從創(chuàng)業(yè)女性到行業(yè)舵手：李亞英與山西廣告業(yè)的破圈”密碼

跨越18年破繭成蝶

李亞英

在山西商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的版圖上，李亞英是一個兼具韌性與溫度的符號。作為會長、董事長，她以18年創(chuàng)業(yè)征程勾勒出本土廣告企業(yè)的成長軌跡，以行業(yè)領路人之姿推動山西廣告業(yè)站上全國舞臺，更以女性特有的細膩與堅韌，在事業(yè)與家庭的平衡中詮釋新時代“她力量”。從創(chuàng)業(yè)先鋒到行業(yè)舵手，從政協(xié)委員到“警嫂”，她的故事折射出當代女性在多重角色中的破繭成長。

創(chuàng)業(yè)十八載：從區(qū)域廣告公司到行業(yè)標桿的蛻變

2007年，年僅25歲的李亞英懷揣“讓山西品牌被看見”的初心，在大同創(chuàng)立英皓廣告公司。這座被譽為“創(chuàng)意之都”的城市，成為她夢想的起點。彼時的山西廣告業(yè)仍以傳統(tǒng)媒介為主導，而季亞英卻將目光投向全國市場，確立“戶外媒體設計 + 品牌全案推廣”的戰(zhàn)略定位，聚焦高鐵、高速、機場等“大交通場景”，開啟了“以媒體為橋梁，讓山西走向全國”的征程。

創(chuàng)業(yè)初期，團隊以“千錘百煉出精品”的態(tài)度打磨每個案例。從大同古城墻的文旅推廣到山西本土品牌的全國路演，上千個項目見證了英皓的成長足跡，逐步建立起覆蓋太原、北京、天津的業(yè)務版圖?？此茢U張順遂，實則飽含艱辛?！皠?chuàng)上千廣告案例”的背后，是團隊無數(shù)個日夜的深耕細作。從客戶需求調(diào)研到方案設計，從媒體資源整合到落地執(zhí)行，每個環(huán)節(jié)都凝結著心血?！皬V告人必須像獵手一樣敏銳，既要看見消費者的目光所向，也要洞見時代趨勢?！崩顏営⑹冀K強調(diào)“精準把握市場脈搏”的重要性。正是這種洞察力促使英皓在行業(yè)競爭中脫穎而出，2023年獲評“中國百強高速公路場景頭部媒體”，成為“全國高速媒體創(chuàng)新發(fā)展平臺”常委單位，奠定省內(nèi)戶外廣告領軍地位。

然而，2020年的新冠疫情成為企業(yè)發(fā)展的“試金石”。當機場、高鐵站停運，景區(qū)關閉，英皓賴以生存的線下媒體業(yè)務幾乎陷入停滯?！澳鞘亲钇D難的時刻，營收銳減，但我們不能只算經(jīng)濟賬?！奔緛営ьI團隊做出兩個關鍵決策。一是免費發(fā)布抗疫公益廣告超千萬元，獲“2020抗疫公益廣告宣傳突出貢獻獎”；二是加速數(shù)字化轉型，探索“線上營銷 + 場景化策劃”新模式。疫情期間，公司逆勢斬獲“中國戶外廣告四十年優(yōu)秀企業(yè)”稱號，完成從傳統(tǒng)媒體代理到“智能營銷服務商”的升級?！拔C面前，企業(yè)不僅要活下來，更要長出新的翅膀?！崩顏営⒊Ｒ浴捌评O成蝶”形容這段經(jīng)歷。

行業(yè)革新者：讓山西廣告從“幕后”走向“前沿”

2019年接任會長后，李亞英將目光投向更廣闊的行業(yè)格局。面對省內(nèi)廣告企業(yè)“小散弱”的現(xiàn)狀，她提出“三大戰(zhàn)略”：搭建國家級平臺、培育創(chuàng)意生態(tài)、推動技術轉型，立志讓山西廣告業(yè)“破圈”。

2023年，第十九屆中國廣告論壇落地太原，成為她操盤的“破局之作”。從對接中國廣告協(xié)會、省市主管部門，到前期談判、中期策劃、后期執(zhí)行，團隊面臨“籌備時間歷屆最短”的挑戰(zhàn)。李亞英回憶：“那段時間每天工作超16小時，從場地搭建到嘉賓接待，每個細節(jié)都親自把關?！弊罱K，論壇吸引1300人參會，線上691.6萬人次參與，全域曝光超2億人次?！翱吹搅松轿鞯臒崆榕c專業(yè)”。中國廣告協(xié)會會長高度評價。這場論壇不僅提升了山西廣告業(yè)的全國話語權，更推動本土品牌與全國資源對接，成為山西文化產(chǎn)業(yè)的“閃亮名片”。此外，在培育本土創(chuàng)意生態(tài)方面，李亞英推動的“汾河獎”賽事連續(xù)三年舉辦，成為省內(nèi)廣告創(chuàng)意的“孵化器”。

作為政協(xié)第十三屆山西省委員會委員、太原市政協(xié)常委，將行業(yè)洞察轉化為履職建言。她提出的“打造山西數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”“推動廣告業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合”等建議，均被納入政府工作報告；關于“夜游經(jīng)濟”的提案，直指山西夜間消費場景單一的痛點，建議通過3D投影、沉浸式體驗激活城市夜經(jīng)濟，獲相關部門重點督辦，推動行業(yè)向數(shù)字化、場景化轉型。

目前，匯聚200多家會員企業(yè)，涵蓋百度、抖音、阿里等頭部平臺，形成“數(shù)字媒體 + 社交電商 + 直播營銷”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，獲評全國“四好”商會、省級“3A”社會組織，成為山西文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新引擎。

女性的多元敘事：在事業(yè)與家庭間尋找“平衡密碼”

“每一個創(chuàng)業(yè)的女人背后都有一個默默奉獻的家庭?！弊鳛椤熬?，李亞英對這句話深有體會。丈夫作為特警，工作瑣碎且任務緊急，節(jié)假日常堅守崗位。2022年12月，她感染新冠時，丈夫仍在執(zhí)行安保任務，她只能拖著病體兼顧工作與家庭。“那段時間，凌晨處理完公司事務，還要給孩子準備網(wǎng)課資料?！彼ρ裕熬钡纳矸葑屗龑W會“把困難當勛章”，既要照顧家庭，又要帶領企業(yè)爬坡過坎，“獨立”成為她的生存哲學。

“女性更擅長傾聽客戶深層需求，在危機中能保持冷靜韌性?！痹谒磥?，“細膩與韌性”是女性創(chuàng)業(yè)的獨特優(yōu)勢。談及平衡之道，她強調(diào)“家庭是后方陣地”，“丈夫的理解、孩子的懂事，是我前行的動力，我們彼此成就，他守護大家，我經(jīng)營小家與事業(yè)，這種雙向奔赴讓我充滿力量。

“學習是未來一切機會的敲門磚?！狈_李亞英的書單，《數(shù)字營銷趨勢》《元宇宙商業(yè)邏輯》等書籍占據(jù)顯著位置。擔任協(xié)會會長期間，她深感“知識恐慌”。抖音直播、元宇宙、AI生成內(nèi)容（AIGC）新技術層出不窮，廣告人必須每天充電。她不僅自己堅持讀書，更帶領會員企業(yè)開展“每周一課”，邀請行業(yè)專家分享前沿趨勢。

從古都大同到全國舞臺，從創(chuàng)業(yè)女性到行業(yè)領袖，李亞英用18年時間，在山西廣告業(yè)的卷軸上書寫了多個“第一”的傳奇。第一個將國家級廣告論壇引入山西的本土會長，第一個推動廣告業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的探索者，第一個在政協(xié)舞臺為行業(yè)發(fā)聲的女性企業(yè)家。她“敢闖敢拼、向善向美”的奮斗故事，不僅是一個企業(yè)的成長史，更是山西民營經(jīng)濟在時代浪潮中勇立潮頭的縮影。

她是開拓者，以廣告為筆，繪制山西品牌的全國地圖；她是革新者，用數(shù)字化與創(chuàng)意賦能，讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新生；她更是踐行者，在家庭與事業(yè)的平衡中，詮釋新時代女性的多元價值。在數(shù)字經(jīng)濟浪潮奔涌的今天，這位山西廣告界的“掌駝者”，正帶著“敢為天下先”的魄力，引領行業(yè)駛向更遼闊的星辰大海。國