電視媒體融合短視頻新聞傳播的創(chuàng)新研究

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速革新發(fā)展的當下，新媒體平臺和傳播形式如雨后春筍般迅速搶占了公眾的閱讀和娛樂空間，電視媒體作為核心的主流媒體之一，需要根據(jù)受眾的需求創(chuàng)作更有傳播價值和可觀賞性的新聞作品，提升主流媒體的新聞服務(wù)能力，做好輿論引導，營造有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播氛圍。當下最熱門的傳播形式是短視頻，媒體融合的迫切需求成為從業(yè)人員的重要研究方向，而電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，本質(zhì)上是主流媒體在數(shù)字化傳播環(huán)境下的結(jié)構(gòu)性重構(gòu)，既需要技術(shù)作為底層基礎(chǔ)，也需要將傳統(tǒng)主流媒體的公信力、權(quán)威性與新媒體技術(shù)、算法邏輯等進行深度的博弈和融合。本文結(jié)合電視媒體在媒體融合時代的傳播現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型實踐，探索主流媒體融合短視頻新聞傳播的創(chuàng)新策略，助力電視媒體重塑主流形象，提升線上線下的新聞服務(wù)和與論引導能力。

電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞的必要性分析

短視頻傳播重構(gòu)新聞分發(fā)權(quán)

短視頻傳播以算法推薦為基礎(chǔ)，重構(gòu)了新聞內(nèi)容的分發(fā)權(quán)。主流媒體按照“點-面”的傳播結(jié)構(gòu)，以媒體為核心，電視、廣播、報紙等為傳播媒介，借助議程設(shè)置的新聞采編邏輯，影響廣大受眾，但在新媒體傳播環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)通過為媒體傳播提供“用戶畫像”的傳播邏輯，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的精準觸達，且任何個體都可以成為新聞信息的傳播者，形成了“點-點-點”的網(wǎng)狀傳播模式。在短視頻新聞傳播時代，雖然難免存在“媒體想讓你知道什么，你才能知道什么”的現(xiàn)象，但更多情況下，受眾“想知道什么，就能夠更容易獲得什么”。大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法推薦、“用戶畫像”等在短視頻平臺中的應(yīng)用，對新聞分發(fā)權(quán)力進行了重構(gòu)，主流媒體不再具有新聞傳播的核心主導權(quán)，而僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的參與者之一，尋求新聞傳播主導權(quán)和影響力的突破，是主流媒體必須考慮的問題。

碎片化傳播解構(gòu)電視新聞敘事方式

信息來源和內(nèi)容的復雜性，以及各類推送信息的簡短特點，讓短視頻平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化特征，這對電視新聞的敘事方式是一次嚴峻的挑戰(zhàn)。短視頻平臺的新聞時長覆蓋了10秒到幾十分鐘的范圍，使得電視新聞采編人員必須適應(yīng)短視頻用戶的閱讀需求，時長上開始以簡短信息為主，時長較長的新聞則需要在策劃上更符合短視頻傳播邏輯，避免冗長、堆砌的創(chuàng)作模式。短視頻新聞的碎片化特征更需要突出視覺優(yōu)勢，將復雜的新聞內(nèi)容以簡短視頻、豐富視覺符號來呈現(xiàn)，綜合利用具有視覺沖擊力的視頻素材、圖片、漫畫、圖表等，讓嚴肅的新聞具有輕松的傳播特點，突出新聞的娛樂性、實用性和戲劇化要素，提高可觀賞性。對電視媒體來說，融入短視頻新聞傳播十分需要碎片化的創(chuàng)作理念融入嚴肅的創(chuàng)作生態(tài)中，各取所長，將固有的敘事方式扭轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)思維，讓電視媒體擅長的采編模式與短視頻平臺相結(jié)合，努力構(gòu)建具有主流影響力的全新敘事方式。

流量經(jīng)濟影響下主流媒體價值觀面臨重塑

從媒體運營的角度來看，電視媒體講究的是收視率、影響力，一篇新聞的價值體現(xiàn)在對社會的影響和問題解決的推動方面，但這些虛擬的數(shù)據(jù)和評價，長時間以來并不能充分體現(xiàn)主流媒體的新聞價值。短視頻平臺掌握流量這一“密碼”，各類賬戶的閱讀量、影響力和成長都離不開充分的流量，這也構(gòu)成了短視頻平臺的流量經(jīng)濟。流量經(jīng)濟的影響下，新聞傳播需要關(guān)注點擊率、完播率、粉絲量、互動量等評估要素。為了迎合流量經(jīng)濟，大量自媒體、商業(yè)媒體賬號以娛樂化、低俗化的內(nèi)容吸引受眾，主流媒體也受到一定的影響，主流的傳播價值觀也面臨重塑的方向。簡而言之，主流媒體既需要在流量經(jīng)濟下尋求發(fā)展的新機遇，也要堅決抵制流量經(jīng)濟的負面影響，努力充實兼具互聯(lián)網(wǎng)與主流媒體的新時代主流價值觀。

電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，既是媒體融合時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然方向，也是滿足受眾閱讀需求，提升新聞服務(wù)能力，構(gòu)建良好傳播氛圍的大勢所趨。但從本質(zhì)上來看，轉(zhuǎn)型短視頻傳播是數(shù)字化時代公共媒體傳播體系的重構(gòu)，涉及到采編方式、傳播渠道、影響力和價值觀等諸多方面，從發(fā)展方向上來看，短視頻傳播與電視媒體的融合需要進一步鞏固主流媒體的權(quán)威性和公信力，適應(yīng)流量時代的新聞傳播規(guī)則，對未來的新聞傳播環(huán)境重構(gòu)具有十分重要的指導意義。

山東廣電媒體網(wǎng)絡(luò)作品融合轉(zhuǎn)型案例分析

專題欄目《??！這樣的勞動節(jié)》采編實踐

2024年5月，山東廣播電視臺電視文旅頻道推出了媒體融合網(wǎng)絡(luò)新聞作品《??！這樣的勞動節(jié)》，該系列共5集，每集40分鐘，一經(jīng)播出收獲了廣泛反響。該節(jié)目以“文旅主播全心游”和“向新向質(zhì)新先游”為主題，緊扣綠色低碳、鄉(xiāng)村振興、以舊換新等各領(lǐng)域各方面，以文化旅游為宣傳定位，5位主播分別體驗“生機游”“探源游”“工業(yè)游”“耕海游”“低空游”，呈現(xiàn)給觀眾5種不同的“新先游”方式，感受山東“文旅$+ ^ { ＼dprime }$ 賦能新表達、新玩法、新體驗。

《??！這樣的勞動節(jié)》特別策劃，將錨定“走在前、開新局”、建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)為總抓手、推進“三個十大”行動、著力塑造“十個方面新優(yōu)勢”、高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化強省建設(shè)等成為“新先游”出發(fā)點。五位主播分別體驗“生機游”“探源游”“工業(yè)游”“耕海游”“低空游”，呈現(xiàn)給觀眾5種不同的“新先游”方式，帶領(lǐng)大家沉浸式感受山東“文旅 +^;"”

賦能新表達、新玩法、新體驗，從不同角度體驗山東新發(fā)展新變化，致敬勞動者。

節(jié)目重點推出系列短視頻“顛覆想象的蔬菜工廠”“10后觸摸10萬前人類生活圖景”“飛天游向低空要新質(zhì)”“工業(yè)游實現(xiàn)雙贏”“耕海游，和旅游搭子拼出來的海洋牧場”等熱搜話題，被央媒等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)點贊，系列短視頻全網(wǎng)累計觀看量超千萬。

專題策劃對推動短視頻轉(zhuǎn)型的意義

專題策劃欄目《??！這樣的勞動節(jié)》，通過對采編技術(shù)、思維和傳播渠道的深度融合，為電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播提供了有價值的樣本，其核心價值在于探索電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播之間的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)，打通了主流媒體與新媒體的對話模式，并在敘事邏輯、采編策略和傳播效能等層面實現(xiàn)了關(guān)鍵性突破。

首先，在敘事邏輯上，該策劃作品開創(chuàng)性地將紀實性新聞與受眾的情感公正融為一體，打造一個沉浸式的敘事環(huán)境，利用多元化的鏡頭、豐富的場景和特殊職業(yè)的特寫，構(gòu)建出宏觀的勞動場景與微觀體驗之間的矛盾性碰撞，讓鏡頭語言、文字語言與受眾的觀看體驗交織在一起，推動了勞動者不同工作狀態(tài)轉(zhuǎn)化為大眾的感知，進而升華不同勞動者所獨有的勞動價值。策劃作品的敘事邏輯還穿插進了5名主持人的“圓桌套路”，獨立于采訪場景和勞動環(huán)境，添加更加多元化的感受與觀點，場景鏡頭的切換與主持人的情真意切相結(jié)合，提升了勞動價值這一抽象命題，也避免了傳統(tǒng)電視新聞平鋪直敘帶來的不良閱讀體驗。同時，攝影師高超的拍攝技法和后期剪輯處理，也讓鏡頭語言與勞動者之間產(chǎn)生了更加深刻的互動，將勞動者的形象轉(zhuǎn)譯為短視頻新聞傳播視域下的新維度。

其次，在傳播效能上，山東廣播電視臺利用自建新聞客戶端“閃電新聞”，為傳播效能提升奠定了良好基礎(chǔ)。此項專題策劃共有5集，每集40分鐘的長度似乎有悖于短視頻的“短”特征，但勞動現(xiàn)場與主持人現(xiàn)場的靈活穿插，以及觀點的頻繁輸出，實現(xiàn)了作品的碎片化呈現(xiàn)，信息量、理解難度和視覺變換都滿足了互聯(lián)網(wǎng)受眾對短視頻閱讀的需求。同時，采編人員還從閱讀的角度反推創(chuàng)作的手法，以便于構(gòu)建“采編-傳播”的一體化策略，從傳播終端的需求和受眾閱讀方式切入，形成專題策劃的創(chuàng)作邏輯，實現(xiàn)了電視新聞從簡單“切割”模式的短視頻新聞創(chuàng)作誤區(qū)走出，實現(xiàn)了深度創(chuàng)作以適配短視頻傳播語境的新階段。

最后，在傳播效能方面，該策劃作品實現(xiàn)了多元化的價值突破。采編人員在策劃和采編過程中，通過建立“核心事實層 + 情感共鳴層 + 價值延伸層”的內(nèi)容架構(gòu)和采編模式，在節(jié)目的推進過程中快速完成核心信息的傳遞、受眾情感的激發(fā)以及新聞價值的升華，三重傳播目標的實現(xiàn)是采編的核心目的，也是傳播效能在受眾角度的集中呈現(xiàn)。從數(shù)據(jù)上來看，該系列作品總閱讀量超過千萬，用戶平均停留時長明顯提升，并帶動了網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，這說明主流電視媒體的傾心之作受到了短視頻傳播流量的青睞，創(chuàng)作力、引導力受到互聯(lián)網(wǎng)的認可，實現(xiàn)了較高的傳播效能，這為電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播提供了更豐富的實踐路徑。

由此可見，山東廣播電視臺電視文旅頻道《?。∵@樣的勞動節(jié)》策劃欄目充分印證了助力媒體的轉(zhuǎn)型思維，絕不是傳統(tǒng)媒體對新興媒體平臺的簡單順從，也絕對不能固守于傳統(tǒng)的規(guī)則，而是要充分發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)造性的開發(fā)優(yōu)質(zhì)選題和采編模式，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法規(guī)則，吸引短視頻環(huán)境中流量，讓流量為優(yōu)質(zhì)新聞作品服務(wù)?！栋?！這樣的勞動節(jié)》的成功，標志著電視媒體的短視頻轉(zhuǎn)型開始進入“價值輸出主導，技術(shù)賦能支撐”的深水區(qū)，為行業(yè)開辟了兼具公共價值與傳播效能的內(nèi)容新突破點。

電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的策略研究

電視媒體作為專業(yè)的視頻類節(jié)目和新聞的主流生產(chǎn)機構(gòu)，從“大屏”到“小屏”的轉(zhuǎn)型固然是產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)化，同時也是傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字媒體之間的采編傳播模式重構(gòu)，包含了采編內(nèi)容、新媒體技術(shù)、傳播渠道等多層面的競合適配。電視媒體采編人員需要從新聞采編的底層邏輯入手，完成電視媒體對新媒體、短視頻、價值評估和融合傳播的全面革新。結(jié)合近年來的新聞采編實踐經(jīng)驗，對電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，提出以下幾個方面的創(chuàng)新建議：

完善采編人員對短視頻傳播的認知

電視媒體借助傳統(tǒng)載體實現(xiàn)新聞的單向傳播，在傳播互動、選題策劃、新聞適配等方面存在的問題，長期難以解決，受眾只能被動接受電視媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容采編人員的認知層面中，保留著“議程設(shè)置”的固有問題。在短視頻新聞傳播時代，大數(shù)據(jù)理念和算法推薦帶來的互動傳播模式，已經(jīng)取代了單向傳播，因此，電視媒體需要推動從業(yè)人員了解短視頻新聞傳播的底層邏輯，完善對短視頻、新媒體、大數(shù)據(jù)等要素的認知，對新環(huán)境下新聞采編的認知，也應(yīng)從傳遞信息升級優(yōu)化為交互傳播。也就是說，采編人員要了解受眾需要什么新聞，而不是從自己創(chuàng)作什么新聞角度出發(fā)，只有這樣才能讓電視新聞融入到多元化的短視頻傳播環(huán)境中，贏得更多的關(guān)注和互動，形成良性的采編和傳播態(tài)勢。

構(gòu)建短視頻新聞的敘事邏輯

電視媒體的敘事已經(jīng)不再適用于短視頻傳播環(huán)境，轉(zhuǎn)型傳播需要采編人員在“視覺強化”的基礎(chǔ)上，推動“元敘事”在采編工作中的應(yīng)用，確保龐大的數(shù)據(jù)庫信息與視頻畫面相融合，將受眾的情感影響作為首要的突破目標。比如浙江衛(wèi)視在報道亞運會新聞過程中，不僅對現(xiàn)場賽事做了精細的拍攝和文字采編，還將運動員的核心信息存儲于數(shù)據(jù)庫，包括姓名、籍貫、生物數(shù)據(jù)、賽事記錄、個人成績和團隊信息等，在新聞報道中及時引入不同的數(shù)據(jù)信息，作為賽事新聞的強力補充，將數(shù)據(jù)化的信息與實時新聞相結(jié)合，實現(xiàn)了運動員在比賽中能夠呈現(xiàn)出多元化畫面信息的效果，比如自行車比賽運動員的肌肉運動軌跡、游泳運動員的起跳動作等，對觀眾的新聞閱讀、個人情感融入提供了基本的素材，這些信息在短視頻新聞中的呈現(xiàn)，也豐富了新聞能夠展現(xiàn)的素材，為受眾提供更好的視覺效果和情緒價值。

破解網(wǎng)絡(luò)流量帶來的短視頻轉(zhuǎn)型陷阱

短視頻傳播環(huán)境下，平臺能夠一定程度上主導流量的走向，這對短視頻新聞傳播帶來了非常不好的導向，電視媒體作為主流媒體，必須兼顧權(quán)威性和公信力，避免陷入算法與流量的陷阱，拒絕被平臺所裹挾，而是要堅持主流媒體新聞采編的本色。為此，電視媒體應(yīng)建立算法協(xié)商的采編與傳播機制，通過數(shù)據(jù)分析和發(fā)布實現(xiàn)傳播評價機制的重構(gòu)，避免算法和流量成為新聞評價的單一標準。一方面，電視媒體應(yīng)綜合分析短視頻新聞的各項后臺數(shù)據(jù)，在完播率、點擊率等基礎(chǔ)上，還應(yīng)根據(jù)新聞的引導效果、社會共鳴和創(chuàng)作深度等維度，制定嚴格的指標來引導商業(yè)和社交媒體的評價機制，影響算法的規(guī)則，實現(xiàn)更有效的評價方式應(yīng)用。另一方面，電視媒體要借助自建新聞客戶端，如山東廣電的“閃電新聞”APP，構(gòu)建社群傳播環(huán)境，緩解抖音、快手等商業(yè)平臺對主流媒體的過度影響。

綜上所述，電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，是數(shù)字化時代主流媒體尋求新聞話語權(quán)、提升服務(wù)能力、優(yōu)化輿論環(huán)境的重要舉措，媒體機構(gòu)要重新審視主流媒體的頑疾，打破固有的采編和傳播模式，加強對短視頻新聞采編的認知，推動主流媒體與商業(yè)、社交媒體的互動融合。只有當專業(yè)媒體能夠?qū)⑿侣剝r值轉(zhuǎn)化為可量化的認知影響力，借助短視頻新聞推動新聞傳播、互動和算法機制的反饋，才能在算法叢林中獲得真正的轉(zhuǎn)型突破。