基于眼動(dòng)追蹤技術(shù)的宋錦箱包展陳方式

中圖分類(lèi)號(hào)：TS146 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1009-265X（2025）07-0117-11

商品展陳對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重要，應(yīng)被足夠重視[1]。宋錦面料以其獨(dú)特的傳統(tǒng)織造工藝以及豐富的紋樣，被列為世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并以服飾、箱包、絲巾等形式走進(jìn)了人們生活。然而，當(dāng)前大多數(shù)宋錦箱包的展陳均未能從宋錦面料特征出發(fā)，難以將宋錦箱包的特色呈現(xiàn)給消費(fèi)者，其展陳也沒(méi)有受到足夠重視。因此，對(duì)宋錦箱包的展陳從光源及觀看方式進(jìn)行視覺(jué)感知和評(píng)價(jià)，對(duì)于拉近宋錦箱包和消費(fèi)者之間距離，提高購(gòu)買(mǎi)率具有重要意義。

通過(guò)文獻(xiàn)查閱了解到，吳志明等[2]從宋錦紋樣的文化意蘊(yùn)及造型出發(fā)，對(duì)宋錦紋樣及在服裝上的應(yīng)用進(jìn)行理論研究與分析;占晶晶[3]林曉華[4基于宋錦面料特性，分別對(duì)宋錦面料及宋錦服飾進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，但對(duì)宋錦箱包類(lèi)產(chǎn)品研究較少。有關(guān)展陳設(shè)計(jì)的研究多聚焦在服裝與博物館，趙路嘉[5]、Shashank 等[6]、Kalantari等7從設(shè)計(jì)心理學(xué)及設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度出發(fā)，研究服裝展陳設(shè)計(jì)；楊茗等[8]將博物館展陳與數(shù)字化結(jié)合，增強(qiáng)參觀者與文物間的互動(dòng)性。有關(guān)眼動(dòng)追蹤技術(shù)在紡織上應(yīng)用的研究，唐雯萱等[9]、金玲艷等[0]從紡織面料到服裝展示再到服裝紋樣設(shè)計(jì)進(jìn)行了視覺(jué)感知研究，眼動(dòng)追蹤技術(shù)的相關(guān)成果已較為豐富，然而以箱包為載體研究宋錦面料的文章較少。因此，本文通過(guò)量化宋錦箱包展陳方式，利用眼動(dòng)追蹤技術(shù)結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷，研究消費(fèi)者對(duì)宋錦箱包在不同光源及不同觀看方式展示下的視覺(jué)感知情況，為企業(yè)線下箱包展陳提供參考依據(jù)。

1實(shí)驗(yàn)

1. 1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

本文探究光源和觀看方式兩個(gè)實(shí)驗(yàn)因素下，利用眼動(dòng)追蹤技術(shù)得到不同展示方式下的眼動(dòng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，分析3款宋錦箱包展陳效果對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)偏好的影響，并結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷對(duì)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。具體實(shí)驗(yàn)因素如圖1所示。

Fig.1Experimental factors

1. 2 實(shí)驗(yàn)儀器與對(duì)象

實(shí)驗(yàn)儀器為上海青研科技有限公司制造的EyeControl桌面式眼動(dòng)儀。實(shí)驗(yàn)邀請(qǐng)了30名視力正常且具備正常視覺(jué)評(píng)價(jià)能力的在校大學(xué)生作為被試者（女性16名，男性14名）。

1. 3 實(shí)驗(yàn)樣本

經(jīng)調(diào)研，最終確定以圖2所示的3款箱包為研究對(duì)象：A款為多色系滿地紋樣，且紋樣規(guī)則連續(xù)的手拿包，B款為單獨(dú)紋樣的斜挎包，C款為單色系滿地紋樣且款式較立體的手提包。3款箱包紋樣及款式具有代表性，且銷(xiāo)量較好，研究結(jié)果具有普適性。在 30m² 的室內(nèi)拍攝樣本，并考慮到消費(fèi)者更喜歡近距離觀看紋樣，但距離過(guò)近拍攝會(huì)導(dǎo)致背景虛化，故在近距離拍攝時(shí)通過(guò)放大焦距至 105mm 得到紋樣細(xì)節(jié)，模擬更近距離觀看，以獲得受試者視覺(jué)偏好等相關(guān)信息，最終獲得218張圖片，樣本拍攝標(biāo)準(zhǔn)如表1所示。

圖1實(shí)驗(yàn)因素

圖2某品牌提供的宋錦箱包

Fig.2Song brocade bags provided by a brand

表1樣本拍攝標(biāo)準(zhǔn)

Tab.1Shooting standards of samples

樣本以模擬消費(fèi)者從遠(yuǎn)到近觀看箱包的方式拍攝，光源組部分樣本展示如圖3所示，觀看方式組部分樣本展示如圖4所示。

1. 4 實(shí)驗(yàn)方法

眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)受試者與調(diào)查問(wèn)卷評(píng)價(jià)人員一致，即受試者先進(jìn)行眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，再填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷。在眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)開(kāi)始前，受試者根據(jù)個(gè)人身高調(diào)整姿勢(shì)使眼睛正對(duì)眼動(dòng)儀，距離電腦屏幕 50～70cm 處進(jìn)行五點(diǎn)校準(zhǔn)。校準(zhǔn)完成之后，開(kāi)始瀏覽17組樣本，每組時(shí)間為6～15s，因每個(gè)人校準(zhǔn)所需時(shí)間不同，整個(gè)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)所需時(shí)間為 10～16min 。為便于分析箱包在不同光源及觀看方式下受試者的視覺(jué)偏好，本文將樣本根據(jù)實(shí)驗(yàn)需求劃分成不同色溫、不同光源形式、不同視角以及視距等進(jìn)行興趣區(qū)（AreaofInterest，AOI）劃分，部分樣本興趣區(qū)域劃分如圖5所示，AOI1-AOI3分別代表A款箱包在冷光源、暖光源、中性光源下展示，AOI4-AOI5分別代表A款箱包在帶狀光源、點(diǎn)狀光源下展示，AOI6-AOI9分別代表A款箱包在遠(yuǎn)距離、中距離、近距離、紋樣細(xì)節(jié)展示。

Fig.3Partial samples of the light source group

圖4觀看方式組部分樣本

圖3光源組部分樣本

Fig.4Partial samples of the viewing method group

圖5部分樣本興趣區(qū)域劃分

Fig.5Division of regions of interest for partial samples

為定性研究受試者喜好，并對(duì)客觀眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，本文利用調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)一步細(xì)化研究結(jié)果，包括單選與多選，所需時(shí)間為 3～5min 。采取直接選擇最佳展示方式的形式提問(wèn)，內(nèi)容包括：1）受試者對(duì)光源組箱包展示做出最優(yōu)選擇；2）受試者對(duì)觀看方式組箱包展示做出最優(yōu)選擇。

2 結(jié)果與分析

2. 1 光源組視覺(jué)感知與評(píng)價(jià)

2. 1. 1 眼動(dòng)數(shù)據(jù)分析

3款箱包在不同色溫下正面展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)分析如圖6所示。由圖6可知，3款箱包在3種光源下注意力分配差異較大，說(shuō)明不同色溫的光源對(duì)展陳效果影響較顯著。由圖6（a）可知，受試者的瀏覽順序依次為暖光源、冷光源、中性光源，說(shuō)明箱包在暖光源下展示最能吸引受試者注意力。由圖6（b）可知，A、B兩款箱包在暖光源展示下的注視時(shí)間最多，說(shuō)明暖光源下的這兩款箱包受到關(guān)注度最高，這可能與宋錦箱包上的絲綢面料特性相關(guān)，兩款箱包上的絲綢面料在暖光源下顏色變化較大。C款箱包在3種色溫下正面與側(cè)面展示的注視時(shí)間并無(wú)明顯差異，說(shuō)明受試者在3種色溫下注意力分布均勻，這可能與C款箱包的特點(diǎn)相關(guān)，C款箱包采用單色紗線聯(lián)合顯花，受光源及角度影響非常大，因此在3種光源下的展陳效果都能吸引受試者了解箱包的更多信息。由圖6（c）可知，3款箱包在暖光源展示下，受試者的進(jìn)入次數(shù)最高，這可能是因?yàn)橄浒谂庠聪律钶^大，受試者會(huì)不斷將暖光源展示效果與其他兩個(gè)光源展示效果進(jìn)行對(duì)比，因此視線不斷重復(fù)進(jìn)入暖光源區(qū)域。從圖6可以觀察到，3款箱包的展示之間沒(méi)有明顯關(guān)系。

圖6不同色溫下正面展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)

Fig.6Eye movement data of the frontal display under different color temperatures

3款箱包在不同色溫下側(cè)面展示數(shù)據(jù)分析中，首次進(jìn)入時(shí)間、注視點(diǎn)個(gè)數(shù)和進(jìn)人次數(shù)這3個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)變化趨勢(shì)和正面展示一樣，但側(cè)面展示中的注視時(shí)間與正面展示有所不同。圖7為3款箱包在不同色溫下側(cè)面展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，由圖7可知，受試者在冷光源區(qū)域內(nèi)A、B款箱包停留時(shí)間相較另外兩個(gè)光源更久，因此在側(cè)面展示時(shí)，在冷光源下A、B款箱包受到關(guān)注度最高。分析不同光源形式的眼動(dòng)數(shù)據(jù)可知，進(jìn)入次數(shù)、首次進(jìn)人時(shí)間、注視點(diǎn)個(gè)數(shù)在帶狀光源和點(diǎn)狀光源區(qū)域內(nèi)沒(méi)有明顯差異，說(shuō)明受試者對(duì)兩種光源形式下的展示在視覺(jué)上沒(méi)有明顯偏好。圖8為不同光源形式下展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，由圖8可知，受試者的瀏覽順序?yàn)橐来螢閹罟庠?、點(diǎn)狀光源，帶狀光源下的首次進(jìn)入時(shí)間明顯小于點(diǎn)狀光源，說(shuō)明帶狀光源下展示更能夠吸引受試者的注意力。

圖7不同色溫下側(cè)面展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)Fig.7Eye movement data of the side display underdifferent color temperatures

圖8不同光源形式下展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)Fig.8Eye movement data of the display underdifferent forms of light sources

2.1.2 數(shù)據(jù)檢驗(yàn)

由于首次進(jìn)入時(shí)間、進(jìn)入次數(shù)、注視時(shí)間以及注視點(diǎn)個(gè)數(shù)4個(gè)指標(biāo)在分析時(shí)存在疊加性，因此本文選擇注視時(shí)間對(duì)不同色溫正面及側(cè)面展示、不同光源形式展示數(shù)據(jù)相關(guān)性進(jìn)行驗(yàn)證，以此確保眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)可靠性。

數(shù)據(jù)經(jīng)Kolmogorov-Smirnov檢驗(yàn)， P 值大于0.05，符合正態(tài)性假設(shè)檢驗(yàn)，可以使用單因素方差分析。利用方差同質(zhì)性檢驗(yàn)反映每組數(shù)據(jù)樣本與其平均值之間的偏離程度。由表2可知，3款箱包的不同色溫正面展示與側(cè)面展示，以及不同光源形式下展示，顯著性均大于0.05，方差呈齊性。

表2方差同質(zhì)性檢驗(yàn)

Tab.2 Variance homogeneity test

本文針對(duì)方差齊性樣本組采用靈敏度最高的LSD法，對(duì)光源組內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行多重比較檢驗(yàn)。由表3多重比較分析可知，A款箱包在不同色溫下正面與側(cè)面展示以及冷光源、暖光源與中性光源下的展示中，顯著性小于0.05，說(shuō)明A款箱包在不同色溫下正面與側(cè)面展示，冷光源、暖光源和中性光源下注視時(shí)間存在顯著性差異。由圖6（b）與圖7可知，無(wú)論正面展示還是側(cè)面展示，冷光源與暖光源下注視時(shí)間都要明顯大于中性光源下的展示，由此說(shuō)明實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)可靠。B款箱包在不同色溫下正面展示中以及在暖光源與中性光源下展示存在顯著性差異，而在不同光源下側(cè)面展示中以及在冷光源與中性光源下展示存在顯著性差異。對(duì)C款箱包來(lái)說(shuō)，不同色溫下正面與側(cè)面展示中注視時(shí)間均無(wú)明顯差異。而且3款箱包在不同光源形式下展示組中，帶狀光源與點(diǎn)狀光源的顯著性大于0.05，說(shuō)明兩個(gè)區(qū)域的展示，箱包注視時(shí)間沒(méi)有明顯差異。

表3多重比較分析

Tab.3Multiple comparison analysis

注：*指漸進(jìn)顯著性小于0.05，相關(guān)性顯著。

2.2 觀看方式組視覺(jué)感知與評(píng)價(jià)

2. 2.1 眼動(dòng)數(shù)據(jù)分析

在探究觀察情況組對(duì)受試者視覺(jué)偏好影響時(shí)，需要控制光源變量，經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，實(shí)體箱包店的展陳光源以中性帶狀光源為主，因此本文在中性帶狀光源下分析不同視高、視角、視距對(duì)受試者視覺(jué)偏好的影響，分析結(jié)果如下。

4個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)間存在疊加性，因此本文僅展示部分?jǐn)?shù)據(jù)圖。圖9為不同視高下展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，由圖9（a）可知，受試者在3款箱包下的視線順序依次為平視、仰視、俯視，說(shuō)明箱包在平視下最能夠吸引受試者關(guān)注，結(jié)合其他3項(xiàng)眼動(dòng)指標(biāo)，A款與B款箱包在平視下的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均高于仰視與俯視兩個(gè)興趣區(qū)域，能夠說(shuō)明A款與B款箱包在平視下視覺(jué)效果最佳。由圖9（b）可知，C款箱包在平視與俯視下的注視時(shí)間一致，表明受試者在觀看C款箱包時(shí)，在平視與俯視的區(qū)域內(nèi)停留的時(shí)間一致，說(shuō)明針對(duì)C 款產(chǎn)品，平視和俯視均能讓受試者的注意力停留下來(lái)，以此獲得更多產(chǎn)品信息。在探究不同視角對(duì)視覺(jué)效果影響中，正面與側(cè)面展示的注視時(shí)間、注視點(diǎn)個(gè)數(shù)以及進(jìn)人次數(shù)均無(wú)明顯差別。3款箱包不同視角展示的首次進(jìn)入時(shí)間如圖10所示，由圖10可知，正面展示所需時(shí)間明顯小于側(cè)面展示，說(shuō)明正面展示最能吸引受試者注意力。

圖9不同視高下展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)

Fig.9Eye movement data of the display under different viewing heights

不同視距對(duì)受試者視覺(jué)影響如圖11所示，由圖11（a）首次進(jìn)入時(shí)間可知，受試者觀看3款箱包的順序均為近距離、中距離、遠(yuǎn)距離、紋樣細(xì)節(jié)，3款箱包首先被注意到的區(qū)域均為近距離，說(shuō)明近距離下觀看更能吸引受試者注意力。注視時(shí)間、注視點(diǎn)個(gè)數(shù)、進(jìn)入次數(shù)的眼動(dòng)指標(biāo)均為先升高再降低，由此可知受試者對(duì)B、C款箱包的關(guān)注程度由高到低的順序?yàn)榻嚯x、紋樣細(xì)節(jié)、中距離、遠(yuǎn)距離，說(shuō)明受試者更偏愛(ài)在近距離下觀看B款與C款箱包，這能清楚觀看包的整個(gè)外觀。由圖11（b）—（d）可知，A款箱包的3個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)數(shù)值由高到低的順序依次為紋樣細(xì)節(jié)、近距離、中距離、遠(yuǎn)距離，表明受試者更偏愛(ài)能夠看清箱包紋樣信息的距離下觀看。因此針對(duì)A箱包的展示，建議在箱包旁邊附上紋樣細(xì)節(jié)照片和設(shè)計(jì)說(shuō)明，便于消費(fèi)者了解宋錦文化。

圖10不同視角下展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù) Fig.10Eye movement data of the display under different viewing angles

圖11不同視距下展示的眼動(dòng)數(shù)據(jù)

Fig.11Eye movement data of the display under different viewing distances

2. 2.2 數(shù)據(jù)檢驗(yàn)

利用SPSS對(duì)觀看方式組進(jìn)行數(shù)據(jù)檢驗(yàn)，同上以注視時(shí)間為依據(jù)，經(jīng)Kolmogorov-Smirnov檢驗(yàn)，不同視高和不同視角組的顯著性大于0.05，數(shù)據(jù)服從正態(tài)分布，可以進(jìn)行單因素方差分析。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行方差同質(zhì)性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示。

表4方差同質(zhì)性檢驗(yàn)

Tab.4 Variance homogeneity test

針對(duì)方差齊性樣本采用靈敏度較高的LSD法，對(duì)方差非齊性的樣本則采用Tamhane法，對(duì)觀看方式組內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行多重比較檢驗(yàn)，由檢驗(yàn)結(jié)果表5可知，A、B款兩款箱包在不同視高下展示中，仰視、平視、俯視之間的注視時(shí)間均存在明顯差異，說(shuō)明不同視高展示對(duì)受試者的視覺(jué)偏好影響較大。C款箱包平視-俯視的顯著性為0.967，說(shuō)明兩個(gè)區(qū)域之間注視時(shí)間不存在顯著性差異。3款箱包在不同視角下展示顯著性分析中，僅B款箱包在正面-側(cè)面展示的注視時(shí)間存在明顯差異，說(shuō)明B款箱包不同展示角度對(duì)受試者視覺(jué)影響較大。根據(jù)不同視距展示的顯著性分析，A款箱包在遠(yuǎn)距離和紋樣細(xì)節(jié)兩個(gè)區(qū)域之間顯著性小于0.05，說(shuō)明這兩個(gè)區(qū)域之間注視時(shí)間存在明顯差異，在其他兩區(qū)域之間不存在顯著差異。B款箱包在遠(yuǎn)距離-中距離、遠(yuǎn)距離-近距離、遠(yuǎn)距離-紋樣細(xì)節(jié)的顯著性均小于0.05，相互之間的注視時(shí)間存在明顯差異，說(shuō)明B款箱包不同展示距離對(duì)受試者的視覺(jué)影響較大，這可能是由于B款箱包表面的紋樣是單個(gè)獨(dú)立紋樣，從不同距離觀看紋樣會(huì)有不同視覺(jué)體驗(yàn)，因此不同距離展示會(huì)給受試者帶來(lái)明顯視覺(jué)影響。C款箱包不同距離展示不存在顯著性差異。

表5多重比較分析

Tab.5Multiple comparison analysis

續(xù)表

注：*指漸進(jìn)顯著性小于0.05，相關(guān)性顯著。

2.3 調(diào)查問(wèn)卷分析

由圖12調(diào)查問(wèn)卷分析結(jié)果可知，無(wú)論是正面還是側(cè)面展示，喜歡暖光源下展示宋錦箱包的人數(shù)最少。3款箱包的四項(xiàng)眼動(dòng)指標(biāo)均反映出受試者注意力在暖光源區(qū)域停留時(shí)間最長(zhǎng)，但在調(diào)查問(wèn)卷中偏好暖光源下展示的人數(shù)卻最少，說(shuō)明在暖光源下，宋錦箱包面料產(chǎn)生了較大色差，促使受試者在暖光源區(qū)域停留，收集更多箱包信息。眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷說(shuō)明宋錦箱包在暖光源下展示最吸引受試者注意力。在不同光源形式展示中，選擇帶狀光源和點(diǎn)狀光源人數(shù)沒(méi)有明顯差距，這與眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)分析一致，說(shuō)明這兩種光源形式展示對(duì)受試者視覺(jué)影響不顯著。由圖12（b）可知，在不同視高展示中，A款箱包在俯視下視覺(jué)效果最佳，B款箱包在平視下視覺(jué)效果最佳，這與眼動(dòng)數(shù)據(jù)分析結(jié)果一致；針對(duì)C款箱包，3個(gè)區(qū)域展示效果對(duì)消費(fèi)沒(méi)有明顯差異。在不同視角展示中，3款箱包在側(cè)面展示的視覺(jué)效果明顯高于正面展示；在不同視距展示中，3款箱包在近距離展示效果最佳，與眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果相匹配。針對(duì)C款箱包，選擇近距離展示效果最佳的人數(shù)要遠(yuǎn)多于其他3個(gè)距離下展示，選擇側(cè)面展示最佳的人數(shù)也較高，這與C款箱包的款式和宋錦紋樣有關(guān)，C款箱包相較其他兩款箱包更立體，紋樣組織更豐滿，因此不同角度和光源等均會(huì)對(duì)C款箱包展示效果產(chǎn)生較大影響，C款箱包紋樣細(xì)節(jié)因過(guò)于放大，難以較好呈現(xiàn)紋樣整體，結(jié)果與眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)論一致。

圖12 調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析

Fig.12Data analysis of questionnaires

3結(jié)論

本文采用客觀眼動(dòng)追蹤技術(shù)與調(diào)查問(wèn)卷結(jié)合的研究方法，探索受試者在不同光源及觀看方式下關(guān)于宋錦箱包展陳的感知差異和視覺(jué)規(guī)律，主要結(jié)論如下：

a）暖光源展示最吸引消費(fèi)者注意力，但消費(fèi)者更喜歡在冷光源下觀看A款箱包，在中性光源下觀看B款及C款箱包。b）帶狀光源和點(diǎn)狀光源兩光源形式的展示對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)偏好來(lái)說(shuō)沒(méi)有顯著差異，但帶狀光源更能吸引消費(fèi)者注意力。c）A款箱包在平視下展陳效果最佳，B款與C款箱包在俯視下展陳效果最佳，此外，多數(shù)消費(fèi)者不喜歡以仰視的角度觀看箱包。d）受試者均更喜歡3款箱包側(cè)面展示，尤其對(duì)于更為立體C款的正面展示與側(cè)面展示對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)影響更大，故建議企業(yè)將更為立體箱包的正面以一定傾角展示。e）受試者均更喜歡在近距離下觀看3款箱包，既能把握箱包完整款式，又能清楚觀看宋錦紋樣。建議企業(yè)根據(jù)宋錦箱包紋樣特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性展示設(shè)計(jì)，如在箱包旁附上紋樣細(xì)節(jié)及設(shè)計(jì)說(shuō)明，以增加消費(fèi)者對(duì)宋錦產(chǎn)品了解，提高購(gòu)買(mǎi)率。

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Display modes of Song brocade bags based on eye-tracking technology

WANG Lihuanl\"， SHEN Huala，1b，WEN Runla.1c， AN Yuying2

（1a.College of Textiles；1b.Shanghai Frontiers Science Center of Advanced Textiles；1c.Shanghai

International College of Fashion and Innovation，Donghua University，Shanghai 2O162O，China; 2.School of Textile Engineering，Chengdu Textile College，Chengdu 611731，China）

Abstract：Song brocade bags primarily feature silk fabrics with rich paterns and vibrant colors，and their unique traditional weaving techniques have been listedas a world-class intangiblecultural heritage.Song brocade has made its wayinto daily life through such forms as clothing，bags and scarves.However，currently，most displays of Song brocade bags fail to present their features to consumers by taking advantage of different light sources and viewing angles based on the characteristics of Song brocade fabrics.Consequently，their exhibition has been overlooked. This study uses eye-tracking technology combined with subjective questionnaires to explore the impact of the display effcts of three models of Song brocade bags on consumers'visual preferences under two factors： light sources and viewing methods.Eye-tracking technology is used to obtain eye-movement data under diferent display conditions and analyze itsinfluence on consumers'visual preferences，whilequestionnaires are used to supplement the experiment. This study is of great significance for atracting consumers，increasing the purchase rate of Song brocade bags， and promoting Song brocade culture to consumers.

The research results show that displaying these three models of luggage under warm lighting most efectively captures consumers' attention.Specifically，for Model A with multicolored all-over patterns，consumers prefer to view it under cold light sources.For Model B with single paterns and Model C with single-color al-over patterns， consumers prefer to view them under neutral light sources.There isno significant diference inconsumer visual preference between strip light sources and spot light sources in terms of display，but strip light sources are more efctive at attracting consumers'atention.ModelA is best displayed ateye level，while Models Band Care best displayed from a top-down perspective.Therefore，in displaying bags，it is advisable to place bags with single-color all-over patterns at eye level andbags with single patterns or single-coloral-over patterns within the lower visual range where consumers can see by looking down; most consumers do not prefer looking up.For thethree models of Song brocade bags，consumers prefer the side display.Especially forthe more three-dimensional Model C，displays from different angles have a greater visual impact onconsumers.Therefore，in displaying bags，more threedimensional pieces should be displayed with the front facing at an angle.For allthree models，consumers prefer to view them at a close distance，allowing them to see the complete design of the bag as well as the paterns in detail.

The research provides reference for the display design of Song brocade bags，enabling enterprises to optimize display conditions based on consumers'visual preferences.This，in turn，showcases the charm of Song brocade bags，enhances consumers’purchase intention，and promotes the inheritance and development of Song brocade culture.For example， in the choice of light sources，appropriate light sources should be chosen according to the patern characteristics of diferent styles of Song brocade bags.In terms of display angles，bags should be placed at angles preferred by consumers to make them more atractive. In actual displays，the layout should be adjusted according to the space and thenumber of bags to ensure they are presented in the best possble way，providing consumers with a good viewing experience. This not only helps enterprises increase sales but also spreads Song brocade culture to a wider audience.

Keywords： Song brocade bags; pattern; display; light source; viewing method