城市文化視域下哈爾濱旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)策略

基金項(xiàng)目：本文系黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目青年項(xiàng)目“文旅融合背景下哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究”（2024C002）研究成果。

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。哈爾濱作為東北地區(qū)重要的旅游城市，文化資源豐富，城市特色鮮明。本文旨在探討如何基于哈爾濱的城市文化特征，構(gòu)建具有辨識(shí)度和吸引力的城市旅游視覺(jué)形象，一方面豐富城市文化與旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的理論研究，另一方面為哈爾濱旅游形象提升提供實(shí)踐指導(dǎo)。本文將對(duì)哈爾濱的城市文化特征進(jìn)行分析，提取哈爾濱城市文化中的視覺(jué)元素，提出相應(yīng)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)策略，并對(duì)其視覺(jué)系統(tǒng)的應(yīng)用進(jìn)行分析。

一、城市文化與城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)概述

作為地域文化的重要組成部分，城市文化是在特定的自然環(huán)境下逐漸形成和演變、發(fā)展的。城市文化既是城市歷史積淀的產(chǎn)物，也是當(dāng)代社會(huì)演進(jìn)的反映，不僅塑造了城市居民的身份認(rèn)同，而且影響著城市的發(fā)展路徑和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。自然環(huán)境是城市文化的來(lái)源之一。城市文化是城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵，視覺(jué)符號(hào)則是城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的外在表現(xiàn)，提取具有代表性的文化符號(hào)，并將其轉(zhuǎn)化為視覺(jué)元素，可以增強(qiáng)城市旅游視覺(jué)形象，提升人們的文化認(rèn)同感。城市形象設(shè)計(jì)不僅要深入挖掘城市的歷史文化，而且要融入生態(tài)性的設(shè)計(jì)理念，在加強(qiáng)現(xiàn)代化城市建設(shè)的同時(shí)保護(hù)好自然環(huán)境。在城市的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，其形象的影響力和吸引力能夠在一定程度上反映經(jīng)濟(jì)、科技和文化等方面的發(fā)展水平2。當(dāng)前社會(huì)背景下，開(kāi)展城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，要注重立足地域文化特色，綜合融入大眾層次化的審美訴求，打造具有辨識(shí)度和獨(dú)特內(nèi)涵的形象系統(tǒng)。當(dāng)然，在多元文化融合的時(shí)代環(huán)境下，城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)詮釋的審美理念和人文內(nèi)涵也在不斷變化，特別是表現(xiàn)出完全不同于以往的設(shè)計(jì)美學(xué)和內(nèi)涵底蘊(yùn)3。良好的城市旅游視覺(jué)形象可以吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游，促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展。文化元素的運(yùn)用對(duì)于旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)非常重要，成功的旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要做到文化內(nèi)涵和視覺(jué)表現(xiàn)力有機(jī)融合。

二、哈爾濱的城市文化

（一）冰雪文化

哈爾濱的城市文化具有鮮明的地域特色和深厚的歷史積淀，首先，冰雪文化是哈爾濱最具代表性的文化，哈爾濱冰雪大世界、冰燈游園會(huì)等冰雪旅游項(xiàng)目享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。這種獨(dú)特的冰雪文化不僅體現(xiàn)在冬季景觀上，還滲透到城市生活的方方面面，如冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)上的作品題材往往結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化或國(guó)際元素，冰雪雕塑作品具有藝術(shù)性的特征。哈爾濱冰雪文化不僅是旅游品牌，還體現(xiàn)了將自然資源轉(zhuǎn)化為藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)效益的智慧。

（二）歐陸文化

歐陸文化是哈爾濱另一個(gè)顯著的文化特征。出于歷史原因，哈爾濱保留了圣索菲亞教堂（圖1）等大量俄式建筑，這些建筑的風(fēng)格與城市布局展現(xiàn)了異域風(fēng)情，形成了多元文化交融的景觀，成為哈爾濱重要的文化標(biāo)志。中央大街被譽(yù)為“室外建筑藝術(shù)博物館”，其中林立著巴洛克、文藝復(fù)興、折中主義、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等風(fēng)格的建筑。哈爾濱的歐陸文化是基于歷史的際遇而形成的，充分展現(xiàn)了哈爾濱特色的建筑藝術(shù)和歐陸風(fēng)情。如今，這些歐陸文化元素為城市文化旅游的發(fā)展提供了差異化的特點(diǎn)，體現(xiàn)了哈爾濱城市的異域特色。

【城市旅游研究】

（三）民族文化

哈爾濱作為東北地區(qū)的重要城市，其民族文化呈現(xiàn)多元融合的重要特征，融匯了赫哲族、滿(mǎn)族、朝鮮族、鄂倫春族等文化習(xí)俗，留存了少數(shù)民族的傳統(tǒng)底色。樺樹(shù)皮制作技藝（鄂倫春族樺樹(shù)皮船制作技藝）等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)至今仍延續(xù)著這座城市的文化記憶。隨著城市化的推進(jìn)，傳統(tǒng)民族文化逐漸與現(xiàn)代化發(fā)展相適應(yīng)，形成了既傳統(tǒng)又創(chuàng)新的文化品格，煥發(fā)出民族文化的生命力。

三、哈爾濱城市文化的視覺(jué)元素提取

（一）冰雪文化元素

冰雪文化是哈爾濱的代表性城市文化之一，將嚴(yán)寒氣候轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的藝術(shù)與城市魅力。哈爾濱通過(guò)冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)等標(biāo)志性活動(dòng)，宣傳了冰雪文化，打造了具有國(guó)際水準(zhǔn)的景觀和作品，每年都吸引眾多游客前來(lái)觀光?；诒┪幕?，可以提取雪花、冰晶、霧淞等圖案作為裝飾元素，色彩主要以藍(lán)色、白色為主色調(diào)，搭配銀色漸變，體現(xiàn)冰雪的純凈與浪漫感，冬季可添加暖橙色，形成鮮明對(duì)比。

（二）歐陸文化元素

由于地理位置特殊，哈爾濱的城市文化受到歐洲文化的影響，融合了歐洲元素，形成了獨(dú)特的城市歐陸文化。哈爾濱的歐陸文化在建筑中體現(xiàn)得尤為明顯，當(dāng)?shù)亓舸嬗惺ニ鞣苼喗烫?、黑龍江省博物館老館、馬迭爾賓館等各種時(shí)期及風(fēng)格的建筑，這些建筑元素可以作為輔助圖形。例如，可以從建筑整體造型或細(xì)部裝飾中提取元素，如穹頂、卷草紋、葡萄藤、各種柱式等。歐陸文化的代表性色彩主要有金色、綠色、土紅色、灰白色、米黃色等，彰顯出濃厚的歐陸文化韻味。

（三）民族文化元素

哈爾濱不僅薈萃了北方少數(shù)民族的歷史文化，而且融合了中原文化、金源文化、京旗文化、俄僑文化和猶太文化等多種文化，在飲食、習(xí)俗、藝術(shù)等方面均有獨(dú)樹(shù)一幟的城市名片。例如：當(dāng)?shù)赜胸S富的美食文化，鍋包肉、鐵鍋燉、凍梨等深受全國(guó)不少人民的喜愛(ài)；習(xí)俗方面，冰燈、冬泳、扭秧歌、廟會(huì)等極具地域特色；藝術(shù)方面，可以基于剪紙、皮影戲、樺樹(shù)皮畫(huà)、哈爾濱冰燈冰雕等提取特色元素。另外，哈爾濱的不少建筑蘊(yùn)含中式美學(xué)，如哈爾濱文廟、中華巴洛克歷史文化保護(hù)街區(qū)中的部分建筑等。文廟建筑中可以提取龍鳳、花鳥(niǎo)等元素，中華巴洛克街區(qū)建筑上的裝飾圖案如蝙蝠、松鶴等也可以進(jìn)行再設(shè)計(jì)。色彩方面，主要有綠色、黃色、黑色、朱紅、靛藍(lán)等。

（四）自然生態(tài)元素

哈爾濱的自然生態(tài)資源豐富，如松花江、濕地、白樺樹(shù)等?？梢蕴崛∷苫ń乃y曲線，打造動(dòng)態(tài)流體線條?？梢詮陌讟鍢?shù)的形態(tài)中提取垂直肌理的圖案。色彩方面，可以提取松花江和濕地的藍(lán)色、綠色，以及白樺樹(shù)的灰色、白色等。

（五）音樂(lè)文化元素

哈爾濱擁有悠久的音樂(lè)傳統(tǒng)和多元化的音樂(lè)風(fēng)格，融合了古典音樂(lè)、歌劇、芭蕾等藝術(shù)形式。可以提取歐洲古典音樂(lè)的演奏樂(lè)器造型、服飾圖案、音樂(lè)符號(hào)等元素。

四、哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)策略

（一）融合城市文化元素

以哈爾濱的城市文化為基礎(chǔ)，進(jìn)行文化符號(hào)的提取和轉(zhuǎn)化。從冰雪文化、歐陸文化、民族文化、自然生態(tài)、音樂(lè)文化中提取核心視覺(jué)元素，如雪花圖案、歐式建筑圖形、音樂(lè)符號(hào)等，并將其抽象為視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素?；谖幕?hào)，進(jìn)行系統(tǒng)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，包含標(biāo)志、色彩、圖案、圖形延展和字體應(yīng)用等模塊。在色彩設(shè)計(jì)方面，哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象應(yīng)以藍(lán)色和白色為主色調(diào)，體現(xiàn)冰雪文化的特質(zhì)，同時(shí)輔以暖色調(diào)進(jìn)行調(diào)和。圖形設(shè)計(jì)可以融合冰雪結(jié)晶形態(tài)、建筑輪廓線條等元素，形成獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。構(gòu)建完整的城市旅游視覺(jué)形象體系后，可以將其應(yīng)用于各類(lèi)旅游宣傳物料中，保證視覺(jué)形象傳達(dá)的一致性和連貫性。

哈爾濱作為中國(guó)冰雪旅游勝地和歷史文化名城，擁有豐富的城市文化資源，因此在城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中需要有機(jī)融合地區(qū)特色、文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美理念，通過(guò)將城市文化元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)城市文化內(nèi)涵與現(xiàn)代審美價(jià)值的融合。在哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，可以打造兼具地域辨識(shí)度和當(dāng)代審美價(jià)值的體系，在旅游市場(chǎng)中形成鮮明的形象認(rèn)知，塑造具有高傳播效能的旅游品牌。

（二）季節(jié)性設(shè)計(jì)

城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)需要充分考慮城市的氣候條件。哈爾濱位于中國(guó)東北，四季氣候特征顯著，夏天溫度適宜，是很好的避暑勝地，冬天氣候寒冷，形成了獨(dú)特的冰雪景觀。哈爾濱的城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中可融人季節(jié)性要素，這樣既可以提升居民的生活質(zhì)量，又可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不僅需要關(guān)注色彩、字體和圖形等設(shè)計(jì)元素，還需要充分考慮季節(jié)變化對(duì)于城市的影響。季節(jié)性的設(shè)計(jì)不僅可以提升城市在不同季節(jié)的美感，還可以塑造整體視覺(jué)風(fēng)格，使城市旅游視覺(jué)形象更具生命力和活力。

哈爾濱的季節(jié)性城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不能忽視對(duì)夏季視覺(jué)資產(chǎn)的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，夏季主打“避暑之都”主題，冬季強(qiáng)化冰雪元素，色調(diào)設(shè)計(jì)上可以進(jìn)行季節(jié)性視覺(jué)轉(zhuǎn)換，如夏季的調(diào)性主要為象征森林和濕地的綠色、藍(lán)色與花卉元素，冬季調(diào)性可以轉(zhuǎn)換為藍(lán)色、白色與冰雪元素?；谒募镜纳{(diào)，可以融入少許暖色調(diào)進(jìn)行點(diǎn)綴調(diào)和。同時(shí)，可以結(jié)合科技，制作一些溫度變化觸發(fā)色彩漸變的視覺(jué)設(shè)計(jì)。季節(jié)性城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可以彰顯城市的季節(jié)特征，讓本地市民和外地游客更好地了解和感受哈爾濱的城市特色，可以促進(jìn)人們的戶(hù)外活動(dòng)和社交互動(dòng)，提升居民的歸屬感和城市的吸引力。季節(jié)性城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)理念，能夠讓游客擁有更好的旅游體驗(yàn)，提升城市的魅力。

世界設(shè)置沉浸式光影藝術(shù)展，讓游客通過(guò)掃碼與投影互動(dòng)，生成個(gè)性化冰雪圖騰；使用智慧導(dǎo)視系統(tǒng)，公共設(shè)施標(biāo)志的材質(zhì)選擇仿冰雕亞克力或金屬鏤空，夜間結(jié)合LED燈光模擬冰燈效果；實(shí)現(xiàn)導(dǎo)視動(dòng)態(tài)指引，依托數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)漸進(jìn)式路徑指示，增強(qiáng)游客的交互參與感；設(shè)計(jì)熱感應(yīng)標(biāo)志牌，冬季自動(dòng)顯示暖色系信息圖層和觸感圖標(biāo)。另外，可以結(jié)合短視頻平臺(tái)，設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)的冰雪主題貼紙、含有城市文化元素的濾鏡等，旅游地圖可以制作為數(shù)字化形式，方便查閱且環(huán)保低碳。

五、結(jié)語(yǔ)

本研究以哈爾濱為研究對(duì)象，梳理了哈爾濱的城市文化，分析了城市文化視域下哈爾濱旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的策略，為哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)提出了相關(guān)建議，著重分析了城市文化元素向現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化方式。哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)融合其冰雪文化、歐陸風(fēng)情和民族文化，通過(guò)城市文化符號(hào)的提取與轉(zhuǎn)化，構(gòu)建系統(tǒng)的城市旅游視覺(jué)形象體系。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要注重城市文化內(nèi)涵與視覺(jué)表現(xiàn)的融合，運(yùn)用差異化定位策略和系統(tǒng)化設(shè)計(jì)方式，提升城市旅游吸引力。希望能夠推動(dòng)哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)朝著品牌化和規(guī)范化方向發(fā)展，提升城市旅游的吸引力和人民的文化認(rèn)同感，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造具有廣泛影響力的城市旅游形象，這對(duì)于哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

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[3]趙立石.基于地域文化影響下的城市形象設(shè)計(jì)研究[J].福建茶葉，2019(3)：239-240.

（三）科技賦能

科技賦能城市旅游體驗(yàn)，正通過(guò)數(shù)字化、智能化手段重構(gòu)傳統(tǒng)旅游模式，為游客帶來(lái)更高效、個(gè)性化和沉浸式的探索體驗(yàn)。在哈爾濱城市旅游視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，可以融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技手段，如：在冰雪大

作者簡(jiǎn)介：

楊婉婧，東北林業(yè)大學(xué)講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

李霖，青島黃海學(xué)院講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。