng)對體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重視，通過深度挖掘當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族傳統(tǒng)體育元素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)的融合具有一定的社會經(jīng)濟(jì)影響，在推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的過程中，不僅僅是促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，同時還帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、交通業(yè)等各個領(lǐng)域的發(fā)展，全面實現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)的快速增長。省由于地理環(huán)境較為特殊，且貧困地區(qū)居多，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較為緩慢，在推動體旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，可以為當(dāng)?shù)氐木用裉峁└嗑蜆I(yè)的機(jī)會。例如，開展相關(guān)的體育旅游項目，需要大量的人才和大量的勞動力，包括專業(yè)的旅游人才、教練、導(dǎo)游、服務(wù)員等，這些都從不同角度服務(wù)于體旅融合項目中，進(jìn)而全面推動體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，當(dāng)?shù)鼐用窨梢愿鶕?jù)自身的經(jīng)驗或者是自身的專長參與其中，解決日常的生活問題。另外，體育項目是目前人們所關(guān)注的重點，大多數(shù)人也愿意參與體育運(yùn)動當(dāng)中。人們積極參加各類體育運(yùn)動項目，既能保持身心健康，又能更好地提高生活品質(zhì)，促進(jìn)社會和諧。

2、州體育旅游發(fā)展存在的問題

2.1、基礎(chǔ)設(shè)施不足

州民族傳統(tǒng)體育旅游資源豐富，人們的體育消費(fèi)意識和健康觀念也在不斷增強(qiáng)，對基礎(chǔ)設(shè)施有了更高的要求，更加注重品牌效應(yīng)。而當(dāng)前州在體育旅游發(fā)展的過程中，存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的問題，影響到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，體育項目的開展要求具備基本的運(yùn)動場地，所使用的設(shè)備和器材必須達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)。但目前州的體育設(shè)施建設(shè)情況不容樂觀，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)許多體育場館及相關(guān)配套的體育設(shè)備存在設(shè)施陳舊、器材老化且短缺的問題，難以滿足當(dāng)前體育旅游發(fā)展的基本需求。山地自行車項目作為當(dāng)?shù)氐奶厣w育項目之一，以渾然天成的山路作為主要的賽道和訓(xùn)練場地，但由于長期缺乏維護(hù)和管理，導(dǎo)致許多場地?zé)o法承辦大型賽事，甚至在運(yùn)動員的日常訓(xùn)練上也存在一定的問題。其次，當(dāng)?shù)負(fù)碛械母咂焚|(zhì)酒店和民宿數(shù)量相對較少。這使得許多游客在選擇體育旅游項目時，必須考慮住宿問題，致使選擇參與本地體育旅游項目的人數(shù)相對較少，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動性不強(qiáng)。

2.2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

在州體育旅游項目的開發(fā)過程中，備受關(guān)注的是當(dāng)?shù)孛褡逶氐拈_發(fā)和利用。通過打造不一樣的體育旅游項目，建立良好的品牌形象，能很好地滿足游客的需求，有效帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。但在這一過程中，旅游產(chǎn)品新穎性不高、同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，難以突出當(dāng)?shù)靥厣蛣?chuàng)新之處，導(dǎo)致州整體的體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較為緩慢。雖然，目前州各地在不斷重視體育旅游項目的開發(fā)和利用，但大多數(shù)的旅游產(chǎn)品仍然呈現(xiàn)出形式單一、款式單調(diào)等問題，且主要是以徒步騎行為主。這些常規(guī)的旅游項目既無法快速吸引游客的注意力，也無法充分凸顯出當(dāng)?shù)氐奶厣?。另外，在市場發(fā)展過程中，通過對比其他地區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，州不僅產(chǎn)品的設(shè)計缺乏創(chuàng)新性，在游客的體驗這一方面也存在嚴(yán)重不足的情況，難以吸引高端游客和回頭客，致使當(dāng)?shù)氐穆糜雾椖堪l(fā)展受到阻礙。

3、“體旅產(chǎn)業(yè)融合視域下”州打造體育旅游環(huán)線發(fā)展的策略

3.1、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基于體旅產(chǎn)業(yè)融合視域的背景，在推動州體育旅游環(huán)線發(fā)展的過程中，首先需要關(guān)注的是基礎(chǔ)設(shè)施是否完善。現(xiàn)代化體育旅游項目的開展對于場地的要求比較高，需要建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化的場地設(shè)施，給運(yùn)動員或游客提供訓(xùn)練或體驗的基地，讓他們能積極參與到各類體育項目當(dāng)中，體驗體育旅游帶來的樂趣。例如，滑雪場、高爾夫球場等，這些都是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)亻_發(fā)不同的體育旅游項目并建設(shè)專業(yè)化的場地，以保障體育旅游項目的順利展開。其次，地區(qū)海拔較高、山路較為崎嶇，交通運(yùn)輸存在困難，為了全面推動當(dāng)?shù)伢w育旅游項目的開展，需要改善交通設(shè)施條件。交通方面的支持有助于探索適合偏遠(yuǎn)地區(qū)的旅游發(fā)展模式，打造出交旅融合的新型服務(wù)平臺，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。因此，需要加強(qiáng)道路交通的建設(shè)，改善重要景點及體育場館的交通條件，保障游客可以順利安全地到達(dá)。

3.2、注重產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

隨著時代的不斷進(jìn)步，人們對于生活的追求變得越來越高。在開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品的過程中，需要特別注意的是產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，這是吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)鍵，也是創(chuàng)立特色品牌的關(guān)鍵。例如，州地區(qū)的自然景觀具有一定的特色，且當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情較為淳樸，在體育旅游項目的開發(fā)過程中，可以將這些元素融入其中，打造具有人文特色的體育旅游項目，包括山地自行車、徒步旅行、民族風(fēng)情體驗等。這些項目既能給游客帶來不一樣的體驗和感受，也能夠樹立良好的民族品牌形象。同時，還可以依托州獨(dú)特的山地戶外旅游資源組織具有國際影響力的品牌賽事，將大眾的注意力吸引到當(dāng)?shù)氐馁愂鲁修k上，在積極開展相關(guān)賽事的同時，使得州體旅產(chǎn)業(yè)的整體知名度有所提升，這有助于為后續(xù)體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級奠定扎實的基礎(chǔ)。

3.3、加大宣傳力度

州體育旅游項目在開發(fā)與綜合利用的過程中，需要注重對體育旅游產(chǎn)品及線路進(jìn)行宣傳與推廣。傳統(tǒng)的媒體影響力相對較弱，因此，應(yīng)更加注重對新媒體平臺的應(yīng)用。人們可以通過各類社交網(wǎng)絡(luò)，如微信公眾號、抖音、快手、西瓜視頻、書刊雜志、電視節(jié)目/影視劇等了解到最新的資訊內(nèi)容。利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳與推廣不僅能吸引游客積極參與到不同的體育項目當(dāng)中，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游項目的快速發(fā)展，也能夠樹立良好的體育旅游品牌形象。例如，構(gòu)建多渠道宣傳體系，將傳統(tǒng)的媒體與新媒體進(jìn)行緊密結(jié)合，大力宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜雾椖?，詳?xì)介紹體育旅游產(chǎn)品及線路。同時，還可以開展相關(guān)的市場推廣活動，與旅行社、線上旅游代理商等進(jìn)行合作，制定旅游優(yōu)惠套餐，以吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注。此外，要重點宣傳推廣州近期推出的新的旅游線路及取得的成果，以吸引游客的眼球，例如，州于2024年推出了六條體旅融合精品旅游線路，即：一日游體旅融合精品旅游線路“三都水族端節(jié)馬拉松賽主題型旅游線路（中國水族風(fēng)情街一建設(shè)路一三合路一濱江西路—彩虹橋右轉(zhuǎn)一圣山大道一咕嚕景區(qū)一咕嚕產(chǎn)蛋崖一中國水族風(fēng)情街）”；兩日游體旅融合精品旅游線路“線路1：都勻徒步線路（都勻綠博園一歸蘭山一斗篷山一莽山）；線路2：羅甸水上運(yùn)動匯精品旅游線路（羅甸紅水河—大小井—千島湖休閑景區(qū)一上農(nóng)寓農(nóng)山谷）”；三日游體旅融合精品旅游線路“山地自行車運(yùn)動旅游線路（福泉金谷福梨觀光園一甕安草塘千年古邑旅游區(qū)一貴定金海雪山）”；四日游體旅融合精品旅游線路“線路1：歡樂一夏運(yùn)動精品旅游線路（都勻綠博園一三都西部賽馬城—咕嚕景區(qū)一獨(dú)山拉然小鎮(zhèn)—平塘天文小鎮(zhèn)一龍里河大橋一朵花星空露營基地）；線路2：戶外探秘體育旅游線路（都勻螺螄殼草海一惠水燕子洞一長順神泉谷—荔波酷玩森林）”。另外，2024年“穿越貴南之旅”體育旅游精品線路榮膺全國十佳體育旅游精品線路。州可以依托近期取得的新成效，并多方借鑒其他省份打造體育旅游環(huán)線的成功案例和經(jīng)驗，進(jìn)一步打造具有特色的體育旅游發(fā)展環(huán)線，如國內(nèi)體育旅游環(huán)線發(fā)展較好的大滇西旅游環(huán)線等。

4、結(jié)語

州地區(qū)在打造體育旅游環(huán)線發(fā)展的過程中，首先需要關(guān)注到的是當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題和發(fā)展瓶頸，主要包括：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善、產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重等，這些都會在一定程度上影響到州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至?xí)璧K當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。為了能夠更好地解決這一問題，應(yīng)深入了解體旅產(chǎn)業(yè)融合的特點，包括功能互動、產(chǎn)業(yè)升級、社會經(jīng)濟(jì)影響等，依托州地區(qū)的地理優(yōu)勢和區(qū)位特色，提出打造體育旅游環(huán)線的發(fā)展策略，包括完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、注重產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計、加大宣傳力度等，全面推動州體育旅游環(huán)線的可持續(xù)發(fā)展，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，樹立良好的品牌形象，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

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