人工智能技術(shù)在電視新聞生產(chǎn)傳播中的應(yīng)用闡述

在國家大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合的政策指引下，人工智能技術(shù)發(fā)展迅猛，在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛且深入[1]。研究AI技術(shù)在電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，對(duì)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、創(chuàng)新新聞傳播模式、增強(qiáng)媒體競爭力具有重要意義。

一、AI技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈條賦能

（一）賦能新聞線索挖掘

AI技術(shù)憑借其卓越的大數(shù)據(jù)分析及自然語言處理能力，能夠?qū)ι缃幻襟w平臺(tái)、新聞門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等信息匯聚地進(jìn)行全方位掃描[2]。AI技術(shù)能通過算法模型從海量信息中捕捉熱點(diǎn)信息，例如，社交媒體上某話題觸發(fā)熱度攀升的前期，AI技術(shù)就能及時(shí)監(jiān)測并挖掘潛在新聞價(jià)值。

在日常監(jiān)測中，AI技術(shù)能通過語義分析新聞內(nèi)容，把握大眾對(duì)事件的情感傾向。例如，AI技術(shù)可分析社交媒體評(píng)論，判斷公眾支持、反對(duì)或觀望的態(tài)度，為新聞報(bào)道提供輿論導(dǎo)向線索。此外，AI技術(shù)對(duì)突發(fā)事件敏銳度高，通過交叉比對(duì)新聞網(wǎng)站實(shí)時(shí)資訊、論壇爆料等多源信息，能為新聞選題提供一手資料。

（二）助力新聞內(nèi)容生產(chǎn)

1．寫作流程自動(dòng)化

在體育賽事、財(cái)經(jīng)報(bào)道等具有較固定結(jié)構(gòu)格式的新聞內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，AI寫作系統(tǒng)優(yōu)勢顯著。例如，在足球比賽報(bào)道中AI技術(shù)可以預(yù)設(shè)寫作模板，賽后第一時(shí)間列入進(jìn)球球員名單和控球率等數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合自然語言生成技術(shù)，數(shù)分鐘內(nèi)即可生成翔實(shí)稿件，傳達(dá)勝負(fù)結(jié)果并描述關(guān)鍵瞬間。

在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，AI技術(shù)可以在收盤后快速收集股票漲跌價(jià)格或財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)等信息，按模板生成包括股市行情或財(cái)務(wù)分析的初稿，提升報(bào)道效率。

2.AI技術(shù)賦能挖掘深度報(bào)道

AI技術(shù)通過對(duì)海量信息進(jìn)行深度挖掘與分析，為記者提供全方位的創(chuàng)作支持[3]。例如，在撰寫關(guān)于“新興科技產(chǎn)業(yè)”的稿件時(shí)，AI技術(shù)能夠根據(jù)主題關(guān)鍵詞篩選信息，例如包括“獨(dú)角獸企業(yè)崛起案例”“市場規(guī)模增長數(shù)據(jù)”“專家對(duì)產(chǎn)業(yè)前景的預(yù)測”等。這些內(nèi)容能為記者提供新思路，使其借鑒案例、結(jié)合數(shù)據(jù)、整合觀點(diǎn)，多維度展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，生產(chǎn)更具深度與廣度的內(nèi)容。

（三）節(jié)目編輯環(huán)節(jié)

1．影像素材剪輯

AI視頻編輯工具借助計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)和智能算法，能夠高效處理海量視頻素材。在文藝演出或論壇演講片段中，通過表情識(shí)別捕捉關(guān)鍵人物的表情，或利用動(dòng)作識(shí)別篩選演出人員的高難度動(dòng)作，記錄精彩瞬間。例如，央視頻在2022年卡塔爾世界杯期間，通過算法精準(zhǔn)編輯視頻，自動(dòng)化生成剪輯、標(biāo)題和封面圖，實(shí)時(shí)輸出比賽高光短視頻。從賽事實(shí)況到視頻上架僅需2至5分鐘，單場比賽平均產(chǎn)出近60條短視頻。在日本隊(duì)擊敗德國隊(duì)的比賽中，央視頻的“燃足球”賬號(hào)通過AI技術(shù)剪輯輸出95個(gè)視頻，并串聯(lián)成實(shí)時(shí)“點(diǎn)播化”直播鏈條，完整呈現(xiàn)比賽全程。

2.影像辨識(shí)及處理

在新聞素材的處理流程中，AI技術(shù)的圖像識(shí)別技術(shù)發(fā)揮著關(guān)鍵作用[4]。以報(bào)道中的城市建設(shè)類新聞圖片為例，AI技術(shù)可快速識(shí)別圖片中的人物身份，例如，識(shí)別城市規(guī)劃專家、施工人員；可捕捉場景特征，是新建建筑區(qū)還是老舊街區(qū)；可判斷物體類別，是建筑機(jī)械還是新型材料，并對(duì)圖片進(jìn)行科學(xué)分類與詳細(xì)標(biāo)注，方便編輯快速檢索素材，提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率。

此外，AI技術(shù)通過圖像處理算法能夠優(yōu)化畫面。例如，可以自動(dòng)調(diào)整曝光過度的夜景照片，還原建筑燈光色彩；增強(qiáng)對(duì)比度不足的老舊建筑圖片的細(xì)節(jié)；修復(fù)歷史建筑圖片的劃痕、污漬等瑕疵。這些功能顯著提升新聞畫面的視覺效果，為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

（四）智能播出與動(dòng)態(tài)傳播優(yōu)化

1.精準(zhǔn)推送：基于多源數(shù)據(jù)的個(gè)性化分發(fā)

電視新聞平臺(tái)借助AI算法，全面整合用戶多維度數(shù)據(jù)。通過分析用戶的觀看歷史，了解用戶偏好的新聞?lì)愋?，例如時(shí)政類、娛樂類或科技類；依據(jù)用戶以往的點(diǎn)贊、收藏等行為提煉其興趣標(biāo)簽，例如關(guān)注的新聞事件類型、地理位置等，構(gòu)建用戶畫像后，可以精準(zhǔn)向用戶推薦旅游城市和當(dāng)?shù)匦侣劦取?/p>

基于多維度數(shù)據(jù)構(gòu)建的個(gè)性化用戶畫像，智能推薦系統(tǒng)可有針對(duì)性的推送新聞。例如，對(duì)長期關(guān)注科技且身處創(chuàng)新前沿的用戶，優(yōu)先推送當(dāng)?shù)乜萍计髽I(yè)成果、學(xué)術(shù)研討會(huì)等內(nèi)容，改變傳統(tǒng)“一刀切”的推送模式。這種個(gè)性化推薦提高了新聞傳播精準(zhǔn)度，讓用戶快速獲取感興趣的內(nèi)容，提升對(duì)新聞平臺(tái)的滿意度和忠誠度。

2.即時(shí)監(jiān)測：播出中的數(shù)據(jù)挖掘與反饋優(yōu)化

在新聞播出過程中，AI系統(tǒng)能實(shí)時(shí)收集不同觀眾的反饋數(shù)據(jù)。通過監(jiān)測收視率，制作團(tuán)隊(duì)可了解觀眾對(duì)不同類型節(jié)目的關(guān)注度變化；點(diǎn)贊數(shù)直接反映單條新聞的受歡迎程度；評(píng)論則包含觀眾對(duì)主題、報(bào)道角度等的意見建議。制作團(tuán)隊(duì)借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，深入剖析這些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，為內(nèi)容優(yōu)化提供依據(jù)。

二、AI技術(shù)應(yīng)用對(duì)電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化

（一）線索速捕：AI技術(shù)加速內(nèi)容生產(chǎn)

AI技術(shù)通過自動(dòng)化和智能化操作，大幅壓縮了內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)長。在突發(fā)事件報(bào)道中，AI技術(shù)能夠快速挖掘線索、生成內(nèi)容并完成編輯，助力新聞報(bào)道更快速觸達(dá)觀眾，提升時(shí)效性，使電視新聞報(bào)道在信息傳播競爭中搶占先機(jī)。

（二）數(shù)據(jù)賦形：AI技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道形式

依托AI技術(shù)的智能創(chuàng)作與可視化技術(shù)，電視新聞報(bào)道形式多元突破。例如，在2023年全國兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)《“冠”察兩會(huì)》節(jié)目中“AI王冠”與主持人王冠同屏亮相，不僅強(qiáng)化了新聞報(bào)道的視覺沖擊力與互動(dòng)體驗(yàn)，更彰顯了中國的科技硬實(shí)力與創(chuàng)新活力。這一技術(shù)應(yīng)用有效提升了智能時(shí)代新聞傳播的即時(shí)響應(yīng)能力、精準(zhǔn)度與專業(yè)水準(zhǔn)。

（三）畫像洞察：AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性推送

AI技術(shù)憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與智能推薦功能，能夠深入分析用戶的行為數(shù)據(jù)和興趣偏好，助力新聞內(nèi)容生產(chǎn)精準(zhǔn)對(duì)接觀眾需求。依據(jù)觀眾興趣偏好實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送新聞內(nèi)容，提升新聞與觀眾的匹配度，使觀眾能夠更便捷地獲取感興趣的新聞信息，增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞平臺(tái)的黏性和忠誠度。央視網(wǎng)的“AI全流程微短劇”《中國神話》借助用戶偏好分析，實(shí)施內(nèi)容精準(zhǔn)推送，提高了用戶點(diǎn)擊率；運(yùn)用語義分割算法的智能彈幕技術(shù)，可規(guī)避遮擋關(guān)鍵畫面問題，優(yōu)化了觀眾的觀看體驗(yàn)。

三、AI技術(shù)應(yīng)用的注意事項(xiàng)

（一）筑牢數(shù)據(jù)“防火墻”

新聞機(jī)構(gòu)要建立多層級(jí)加密機(jī)制，從源頭對(duì)用戶數(shù)據(jù)與新聞素材加密，保障存儲(chǔ)和傳輸安全：制定嚴(yán)格訪問權(quán)限制度，通過身份認(rèn)證、授權(quán)等方式限制數(shù)據(jù)訪問，降低泄露風(fēng)險(xiǎn)；定期開展數(shù)據(jù)安全審查，追溯懲處違規(guī)操作，保護(hù)用戶隱私與數(shù)據(jù)安全。

（二）搭建倫理“校準(zhǔn)儀”

新聞機(jī)構(gòu)要設(shè)立新聞倫理審查團(tuán)隊(duì)，對(duì)AI技術(shù)生成內(nèi)容進(jìn)行多維度審核。例如，在算法設(shè)計(jì)中引入公平性評(píng)估指標(biāo)，建立透明度機(jī)制，確保自動(dòng)寫作與推薦的公正性。定期審查優(yōu)化算法，完善倫理流程，維護(hù)新聞客觀性與行業(yè)公信力。

（三）助力新聞人“轉(zhuǎn)型蝶變”

新聞機(jī)構(gòu)與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作開展AI技術(shù)培訓(xùn)，幫助從業(yè)者掌握AI技術(shù)輔助采集、數(shù)據(jù)分析等技能。新聞機(jī)構(gòu)可設(shè)立創(chuàng)新崗位，融合新聞專業(yè)知識(shí)與AI技術(shù)，探索新型報(bào)道形式。

四、結(jié)語

目前，AI技術(shù)通過強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全防護(hù)、構(gòu)建倫理審查框架、推動(dòng)新聞工作者轉(zhuǎn)型發(fā)展等策略，有望為電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域帶來更為深入且廣泛的創(chuàng)新變革，也為觀眾帶來更高質(zhì)量、更具個(gè)性化的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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（作者張穎系中央廣播電視總臺(tái)副制片人）

責(zé)任編輯：王艷