大華時(shí)尚老字號京彩煥新

《北京市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2025-2027年）》（以下簡稱《實(shí)施方案》）由5部門聯(lián)合印發(fā)，首次將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提升至城市戰(zhàn)略高度。對于扎根京城的時(shí)尚品牌而言，政策東風(fēng)正逢其時(shí)，這不僅是發(fā)展指南，更是重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的宜言。當(dāng)全球時(shí)尚創(chuàng)新策源地成為城市目標(biāo)，本七品牌迎來了真正的黃金時(shí)代。

雙品牌敘事：當(dāng)傳統(tǒng)哲學(xué)遇見當(dāng)代美學(xué)

大華時(shí)尚公司（以下簡稱大華時(shí)尚）旗下既有70年文化積淀的商務(wù)男裝品牌—“中華老字號”TIANTAN（天壇），也有年輕的簡約時(shí)尚商務(wù)休閑女裝品牌PURETOUCH。TIANTAN（天壇）品牌以天壇祈年殿為商標(biāo)的主圖案，寓意著中華民族對幾千年文明的傳承和中華兒女對民生安康的祈盼，也蘊(yùn)含了追求天時(shí)、地利、人和直到圓滿的“天人合一”的精神內(nèi)核，并在發(fā)展過程中衍生出“天圓地方”和“回音”的理念。品牌將經(jīng)典工藝與現(xiàn)代商務(wù)需求結(jié)合，打造兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用價(jià)值的精（京）品商務(wù)男裝。PURETOUCH（觸摸生活）品牌以簡約、時(shí)尚、舒適為宗旨，致力于將純粹、專注、自我的價(jià)值主張深入外化于時(shí)尚、簡約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造舒適時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格。聚焦現(xiàn)代都市女性通勤、社交、休閑的生活需求，品牌以極簡、精致、可持續(xù)的設(shè)計(jì)語言展示現(xiàn)代女性自我認(rèn)同的美學(xué)精神和松弛自信樂觀的生活態(tài)度。

設(shè)計(jì)是品牌與消費(fèi)者溝通的“語言”，更是文化價(jià)值傳遞的載體。作為北京的時(shí)尚品牌，無論是TIANTAN（天壇）還是PURETOUCH，都以文化基因?yàn)閮?nèi)核、情感共鳴為紐帶，將北京深厚的文化底蘊(yùn)、不斷創(chuàng)新的城市精神以及人們對美好生活的向往，外化于有形的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，內(nèi)化于無形的品牌價(jià)值與情感體驗(yàn)中，與消費(fèi)者建立超越產(chǎn)品功能的情感連接與文化共鳴，講好大華的“北京故事”。在產(chǎn)品端，公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入傳統(tǒng)文化元素，以北京地標(biāo)、世界文化遺產(chǎn)天壇祈年殿為核心靈感源，深入解讀祈年殿的建筑智慧、歷史意義及其蘊(yùn)含的哲學(xué)思想，以順天應(yīng)時(shí)的二十四節(jié)氣與自然交融，從古人哲學(xué)中汲取天人合一的智慧，以文化基因驅(qū)動設(shè)計(jì)語言，推出TIANTAN（天壇）2025“共生”系列、PURETOUCH2025“和鳴”系列。象征蒼穹的靛藍(lán)、大地沉穩(wěn)的赭石、漢白玉的溫潤米白等源自古建與自然的色彩體系成為品牌當(dāng)季的主題色彩，桑蠶絲、長絨棉、竹纖維等天然環(huán)保面料與簡約經(jīng)典的版型設(shè)計(jì)回應(yīng)著當(dāng)下消費(fèi)者對健康舒適生活的追求，“應(yīng)時(shí)、取宜、守則、和諧”成為品牌與消費(fèi)者的共同價(jià)值取向。

綠色革命：從實(shí)驗(yàn)室到衣櫥的可持續(xù)旅程

以“面料創(chuàng)新為起點(diǎn)、技術(shù)升級為支撐、模式探索為引導(dǎo)”，大華時(shí)尚系統(tǒng)化推進(jìn)可持續(xù)實(shí)踐。

在面料創(chuàng)新方面，旗下品牌使用有機(jī)長絨棉、麻、桑蠶絲等天然可降解面料占比已超60%，引入蠶絲蛋白再生面料等前沿環(huán)保材質(zhì)。PURETOUCH品牌推出采用高性能纖維的“三防”系列風(fēng)衣（防風(fēng)、防雨、透濕），將環(huán)?？萍寂c穿著舒適性完美結(jié)合。TIANTAN（天壇）男裝則應(yīng)用吸濕透汗功能性環(huán)保面料開發(fā)運(yùn)動襯衫，滿足通勤、運(yùn)動等多場景需求。

在生產(chǎn)減碳環(huán)節(jié)，廣泛應(yīng)用零水染印花工藝、3D一體成型技術(shù)，與中紡院深度合作開發(fā)植物染系列產(chǎn)品，從源頭上減少污染和浪費(fèi)，也為消費(fèi)者提供了更加健康、舒適的產(chǎn)品。

在循環(huán)實(shí)踐中，大華時(shí)尚強(qiáng)化產(chǎn)品工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，延長使用壽命，并為顧客提供便捷的修衣、改衣服務(wù)，對抗“快時(shí)尚”浪費(fèi)。在終端門店推出“衣舊換新”活動、“綠意新生春日治愈”自然環(huán)保主題體驗(yàn)活動，將“可持續(xù)”從抽象概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可參與的生活方式與價(jià)值認(rèn)同。

多年耕耘之下大華時(shí)尚收到了來自消費(fèi)者的積極反饋，環(huán)保類產(chǎn)品銷量占比持續(xù)提升，相關(guān)主題活動得到了消費(fèi)者的熱情參與，也看到了大眾對真實(shí)、有價(jià)值、有文化底蘊(yùn)的可持續(xù)時(shí)尚日益增長的需求與期待。

數(shù)字躍遷：當(dāng)老字號遇上新算法

對于雙品牌的數(shù)字化應(yīng)用，其一，大華時(shí)尚構(gòu)建了全流程數(shù)字化品牌運(yùn)營體系，搭建了包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)打板、庫存管理、商品陳列、服務(wù)售后、會員中心等包含品牌運(yùn)營售前售后的完善品牌運(yùn)營體系，將所有供應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行信息化整合，以數(shù)據(jù)驅(qū)動品牌運(yùn)營邏輯，提高了運(yùn)營決策效率；其二，探索建立會員數(shù)據(jù)驅(qū)動的“精準(zhǔn)內(nèi)容+專屬產(chǎn)品”，通過數(shù)字化應(yīng)用整合線下POS、線上商城、小程序互動、活動報(bào)名數(shù)據(jù)構(gòu)建消費(fèi)者畫像，基于會員聚類需求，推出北京時(shí)裝周品牌贈票、換季養(yǎng)護(hù)、VIP專屬禮贈等個(gè)性化定制服務(wù)；其三，建設(shè)了大華老字號品牌集合體驗(yàn)館，采用數(shù)字光影等技術(shù)構(gòu)建出數(shù)實(shí)融合的新體驗(yàn)，通過“歷史華章”“文化傳承”和“品牌體驗(yàn)”三大區(qū)域，全面展示老字號文化和品牌形象，以沉浸式、互動式文創(chuàng)活動為載體，打造品牌文化、科技與數(shù)字轉(zhuǎn)型的展示窗口，深化品牌認(rèn)知。這恰是《實(shí)施方案》“數(shù)字三品”戰(zhàn)略的生動詮釋。

線上，TIANTAN（天壇）、PURETOUCH品牌邀請文化、生活方式類KOL開展探店體驗(yàn)，邀請模特達(dá)人穿著品牌服飾在北京南鑼鼓巷、亮馬河畔等地標(biāo)建筑區(qū)，展示品牌與城市風(fēng)貌的時(shí)尚融合，在小紅書、抖音等平臺發(fā)起“把春天帶回家”“我的北京通勤OOTD”等話題及品牌發(fā)布會現(xiàn)場觀秀體驗(yàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享與品牌、與城市的故事，以UGC內(nèi)容共創(chuàng)城市記憶。線下，TIANTAN（天壇）、PURETOUCH品牌以終端門店獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，讓北京底蘊(yùn)與當(dāng)代風(fēng)貌“可感可觸”。以在位于方莊購物中心的雙品牌集合體驗(yàn)館為例，通過開闊的空間和“廳堂式”陳列，既延續(xù)老字號厚重質(zhì)感，又融入簡約商務(wù)氣息，打造沉浸式“老字號文化體驗(yàn)”場域。此外，品牌終端門店通過常態(tài)化舉辦“天壇襯衫節(jié)”“父親節(jié)‘衣舊換新’”“‘香’遇時(shí)光中式香囊手作體驗(yàn)”“藍(lán)色海洋彩繪派對”等沙龍?bào)w驗(yàn)活動，打造時(shí)尚與生活交融的藝術(shù)空間，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌理念及品牌所詮釋的“北京故事”感知。

織就共生：大華時(shí)尚的城市藍(lán)圖與品牌行動

談及《實(shí)施方案》落地，大華時(shí)尚的期待具體而務(wù)實(shí)：第一希望通過出臺并擴(kuò)大“中小企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)券”“數(shù)字化營銷券”的額度與覆蓋面，幫助品牌在AI制版、3D虛擬試衣等方面實(shí)現(xiàn)新突破；第二在IP開發(fā)與授權(quán)方面，期待能夠建立“北京美學(xué)IP開放與轉(zhuǎn)化”專項(xiàng)機(jī)制，幫助品牌對接故宮、天壇、中軸線等頂級文化IP的文化內(nèi)涵解讀與授權(quán)，幫助品牌更好地挖掘京味文化和“雙奧之城”等元素符號，推動產(chǎn)出兼具中式美學(xué)與現(xiàn)代感的服飾及文創(chuàng)產(chǎn)品；第三在體驗(yàn)消費(fèi)場景建設(shè)方面，希望加強(qiáng)對TIANTAN、PURETOUCH等本土品牌的實(shí)體店支持，同時(shí)擴(kuò)大非遺館、科技展區(qū)及歷史文化街區(qū)的開放度，增設(shè)創(chuàng)意市集，并提升品牌在消費(fèi)季、北京時(shí)裝周及重大會展活動的參與度；第四發(fā)布“北京時(shí)尚體驗(yàn)地圖”，建立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)立體化宣傳推廣體系，加強(qiáng)時(shí)尚勢能宣傳相關(guān)配套政策的落地。

大華時(shí)尚將積極申報(bào)，爭取納入地圖“消費(fèi)促進(jìn)類”重點(diǎn)場景，同時(shí)呼吁整合主流媒體與新媒體資源，強(qiáng)化本土?xí)r尚品牌的聲量傳播。

作為北京市首個(gè)系統(tǒng)性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)方案，《實(shí)施方案》將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提升至城市戰(zhàn)略高度，為品牌創(chuàng)造技術(shù)賦能、資源集聚與政策護(hù)航的黃金機(jī)遇。大華時(shí)尚將緊抓機(jī)遇深度融入城市發(fā)展脈絡(luò)：聚焦數(shù)字化賦能設(shè)計(jì)研發(fā)與運(yùn)營管理；強(qiáng)化TIANTAN、PURETOUCH品牌敘事，以產(chǎn)品承載北京歷史縱深；深化文化IP運(yùn)營與跨界合作，在抖音、小紅書等平臺吸引高凈值年輕客群；積極參與“文化IP—科研機(jī)構(gòu)—供應(yīng)鏈—消費(fèi)場景”協(xié)作鏈，向“文化+科技+時(shí)尚”生態(tài)型品牌轉(zhuǎn)型，為北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)老字號力量。