媒體融合進(jìn)程中的新型傳播平臺打造

董天策 馬 君 李志姣

2014 年8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，把推進(jìn)媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。《意見》提出，“按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。新型傳播平臺的打造，是我國媒體融合發(fā)展的基本建設(shè)，甚至是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。十年來，這方面的工作做得怎么樣？這是一個值得認(rèn)真梳理與分析的問題。

總體上，媒體融合進(jìn)程中的新型媒體平臺建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展交相呼應(yīng)。門戶網(wǎng)站階段，傳統(tǒng)媒體開始積極尋求融合發(fā)展，建設(shè)數(shù)字化平臺，推出自身的官方網(wǎng)站和在線版報紙。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積極接入社交媒體平臺，開通官方微博、微信、微視頻，開發(fā)移動應(yīng)用，提供移動端服務(wù)，搭建“三微一端”的新媒體矩陣平臺。在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺承載自身新型傳播平臺的同時，傳統(tǒng)媒體也不斷嘗試建構(gòu)自主新型媒體平臺，以“中央廚房”建設(shè)、“一云多屏”建設(shè)以及縣級融媒體中心為代表。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，人類傳播進(jìn)入智能傳播時代，信息聚合與智能分發(fā)平臺獲得快速發(fā)展，媒體紛紛入駐以今日頭條、抖音為代表的智能傳播平臺，逐步形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體你中有我、我中有你的新型傳播格局，媒體融合不斷走向深化。

本文全面梳理我國媒體融合進(jìn)程中新型傳播平臺建設(shè)的全過程。根據(jù)這一過程的時間節(jié)點與新型傳播平臺建設(shè)本身的性質(zhì)特點，可以從以下五個方面來加以描述與分析。

一、建設(shè)新媒體矩陣

隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，新的媒介形態(tài)也逐漸出現(xiàn)。進(jìn)入社交媒體時代，用戶可以隨時隨地利用智能終端在社交媒體上發(fā)布信息。其中，微博、微信及各類移動終端APP 受到熱捧，傳統(tǒng)媒體紛紛開通自己的官方微博、微信公眾號，并創(chuàng)建移動客戶端，打造新媒體矩陣平臺，推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型和媒體的融合。[1]

2009 年8 月，新浪微博上線，憑借短平快的優(yōu)勢迅速成為熱門社交媒體平臺。2009 年9 月，南方都市報、新京報兩家都市報先后入駐新浪微博，傳統(tǒng)媒體開通微博逐漸成為潮流。[2]2012 年6 月，新華網(wǎng)官方微博正式開通；7 月，人民日報法人微博@ 人民日報在新浪微博上線；11 月，央視新聞也正式登陸新浪微博。

2012 年，騰訊公司推出微信公眾平臺，分為服務(wù)號與訂閱號兩種，之后又推出認(rèn)證服務(wù)號和認(rèn)證訂閱號。2013 年，以人民日報、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺等媒體為首的主流媒體，紛紛通過入駐微信公眾平臺的方式拓寬新媒體傳播渠道，以微信為移動入口，進(jìn)行移動化傳播，并且在此平臺建立矩陣式的微信公眾號，對用戶需求進(jìn)行細(xì)分，開展集群化發(fā)展。[3]

隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合進(jìn)一步加快，傳統(tǒng)媒體自主創(chuàng)辦的新聞客戶端也紛紛上線。2014 年7 月，澎湃新聞上線，這是全國第一個由傳統(tǒng)媒體向新媒體全面轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品，擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)一類資質(zhì)。[4]澎湃新聞以移動優(yōu)先的APP 產(chǎn)品為技術(shù)方向，利用新技術(shù)重塑整個采編流程，打造自己的內(nèi)容生產(chǎn)平臺“澎π 系統(tǒng)”，為媒體在內(nèi)容編寫、審查、校對和發(fā)布等方面提供全方位的解決方案。[5]

這樣一來，“兩微一端”成為媒體融合的標(biāo)配。2013 年，騰訊微視作為騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)正式上線。微視結(jié)合微信和QQ 等社交平臺，用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺。2014 年底，央視新聞客戶端首次嘗試調(diào)用獨家公共信號資源，推出獨家微視頻《V 觀APEC》, 獲閱讀量5.2 億次。[6]從此，央視開始著力構(gòu)建以微視頻為支撐、有別于其他傳統(tǒng)媒體的“三微一端”的新媒體產(chǎn)品矩陣。

2015 年起，微視頻發(fā)展進(jìn)入火爆期。各類視頻盒子、應(yīng)用層出不窮，抖音、快手、秒拍、微信小視頻等視頻端、視頻程序作為獨立APP 或子功能，為新媒體聚集了龐大的用戶群，展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，成為互聯(lián)網(wǎng)重要入口，與傳統(tǒng)門戶、搜索引擎、微信、微博、新聞客戶端等形成了強(qiáng)勁的競爭，不僅強(qiáng)化了視頻業(yè)上下游的垂直整合，還不斷打破不同傳統(tǒng)行業(yè)邊界，加速媒體產(chǎn)業(yè)融合。[7]與此同時，隨著短視頻興盛，視頻類客戶端的建設(shè)也加快了步伐，中央級媒體有人民日報的人民視頻客戶端、中央廣電總臺的央視頻客戶端，省級媒體有浙報集團(tuán)的天目客戶端、南方傳媒集團(tuán)的南都N 視頻客戶端等，也成為抖音、快手、梨視頻等商業(yè)平臺之外的新生平臺。[8]

在客戶端發(fā)展過程中，封面新聞的全新探索別具一格。2016 年5 月4 日上線的封面新聞客戶端，走出了一條以人工智能技術(shù)驅(qū)動的媒體深度融合之路。封面新聞以阿里云為基礎(chǔ)，自主研發(fā)人工智能融媒體平臺封面云，開發(fā)“封巢”系統(tǒng)，重建新聞編發(fā)流程，用機(jī)器算法賦能信息傳播，通過大數(shù)據(jù)挖掘開發(fā)數(shù)據(jù)價值，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，上線不到一年就吸引超過600 萬用戶下載，成為現(xiàn)象級的新媒體平臺。[9]

原先的“兩微一端”新媒體系統(tǒng)逐漸向“三微一端”發(fā)展，由微博、微信、微視頻和移動客戶端所構(gòu)成的新媒體矩陣，在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中扮演著多元化的角色。

二、建設(shè)“中央廚房”

“中央廚房”本是餐飲業(yè)的一種管理模式，指統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一烹制的大廚房，其最大優(yōu)勢在于通過集中規(guī)模采購、集約生產(chǎn)降低成本。[10]媒體行業(yè)借用這個概念，將基于信息數(shù)據(jù)共享理念的全媒體平臺稱為“中央廚房”，其核心是采編播發(fā)一體化，將生產(chǎn)流程全部打通，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等基本功能。具體來說，媒體“中央廚房”具有三大特征：一是具備統(tǒng)一的技術(shù)平臺，各媒體集團(tuán)在集團(tuán)層面共建共享硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺；二是采用統(tǒng)一的采編制度，構(gòu)建大編輯部，將新聞素材上傳到同一個系統(tǒng)平臺上，作為共享資源供不同媒體或渠道使用；三是采用多元化呈現(xiàn)方式，集成新近應(yīng)用的媒體技術(shù)，利用多元化平臺進(jìn)行資源發(fā)布和內(nèi)容呈現(xiàn)。

早在“中央廚房”建設(shè)之前，傳統(tǒng)媒體已紛紛進(jìn)行自主性探索。2007 年6 月，廣州日報成立“滾動新聞部”，推動報紙、網(wǎng)站和手機(jī)三端按需組稿、聯(lián)動發(fā)稿，初具“中央廚房”雛形。2008 年7 月1 日，煙臺日報傳媒集團(tuán)“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”和“全媒體新聞中心”正式上線，成為全媒體平臺建設(shè)的早期案例。當(dāng)然，2014 年之前的媒體融合實踐主要是零散性的、自主性的行業(yè)探索，融合的重點也偏重于全媒體形態(tài)的打通與覆蓋[11]，并沒有形成一種統(tǒng)一的新聞生產(chǎn)方式，也沒有克服新舊媒體新聞生產(chǎn)上的文化差異[12]，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的初步嘗試并不算成功，媒體融合進(jìn)展緩慢。

2014 年“媒體融合”成為國家戰(zhàn)略之后，“中央廚房”的理念被重新積極付諸實踐。人民日報“中央廚房”被認(rèn)為是媒體融合發(fā)展過程中全媒體平臺建設(shè)的成功典范，成為各級傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型實踐的樣板。2014 年10 月，人民日報“中央廚房”新聞生產(chǎn)模式正式立項，計劃通過空間、技術(shù)、業(yè)務(wù)三個層面建設(shè)全媒體平臺。2015 年兩會期間，人民日報首次試行“中央廚房”新聞生產(chǎn)模式，推出“報道流程平臺化、報道內(nèi)容定制化、報道方式故事化、報道數(shù)據(jù)可視化”的四步運行理念，打造全新的“求快、求全、求深”三步采編流程，一個形態(tài)各異、載體多樣的全媒體平臺初具雛形。經(jīng)過近一年的探索實踐，人民日報推出了“中央廚房”1.0 版本，依托數(shù)據(jù)化、移動化、智能化的融合云平臺，設(shè)計了全新的業(yè)務(wù)模式，打造了完整的融合發(fā)展體系，并通過與地方媒體建立戰(zhàn)略合作，促進(jìn)媒體融合生態(tài)體系形成。[13]

2017 年1 月，劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會上為“中央廚房”模式定調(diào)，指出建設(shè)“中央廚房”是推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相“加”階段邁向相“融”階段的“標(biāo)配”和“龍頭”，“一定要建好用好”。[14]此后，媒體“中央廚房”建設(shè)在中央、省級、地市級三個層面廣泛鋪開，進(jìn)入高速發(fā)展期。至2018 年初，全國有55 家地市級以上各類媒體建立了“中央廚房”。[15]

在“中央廚房”建設(shè)過程中，各種人工智能技術(shù)也得到廣泛應(yīng)用。2015 年11 月，新華社的機(jī)器人“快筆小新”正式發(fā)布，引領(lǐng)國內(nèi)主流媒體的機(jī)器人新聞寫作潮流，人民日報、南方都市報等先后發(fā)布自主研發(fā)的寫作機(jī)器人。2017 年兩會期間，人工智能機(jī)器人小融正式進(jìn)駐位于人民日報社新媒體大廈“中央廚房”大廳，成為新聞編輯與發(fā)布的得力助手。2019年提出“智能+”概念以后，各級媒體加快組建“智能編輯部”步伐，進(jìn)行數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞寫作、節(jié)目選題制作等各個方面。三大央媒率先開始智能化媒體平臺的建設(shè)探索，推出5G+4K+AI 媒體應(yīng)用實驗室、人工智能媒體實驗室等，為打造智能化媒體平臺做技術(shù)儲備。2021年兩會報道期間，人民日報發(fā)布集“5G 智能采訪+AI 輔助創(chuàng)作+ 新聞追蹤”多重本領(lǐng)于一身的“智能創(chuàng)作機(jī)器人”。虛擬數(shù)字人的應(yīng)用也在主流媒體之間鋪開，在短短三年內(nèi)，全國各級媒體推出超20 位虛擬數(shù)字人主播，應(yīng)用到新聞播報、節(jié)目錄制、現(xiàn)場采訪等多個場景。

主流媒體在媒體融合進(jìn)程中建構(gòu)起具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特征的“中央廚房”全媒體平臺，不僅實現(xiàn)了更加高質(zhì)高效的新聞生產(chǎn)與分發(fā)，再造了新聞生產(chǎn)分發(fā)的流程與機(jī)制，而且推動著傳統(tǒng)媒體不斷運用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體技術(shù)，去尋求面向全媒體時代的發(fā)展路徑，使得媒體融合的實踐路徑更加多樣化，與新媒體的融合更加深入。

三、發(fā)展“一云多屏”

傳統(tǒng)廣電主要通過廣播、電視等視聽媒體進(jìn)行信息傳播，內(nèi)容以音頻和視頻等元素為主，其制作和傳播對技術(shù)支持有較高的要求?；谶@些特性，廣電媒體在推進(jìn)媒體融合時，根據(jù)自身的內(nèi)容形式特征與技術(shù)要求，探索出一條從“臺網(wǎng)融合”到“一云多屏”的獨特媒體融合之路。

2010 年1 月13 日，國務(wù)院通過《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，廣電媒體開始進(jìn)行媒體融合的初步探索，針對互聯(lián)網(wǎng)的特性調(diào)整組織架構(gòu)，建設(shè)視頻網(wǎng)站。2014 年開始，依托媒體融合戰(zhàn)略與移動客戶端的高速發(fā)展，廣電媒體進(jìn)一步推動臺網(wǎng)融合，并在此基礎(chǔ)上逐步建設(shè)自主視頻平臺。2014 年4 月，湖南廣電宣布將旗下原有的“金鷹網(wǎng)”和“芒果TV”改版融合，推出全新互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺“芒果TV”，并于次年宣布湖南衛(wèi)視的自制節(jié)目交由芒果TV 獨家播出，芒果TV 成為互聯(lián)網(wǎng)中的獨播視頻平臺。

在臺網(wǎng)融合不斷深入，云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)逐步推廣開來的背景下，國家新聞出版廣電總局2016 年7 月發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，提出“加快融合型制播體系建設(shè)，以制播云平臺為核心建設(shè)融合型的節(jié)目制作與播控體系”。廣電媒體開始整合升級現(xiàn)有制播平臺的計算、存儲和網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建集采編、制作、存儲、發(fā)布、安全管控、運營于一體的廣播電視制播云平臺，并以此為核心展開“一云多屏”布局。

“一云多屏”是以融合媒體智能傳播、以全面提升廣播電視管理、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)及服務(wù)能力為目標(biāo)的智慧廣電新模式。[16]“一云”是指統(tǒng)一的云平臺，包括云分發(fā)、云儲存、云計算、云處理的功能，能為用戶提供視頻高品質(zhì)觀看享受的整體解決方案；“多屏”代表各種智能終端顯示屏，包括PC 端、電視端和移動端等，多屏互動有效提升了廣播電視接收終端的簡易性、需求反饋的互動性以及服務(wù)功能的多樣性，使收看功能徹底突破了空間的限制[17]，統(tǒng)籌了各類采編渠道和各種播出方式。2016 年9 月，芒果TV 完成多端視頻文件的合并，標(biāo)志著其“一云多屏”基礎(chǔ)搭建的全部完成，也基本實現(xiàn)了視頻全端布局，全方位覆蓋了“一云多屏”的內(nèi)容分發(fā)渠道，形成了立體化的融合傳播體系。[18]芒果TV 作為較早完成媒體融合新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的廣電新媒體，為其他各級廣電媒體推進(jìn)媒體融合提供了參考。

當(dāng)下，“一云多屏”傳播模式已成為廣電媒體融合的常態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化路徑?！耙辉贫嗥痢辈粌H推動著廣電媒體依托云平臺覆蓋各種類型的屏幕終端，滿足和拓展了公眾的新需求，強(qiáng)化了自身在新媒體環(huán)境下的傳播力、影響力；也推動了廣電媒體組織構(gòu)架和運行機(jī)制的變革，構(gòu)建出適應(yīng)新媒體管理邏輯和發(fā)展要求的管理機(jī)制，建立了全媒體工作機(jī)制，推動媒體融合縱深發(fā)展。

四、入駐智能傳播平臺

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)傳播逐步進(jìn)入到智能傳播階段，新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)都被重塑，傳統(tǒng)媒體的傳播方式也被徹底顛覆。相關(guān)技術(shù)公司依托自身優(yōu)勢，將大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能等技術(shù)運用到傳媒領(lǐng)域，產(chǎn)生了以今日頭條、抖音為代表的信息匯聚與算法推薦平臺，在某種意義上成為真正的“信息高速公路”。大批傳統(tǒng)媒體紛紛入駐智能傳播平臺。

2015 年6 月，央視新聞?wù)饺腭v今日頭條客戶端。[19]2017 年3 月起，主流媒體紛紛入駐抖音平臺，人民日報、中央電視臺、新華社等主流媒體先后開設(shè)抖音賬號。2019 年8 月23 日，《新聞聯(lián)播》正式入駐抖音。其中，《主播說聯(lián)播》是“新聞聯(lián)播”抖音號中每日固定更新、熱度最高的欄目。2018 年以來，人民日報、新華社等主流媒體紛紛入駐快手短視頻平臺。同時，快手與江西、黑龍江、貴州等省級廣電達(dá)成合作，全面服務(wù)主流媒體的融合發(fā)展。[20]2019 年8 月25 日，《新聞聯(lián)播》正式入駐快手平臺并發(fā)布了第一支入駐視頻。

2020 年9 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，要求“強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道”[21]。這說明推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，需要具備平臺建設(shè)的戰(zhàn)略思維，主流媒體建構(gòu)新型傳播平臺更需不斷創(chuàng)新，研發(fā)新技術(shù)，創(chuàng)造新標(biāo)準(zhǔn)。

技術(shù)是核心競爭力，以今日頭條、抖音等為代表的智能傳播平臺的核心優(yōu)勢，就在于其通過大數(shù)據(jù)和算法實現(xiàn)信息的智能聚合、分發(fā)和推送。例如，今日頭條依托算法建立了向用戶個性化推薦短視頻內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制，短視頻有效播放率達(dá)到85%。快手用戶數(shù)量短時間的快速增長，也得益于引入智能算法進(jìn)行精準(zhǔn)推送，這大大提升了用戶體驗及短視頻分發(fā)效率。[22]

傳統(tǒng)媒體入駐新型智能傳播平臺，不僅可以為平臺提供原創(chuàng)內(nèi)容，而且可以利用不斷擴(kuò)大的新媒體平臺進(jìn)一步加強(qiáng)信息的聚合，面向平臺上聚集的大量用戶增強(qiáng)信息的分發(fā)和傳播，進(jìn)而擴(kuò)大媒體自身的影響力，促進(jìn)與新興媒體的進(jìn)一步融合，更好地打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體。

五、建設(shè)縣級融媒體中心

媒體融合發(fā)展既是一場由技術(shù)迭代推動的媒體內(nèi)生轉(zhuǎn)型，也是一場由國家層面謀劃和推動的深刻變革。隨著中央、省一級的媒體已經(jīng)基本完成媒體融合建設(shè)，2018 年開始，媒體融合工作重點從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體，建設(shè)縣級融媒體中心，是深化推進(jìn)媒體融合的必然過程，也是打通媒體融合最后一公里的必經(jīng)之路。

2019 年1 月15 日，中宣部和國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》。在這一規(guī)范中，縣級融媒體中心被定義為“整合縣級廣播電視、報刊、網(wǎng)站等媒介，開展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺”[23]?？梢姡h級融媒體中心并不僅僅是一個媒體機(jī)構(gòu)或媒體組織，而是基于信息傳播與各項公共服務(wù)的功能融合而建成的綜合性媒體平臺，也是基層治理的樞紐。

縣級融媒體中心建設(shè)的模式主要有兩類：一類是依托中央或省級媒體搭建的“云平臺”而生的“云端共聯(lián)”[24]模式。自2018 年以來，中央和省級媒體就通過多種方式協(xié)助推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，如新華社成立了縣級融媒體專線，中央廣播電視總臺推出“全國縣級融媒體智慧平臺”；省級、市級媒體紛紛建立融媒體云平臺，如浙江的天目云、富春云，湖北廣電的長江云等，吸引縣級融媒體中心入駐，實現(xiàn)資源共享、聯(lián)合聯(lián)動，推動縣級融媒體中心的融合進(jìn)程。另一類則是縣域媒體依托自身已有資源建設(shè)自主媒體平臺，或是通過機(jī)構(gòu)整合建設(shè)“中央廚房”，或是通過組建縣域傳媒集團(tuán)[25]成立融媒體中心，涌現(xiàn)出了長興模式、分宜模式、延慶模式、玉門模式等成功樣板。

至2020 年底，全國各地的縣級融媒體中心逐漸完成平臺搭建、機(jī)構(gòu)整合，縣級融媒體中心全覆蓋的目標(biāo)基本達(dá)成。各縣級融媒體中心逐漸從基礎(chǔ)建設(shè)階段進(jìn)入提質(zhì)增效的創(chuàng)新發(fā)展階段，不斷探索新型傳播平臺的建設(shè)之路，推動媒體融合。

2021 年，縣級融媒體中心建設(shè)的“新聞+ 政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式日漸成熟，福建尤溪、江蘇邳州、浙江安吉等縣級融媒體中心形成了具有地區(qū)特色的融合發(fā)展模式；深圳龍崗區(qū)融媒體中心與北京經(jīng)開區(qū)融媒體中心轉(zhuǎn)企改制，進(jìn)一步探索了縣級融媒的市場化運營新模式。[26]2022 年，縣級融媒體平臺圍繞鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村共同富裕等國家重大戰(zhàn)略目標(biāo)，以新聞主業(yè)為依托，不斷完善融媒體平臺服務(wù)功能和服務(wù)場景，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，力圖實現(xiàn)信息服務(wù)多元化、政務(wù)服務(wù)便捷化、民生服務(wù)人性化。

當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)和移動網(wǎng)絡(luò)日新月異的新傳播環(huán)境下，縣級融媒體中心以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)推動媒體智能化轉(zhuǎn)型，全方位打造數(shù)字化、精細(xì)化、開放化的智慧服務(wù)平臺，融入數(shù)字鄉(xiāng)村、智慧城市建設(shè)進(jìn)程，推動形成基層治理現(xiàn)代化的核心支撐系統(tǒng)。如廣州市番禺區(qū)融媒體中心打造了XR 沉浸式智能演播室，提供了豐富多樣的新聞產(chǎn)品和媒體服務(wù)；昆山市融媒體中心推出3D 超寫實AI數(shù)字人主播“昆小融”，帶來智能新體驗。[27]

六、結(jié)語

回顧過往十年來，我國媒體一方面通過建設(shè)“中央廚房”“一云多屏”以及縣級融媒體中心來打造新型媒體平臺，另一方面也通過建設(shè)新媒體矩陣、入駐智能傳播平臺來拓展新型主流媒體。新型傳播平臺的多元化打造，不僅構(gòu)建了主流媒體融入互聯(lián)網(wǎng)傳播的載體與空間，而且再造了新聞生產(chǎn)與傳播的理念、流程、機(jī)制以及產(chǎn)品，使得主流媒體得以真正適應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。