小紅書緣何總能帶火過時數(shù)碼產(chǎn)品？

哪怕是平時不怎么關(guān)注娛樂圈的朋友，最近這段時間，只要隨便翻一翻微博或小紅書，大概率都會被各樣“撕拉片”刷屏。

從最早的任天堂3DS，到中古膠片相機(jī)，再到CCD、拍立得和撕拉片。按正常歷史進(jìn)程來說，這些東西大多都應(yīng)該是在下一代產(chǎn)品到來之后，匆匆結(jié)束它們那效果一般還不怎么好用的產(chǎn)品生涯；結(jié)果一進(jìn)小紅書，是效果也變好了，那些難用的使用方法，也能給包裝成儀式感，讓人心甘情愿地順著魚鉤往上咬了。所以小紅書到底是哪里來的魔力？為啥已經(jīng)被行業(yè)淘汰的技術(shù)，反倒在小紅書成了平臺爆款？

“過時科技”是怎么在現(xiàn)代復(fù)活的？

撕拉片最早是美國寶麗來發(fā)明的，在20世紀(jì)70年代它最火的時候，主打的功能點是即時成像，按下快門后不一會兒就能得到成品照片。要知道那個年代，可沒有什么手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)，普通的膠片相機(jī)想要出片必須要把負(fù)片拿到暗房里沖洗顯影，拍照后通常要經(jīng)過一周甚至更長時間的沖洗才能看到照片。

但是撕拉片呢，用不著沖洗負(fù)片，只需要拉一下再拉一下，通過滾輪把顯影劑涂抹在負(fù)片和接收相紙中間，此時顯影劑中沒感光的鹵化銀會和溶劑反應(yīng)形成硫酸銀然后遷移擴(kuò)散到接收紙上，等大概1分鐘，一撕開就能得到一張色彩正常的照片。拍完幾分鐘就能成像，還不用把底片交給別人沖洗，撕拉片當(dāng)年一出現(xiàn)就立刻爆紅。但問題是，成片速度雖然是快了，但質(zhì)量實在有點不敢恭維。因為要手動拉片，所以極有可能會造成顯影劑涂抹不均勻，出現(xiàn)黑影和暗角。

而到了2025年的現(xiàn)在，哪怕是最新的撕拉片相紙也已經(jīng)停產(chǎn)快10年了，你現(xiàn)在再去拍，那就相當(dāng)于在用一張至少過期5年甚至10年的相紙，去賭一個撕拉均勻和藥水沒干、出片率堪比SSR出貨率。

所以說到底，撕拉片之所以會火，跟之前的CCD老相機(jī)和老iPhone一樣，就是因為它清晰度沒那么高，有點糊的同時相當(dāng)于自帶了柔光濾鏡，來了波物理美顏。更特別的是撕拉片那難以預(yù)測的顯影效果，就好像盲盒一樣，這種由物理特性決定的“不完美”，在數(shù)字影像的包圍中，撕開了一道有溫度的口子。

“數(shù)碼照片在手機(jī)里積灰，但撕拉片我會裱在墻上?！币粡埪詭цΥ玫乃豪掌慌_造型別致的老式膠片機(jī)又或是一臺限量配色的3DS游戲機(jī)，這些現(xiàn)在看上去可能有些過時的產(chǎn)品，在社交平臺里卻各自有著獨屬于自己的擁，悄然劃分著圈層與認(rèn)同。

從實用角度看，上述產(chǎn)品無疑各個都像是“智商稅”，但在這個信息過載、注意力破碎的時代，這些功能單一的“老物件”卻意外地成為一種“精神解藥”。它們不再僅僅是工具，反而成為了一種小眾審美趣味的社交貨幣。

當(dāng)Z世代的用戶們第一次有機(jī)會重復(fù)上個時代的裝膠卷、手動對焦、等待顯影、撕拉相片等等這些緩慢地，需要全情投入地步驟時，在效率至上的世界里，舊時代的繁瑣反而構(gòu)成了一種對抗數(shù)字快餐的“儀式感”。所以理清這套邏輯后不難發(fā)現(xiàn)，這些“有個性的老物件”再次翻紅似乎是命中注定的。

但是還有另一個問題，為什么是小紅書？

所以考慮購買撕拉片相紙的朋友，最好先對著溢出這么多的價格先仔細(xì)想一想，要是這玩意兒真的那么值，怎么會10多年了庫存都還沒拍完呢？

在智能手機(jī)影像能力登峰造極的今天，只要大家按照正常的拍攝姿勢去拍照，想把照片拍得難看都是一件相當(dāng)困難的事。但故事的兩面性往往也就體現(xiàn)在這里，算法將每一張照片都打磨得光滑無瑕，卻也帶來了千篇一律的乏味感。

正是在這種“完美”的室息包圍下，那些帶著顆粒、漏光、偏色甚至模糊邊框的“缺陷”，被小紅書上的年輕世代打撈上岸，賦予了“氛圍感”的美學(xué)新標(biāo)簽。

為什么是小紅書？

仔細(xì)例舉一下在小紅書上翻紅的幾個產(chǎn)品：CCD、撕拉片等攝像相關(guān)的有無忌論壇；3DS等復(fù)古游戲機(jī)有貼吧、NGA等等；iPhoneXS這些手機(jī)更是、B站、知乎等等一大堆傳統(tǒng)平臺的核心內(nèi)容之一。

為什么偏偏是小紅書這么一個新興平臺做到了老平臺辦不到的事呢？答案在于小紅書對數(shù)碼產(chǎn)品體驗底層邏輯的徹底顛覆：當(dāng)傳統(tǒng)平臺還在為跑分和參數(shù)爭論不休時，小紅書用“情感體驗”完成了對“技術(shù)至上”的碾壓。

在這里，評判一臺設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了根本性變化。同樣是舊款iPhone5S和XS的走紅并非因其殘存的性能，而是它們獨特的成像“玄學(xué)”：沒有DeepFusion過度銳化的“死亡原生相機(jī)”，自帶一層朦朧的時光濾鏡。

小紅書用戶關(guān)心的，從來不是DXOMARK評分或白平衡偏移多少，而是這張照片能否傳遞出90年代港風(fēng)韻味，或是CCD能否拍出xXx同款的夢幻柔光。

小紅書的不同，在于它把數(shù)碼產(chǎn)品從冷冰冰的參數(shù)對比中剝離出來，并成功催化成一種新的“社交貨幣”和“生活方式”。

復(fù)古膠片機(jī)不一定非得要記錄風(fēng)景，它也可以是打造OOTD（今日穿搭）的時尚道具；CCD也不一定非要拍什么“冷白皮”，有了它你會遇到更多愿意鉆研“復(fù)古人像”風(fēng)格的新朋友，融入新圈子。所以在這里用戶分享的不只是設(shè)備，更是一種生活態(tài)度。而且更重要的是相比傳統(tǒng)平臺，小紅書的KOL味道沒有那么濃，“功利性”也沒有那么重。

對比一上來就是一大堆參數(shù)和滿是專業(yè)術(shù)語的傳統(tǒng)平臺，小紅書剝離了數(shù)碼產(chǎn)品的技術(shù)門檻和geek屬性，沒有晦澀術(shù)語，只有直觀的圖片、短視頻和情緒化短評，相對更“親切”的內(nèi)容讓更多非技術(shù)背景、追求樂趣和美感的用戶也能夠輕松入門享受樂趣。而小紅書平臺內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和算法，更是給這場復(fù)古狂歡裝上了turbo引擎。

作為一個以視覺內(nèi)容為核心平臺，膠片風(fēng)、拍立得、撕拉片等等天生的獨特視覺風(fēng)格，在被“數(shù)碼味”圖片灌溉的信息流中堪稱“眼球磁石”，更關(guān)鍵的是，靜態(tài)精修圖 + 氛圍文案的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，剛剛好可以讓它們避開“過時數(shù)碼產(chǎn)品”可能出現(xiàn)的雷點，比如一張精心構(gòu)圖的iPhoneXSMax的人像照片時，輕輕松松就能收獲10萬 + 點贊，但點贊的人群中不一定有多少人能意識到它實際運行時可能存在的卡頓。

小紅書強(qiáng)大的商業(yè)閉環(huán)能力更是給這場復(fù)古之火添上了新柴，用戶被種草后，只需要簡單的幾個跳轉(zhuǎn)就能到得到二手平臺或?qū)ｉT店鏈接，瞬間完成從“心動”到“行動”的轉(zhuǎn)化。相比之下，傳統(tǒng)平臺的硬核測評，盡管內(nèi)容風(fēng)格更加偏向于“理性”，但卻往往因過度暴露產(chǎn)品缺點而“拔草”，反倒抑制了消費沖動。

畢竟按照“絕對的理性”來說，下一代產(chǎn)品一定是更好的，人人都是“等等黨”還談什么消費呢？而對于這些“獲得重生”的過時產(chǎn)品，你可以說它們大多都是為沖動消費所付的成本和代價，但倘若真的人人保持絕對理性，傳統(tǒng)平臺一直身處如此嚴(yán)酷的商業(yè)形式自己又能活多久呢？

為什么人們會“想回到過去”？

其實，這場席卷小紅書的“過時科技”狂熱，更多地是一場對數(shù)字時代的集體“反抗”。撕拉片按下快門后的“不可撤銷”，是對美顏軟件無限撤回、精修到失真的逆反；3DS任天堂合家歡游戲的樂趣，映射出玩家們對現(xiàn)代網(wǎng)游和3A游戲中玩法枯竭與數(shù)值攀比的厭倦。

復(fù)古潮另一個更深層的動因，在于它巧妙地模糊了現(xiàn)實的身份階級。當(dāng)萬元徠卡哈蘇是財富象征，千元出頭膠片機(jī)一樣可以是“品味”的代名詞。過時的數(shù)碼產(chǎn)品以更親民的價格，讓個性表達(dá)擺脫了沉重的消費主義枷鎖。然而，過時與潮流卻又往往是辯證關(guān)系，今天某某產(chǎn)品可以是“復(fù)古神器”，明天就有可能變成閑魚也出不去的垃圾。

CCD的爆火到退潮僅兩年，撕拉片、黑莓鍵盤機(jī)、iPodClassic輪番登場，又迅速讓位。當(dāng)“懷舊”本身被流水線化，誰又猜得準(zhǔn)下一個“過氣網(wǎng)紅”是誰？

剝開現(xiàn)象看本質(zhì)，年輕人狂熱追逐的從來不是科技本身。當(dāng)現(xiàn)代智能手機(jī)在技術(shù)上碾壓一切過往時，卻也在高度集成與同質(zhì)化中，失落了那份天馬行空的想象力。

人們真正懷念并渴望的，或許是那個科技產(chǎn)品還能帶來意外驚喜、承載獨特個性的時代。而小紅書上的過時科技狂歡，不過是在算法時代洪流中，一次笨拙卻真誠的打撈嘗試。

下一次當(dāng)你刷到又一款“電子古董”在小紅書上翻紅時，不妨想想：它填補(bǔ)的，或許正是你數(shù)字生活中，那塊悄然失落的拼圖。